今年暑期檔電影市場上的動畫電影，比往年都要來得更早、更多、更密集。電影市場仿佛有一個自動“補位機制”，動畫電影尤其是低幼向的動畫電影是一塊磚，哪里需要，往哪里搬。

截至寫稿時間，今年7月宣布已經(jīng)定檔的動畫電影達到12部，創(chuàng)下了近三年（2017年-2019年）去同檔期新高。更值得注意的是，7月扎堆上映的動畫電影中，大部分是體量較小、受眾層面較為低幼的國產(chǎn)兒童動畫電影，如《白蛇2:青蛇劫起》（以下簡稱《白蛇2》）具備一定IP認知度的青年向動畫電影并不多。

而雖然動畫電影在數(shù)量上創(chuàng)下的新高，質量上卻并不樂觀。2019年7月，上映的動畫電影并不算多，但是IP體量較大，包括環(huán)球影業(yè)的IP動畫《愛寵大機密2》，迪士尼真“獅”版《獅子王》，日本動畫IP《命運之夜——天之杯II：迷失之蝶》《機動戰(zhàn)士高達NT》等，2018年同期電影市場被《我不是藥神》等國產(chǎn)大片占據(jù)，動畫市場暫且不提，2017年7月則有《神偷奶爸3》《大護法》等作品。相較而言，今年7月雖然動畫電影來勢洶洶，但是定睛一看，能夠具備票房沖擊力與市場認知度的電影并不多。

于是電影行業(yè)就不得不思考一系列現(xiàn)實問題，動畫電影市場的“片海戰(zhàn)術”是否能順利孵化出一個票房爆款，動畫電影又能夠彌補暑期檔的大片缺位，最重要的是，暑期檔的熱潮到底何時來臨？

屢試屢敗的“片海戰(zhàn)術”

在動畫市場能否顯靈?

目前票房市場上的冷淡已經(jīng)肉眼可見，截至寫稿時間，今年6月累計票房17.55億元，相對于2019年同期倒退15億元左右。而近一周電影大盤保持在4000萬左右，今天突破5000萬，而這是《當男人戀愛時》等老片長尾效應與獻禮大片《1921》提前點映的共同結果。

回溯這個冷淡的6月，電影行業(yè)得到的最大教訓或許是，票房市場上，片海戰(zhàn)術已經(jīng)不管用了，不管多少電影扎堆上映，缺乏優(yōu)質影片，票房大盤都只會冷淡相對。

6月的端午檔就是一個直觀案例，檔期內(nèi)15部電影扎堆上映，創(chuàng)下近幾年端午檔上映數(shù)量新高，但是電影要么口碑質量不及預期，要么風格過于小眾，叫好不叫座，以至于檔期累計票房不足5億元，創(chuàng)下了近7年端午檔新低。

實際上，片海戰(zhàn)術的失靈還可以追溯到更早。今年五一檔是近五年來檔期時長最長的五一檔，檔期內(nèi)《懸崖之上》《你的婚禮》等10部電影上映，行業(yè)預計檔期票房或將達18億元—20億元，但是檔期最終票房僅16億元左右，雖然數(shù)字上創(chuàng)造了票房新紀錄，但是所有人內(nèi)心清楚，這個成績放在今年，是一次失敗。

能夠感受到，雖然疫情的陰霾逐漸消散，但是電影市場依舊沒有恢復元氣，市場低迷缺乏票房大片，而敢于頂風上映的電影對于電影選檔、電影排片等又是慎之又慎，這就導致今年電影市場檔期依賴癥越發(fā)嚴重。

而這種情況下，電影市場上“片海戰(zhàn)術”的出現(xiàn)頻次就更加頻繁了。尋常日期里無片可上，一遇到節(jié)假日檔期，各種體量大大小小的影片都蜂擁而至，往常兩至三天、無人問津的邊緣小檔期，現(xiàn)在動輒數(shù)十部電影扎堆上映。

可是票房市場又比任何時候都更加冷靜與理性，電影市場的運行法則不是“人多力量大”，數(shù)量多并不代表內(nèi)容好，而內(nèi)容達不到預期，即便片單塞得滿滿當當，也無法喚醒觀眾觀影熱情。

這就讓人分外擔憂7月的動畫市場，以目前定檔的動畫片單來看，數(shù)量雖多，但頭部動畫電影并不多?！栋咨?》作為IP續(xù)作，在市場上有一定的粉絲基礎，也是少數(shù)背后有頭部公司支撐的動畫電影?！栋咨?》依舊由追光動畫制作出品，但是聯(lián)合出品方從華納兄弟換成了阿里影業(yè)、嗶哩嗶哩影業(yè)等，這是否會對《白蛇2》造成不同的影響，還有待觀察。

同樣體量較大的電影還有《俑之城》，以已經(jīng)曝光的物料內(nèi)容而言，電影偏向青少年。出品方則是華強方特。而《俑之城》的導演林永長此前導演了《熊出沒》系列電影。顯然，華特方強于林永長對于低幼兒童電影的商業(yè)邏輯已經(jīng)爛熟于心，《熊出沒》系列已經(jīng)是近幾年春節(jié)檔性價比最高的電影，但是一個原創(chuàng)的青年向動畫電影能否在這個冷淡檔期撬動票房，答案不能確定。

關注度相對較高的還有《沖出地球》，該電影以科幻冒險在一眾奇幻、神話題材動畫里脫穎而出，導演胡一泊此前操刀了《星游記》系列動畫，而這部電影背后的出品是光線傳媒旗下彩條屋影業(yè)。在《大護法》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等電影之后，光線傳媒與彩條屋已經(jīng)成為國產(chǎn)動畫電影市場上代表性的公司，《沖出地球》有彩條屋背書，讓公眾不免更加期待。

另一部青年向動畫電影則是《濟公之降龍降世》，其總導演劉志江之前是《西游記之大圣歸來》的制片人，而另一名導演喬彧則是動畫領域的資深制作人。背后的出品公司包括天臺和合影視、睿宸影視、愛奇藝影業(yè)等。

而剩下的電影如《貝肯熊2:金牌特工》《新大頭兒子和小頭爸爸4:完美爸爸》等，都是低幼動畫電影，理想狀態(tài)下通過兒童觀影帶動家庭觀影從而撬動票房市場，但是成為暑期檔現(xiàn)象級爆款的可能性并不大。

動畫扎堆，

但7月的頂梁柱依舊是“主旋律”

雖然7月電影市場上動畫作品扎堆，但是行業(yè)顯然沒有將票房期待放在動畫市場上。行業(yè)有清醒的認知，即便這幾年動畫市場出現(xiàn)了《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等爆款作品，但是一部票房、口碑雙豐收的動畫電影可遇不可求，目前國內(nèi)商業(yè)動畫電影工業(yè)體系并不算成熟。

所以行業(yè)還是將票房期待放在了國產(chǎn)真人電影上，而主旋律獻禮大片就成了7月的重中之重。目前7月依舊已經(jīng)有三部頭部獻禮大片定檔，7月1日騰訊影業(yè)主控的《1921》與光線傳媒出品的《革命者》正面相遇，而7月9日博納影業(yè)主要出品的《中國醫(yī)生》上映，三家頭部公司呈現(xiàn)出了對立局面。

而近幾年主旋律獻禮大片的商業(yè)化進程已經(jīng)十分迅速，從此前的“建字三部曲”（《建國大業(yè)》《建黨偉業(yè)》《建軍大業(yè)》）到近兩年的《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》“拼盤”系列，獻禮商業(yè)大片已經(jīng)形成了主旋律內(nèi)容+全明星陣容的模式，《1921》《中國醫(yī)生》《革命者》等都是這個方法論下的頭部作品。而這類作品，因為社會政治因素和明星流量的加持，在票房市場上有著一定的保證。

而在三部頭部獻禮大片之外，7月還有《二哥來了怎么辦》（以下簡稱《二哥來了》）、《燃野少年的天空》（以下簡稱《燃野少年》）、《怒火·重案》等電影?！抖鐏砹恕放c《燃野少年》是青春喜劇題材電影，雖然不是頭部電影IP，但是前者同一系列的《快把我哥帶走》是2018年暑期檔的黑馬之一，后者同一導演作品《風犬少年的天空》在B站完成熱度發(fā)酵。兩部電影都在年輕群體中有著一定的市場認知度，或許能夠成功撬動年輕市場。

《怒火·重案》則是香港導演陳木勝導演，保留著香港動作電影犯罪、追緝、爆破等標志性刺激場面。此前《掃黑·決戰(zhàn)》《拆彈專家2》等港片均在市場上有不錯的票房反饋，《怒火·重案》作為7月少有的動作犯罪片，或許能憑借差異化內(nèi)容開辟新市場。

但顯然，7月下半旬的票房市場依舊讓人憂慮。雖然動畫電影扎堆上映，《二哥來了》《燃野少年》等喜劇電影補充，但是疫情沖擊下，票房市場呈現(xiàn)的走勢越發(fā)出人意料。上半月頭部獻禮大片上映之后，票房熱度能否支撐整個7月，還不能確定，而動畫電影數(shù)量雖多，能否順利對票房市場進行補充，也充滿了變數(shù)。

冷淡的6月，讓行業(yè)對暑期檔有了警惕心。暑期檔的熱度還未燃起，如果說6月作為前哨，并不算真正意義上的暑期檔，那么7月就是檔期的真正開端，而7月的票房市場走勢如何，直接決定了暑期檔整個檔期的票房成績，甚至影響著今年下半年的票房。只希望7月這批電影，能孵化出如《哪吒之魔童降世》《我不是藥神》一樣的現(xiàn)象級爆款，為暑期檔帶來真正的觀影熱潮。