作者 / 探克

從2014年開始，端午檔票房冠軍就牢牢被各類好萊塢大片壟斷。而今年，國產(chǎn)電影終于奪回了端午冠軍。

這部影片就是《超越》，無論是端午檔期內(nèi)取得的8066萬，還是截止目前的1.23億票房，《超越》都是端午檔15部新片中最高的那一部。

近年來，隨著國產(chǎn)片類型化的豐富，越來越多題材類型的電影被開發(fā)，而《超越》也正是2021年首部聚焦短跑項目。同時，《超越》不僅僅是一部體育類型片，也是一部勵志人生的劇情片，這或許也是《超越》能夠從十余部電影的激烈競爭中脫穎而出的重要原因。

但除了題材之外，《超越》能夠在史上最擁擠端午檔的多部影片中突圍，勢必也會有其他重要優(yōu)勢。

映前想看數(shù)據(jù)登頂，

《超越》未起跑就已經(jīng)領(lǐng)先

兩個月前的4月16日，《超越》發(fā)布影片首款預告和海報，并官宣定檔6月12日端午檔期，而在這個時候，影片的熱度就開始在端午檔領(lǐng)跑。

在營銷方面，影片最大力度地借用了主演鄭愷的優(yōu)勢，重點突出了鄭愷的演員突破性，宣傳鄭愷為影片付出的努力，并且在微博和抖音上利用文案和視頻做引導，微博上“鄭愷2個月變胖40斤”、“鄭愷的教練是蘇炳添”等話題發(fā)布后迅速攻占了熱搜榜，雙雙登頂，引發(fā)了包括廣大體育生在內(nèi)的觀眾群體的共鳴。

同時，影片從第一次定檔就開始頻繁登上抖音熱搜第一（官抖8支視頻點贊破100萬，官抖總獲贊已突破2730萬），一開始就受到高度關(guān)注。并最終在微博上獲得了9次熱搜，并3次登頂TOP1；在抖音上獲得了熱搜24次，登頂7次，16次TOP5，這些都是各大檔期現(xiàn)象級影片才能達到的高度。

近年來，電影主創(chuàng)通過直播方式為影片加油打氣已經(jīng)屢見不鮮，但是《超越》的“連續(xù)十小時直播”創(chuàng)新動作，還是開創(chuàng)了行業(yè)先河，觀看人次超過1371萬，與另外四次短時間直播共累計曝光人次超過2056萬，總共拉動了1300萬觀看人次，為想看和預售導流，取得可觀效果，也讓《超越》在預售階段就領(lǐng)跑端午檔。

從數(shù)據(jù)來看，《超越》的貓眼的想看峰值分別為5月29日的18380人和6月5日的18550人，分別是鄭愷《超越》首次抖音直播和十小時直播的時間節(jié)點，另外5月28日影片主題曲《生命中最美麗的一天》MV發(fā)布和跑男專場的播出，也有助于拉動想看的增長。

線下方面，影片在公映前兩周也開啟了全國路演，先后深入杭州、青島、北京、成都、武漢、長沙、上海、湖州等城市路演，尤其是針對題材，扎根校園路演，舉辦映后見面會交流互動，助推了口碑的發(fā)酵。不少參加點映的觀眾都給出了“真實”、“感動”、“熱血”、“燃”等方面的評價。

數(shù)據(jù)不會說謊，通過線上平臺的宣發(fā)和線下城市路演的雙重加持，影片在貓眼、淘票票兩大平臺上，都成為了端午檔累計想看人數(shù)第一的影片，本片在貓?zhí)噪p平臺上的“想看”人數(shù)累計位列同檔期華語新片的首位。除了想看數(shù)據(jù)位列端午第一之外，影片的微博熱搜、抖音熱搜在映前和端午假期內(nèi)都持續(xù)霸榜，官抖多支視頻點贊破100萬。也正因此，《超越》輕松取得了端午檔的預售票房冠軍。

而從影片公映后的票房數(shù)據(jù)來看，6月12日上映，12日當天《超越》排片占比20.7%，低于《熱帶往事》（21.7%）位列排片亞軍，但影片憑借較高的上座率和場均人次，最終實現(xiàn)反超，取得了端午節(jié)假日首日的票房冠軍。在公映后，影片依然維持著高熱度，12日和13日均取得了微博抖音與綜合的熱度第一，貓眼想看第一，百度指數(shù)均在4萬以上。也正因此，《超越》得到了影院經(jīng)理們的青睞，在端午第二天大幅給影片增加了排片，升到了18.3%，并繼續(xù)蟬聯(lián)單日票房冠軍，成為當之無愧的端午票房黑馬。

題材新穎、表演突破 《超越》憑實力超越

正如上文提到的那樣，《超越》是今年第一部體育題材影片。

不過同時需要注意的是，《超越》并不是傳統(tǒng)意義上的體育片，雖然影片有大量專業(yè)運動內(nèi)容的展現(xiàn)，但本片只是以運動題材作為外殼，其故事核心的內(nèi)里，還是講述著一個仍然是普通人在高光逝去后如何面對自己人生的情感故事，以運動寓意人生、展現(xiàn)體育生人生選擇的故事。

影片所描繪的，基本來自于對普通人在追逐自己夢想道路上產(chǎn)生過的遲疑、痛苦、不甘，甚至在面對成功或經(jīng)受失敗后內(nèi)心狀態(tài)的自然轉(zhuǎn)變，對于每一個觀眾更是能產(chǎn)生強烈的共鳴?？梢哉f，影片中角色所面臨的困境，也是我們每個人在人生這條賽道上同樣會經(jīng)歷的真實寫照。也因此，這樣的故事總是可以觸動每一個人。展現(xiàn)了普通人與自己和解，在逆境中勇往直前的熱血和勵志，“跑起來，別停下”“人生不只是輸贏”的主題適用于各年齡層的觀眾，能夠引發(fā)最廣泛的共鳴。

而除了題材“殺器”之外，影片最重要的核心，也是首次擔當電影監(jiān)制的鄭愷，從最初的立項拍攝，到后期的宣發(fā)階段，鄭愷全方位對影片進行保駕護航，展現(xiàn)了他對作品的重視和用心。在影片中，為塑造兩個狀態(tài)的郝超越，鄭愷提前半年開啟短跑訓練，更有蘇炳添親身指導，兩個月增肥40斤變“橡皮人”?？梢哉f，鄭愷貢獻了近十年拍sir認為最具突破性的表演，郝超越也成為了他所有角色中內(nèi)心層次最豐富情感強度最濃烈的人物。

除此之外，影片中師弟“吳添翼”的扮演者李昀銳作為新人演員，表現(xiàn)同樣不俗，這也是他擔任主演的首部大銀幕作品，映后好評不斷。而曹炳琨、張藍心、張榕容、李晨等實力演員的加盟，也為影片增色不少。在所有演員的實力演繹下，影片更是將不同人生的百般況味展現(xiàn)的淋漓盡致。

最后，影片選擇的檔期也十分成功。在端午檔期，由于好萊塢大片的缺席，觀眾對于國產(chǎn)片的觀影需求也有了爆發(fā)性增長。而6月中旬，恰好是高考結(jié)束后的畢業(yè)季，而今年也是奧運年，《超越》的及時出現(xiàn)，影片所展現(xiàn)的勵志屬性和奮斗精神跟端午節(jié)的檔期，以及整體的社會氛圍都十分契合，吸引到了學生群體、體育生、運動題材愛好者等垂直類觀眾，也是影片順利破億的重要原因。

票房持續(xù)走高，

《超越》六月繼續(xù)領(lǐng)跑

端午三天小長假結(jié)束后，《超越》不僅僅成為端午檔影片票房冠軍，在影片總排片占比、場次數(shù)以及觀影人次上，都占據(jù)著端午檔第一把交椅。

而累計票房方面，《超越》也一直保持著第一名的位置持續(xù)至今，并在晚公映一天的條件下，與第二名的差距依然保持在15%以上，是當之無愧的端午檔、甚至是整個六月的國產(chǎn)片觀影第一選擇。

可以說，影片盡管已經(jīng)上映了一周有余，但《超越》依然在票房榜、排片占比上位于前列。而在7月1日幾部主旋律影片公映之前，目前內(nèi)地檔期依然沒有大片定檔，《超越》在未來十余天內(nèi)，依舊有望實現(xiàn)票房的長線效應，期待影片最終的票房表現(xiàn)，能夠給國產(chǎn)體育類型片一個新的高度。