2021年6月15日，在第二十四屆上海國際電影節(jié)的新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)， 3D動(dòng)畫電影《奔月之嫦娥無悔》》放出了它的首波物料。

上影集團(tuán)副總裁 徐春萍

在以中國青綠山水為主基調(diào)的山海世界中，幼年的嫦娥英姿颯爽，帶著一雙翅膀的金龍靈光乍現(xiàn)，月球上閃閃發(fā)光的桂花樹如夢(mèng)似幻……這是真實(shí)還原大家耳熟能詳?shù)摹版隙鸨荚隆?，還是另有玄機(jī)？

對(duì)此，《奔月之嫦娥無悔》的總制片人，上海海上影業(yè)影視制作有限公司（以下簡稱海上影業(yè)）的總經(jīng)理黃霽有話要說，需要補(bǔ)充說明的是，作為擔(dān)任過兩部過10億票房《盜墓筆記》和《攀登者》的電影制片人，這是她首次征戰(zhàn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)。

為什么會(huì)選“嫦娥”？

不論美國動(dòng)畫片還是日本動(dòng)畫片都塑造過無數(shù)讓觀眾難忘的女性形象。迪士尼的公主行銷全世界，從早期要被王子拯救的“白雪公主”、“灰姑娘”，一直發(fā)展到《冰雪奇緣》中獨(dú)自力挽狂瀾的“艾爾莎”，公主性格和命運(yùn)的變遷準(zhǔn)確代表了美國文化中女性地位的崛起；日本動(dòng)畫的三駕馬車，宮崎駿、今敏和押井守，他們作品中的女性充滿日本文化基因：既純真善良，又堅(jiān)忍不拔，女性不但是故事中的絕對(duì)主角，也是觀眾對(duì)美好人性的向往。上影集團(tuán)副總裁徐春萍女士在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)說到，“大女主”早已成為全球影視作品的潮流，嫦娥正是契合了這個(gè)趨勢(shì)。的確，當(dāng)代中國動(dòng)畫電影中，女性角色不但寥寥，而且很難體現(xiàn)當(dāng)代女性的生存價(jià)值，更不要說讓能引起女性觀眾的情感共鳴，嫦娥正好填補(bǔ)了這個(gè)空白。

“嫦娥奔月”的故事出自中國古籍《山海經(jīng)》，嫦娥來自哪里，她為何要奔月，她如何奔月，奔月之后她的命運(yùn)又將如何？原著只給出了線索，并沒有詳細(xì)的解讀。結(jié)合《山海經(jīng)》龐大的世界觀，原著的精煉恰恰給創(chuàng)作者更大的空間來想象萬年前的地球，讓編劇有機(jī)會(huì)將當(dāng)下的價(jià)值觀移植到上古少女嫦娥的身上，塑造出一個(gè)既符合神話傳說，又有時(shí)代特征的女性英雄。

中國動(dòng)畫電影從《大圣歸來》大火之后就一發(fā)不可收拾，動(dòng)畫英雄扎堆出現(xiàn)，但是直到今天，觀眾也沒有見到一位令人信服的女英雄，只身飛天的“嫦娥”將完成這樣的使命，成為中國動(dòng)畫電影中第一位真正意義上的，具有當(dāng)代獨(dú)立女性意識(shí)的女性英雄。

 幼年嫦娥美術(shù)概念設(shè)計(jì)

國漫的科幻季要來了？

發(fā)布會(huì)還發(fā)布了大量概念美術(shù)設(shè)計(jì)圖和一個(gè)短視頻。從呈現(xiàn)效果看，短視頻傳遞的信息，影片要打造的是一部極致東方美學(xué)風(fēng)格的作品，強(qiáng)烈和個(gè)性化的色彩，立意構(gòu)建的“上古黑科技”氛圍，又一部美術(shù)辨識(shí)度極高、定位明確、風(fēng)格鮮明的動(dòng)畫大電影要來了。

一年以來，國漫產(chǎn)業(yè)圈幾個(gè)重大事件，都與頻繁出現(xiàn)的“科幻”概念有關(guān)。2020年10月，融創(chuàng)集團(tuán)宣布與四川科幻世界雜志社有限公司簽約成立融創(chuàng)科幻影業(yè)（成都）有限公司，專注于科幻影視開發(fā)。

6月16日，國產(chǎn)科幻動(dòng)畫電影《沖出地球》發(fā)布了最新的海報(bào)和定檔預(yù)告。這部電影被定位為：光線彩條屋影業(yè)公司繼“中國神話”系列之后，推出的全新“國風(fēng)科幻”系列動(dòng)畫電影中的第一部。

2021年上半年番劇市場(chǎng)的一個(gè)重大新聞也與科幻有關(guān)，2019年開始播出的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)末日幻想動(dòng)畫《靈籠》，第一季播放結(jié)束，成為近兩年內(nèi)討論度最高的國漫之一，該劇架構(gòu)的超現(xiàn)實(shí)末日廢土世界設(shè)定，獲得廣泛認(rèn)可，從B站的數(shù)據(jù)上來看，網(wǎng)絡(luò)綜合評(píng)分高達(dá)9.6，播放量更是超過了4.2億，

在《流浪的地球》引領(lǐng)真人科幻大電影的熱潮之后，國漫領(lǐng)域的科幻創(chuàng)作熱潮，似乎迎來井噴時(shí)刻。

《奔月》的野心——把上古神話當(dāng)做真實(shí)事件來講

《奔月》導(dǎo)演吉祥子，同時(shí)也是本片的編劇，多年研究《山海經(jīng)》和上古文化，曾經(jīng)按照《山海經(jīng)》路線圖，走了很多地方。他認(rèn)為《山海經(jīng)》是一部真實(shí)的書，神話的外衣脫去之后，露出來的就是真相。所以他認(rèn)為這部定位上古科幻的電影，將在極大程度上去還原一個(gè)真相的上古時(shí)代，在源頭上呈現(xiàn)我們的先人在精神面貌氣質(zhì)上的特點(diǎn)。

《奔月》追求極致的東方美學(xué)電影畫面風(fēng)格，為此整個(gè)策劃團(tuán)隊(duì)考察了所有可能達(dá)到的中國美術(shù)風(fēng)格，從漢磚上的龍、到設(shè)色山水畫，從青銅器上的銘文、到道教的符箓，甚至到上古時(shí)代的種族、服裝、語言和方言，植物動(dòng)物形態(tài)，天氣氣候變遷等等，都做了深入研究。

玉璧

用樹葉做成的房子

昆侖山局部

《奔月》要采用的動(dòng)畫工業(yè)化方式

動(dòng)漫大電影由于采用三維技術(shù)，所以他的工業(yè)化流程要比傳統(tǒng)的真人大電影實(shí)施得更徹底。

作為主出品方之一和總承制方的上海百千臂，在《奔月》上的做法更為極端，在創(chuàng)意策劃階段，就完全引入了工業(yè)化運(yùn)作方法。

在劇本階段，《奔月》先后在總編劇統(tǒng)籌下，按照不同的方向，創(chuàng)作了50個(gè)思路的劇本。在確定主線劇情后，由總編劇構(gòu)思整體故事后，先后引入世界觀架構(gòu)師，結(jié)構(gòu)和節(jié)奏分析師，對(duì)白編劇等，全方位立體打造劇本。

在導(dǎo)演組，除了設(shè)置動(dòng)畫導(dǎo)演、技術(shù)總監(jiān)、視效總監(jiān)、藝術(shù)指導(dǎo)之外，還專門設(shè)置故事導(dǎo)演，這是好萊塢導(dǎo)演體系的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

在分鏡階段，分為story beats和story board兩個(gè)流程節(jié)點(diǎn)，storybeats專注于故事的整體和重點(diǎn)，聚焦故事的節(jié)奏。storyboard專注于故事的具體呈現(xiàn)和畫面。國產(chǎn)電影作品能把這些全流程走完的很少。而這一切的目的，都是以高度藝術(shù)化的方式高效打造一部成熟的商業(yè)娛樂電影。

大咖加持，《奔月》的目標(biāo)是極致

《奔月》電影的總策劃是電影業(yè)的常青樹、老法師，金雞獎(jiǎng)獲得者，也曾擔(dān)任過金雞獎(jiǎng)評(píng)委的汪天云教授。

《奔月》的總制片人黃霽，作為上影集團(tuán)海上影業(yè)的掌門人，碩士學(xué)的是電影，迄今為止參與操盤過的六部電影全部盈利，這也是其第一次擔(dān)任動(dòng)畫大電影的制品人。按照目前的制作水平，《奔月》的目標(biāo)已經(jīng)非常明確：國產(chǎn)動(dòng)畫大電影的標(biāo)桿之作。

《奔月》概念美術(shù)是重中之重，上海百千臂請(qǐng)來了《王者榮耀》IP世界觀概念美術(shù)設(shè)計(jì)師佘越，包括制片人吳棣、張智翔，都是畢業(yè)于美國藝術(shù)中心娛樂設(shè)計(jì)專業(yè)，國際化教育背景和全球視野，中國文化熏陶，出手當(dāng)然不凡。

《奔月》的故事導(dǎo)演，上海百千臂請(qǐng)來了曾做過《蜘蛛俠1》《長城》《八佰》分鏡的何欣老師。

目前參與制作的，已經(jīng)有美國、日本、韓國、新加坡的國際團(tuán)隊(duì)，可謂豪華陣容。

火眼金睛，識(shí)別真假IP

電影人都記得2016年前后資本瘋狂圍堵IP的那段歷史，“眼看它高樓起，眼看它樓塌了”。黃霽認(rèn)為并不是IP沒有價(jià)值，關(guān)鍵是如何識(shí)別有價(jià)值的IP。美國僅兩百多年的歷史，在電影中就產(chǎn)生了“漫威宇宙”、“DC宇宙”這樣的超級(jí)IP，細(xì)看他們的成功，都有一個(gè)基本竅門，就是所有這些IP都有自己完整嚴(yán)密的世界觀，英雄人物只是其中傳遞時(shí)代信息的代言人，這種IP是可以隨著時(shí)代的發(fā)展不斷升級(jí)，而且常換常新，甚至可以做到“道生一，一生二，二生三，三生萬物”的境界，創(chuàng)造出驚人的精神和物質(zhì)財(cái)富。

中華文明的瑰寶——上古神話就是我們最有價(jià)值的IP，而電影人要做的就是在這個(gè)宇宙中尋找到合適的“代言人”，賦予他（她）們時(shí)代的特征，與當(dāng)下觀眾形成情感的共鳴。《奔月之嫦娥奔月》的獨(dú)特性在于，總導(dǎo)演和總編劇吉祥子創(chuàng)造性地把神話和科幻進(jìn)行嫁接，在《山海經(jīng)》的基礎(chǔ)上建立起了一個(gè)完整的上古科幻宇宙，《奔月》只是這個(gè)宇宙中的第一部，我們接下來還有《女媧補(bǔ)天》、《共工怒觸不周山》，將上古神話中最驚心動(dòng)魄的故事和英雄融匯貫通，給當(dāng)代的觀眾以視覺和情感的沖擊。

最有趣的一個(gè)真相是，我們傳統(tǒng)文化中最好的IP，全部都是免費(fèi)的?。。?/p>

未來已來，以變應(yīng)變

早在2019年底，在黃霽完成電影《攀登者》之后，就開始思考海上影業(yè)的未來發(fā)展，隨著疫情的發(fā)展，使得這種思考更為迫切。后疫情時(shí)代，觀眾的心態(tài)會(huì)發(fā)生什么樣的變化？什么樣的影片才能吸引觀眾回到影院？電影作為一個(gè)本就是高投入、高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)如何突出重圍？

目前的電影主力觀眾中，以95年為一個(gè)分水嶺。95年后出生的觀眾稱為Gen-Z（Z世代），他們是各大商家力爭(zhēng)的對(duì)象，是未來的消費(fèi)主體，而剩下的觀眾則統(tǒng)統(tǒng)劃歸為Pre Gen-Z。95年之前出生的這批觀眾大多是在美日動(dòng)漫的熏陶中成長起來的，他們的體內(nèi)流動(dòng)著“動(dòng)漫”的血液，他們?cè)鴮?duì)《航海王》如數(shù)家珍，他們也對(duì)《火影忍者》如癡如醉，但隨著近幾年中國動(dòng)漫的火速發(fā)展，《靈籠》、《霧山五行》、《斗羅大陸》火便全網(wǎng)，《哪吒之魔童降世》更以超50億的票房位居中國影史第三，而進(jìn)口動(dòng)畫片《尋龍傳說》、《二分之一的魔法》、《小飛象》卻再難掀起往日的巨浪?？梢哉f，隨著國家綜合實(shí)力的增強(qiáng)，這一屆觀眾渴望能在大銀幕上看到代表自己民族精神的動(dòng)畫電影，“風(fēng)口”已經(jīng)形成。

真人電影最大的壓力在于，投資回報(bào)幾乎全都指望票房，而動(dòng)漫作品的延展性卻有無限可能，一個(gè)扎實(shí)的動(dòng)畫IP，不但電影本身可以持續(xù)研發(fā)，衍生產(chǎn)品的空間更是大有可為，近幾年“潮玩市場(chǎng)”的崛起就是有力的佐證。黃霽說，海上影業(yè)從真人電影轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫電影的賽道肯定不是一時(shí)興起，而是基于對(duì)整個(gè)電影市場(chǎng)的深刻理解，以及對(duì)動(dòng)畫電影廣闊前景的充分信心。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主創(chuàng)合影

在戰(zhàn)略合作層面，海上影業(yè)選擇和萬代南夢(mèng)宮中國進(jìn)行合作，雙方也將會(huì)在衍生品方面進(jìn)行更深一步的探討和合作。

根據(jù)艾媒咨詢的報(bào)告，潮玩市場(chǎng)2021年即將達(dá)到380億的市場(chǎng)規(guī)模，未來幾年即將進(jìn)入千億市場(chǎng)規(guī)模。漢服市場(chǎng)2021年即將達(dá)到100億元，未來也將進(jìn)入千億市場(chǎng)規(guī)模。國漫大電影作為國漫內(nèi)容層面，最容易引爆市場(chǎng)的的爆破點(diǎn)，橫跨了電影、潮玩、漢服、游戲等幾個(gè)千億市場(chǎng)，其長足發(fā)展，越來越受到關(guān)注。