北京大學藝術(shù)學院和文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合主辦的“2021北京大學藝術(shù)創(chuàng)意與文旅融合研修班”開始招生啦（2019級已有來自全國各文旅優(yōu)秀企業(yè)高管50人報名學習，2020級由于疫情暫停開設），本課程融匯了北京大學20年文化產(chǎn)業(yè)研究的探索和積淀，依托北大深厚的人文底蘊與多學科交融環(huán)境，旨在培養(yǎng)懂文旅、擅經(jīng)營、會管理的復合型文化和旅游行業(yè)精英。修完規(guī)定課程，經(jīng)考核合格，頒發(fā)“北京大學藝術(shù)創(chuàng)意與文旅融合研修班”結(jié)業(yè)證書，加蓋北京大學公章。名額有限，錯過等一年~

編輯 | 周嘉瑜

來源 | 文化產(chǎn)業(yè)評論

正文共計4989字 | 預計閱讀時間13分鐘

北京大學

藝術(shù)創(chuàng)意與文旅融合研修班

審批編號：北大培訓20210382號

  北大官方唯一文旅培訓

課程背景

2020年，新冠疫情的突襲，讓包括文化和旅游在內(nèi)的眾多行業(yè)面臨著前所未有的行業(yè)寒冬。隨著復工復產(chǎn)的穩(wěn)步推進，如何更好地滿足疫情后人民群眾對美好生活的新期待，提高民眾生活的幸福感、獲得感，是亟需解決的首要問題。在當前以內(nèi)循環(huán)為主，文化和旅游消費迅速升級的大背景下，市場對有內(nèi)容、有深度、有體驗的文旅融合產(chǎn)品具有迫切的需求。因此，以文旅融合發(fā)展為抓手，持續(xù)推動文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將是當前及未來工作的主攻方向和突破口之一。

現(xiàn)今市場環(huán)境下，推動文化和旅游融合發(fā)展就是要打通行業(yè)壁壘，跨界交流碰撞，將旅游與影視、文博、演藝、動漫、文化創(chuàng)意、設計服務等等進行深度的融合，將時尚流行文化元素加速融合轉(zhuǎn)化到消費者喜聞樂見的產(chǎn)品中，在旅游景區(qū)、城市、鄉(xiāng)村三個主要場景中，調(diào)整優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)體系，打造新的業(yè)務增長點，賦予旅游行業(yè)新的生產(chǎn)力和生命力。行業(yè)復蘇絕不是回到疫情之前，而是浴火后的新生，是適應新需求的提質(zhì)升級，不斷契合人民對美好生活的新追求和新向往。

本項目課程融匯北京大學二十余年文化產(chǎn)業(yè)研究的探索和積淀，依托北大深厚的人文底蘊與多學科交融環(huán)境，結(jié)合當代中國文化產(chǎn)業(yè)尤其是文化和旅游業(yè)的發(fā)展趨勢與需要，旨在培養(yǎng)具備較高藝術(shù)審美、創(chuàng)意賦能、商業(yè)創(chuàng)新、品牌營銷能力的復合型人才。

培養(yǎng)對象

?  旅游景區(qū)、主題公園、文旅演藝、文旅科技、文創(chuàng)設計、文化活動、鄉(xiāng)村創(chuàng)生等行業(yè)民營文化和旅游企業(yè)高層管理者、項目操盤手；

?  尋求企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展或者轉(zhuǎn)型升級的民營文化企業(yè)家、投資機構(gòu)負責人及高層管理人員；

?  服務于文化和旅游項目的相關(guān)民營企業(yè)高層管理人員；

注：本班不招收黨政機關(guān)、國有企業(yè)等國家公職人員參加或旁聽。

課程內(nèi)容

本課程的培養(yǎng)目標：從文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)者所需具備的四種能力（審美能力、創(chuàng)意能力、經(jīng)營能力、營銷能力）出發(fā)，以文化資源活化與產(chǎn)品創(chuàng)新設計為主線，針對景區(qū)、城市、鄉(xiāng)村三個主要場景展開相關(guān)教學，并通過實踐項目考察與策劃，培養(yǎng)學員的整體能力。

模塊1：藝術(shù)審美與文化傳承

?  文化藝術(shù)是文化和旅游產(chǎn)業(yè)的根基與靈魂。沒有豐富的文化藝術(shù)基礎，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將成為空中樓閣。在當今的時代背景下，現(xiàn)代消費文化劇烈沖擊著傳統(tǒng)價值體系，但并不意味著傳統(tǒng)文化藝術(shù)價值已經(jīng)失去了關(guān)注，相反，越來越多的人渴望從傳統(tǒng)文化藝術(shù)當中汲取力量。本模塊旨在梳理藝術(shù)文化的內(nèi)在價值，發(fā)掘長期歷史發(fā)展中的寶貴文化價值，為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意開發(fā)提供不竭的精神源動力。

? 中國傳統(tǒng)藝術(shù)的核心價值

? 中國傳統(tǒng)美學與當代活化

? 中國繪畫精神與現(xiàn)代城市人的審美訴求

? 中國傳統(tǒng)園林的意境美學與啟示

? 公共藝術(shù)與城市文化個性

? 文化遺產(chǎn)資源活化與中國文化復興

模塊2：創(chuàng)意賦能與文化創(chuàng)新

?  創(chuàng)意是溝通過去、現(xiàn)在與未來的橋梁。盡管文化藝術(shù)由于其歷史環(huán)境和時代觀念存在著與當代社會的觀念偏差，但通過科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意，就能夠讓傳統(tǒng)藝術(shù)文化中的寶貴精神價值煥發(fā)新生。本模塊旨在介紹文化和旅游融合背景下，創(chuàng)意開發(fā)的途徑方法，展現(xiàn)出將文化價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值與社會價值的必要途徑，從而最大限度地利用寶貴的精神文化財富。

? 創(chuàng)意旅游：文旅融合的協(xié)同共生

? 創(chuàng)意賦能：文化資源的正向創(chuàng)造及產(chǎn)品設計

? 文化IP：文化資源開發(fā)的轉(zhuǎn)化模式

? 故事驅(qū)動：文化原型與體驗價值提升

? 藝術(shù)介入：文旅融合的價值邏輯與行動邏輯

? 公共空間：創(chuàng)意空間的場景驅(qū)動

模塊3：文化經(jīng)營與商業(yè)創(chuàng)新

?  產(chǎn)業(yè)化的運作為創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的持續(xù)生發(fā)提供必要保證，只有將原本偶然的文化創(chuàng)意進行合理引導和系統(tǒng)培育，才能使得文化和旅游產(chǎn)業(yè)真正成為國家發(fā)展支柱型產(chǎn)業(yè)。文化經(jīng)營，就是從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的視角出發(fā)，將全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)加以規(guī)范化，從而推動其實現(xiàn)更好發(fā)展、形成規(guī)模效應。本模塊旨在介紹文旅產(chǎn)業(yè)企業(yè)化運營的方法途徑，催化文化價值資源的創(chuàng)意開發(fā)，從而極大豐富文化產(chǎn)品供給，更好地服務于當代社會消費者的旺盛需求。

? 資源活化與文旅科技的發(fā)展契機

? 文旅夜游與旅游演藝的場景提升

? 鄉(xiāng)村振興與地方創(chuàng)生的創(chuàng)意實踐

? 文旅企業(yè)的管理哲學與戰(zhàn)略決策

? 文旅企業(yè)的投資模式與融資路徑

? 文旅融合經(jīng)典案例推演與分析

模塊4：文化傳播與品牌營銷

?  5G、VR、人工智能等新技術(shù)推動人類進入智媒時代，抖音、快手、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意內(nèi)容在數(shù)字生活空間中為用戶搭建不同的消費、互動、體驗、品牌場景，使得用戶在場景中感知并主動傳播品牌精神，成為當下運營新思路。本模塊旨在充分運用文化新科技，探討文旅融合中的品牌商業(yè)授權(quán)與數(shù)字化營銷的模式，為從業(yè)者在制定文傳播策略和品牌場景建設提供必要支持。

? 文旅融合的人文品牌與場景建構(gòu)

? 文旅融合的商業(yè)授權(quán)與創(chuàng)意營銷

? 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意內(nèi)容與數(shù)字化營銷

? 文化新科技與未來數(shù)字傳播

? 文旅融合創(chuàng)意營銷案例分析

模塊5：實證探索與文旅現(xiàn)場

?  文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瞬息萬變，每一個企業(yè)與項目都時刻面臨著無限的機遇與挑戰(zhàn)，能在激烈的市場競爭中最終存活的，都有其值得學習借鑒之處。本模塊旨在調(diào)研學習當今文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的優(yōu)秀企業(yè)與項目、通過深入了解其發(fā)展歷程、得失經(jīng)驗，為未來的實務奠定堅實基礎。

課程特色

?  北京大學官方開展的權(quán)威性、專業(yè)性、實操性的培訓課程；

?  融匯北京大學20年文化產(chǎn)業(yè)研究的探索和積淀，依托北大深厚的人文底蘊與多學科交融環(huán)境；

?  國內(nèi)頂級文化旅游、文化產(chǎn)業(yè)師資陣容；每個模塊均有教授主持，系統(tǒng)化教學；

部分師資

研修班還將邀請學術(shù)界專家學者及業(yè)界一線的文旅企業(yè)操盤手參與教學研討與案例分享

彭　鋒

北京大學藝術(shù)學院院長、教授，教育部高等學校藝術(shù)學理論教學指導委員會秘書長

丁　寧

北京大學藝術(shù)學院教授，中國美術(shù)家協(xié)會理事

李　松

北京大學藝術(shù)學院教授、北京大學博雅特聘教授

陳少峰

北京大學哲學系教授，北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長，國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地副主任，中國文化產(chǎn)業(yè)促進會副會長，民建中央文化委員會副主任，北京峰火文創(chuàng)中心主任

向　勇

北京大學藝術(shù)學院教授，北京大學博雅青年學者，北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長，國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地副主任，北京大學文化傳承與創(chuàng)新研究院（撫州）副院長

左　靖

安徽大學新聞傳播學院副教授、策展人

陸定邦

廣東工業(yè)大學藝術(shù)與設計學院特聘教授，臺灣成功大學工業(yè)設計學系，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設計研究所特聘教授，臺灣創(chuàng)新設計管理協(xié)會理事長，兩岸文化創(chuàng)意高效研究聯(lián)盟副理事長，國際服務創(chuàng)新協(xié)會主席

鄧麗麗

北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院動漫游戲中心主任；北大信息技術(shù)高等研究院數(shù)字經(jīng)濟研究中心研究員，文化數(shù)字資產(chǎn)研究室主任

鈕沭聯(lián)

北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員、中央財經(jīng)大學中國固定收益研究中心研究員

劉結(jié)成

北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員，東方意象文創(chuàng)機構(gòu)總裁

單霽翔

中國文物學會會長，故宮博物院故宮學院院長，東南大學首批人文社會科學資深教授，原文化和旅游部黨組成員（副部長級）、原故宮博物院院長，高級建筑師、注冊城市規(guī)劃師

沙曉嵐

北京鋒尚世紀文化傳媒股份有限公司（股票代碼：300860）董事長，中國舞臺美術(shù)學會副會長、中國演出行業(yè)協(xié)會副會長。主營大型文化演藝活動、文化旅游演藝、景觀藝術(shù)照明及演繹

劉惠城

掌趣科技（股票代碼300315）董事長兼CEO，主營移動終端及互聯(lián)網(wǎng)頁面游戲的開發(fā)、發(fā)行和運營

姜　毅

利亞德（股票代碼：300296）集團首席運營官。主營智能顯示、夜游經(jīng)濟、文旅新業(yè)態(tài)及虛擬現(xiàn)實四大領域

劉　峰

北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司創(chuàng)始人兼CEO，華僑城旅游投資管理集團有限公司董事長，中國旅游景區(qū)協(xié)會教育專業(yè)委員會主任，中國旅游協(xié)會旅游地學分會副會長

林　峰

綠維文旅集團董事長、綠維文旅城鄉(xiāng)規(guī)劃設計院院長，中國開發(fā)性金融促進會文化旅游投資發(fā)展聯(lián)盟副理事長，中國景區(qū)協(xié)會開發(fā)運營專業(yè)委員會主任

梅　洪

鼎盛文化產(chǎn)業(yè)投資公司總裁，大型實景演出《鼎盛王朝·康熙大典》總制作人，圍屋情景體驗大型舞臺劇《原鄉(xiāng)》總導演

高　凱

中國公共關(guān)系協(xié)會文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)委員會副主任委員；玖揚傳媒董事長

張　謹

清華同衡城市規(guī)劃設計研究院遺產(chǎn)中心副總工程師、副研究員

時間安排

2021年9月24日-2022年9月30日，每月集中一個周五、六、日上課3天，共30天，240學時。

學校有可能會因疫情防控政策調(diào)整教學安排

上課地點

  北京大學校本部及指定研學地點

證書授予

修完規(guī)定課程，經(jīng)考核合格，頒發(fā) “北京大學藝術(shù)創(chuàng)意與文旅融合研修班”結(jié)業(yè)證書，加蓋北京大學公章。

報名事宜

報名流程

提交報名材料 → 資格審查 → 發(fā)入學通知書 → 交納學費 → 報到入學

報名申請

符合條件者，可登陸北京大學藝術(shù)學院網(wǎng)站下載《北京大學藝術(shù)創(chuàng)意與文旅融合研修班》報名表。連同其他申請材料一并發(fā)至etp@pku.edu.cn

申請資料

? 《報名申請表》

?  身份證復印件1份 

?  最高學歷證明復印件1份

?  《工作證明》（證明職位及工作年限）

?  兩寸彩色證件照電子版

資格審查

由學院根據(jù)學員提供的申請資料，進行資格審核。

錄取通知

審核合格者發(fā)放錄取通知，并按規(guī)定時間繳納學費。

課程費用

49000元/人，在學期間食宿、交通等費用學員自理。

報名咨詢

報名聯(lián)系人

報名聯(lián)系：北京大學藝術(shù)學院高晨昱老師13911650605（手機、微信）

地        址：北京大學藝術(shù)學院紅六樓113室

郵政編碼：100871

網(wǎng)       址：www.art.pku.edu.cn

電       話：010-6275 7501

傳       真：010-6275 9675

郵       箱：etp@pku.edu.cn

主辦單位

北京大學藝術(shù)學院

北京大學藝術(shù)學院，成立于1997年，科植根于北大豐厚的學科沃土和悠久的人文傳統(tǒng)，北京大學藝術(shù)學院植根于北大豐厚的學科沃土和悠久的人文傳統(tǒng)，在全國藝術(shù)教育探索和藝術(shù)理論研究中都始終發(fā)揮著重要的引領作用。二十多年來，藝術(shù)學院逐步確立了以史論為主，兼顧藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)批評、藝術(shù)管理等多個學科和人才培養(yǎng)方向的辦學理念，以期培養(yǎng)善于在具有想象力、創(chuàng)意力、創(chuàng)新性的藝術(shù)相關(guān)工作中引領藝術(shù)前沿與人類未來的“有思想的藝術(shù)人”——即藝術(shù)理論家、藝術(shù)史家、藝術(shù)批評家、創(chuàng)意編劇、文化藝術(shù)管理專家。教育部2012年、2017年公布的一級學科評估結(jié)果，北京大學藝術(shù)學院藝術(shù)學理論學科位列全國第一，學院培養(yǎng)的千余名精英人才活躍在主流藝術(shù)創(chuàng)作、傳播、管理、產(chǎn)業(yè)等領域，北京大學獨特的學術(shù)氛圍和藝術(shù)傳統(tǒng)孕育出了獨特的藝術(shù)人才培養(yǎng)土壤。

北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院

北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院，成立于1999年10月，是以研究文化產(chǎn)業(yè)理論和政策，提供文化產(chǎn)業(yè)高級經(jīng)營管理培訓，促進產(chǎn)、學、研一體化，推動我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為宗旨的跨學科校級研究機構(gòu)。作為全國較早開展文化產(chǎn)業(yè)研究與教學的機構(gòu)之一，2002年7月成為北京大學與原文化部共建的國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地，2019年12月被文化和旅游部授予國家文化和旅游研究基地。多年來，研究院緊密跟隨北京大學“創(chuàng)建世界一流、服務國家戰(zhàn)略”的發(fā)展目標，積極在文化產(chǎn)業(yè)領域促進理論創(chuàng)新、人才培養(yǎng)和項目推動，在國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)界享有較高的學術(shù)聲譽。

北京大學藝術(shù)學院的文化產(chǎn)業(yè)教育，開始自2000年，先后開設了本科、碩士、博士及繼續(xù)教育，建立了完善的文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系。學院先后與北京、山東、湖南、新疆、浙江等省市開展了多期文化產(chǎn)業(yè)的管理干部培訓班，培養(yǎng)各類管理干部和企事業(yè)經(jīng)營人員3500余人，培養(yǎng)的人才活躍在主流文化和旅游產(chǎn)業(yè)等領域，逐漸形成了“國家文化產(chǎn)業(yè)人才工程”的品牌。