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平臺小成本自制劇霸榜,小公司正在失去機會|網(wǎng)絡(luò)劇5月

時間:2021.06.24 來源:人民日報客戶端 作者:網(wǎng)視互聯(lián)


作者 | 貓叔

誰能想到,網(wǎng)生內(nèi)容市場扛過了2020年的疫情肆虐時期,卻在后疫情時代的2021年,遭遇片荒劇荒。

今年網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量下滑得異常明顯,網(wǎng)絡(luò)劇市場雖然比網(wǎng)絡(luò)電影情況好一些,但也出現(xiàn)了數(shù)量上的整體下跌。

或許正是為了應(yīng)對市場內(nèi)容的這種青黃不接,也為了保證頭部作品的供給數(shù)量,視頻網(wǎng)站紛紛加碼自制,開始頻繁地身兼平臺和內(nèi)容生產(chǎn)者的雙重身份。

這就導致近幾個月的網(wǎng)劇熱播榜單上,幾乎都是平臺自制劇。

開年5個月,比2020年同期減少了24部

據(jù)云合數(shù)據(jù),在剔除電視劇及20分鐘以下的短劇之后,5月份全網(wǎng)上線的網(wǎng)絡(luò)劇共19部。就數(shù)量而言,已經(jīng)連續(xù)5個月低于2020月均上線數(shù)量。

網(wǎng)視互聯(lián)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),截至2021年5月,網(wǎng)劇總上線數(shù)量為102部,而2020年同期,也是疫情最為嚴重的那段時期,網(wǎng)劇上線數(shù)量是126部。

也就是說,2021年1-5月比2020年同期減少了24部,基本上減少了一個月的量。

2021年網(wǎng)劇市場用5個月只跑完了2020年4個月的量。丟失的這一個月,就是網(wǎng)劇市場減少的數(shù)量。

而如果按照每5個月丟失一個月來算,2021年預計將減少2.4個月的量,也就是說,比2020年少上線網(wǎng)劇58部左右。

版權(quán)價格下行,迫使非平臺自制劇選擇聯(lián)播

在5月份上線的19部網(wǎng)劇中,獨播劇有17部,非獨播劇有2部。

在17部獨播劇中,騰訊視頻和優(yōu)酷各5部,愛奇藝和芒果TV各3部,B站1部。很顯然,愛優(yōu)騰芒主導著整個市場,B站在長視頻的勢力還十分有限,數(shù)量上騰訊視頻勢頭兇猛。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)提供的有效播放數(shù)據(jù),網(wǎng)視互聯(lián)(ID:wxs360)整理出了5月份網(wǎng)劇有效播放排行榜TOP10。

其中一個不容忽視的現(xiàn)象是,在TOP10中,8部平臺參與的自制劇全部選擇了獨播,只有2部非平臺自制劇選擇了非獨播。

這或許可以說明兩個方面的問題:1、平臺自制內(nèi)容正在成為平臺發(fā)展中最重要的一環(huán),也是增加平臺辨識度和競爭力的關(guān)鍵;2、非平臺自制劇的版權(quán)收購價處于下行趨勢。因為單平臺的報價太低,所以只好選擇多平臺聯(lián)播模式。

其實早在3月份,《若你安好便是晴天》制片人楊利透露,《若你安好便是晴天》在東方衛(wèi)視播出,卻沒有選擇在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等第一陣營視頻平臺播出的原因,是因為“與愛、優(yōu)、騰三家談崩”,三大視頻平臺壟斷市場,聯(lián)合打壓版權(quán)劇的價格,“在定價上,就它們?nèi)覜Q定,說多少就是多少。制片方抗衡,達不成一致,就拖到衛(wèi)視開播前最后一刻,不然就裸播了”,“幾乎所有影視公司尤其是國有和中小影視公司都深受其害?!?/strong>

而且視頻網(wǎng)站關(guān)于控制版權(quán)價格、VIP會員漲價的新聞不斷,可見開源節(jié)流已經(jīng)成為愛優(yōu)騰三大平臺的普遍共識??梢钥隙ǖ氖?,版權(quán)價格面臨回落是大勢所趨。

當然,作為稀缺資源的頭部大劇或許依然擁有跟視頻網(wǎng)站的議價能力,但對于大多數(shù)腰部劇集來說,壓價是必然的,尤其在視頻平臺已經(jīng)通過自制內(nèi)容保證了頭部作品數(shù)量的時候。這就迫使片方不得不選擇聯(lián)播,畢竟三大平臺聯(lián)播的總價格或許優(yōu)于單平臺獨播。

平臺小成本自制劇霸榜,小公司正在失去機會

從《2021年5月份網(wǎng)劇有效播放排行榜TOP10》可以看出,TOP10有8部為平臺參與的自制劇。其實不止是5月份,4月份的TOP10里,同樣平臺自制劇占了8部。

平臺的一個重要策略就是,加強原創(chuàng)內(nèi)容的制作能力,在假定三家平臺都還有錢燒的情況下,自制內(nèi)容的能力某種程度上將讓平臺在競爭中拉開差距。

而TOP10的兩部非獨播劇,分別是耀客傳媒出品的《完美的他》,和寰亞電影、完美世界影視出品的《壯志高飛》。

值得注意的是,即便是非獨播劇,出品方也是耀客傳媒和完美世界影視這樣的大公司,已經(jīng)很難見到小公司的身影。

其實在版權(quán)劇方面,小公司向來缺乏競爭力。所以越來越多的第三方網(wǎng)劇選擇了付費點播。

2019年映美傳媒的《絕世千金》成為了愛奇藝年度分賬劇票房冠軍,2020年其出品的《少主且慢行》以7500萬分賬票房,再次成為了愛奇藝年度分賬劇王。但要知道,映美傳媒也是網(wǎng)生內(nèi)容市場的頭部公司。

更重要的是,以往視頻平臺參與都是頭部作品,而今年,視頻網(wǎng)站的自制劇,大多數(shù)也都是小成本劇,這無疑讓擠壓了小公司小成本劇的生存空間。

以前是頭部公司才會跟視頻平臺合作,而現(xiàn)在,視頻平臺開始搶小公司的生意,批量拍低成本“三無”劇集。所以,未來小公司要想擁有競爭力,也只能去抱視頻平臺大腿。

但問題的關(guān)鍵是,頭部公司都在圍著平臺轉(zhuǎn),小公司未必能抱得上平臺大腿。

沒有熱播劇,沒有“口碑”

回到TOP10榜單的具體劇目,TOP10里有7部來自于IP改編。而且嚴格意義上來說,5月份沒有熱播劇,也沒有“口碑”。

熱度最高的《遇龍》,根據(jù)橙光同名游戲改編。熱門的仙俠題材,又是游戲改編,虐戀情深、男俊女靚也是當下年輕觀眾的最愛,可以說《遇龍》手握一手好牌。可開播之后,AI演技、廉價頭套、劇情倉促、制作粗糙,勸退了一大波觀眾?!队鳊垺分破嗽诓稍L中透露,該劇的投資在1個億以上。

1億投資自然不算少,但劇集給人的感覺卻依然是小成本。所以雖然《遇龍》有些熱度,但并不算熱播劇,也沒有口碑。豆瓣評分僅3.8,近2W人評價,這個評分估計能進年度倒數(shù)前五。

《一不小心撿到愛》改編自阿里網(wǎng)文《一不小心撿到個總裁》,是典型的甜寵劇風格。但劇情偏老套了些,集結(jié)了車禍失意、同母異父、豪門恩怨、契約同居、霸總小白等典型橋段。以至于口碑同樣很差,豆瓣評分僅4.6,而且還處于持續(xù)下降中。

《月光變奏曲》根據(jù)青浼的同名小說改編,同樣是甜寵劇,但豆瓣評分7.1,為5月份TOP10最高。

《清落》改編網(wǎng)絡(luò)小說《坑爹兒子鬼醫(yī)娘親》,豆瓣評分4.7;《我的漂亮朋友》根據(jù)陳果的同名小說改編,豆瓣評分3.8;《壯志高飛》據(jù)說翻拍自TVB老劇《沖上云霄》(未經(jīng)證實),豆瓣評分3.0;《完美的他》豆瓣評分5.5;《玉昭令第二季》是根據(jù)尾魚小說《開封志怪》改編,豆瓣未開分。

同樣豆瓣沒開分的還有《劉老根4》。《劉老根4》是個特別的存在,拍到第四季那肯定是賺錢的,但上線1個月豆瓣沒開分,可能是《劉老根4》的受眾群體都是大爺大媽,屬于不經(jīng)常上網(wǎng)人群,所以并不適合用豆瓣評分來作為評判標準。

還有一個令人玩味的現(xiàn)象是,長江后浪推前浪,大牌明星似乎正在輸給年輕一代。陳喬恩和鄭凱主演的《壯志高飛》,張?zhí)鞇壑餮莸摹段业钠僚笥选?,不管是熱度還是口碑,都輸給了那些無大牌演員小成本劇集。

這未必是個壞現(xiàn)象,至少說明觀眾在變得理性,這將讓資本在選擇演員時也趨于理性,從而倒逼演員能夠真正回歸內(nèi)容行業(yè)。畢竟,接戲時,不能只看片酬,也還得看劇本,不能光有人設(shè),也得有角色,不能光有粉絲,也還得有觀眾。

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