2021年6月19日刊總第2331期

聚焦基層勞動(dòng)工作者的網(wǎng)絡(luò)電影《中國(guó)飛俠》在愛(ài)奇藝上映后，口碑熱度一路火力全開(kāi)，不僅收獲了2587萬(wàn)票房成績(jī)，愛(ài)奇藝站內(nèi)評(píng)分8.9，成為2020年度愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)分NO.1，還打破愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影多項(xiàng)紀(jì)錄。作為一部現(xiàn)實(shí)題材的網(wǎng)絡(luò)電影，這樣的表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和熱度的雙重突破。

為此，青工委特地舉辦了《中國(guó)飛俠》青年研討會(huì)，會(huì)議由青工委常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)張麟主持，邀請(qǐng)到《中國(guó)飛俠》出品人、奇樹(shù)有魚(yú)創(chuàng)始人兼CEO董冠杰先生；《中國(guó)飛俠》總策劃、監(jiān)制、奇樹(shù)有魚(yú)副總裁、青榕資本董事合伙人鮑玉成先生；《中國(guó)飛俠》導(dǎo)演陳靜女士；《中國(guó)飛俠》出品人、編劇張五毛先生；愛(ài)奇藝電影中心網(wǎng)絡(luò)電影商務(wù)經(jīng)理李洋女士，以及數(shù)十位青工委精英委員，十余家行業(yè)頭部與官方媒體記者等人，圍繞現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作，以及網(wǎng)絡(luò)電影未來(lái)發(fā)展方向等問(wèn)題進(jìn)行了交流和討論。

行業(yè)受眾結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化，

觀眾希望看到有情感帶入的作品

2014年愛(ài)奇藝第一次提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念，在此之前它們以微電影的形式散落在互聯(lián)網(wǎng)的角角落落，在此之后，“網(wǎng)大”開(kāi)始隨風(fēng)而起，從2014年上線的450部?jī)赡旰螅?016年）這一數(shù)字攀升至2500部。早期“網(wǎng)大”渾身充滿槽點(diǎn)，大多數(shù)作品披著僵尸、仙俠、神怪、軟色情的外衣，粗制濫造的情節(jié)畫(huà)面讓很多人望而卻步。

在廣電總局緊箍咒的出臺(tái)下，以及平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影高標(biāo)準(zhǔn)的要求下，網(wǎng)絡(luò)電影日漸向精品化方向邁進(jìn)，雖然奇幻、盜墓、喜劇等題材依舊還是充斥著市場(chǎng)，但很多公司也開(kāi)始嘗試探索更多題材的可能性。奇樹(shù)有魚(yú)一直另辟蹊徑，不斷打破固有思維，一次又一次的創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)電影新記錄。在問(wèn)到為何會(huì)想要?jiǎng)?chuàng)作《中國(guó)飛俠》這樣一部現(xiàn)實(shí)題材電影時(shí)，董冠杰表示有三個(gè)現(xiàn)象讓他最終決定做這個(gè)類型題材。

首先，受眾群體的變化。在疫情之后，網(wǎng)絡(luò)電影受眾整體結(jié)構(gòu)在發(fā)生著劇烈變化，網(wǎng)絡(luò)電影的受眾群從三四線城市快速向向一二線城市變遷，新的用戶結(jié)構(gòu)的變化讓內(nèi)容方向也會(huì)產(chǎn)生變化，一些相對(duì)懸浮偏想象力的網(wǎng)絡(luò)電影早已滿足不了用戶群體，觀眾在滿足想象力之外，更希望看到有情感帶入的作品。

其次，是整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的導(dǎo)向型。近幾年恰逢國(guó)家重大歷史節(jié)點(diǎn)，無(wú)論是2019年的70周年國(guó)慶，還是2020年全面建設(shè)小康、全面脫貧，抑或是今年的建黨一百周年，包括明年、后年，無(wú)論是文化氛圍還是輿論都會(huì)更偏向主旋律或者更具現(xiàn)實(shí)題材意義的作品上，這也導(dǎo)致用戶會(huì)被這些內(nèi)容導(dǎo)向所吸引。這是大勢(shì)所趨，作為行業(yè)從業(yè)者應(yīng)該順勢(shì)而為，還是要關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材。

最后，是作品類型題材上的匱乏。董冠杰認(rèn)為用戶對(duì)內(nèi)容的喜好是多樣性的，但每當(dāng)一個(gè)爆款出來(lái)，行業(yè)內(nèi)部會(huì)進(jìn)行加碼復(fù)制。但每個(gè)品類的承載力都是有限的，當(dāng)成本大到一定程度大家會(huì)考慮投入產(chǎn)出比，于是便調(diào)換賽道?！拔覀兡壳耙龅氖峭貙掃@個(gè)賽道，現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)劇這兩年很受歡迎，整體輿論導(dǎo)向和觀眾的審美意識(shí)都在往現(xiàn)實(shí)走?！?/p>

現(xiàn)實(shí)題材具有當(dāng)下性，

網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域缺少編劇人才

《中國(guó)飛俠》聚焦平凡崗位勞動(dòng)者，以外賣小哥的為主角，著眼小人物，展現(xiàn)大時(shí)代。在很多影評(píng)中可以看出，影片幾乎映射出了一個(gè)普通人日常生活的點(diǎn)滴，例如工作、家人、房租，例如個(gè)人能力和正義感的拉扯，生活和理想的沖突等等。男主角李安全扎根現(xiàn)實(shí)，努力生活，不被一時(shí)的困境打倒而仍然堅(jiān)守善良和本真，觀眾也在不知不覺(jué)間受到鼓舞和感染。

作為《中國(guó)飛俠》總策劃、監(jiān)制，奇樹(shù)有魚(yú)副總裁、青榕資本董事合伙人鮑玉成透露，《中國(guó)飛俠》這個(gè)項(xiàng)目的策劃創(chuàng)意來(lái)源于用心和生活，在一次和廣電領(lǐng)導(dǎo)的座談匯報(bào)中鮑玉成得到了一個(gè)創(chuàng)作方向：能不能做一部普通人物在北京打拼奮斗的勵(lì)志故事，同時(shí)又能反映出北京這座超大城市的包容性。在這個(gè)大方向的指引下，加上對(duì)生活的用心觀察，一幕外賣小哥因摩托故障掃單車著忙飛奔為客戶送餐的場(chǎng)景，擊中了鮑玉成：有了，最終鎖定了“外賣小哥”這個(gè)職業(yè)。

鎖定目標(biāo)后，真正的困難也才剛開(kāi)始。在該片編劇張五毛看來(lái)，現(xiàn)實(shí)題材具有當(dāng)下性，而在這樣一個(gè)積極向上的和平年代，大部分沖突是一些內(nèi)向化的矛盾沖突，外向化的矛盾沖突并不多。在《中國(guó)飛俠》開(kāi)拍之前，導(dǎo)演陳靜看了劇本跟張五毛商量，能不能加一些“追逐”的戲，讓情節(jié)緊張起來(lái)。但是趕上疫情期間，摩托車或者機(jī)動(dòng)車滿大街追逐，也不現(xiàn)實(shí)，所以張五毛就在劇中寫(xiě)了“人追人”的場(chǎng)景，大家在大街上跑的戲。

再者，網(wǎng)絡(luò)電影觀眾耐心度很低，需要加入一些強(qiáng)刺激或者商業(yè)元素來(lái)增加整部影片的節(jié)奏感，可現(xiàn)實(shí)題材的片子往往很難加入太多的商業(yè)元素，那么如何在尊重基本常識(shí)和規(guī)律的前提下，加入或挖掘一些商業(yè)元素融入到影片里面，提升影片的節(jié)奏感和可觀賞性，這是網(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)實(shí)題材寫(xiě)作的一個(gè)難點(diǎn)。而在編劇張五毛看來(lái)，這一問(wèn)題想要解決，首要原因還是如今網(wǎng)絡(luò)電影編劇的匱乏，“我覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作最大的短板在于編劇。在這七八年間，行業(yè)沒(méi)有培養(yǎng)足夠的編劇人才。如何在尊重生活基本常識(shí)和規(guī)律的前提下，挖掘一些商業(yè)元素融入到影片里面，這是一個(gè)挑戰(zhàn)?！?/p>

扎實(shí)的內(nèi)容才是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵

奇樹(shù)有魚(yú)是一家做宣發(fā)出身的公司，近幾年在內(nèi)容上的深耕也引起了平臺(tái)的關(guān)注，《中國(guó)飛俠》在內(nèi)容上，受到了平臺(tái)的高度肯定，愛(ài)奇藝電影中心網(wǎng)絡(luò)電影商務(wù)經(jīng)理李洋對(duì)影片給予了高度評(píng)價(jià)，“從內(nèi)容策劃的角度講，外賣員串聯(lián)著整個(gè)城市的故事，他們和城市奮斗的每一個(gè)勞動(dòng)者是息息相關(guān)的，所以他們的故事也更容易激發(fā)每一個(gè)在城市打拼的勞動(dòng)者的共情，這部電影貴在真實(shí)、接地氣。”

李洋介紹說(shuō)，2019年下半年，得知奇樹(shù)有魚(yú)計(jì)劃做一部以外賣小哥為主題的網(wǎng)絡(luò)電影，當(dāng)時(shí)覺(jué)得很有新意，也很有價(jià)值，但縱觀電影市場(chǎng)，卻沒(méi)有一部將這個(gè)群體作為書(shū)寫(xiě)對(duì)象的作品，如何把這群小人物的故事講好，不但是題材的創(chuàng)新，也是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。

在2020年不平凡的市場(chǎng)大環(huán)境下，奇樹(shù)有魚(yú)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)不斷克服各種困難，創(chuàng)作出這樣一部?jī)?yōu)秀的，以人民為中心、以現(xiàn)實(shí)題材為主體，體現(xiàn)各行各業(yè)模范人物精神面貌的“中國(guó)榜樣”作品。影片不負(fù)眾望，非常清晰鮮明的將外賣員的形象深入的刻畫(huà)出來(lái)，受到了行業(yè)的點(diǎn)贊與用戶高度的認(rèn)可。

一部成功的作品，除了內(nèi)容本身夠扎實(shí)，也離不來(lái)團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)的把控與判斷，營(yíng)銷出身的奇樹(shù)有魚(yú)，在外界看來(lái)，無(wú)論在前期內(nèi)容還是后期推廣的專業(yè)運(yùn)作上也有更精準(zhǔn)的判斷，對(duì)此董冠杰表示，《中國(guó)飛俠》 在營(yíng)銷上確實(shí)與其它網(wǎng)絡(luò)電影不一樣，除了正統(tǒng)的營(yíng)銷方式之外，奇樹(shù)有魚(yú)還借鑒類似于院線的宣發(fā)方式，選擇了話題事件營(yíng)銷，例如去年十月份“跟外賣小哥送溫暖”的活動(dòng)，便在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了不小反響。同時(shí)他表示，在未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影營(yíng)銷會(huì)越來(lái)越模糊邊界，這就意味著在未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影投入資金比例會(huì)加大，整個(gè)制作都在全面升級(jí)。

平臺(tái)方面，李洋對(duì)《中國(guó)飛俠》的營(yíng)銷方法也進(jìn)行了詳細(xì)說(shuō)明，“《中國(guó)飛俠》這個(gè)項(xiàng)目在營(yíng)銷上，我們跟奇樹(shù)有魚(yú)的工作劃分非常明確。他們主打站外，包括如何調(diào)動(dòng)大家的積極性參與進(jìn)來(lái)，我們主打品牌和口碑，將影片結(jié)合站內(nèi)的資源做曝光?！?/p>

董冠杰補(bǔ)充到，通常在開(kāi)始營(yíng)銷之前，內(nèi)部都會(huì)開(kāi)一個(gè)比較大的會(huì)議，“我們當(dāng)時(shí)對(duì)營(yíng)銷工作做了一個(gè)定性和目標(biāo)。以前所有的網(wǎng)絡(luò)電影的營(yíng)銷其實(shí)是針對(duì)項(xiàng)目的，《中國(guó)飛俠》定的目標(biāo)是希望通過(guò)我們多輪的宣傳，然后在用戶心智中建立一種連接——‘中國(guó)飛俠’等于外賣小哥。”

不過(guò)在李洋看來(lái)，所有的營(yíng)銷最終還是要建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，只有扎實(shí)的內(nèi)容才是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵，希望作者們不要太過(guò)于將目光放在平臺(tái)需要上，更多應(yīng)該把目標(biāo)放在內(nèi)容上，“作為平臺(tái)來(lái)講，其實(shí)現(xiàn)在整個(gè)的市場(chǎng)環(huán)境，平臺(tái)不是想去淘汰某一批人，而是我們希望能夠有更專業(yè)的從業(yè)者往上提升的空間更大?！?/p>

此觀點(diǎn)也得到了董冠杰的贊同，他表示，對(duì)于用戶的研究，有思維定式是行不通的，如何更有前瞻性地判斷用戶的變化更為重要。“判斷用戶的喜好就是內(nèi)容創(chuàng)作者最大的痛苦，也是最大的樂(lè)趣。如何判斷用戶，然后做出超預(yù)期的作品贏得他們的喜歡，這是我們永恒的課題?！?/p>

任何新事物的發(fā)展都會(huì)遇到困難，不可能一帆風(fēng)順，行業(yè)發(fā)展更是如此。所有行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷看不清、看不起、學(xué)不會(huì)、追不上這些階段，董冠杰表示應(yīng)該尊重每一件事物發(fā)展的客觀規(guī)律。隨著網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的逐漸越來(lái)越好，青年創(chuàng)作者們也會(huì)面臨許多焦慮，可一個(gè)行業(yè)想要發(fā)展得必然需要融入許多不同背景以及不同思維的人，網(wǎng)絡(luò)電影在不斷進(jìn)步的過(guò)程當(dāng)中，也擁有著更多的可能性，相信在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)過(guò)一次次蛻變之后，能夠迎來(lái)真正屬于它的時(shí)代。