文 | 扣馬

在《你好，李煥英》春節(jié)檔上映時(shí)，片頭出現(xiàn)的“北京精彩”四字LOGO，讓北京精彩時(shí)間文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱：北京精彩）第一次出現(xiàn)在了大眾視野。

雖然是新廠牌，但行業(yè)對(duì)這家公司的創(chuàng)始人張苗并不陌生。作為資深電影經(jīng)理人、制片人和發(fā)行人，張苗曾經(jīng)操刀過(guò)《戰(zhàn)狼2》、《你好，李煥英》、《流浪地球》、《我不是藥神》、《我和我的家鄉(xiāng)》等多部爆款。就在去年年底，基于對(duì)整個(gè)電影行業(yè)的思考，以及華語(yǔ)內(nèi)容生態(tài)環(huán)境2.0時(shí)代的變革決心，張苗創(chuàng)立了北京精彩。

北京精彩總經(jīng)理、總制片人、總發(fā)行人張苗

也是出于對(duì)影視行業(yè)發(fā)展的共同認(rèn)知，華錄百納不久后完成了對(duì)北京精彩相應(yīng)的增資擴(kuò)股。用張苗的話說(shuō)，這半年公司籌備了多個(gè)項(xiàng)目，“一埋頭干了六個(gè)多月到今天”。但對(duì)外界來(lái)說(shuō)，北京精彩的全貌還不得而知。

在6月15日北京精彩于上海舉辦的“精彩上新·精彩未來(lái)”項(xiàng)目片單發(fā)布上，張苗對(duì)公司的戰(zhàn)略進(jìn)行了更詳細(xì)的闡述，其中包括“中國(guó)少年宇宙”在內(nèi)的11個(gè)項(xiàng)目計(jì)劃，以及面向年輕創(chuàng)作者的“精彩未來(lái)”戰(zhàn)略計(jì)劃。

北京精彩一方面布局新賽道和新內(nèi)容格式，另一方面也在尋找IP的長(zhǎng)尾價(jià)值。同時(shí)，將通過(guò)更加開(kāi)放的“北京精彩會(huì)客廳”，來(lái)尋求和更多的年輕創(chuàng)作者對(duì)話，從而推進(jìn)對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的革新。

2021年是疫情后第一個(gè)完整的電影產(chǎn)業(yè)年，行業(yè)在逐漸恢復(fù)元?dú)猓磥?lái)的發(fā)展仍然需要更多的想象力與創(chuàng)造力，而此次北京精彩公布的片單矩陣，則為業(yè)內(nèi)外帶來(lái)了更多期待、聯(lián)想與精彩。

用六部新片打造“中國(guó)少年宇宙”

在發(fā)布會(huì)上，北京精彩一口氣發(fā)布了動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年》、《鑄劍少年》、《逐日少年》，真人電影《敦煌英雄》、《排雷部隊(duì)》和《太空春運(yùn)》，共計(jì)六部作品，組成“中國(guó)少年宇宙”。

張苗分享“中國(guó)少年宇宙”系列片單

對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，“少年”和“宇宙”都不算新鮮詞匯。國(guó)產(chǎn)青春片一直熱衷于對(duì)少年時(shí)代愛(ài)恨情仇的書(shū)寫(xiě)，而好萊塢成功的“漫威宇宙”模式也一直是內(nèi)地影視行業(yè)模仿對(duì)象。但將“少年”作為組建IP宇宙的核心，可以說(shuō)是北京精彩的一次創(chuàng)新。

之所以把少年放置于這個(gè)新宇宙的核心，張苗看重的是少年題材和大眾情感能夠建立的連接，他把少年看作人生中的一個(gè)特殊時(shí)期，“每個(gè)人都會(huì)經(jīng)歷少年階段，這也是觀眾最大的共鳴甚至共情產(chǎn)生的源泉?！?/p>

在對(duì)少年時(shí)代的書(shū)寫(xiě)中，張苗找到的抓手是“成長(zhǎng)”，這也是將幾部電影連接成IP宇宙的樞紐地帶。這幾部電影涉及了不同的題材和世界觀，但不變的是對(duì)少年成長(zhǎng)的關(guān)注。

在他看來(lái)，大部分人都會(huì)懷念少年時(shí)代，并且喜歡看少年的成長(zhǎng)。把這個(gè)邏輯再往前推一步，則是培養(yǎng)用戶心智的重要過(guò)程。在《哈利波特》系列中，觀眾正是通過(guò)人物的成長(zhǎng)，逐漸形成了對(duì)IP的忠誠(chéng)度。

在“中國(guó)少年宇宙”的動(dòng)畫(huà)部分，《雄獅少年》是中國(guó)首部現(xiàn)實(shí)題材原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影，講述小人物逆襲、少年熱血喜劇，主打“國(guó)潮”和“少年”兩個(gè)關(guān)鍵元素；《鑄劍少年》背景設(shè)置在宋代，講述少年行走江湖、追求夢(mèng)想的故事；《逐日少年》根據(jù)《追逐太陽(yáng)的男人》小說(shuō)改編，講述一群熱血少年在百年后的未來(lái)發(fā)生的故事。

北京精彩少年宇宙片單

張苗對(duì)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域長(zhǎng)期看好，覺(jué)得這是一個(gè)“前途無(wú)量的賽道”。過(guò)去幾年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的票房天花板一再被打破，而少年題材和動(dòng)畫(huà)形式也天然契合。

而在真人部分的項(xiàng)目中，張苗首選了三個(gè)頗具制作難度的項(xiàng)目與大家分享?！抖鼗陀⑿邸钒l(fā)生的背景是國(guó)內(nèi)影視作品很少涉獵的敦煌，充滿歷史和文化巧思及奇觀，刻畫(huà)了無(wú)名少年英雄的成長(zhǎng)，再現(xiàn)了大唐歸義軍的恢宏壯舉，由《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的黃金搭檔曹盾執(zhí)導(dǎo)、馬伯庸編劇；《排雷部隊(duì)》作為主旋律軍事動(dòng)作影片，講述共和國(guó)年輕軍人為捍衛(wèi)國(guó)土與和平揮灑青春熱血的英雄故事，靈感來(lái)源于戰(zhàn)斗英雄、時(shí)代楷模杜富國(guó)的故事；《太空春運(yùn)》作為硬核科幻片，則少見(jiàn)地將科幻和春運(yùn)這個(gè)具有普世性的中國(guó)情感話題以及喜劇元素結(jié)合在一起。

從這些釋出的信息來(lái)看，“中國(guó)少年宇宙”確實(shí)是一個(gè)值得期待的新宇宙。一個(gè)IP宇宙的建立往往需要情感上觀眾和主角的共同成長(zhǎng)，內(nèi)容上良好的敘事文本和視覺(jué)上風(fēng)格化的世界觀設(shè)計(jì)，這幾個(gè)方面都能看到“中國(guó)少年宇宙”的嘗試。

按照張苗的計(jì)劃，這六部電影將在三年內(nèi)陸續(xù)上映。《雄獅少年》在今年暑期檔的票房表現(xiàn)，將是“中國(guó)少年宇宙”面臨的第一個(gè)市場(chǎng)考驗(yàn)。

繼續(xù)新類型、新賽道、新格式探索

在對(duì)電影的開(kāi)發(fā)中，張苗尤其注意類型與題材的創(chuàng)新。這建立在他對(duì)電影市場(chǎng)的長(zhǎng)期實(shí)操和觀察上，內(nèi)地市場(chǎng)過(guò)去五年最成功的幾部電影，在他看來(lái)都算是創(chuàng)新題材，“《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》、《你好，李煥英》，都是新類型的探索?！?/p>

此次除了“中國(guó)少年宇宙”的六部電影之外，北京精彩也一并揭曉了其他一些重磅影視項(xiàng)目——

《一閃一閃亮晶晶》瞄準(zhǔn)的是國(guó)內(nèi)幾乎空白的歌舞領(lǐng)域，并用這種形式來(lái)傳達(dá)最普世的親情；《我的兒子不是人》則是創(chuàng)新“近未來(lái)現(xiàn)實(shí)主義”類型，講的是這近五年的故事，更深刻的情感與近未來(lái)的危機(jī)、人性的刻度互相融合；《北京歡迎您2022》是通過(guò)以小見(jiàn)大的方式，來(lái)講述北京在當(dāng)下新的歷史環(huán)境下包容、開(kāi)放、友好的大國(guó)首都?xì)赓|(zhì)，用一部喜劇電影，在冬奧來(lái)臨之際，為全國(guó)人民及全世界友人獻(xiàn)上一張來(lái)自首都北京的新名片。

北京精彩探索的新類型

在類型的革新中，張苗對(duì)故事內(nèi)核有著同一個(gè)要求，就是必須包含中國(guó)文化和情感基因。

這幾年的市場(chǎng)已經(jīng)證明，電影爆款的打造，需要和大眾情感結(jié)合，否則就很容易變成華而不實(shí)的類型符號(hào)堆砌。所謂的中國(guó)故事并不是一句空話，當(dāng)觀眾在電影院看到自己，就更容易為電影買單。

在之前的文章中，毒眸（ID：DomoreDumou）已經(jīng)討論過(guò)，如果要吸引更多增量人群進(jìn)入電影院，還需要體察社會(huì)心理的深刻變化。中國(guó)的社會(huì)心理正處在變化時(shí)期，在此過(guò)程中需要文化產(chǎn)品進(jìn)行回應(yīng)。比如《戰(zhàn)狼2》就迎合了大國(guó)崛起的時(shí)代思潮，從而成為爆款。張苗也希望北京精彩的電影能擁抱新時(shí)代的新表達(dá)。

除類型與題材創(chuàng)新外，北京精彩也更加注重多賽道、多格式內(nèi)容領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)。

比如此次發(fā)布會(huì)也曝光了北京精彩的一些非院線電影項(xiàng)目：《蜂鳥(niǎo)行動(dòng)》屬于軍事題材影片，張苗將其定位為超級(jí)網(wǎng)大，試圖將網(wǎng)絡(luò)電影和更成熟的電影工業(yè)結(jié)合；超級(jí)短格式的動(dòng)畫(huà)作品《觀復(fù)貓》，則是一個(gè)每集3到5分鐘，共100多集的短片計(jì)劃，與馬未都先生及觀復(fù)博物館合作，主打中國(guó)審美培養(yǎng)、中國(guó)情商和傳統(tǒng)文化教育。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影和微短劇等新內(nèi)容形式，毒眸此前一直保持著長(zhǎng)期觀察。這兩種內(nèi)容都面臨突破天花板的挑戰(zhàn)，而瓶頸往往來(lái)自優(yōu)質(zhì)的影視生產(chǎn)力并不能和新形式更好結(jié)合。北京精彩這樣的公司入局，或許也為這些新賽道提供了更多的積極因素。

做一家“影視2.0時(shí)代”的公司

影視產(chǎn)業(yè)急需邁入2.0時(shí)代，是張苗對(duì)當(dāng)下中國(guó)文娛生態(tài)變化的判斷。

在影視1.0時(shí)代，也就是過(guò)去十年，大部分電影公司設(shè)立制作中心、發(fā)行中心和營(yíng)銷中心，主基調(diào)則更加圍繞電影生產(chǎn)和發(fā)行，來(lái)布局行業(yè)上下游。張苗在這個(gè)過(guò)程中參與了中國(guó)電影票房飛速增長(zhǎng)的進(jìn)程，也做出了多部爆款。

而在影視2.0時(shí)代，用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣越來(lái)越碎片化和多屏化。如果考察用戶時(shí)長(zhǎng)，短視頻和流媒體內(nèi)容已經(jīng)超過(guò)了大銀幕。但從養(yǎng)成用戶心智，并最終打造IP的角度，電影仍然是重要的內(nèi)容形式。

院線電影、超級(jí)網(wǎng)大、短劇并行開(kāi)發(fā)的同時(shí)，張苗接著要做的，是收割I(lǐng)P的長(zhǎng)尾價(jià)值。在好萊塢的成熟模式里，內(nèi)容IP的長(zhǎng)尾價(jià)值往往通過(guò)樂(lè)園、玩具等衍生品實(shí)現(xiàn)。而在中國(guó)市場(chǎng)，隨著新的消費(fèi)娛樂(lè)的發(fā)展，消費(fèi)品和線下實(shí)景娛樂(lè)都出現(xiàn)了新的變化。

所以在影視2.0時(shí)代，除了這些已經(jīng)被驗(yàn)證的模式，張苗還希望公司能夠收割內(nèi)容、IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)價(jià)值。

對(duì)于什么是衍生內(nèi)容，他舉了個(gè)例子。北京精彩所推出的所有內(nèi)容，都會(huì)進(jìn)行超級(jí)劇本娛樂(lè)的衍生開(kāi)發(fā)。這是對(duì)現(xiàn)在流行劇本殺模式的一個(gè)升級(jí)，用影視工業(yè)的力量來(lái)完善和提高劇本殺的娛樂(lè)體驗(yàn)，“所以我也是一個(gè)線下娛樂(lè)的沉浸式體驗(yàn)的制片人?！?/p>

為了承接這套新打法，北京精彩在內(nèi)部建立了區(qū)別于傳統(tǒng)電影公司的組織形式。張苗在此前的采訪中提到，公司的架構(gòu)除了保持電影為龍頭、以影視IP為核心、影視“制宣發(fā)”全產(chǎn)業(yè)鏈為生態(tài)的模式，還包括商務(wù)及IP運(yùn)營(yíng)中心、創(chuàng)作者及藝人經(jīng)紀(jì)中心、產(chǎn)業(yè)基金管理中心和創(chuàng)新業(yè)務(wù)中心組成。

在北京精彩的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中，張苗注重和年輕創(chuàng)作者的合作，《雄獅少年》是導(dǎo)演孫海鵬執(zhí)導(dǎo)的第二部電影作品。這也和張苗過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)有關(guān)，他作為制片人和發(fā)行人參與的《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》、《你好，李煥英》等，都是服務(wù)并與年輕創(chuàng)作者彼此成就的過(guò)程，在口碑與票房上也獲得了市場(chǎng)的肯定。

為了進(jìn)一步推進(jìn)和年輕創(chuàng)作者的聯(lián)結(jié)，在這次的發(fā)布會(huì)上，張苗宣布啟動(dòng)“精彩未來(lái)”戰(zhàn)略計(jì)劃，以“北京精彩會(huì)客廳”的形式與年輕創(chuàng)作者交流，“我會(huì)每個(gè)月抽出一天時(shí)間，在北京精彩備上清茶一杯，作為一個(gè)從業(yè)二十多年的電影工作者，希望和年輕的創(chuàng)作者一起聊聊天”，也許能碰撞出更多的內(nèi)容火花。

張苗與北京華錄百納影視股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁方剛

在過(guò)去，各大電影公司往往通過(guò)項(xiàng)目合作和創(chuàng)投環(huán)節(jié)來(lái)尋找新導(dǎo)演，但靠項(xiàng)目尋找新人往往隨機(jī)性比較大，電影創(chuàng)投則面臨僧多粥少的激烈競(jìng)爭(zhēng)。張苗希望用一種開(kāi)放的方式和年輕創(chuàng)作者交流，“很多創(chuàng)作者也許等不到一年一度的創(chuàng)投，他們更需要一對(duì)一的交流?！?/p>

“北京精彩會(huì)客廳”正是“精彩未來(lái)”計(jì)劃的重要環(huán)節(jié)。在張苗看來(lái)，電影行業(yè)從來(lái)不缺“能人”，但是缺“能人們”。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的推進(jìn)不能依靠一個(gè)團(tuán)隊(duì)作坊式的埋頭努力，而需要和外部達(dá)成連接。

張苗與北京華錄百納影視股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁方剛為“精彩未來(lái)”啟動(dòng)儀式揭幕

張苗希望用一個(gè)開(kāi)放的合作計(jì)劃，讓更多優(yōu)秀的年輕創(chuàng)作者加入到北京精彩對(duì)行業(yè)的改變中來(lái)。之所以要擴(kuò)大和外部的合作，也是因?yàn)樗Ｍ谟耙?.0時(shí)代，打造一個(gè)更加面向未來(lái)的電影公司。

電影行業(yè)正處在變化前夜，全新的內(nèi)外架構(gòu)和公司理念下，這或許是北京精彩新的機(jī)會(huì)，如張苗所說(shuō)，也是“時(shí)代給我新的機(jī)會(huì)”。