2021剛剛過(guò)去這半年，對(duì)中國(guó)電影是意料之外、卻也情理之中的六個(gè)月。

從春節(jié)檔的爆發(fā)，到暑期檔的冷清，以及中間數(shù)月票房的近年新低，都是初看意料之外、細(xì)想情理之中的必然結(jié)果。

考慮到過(guò)去兩年和今年多重客觀因素的影響，這樣一個(gè)略顯慘淡的現(xiàn)狀，是可以接受的——

在大歷史環(huán)境下，以2020為新的起點(diǎn)，中國(guó)電影進(jìn)入了一個(gè)新的階段。在這個(gè)階段，前進(jìn)是必然的，但腳步也注定是緩慢的。

這其中，電影物料就是行業(yè)變化最顯著的晴雨表之一。

相比前年，2021這上半年的物料表現(xiàn)自然是大大不如，但比起去年，進(jìn)步與繁榮又是顯而易見(jiàn)的。若不是暑期檔拉胯，這六個(gè)月還會(huì)精彩許多。

半年前我在2020年終盤點(diǎn)時(shí)說(shuō)——

冷清，也有冷清的好處。冷清，會(huì)迫使我們?nèi)プ龈嗨伎?，更多具體到細(xì)枝末節(jié)的思考，更多熱鬧時(shí)無(wú)暇顧及的思考。

半年后，冷清依舊，思考繼續(xù)。

年中最佳

年中商業(yè)電影最佳：《秘密訪客》

海報(bào)：8組，共17張

預(yù)告片：3支

特輯：6支

MV：2支

應(yīng)該說(shuō)，在半年這個(gè)時(shí)間范圍內(nèi)，沒(méi)有哪部商業(yè)電影的物料表現(xiàn)，足以拿到那個(gè)當(dāng)之無(wú)愧的最佳。

更別提《秘密訪客》的那個(gè)潛在劣勢(shì)——它最好的海報(bào)和預(yù)告，其實(shí)釋出時(shí)間都是去年。

但最終，綜合來(lái)看，這個(gè)年中最佳，還是要給到《秘密訪客》。

兩個(gè)原因——

內(nèi)部層面，所有形式的物料都很好地平衡了陣容與類型這兩大賣點(diǎn)。

對(duì)商業(yè)電影而言，這是一個(gè)基本功，也是事后評(píng)估的重要標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上，做到這樣的平衡并不容易，《秘密訪客》的經(jīng)驗(yàn)是，用類型優(yōu)勢(shì)為基石，去觸發(fā)甚至放大明星陣容的魅力，最終產(chǎn)出精品的概率也會(huì)大大提升。大家可以去仔細(xì)回看海報(bào)和預(yù)告，對(duì)這個(gè)思路的貫徹還是很堅(jiān)決的。

外部層面，物料對(duì)電影本體熱度的提升，是非常明顯的。

我們一直強(qiáng)調(diào)，對(duì)物料的終極評(píng)估，肯定不是好看，而是對(duì)電影宣傳實(shí)實(shí)在在的助力。綜合上半年的表現(xiàn)，如果要選一個(gè)物料助力的案例，那么就是《秘密訪客》了。在映前預(yù)期的調(diào)動(dòng)上，給出了教科書級(jí)別的示范。

提名：《唐人街探案3》《我的姐姐》《懸崖之上》《你的婚禮》

年中小眾電影最佳：《第十一回》

海報(bào)：8組，共27張

預(yù)告片：6支

特輯：5支

MV：2支

小眾電影想要吸引眼球，除了是否自帶話題，往往從本體到宣發(fā)，都還需要點(diǎn)才氣加持，甚至很多時(shí)候，才氣多少會(huì)成為那個(gè)關(guān)鍵因素。

拋開票房，上半年幾部被記住的小眾新片——《吉祥如意》《又見(jiàn)奈良》《第十一回》《熱帶往事》——莫不如是。

而最終，無(wú)論實(shí)際票房還是物料表現(xiàn)，最佳都要給到陳建斌的《第十一回》。

一個(gè)電影本體賦予的優(yōu)勢(shì)是，強(qiáng)烈的舞臺(tái)劇范兒和荒誕感。這兩點(diǎn)之于電影并非多數(shù)觀眾都能接受，但之于物料，就是瞬間或短時(shí)間內(nèi)吸引注意力的超強(qiáng)武器。

從這個(gè)角度，我們?nèi)セ乜础兜谑换亍返暮?bào)和預(yù)告，就能清楚看到這兩大武器是如何發(fā)揮威力的。

這是風(fēng)格化的饋贈(zèng)，而從技術(shù)層面，《第十一回》的物料又在如何玩好色彩、空間和結(jié)構(gòu)上給出了很好的示范。

更重要的一點(diǎn)是，《第十一回》密集、精致的物料策略，對(duì)最終的票房也產(chǎn)生了絕對(duì)的影響，這其實(shí)是一個(gè)利好的信號(hào)——

對(duì)小眾電影，曲高和寡的宣發(fā)現(xiàn)狀，或許可以通過(guò)足夠數(shù)量、且足夠有吸引力的物料得到些許緩解。

這也是值得后來(lái)者參考和思考的一點(diǎn)。

提名：《熱帶往事》《吉祥如意》《又見(jiàn)奈良》

年中海報(bào)

2021相比2020回暖的一個(gè)跡象，就是海報(bào)評(píng)選中的類型明顯變多了。這次我們也從六個(gè)維度展開討論。

年中商業(yè)電影海報(bào)——

上半年的商業(yè)電影海報(bào)表現(xiàn)就是四個(gè)字，乏善可陳。但整體梳理下來(lái)，幾款還不錯(cuò)的海報(bào)，都有一個(gè)共同的關(guān)鍵詞——

人物關(guān)系。

上面的年中最佳《秘密訪客》，海報(bào)主打的就是撲朔迷離的家庭關(guān)系，而下面這些個(gè)例，也都是在關(guān)系上大做文章。巧合的是，都是雙人。

一類是劇照海報(bào)。

《你的婚禮》這張最初的定檔海報(bào)，可以說(shuō)抓住了愛(ài)情電影CP最重要的核心賣點(diǎn)。直接把劇照做舊+賣萌的處理方式，也是點(diǎn)睛之筆。這類網(wǎng)友自己用美圖軟件也能做出來(lái)的生活化海報(bào)，也數(shù)次被證明是一個(gè)很好的設(shè)計(jì)思路。

同為劇照海報(bào)，《我的姐姐》走的也是生活化的設(shè)計(jì)思路。

這兩款海報(bào)，一遠(yuǎn)一近，突出的都姐弟兩人的關(guān)系，構(gòu)圖上的不同，源于對(duì)多樣風(fēng)格的追求，至于本質(zhì)目的，其實(shí)并沒(méi)有什么區(qū)別。

用靜態(tài)海報(bào)放大情緒，一直電影物料的難點(diǎn)，這兩款算是給了不錯(cuò)的解題邏輯。

一類是擺拍海報(bào)。

現(xiàn)在越來(lái)越多電影海報(bào)，正在盡量避免擺拍的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式，但這不意味著擺拍不好用了，恰恰考驗(yàn)的是如何擺拍。

下面這兩款算是兩個(gè)不同的解法——

《掃黑·決戰(zhàn)》這張擺拍的雙人終極海報(bào)，值得稱道的是將背景細(xì)節(jié)放到了和人物同等重要的位置上，這不僅是對(duì)人物關(guān)系的一個(gè)解讀，也是對(duì)電影主題的一次精彩的詮釋。

這樣細(xì)節(jié)豐富、解讀性強(qiáng)的擺拍，就永遠(yuǎn)不會(huì)被淘汰。

相反的，《一年之癢》這組定檔海報(bào)，同為擺拍，但更多是用攝影技巧營(yíng)造出愛(ài)情中兩人的浪漫感。

一近一遠(yuǎn)的對(duì)比，也更強(qiáng)烈地傳遞出這種氛圍，也是這里1+1＞2的原因。

比較來(lái)看，這樣偏寫真風(fēng)格的海報(bào)，其實(shí)沒(méi)有多少所謂的電影感，但不錯(cuò)的市場(chǎng)效果決定了未來(lái)這類寫真擺拍海報(bào)會(huì)只多不少。

年中小眾電影海報(bào)——

小眾電影這部分，論亮點(diǎn)碾壓商業(yè)電影，但數(shù)量上就明顯落于下風(fēng)。從設(shè)計(jì)思路上看，也并沒(méi)有明顯的突破，無(wú)非是在寫實(shí)和寫意之間做一個(gè)選擇。

但上半年有一個(gè)變化是讓我驚喜的，就是與其硬做選擇，不如虛實(shí)結(jié)合。

這里的一個(gè)代表是大鵬導(dǎo)演的《吉祥如意》。電影的定檔海報(bào)是我去年最喜歡的電影物料之一，那也是虛實(shí)結(jié)合處理得十足精妙的一款海報(bào)。而今年映前輸出的幾款，也都是這個(gè)思路。

下面這三款，前兩張?jiān)谔搶?shí)中更強(qiáng)調(diào)寫實(shí)，第三張則更突出寫意的一面，總之各有各的記憶點(diǎn)。

另一個(gè)代表就是《熱帶往事》。

相比《吉祥如意》，這部顯然在虛實(shí)結(jié)合上更偏向?qū)懸庖幻妗Ｍㄟ^(guò)對(duì)畫面的裁切和色調(diào)質(zhì)感的調(diào)整，做出最符合電影調(diào)性和受眾喜好的那個(gè)效果。

類似主打虛實(shí)結(jié)合的，還有《只是一次偶然的旅行》。思路一致，只是技法稍有不同。

而把虛實(shí)結(jié)合玩出點(diǎn)不同味道的，則是剛拿到金爵獎(jiǎng)的《東北虎》。

至于不同在哪，看海報(bào)就很清楚了，不再多說(shuō)。

年中概念海報(bào)——

很多人在電影海報(bào)中尤為喜歡概念海報(bào)，原因也簡(jiǎn)單，概念海報(bào)是最能玩出花樣的海報(bào)類型，不同類型的電影，各有各的套路和技巧。

比如《被害人》這張概念海報(bào)，就是國(guó)產(chǎn)電影中不太常見(jiàn)的一個(gè)形式，卻很適合犯罪片這個(gè)類型。

一個(gè)越來(lái)越受歡迎的形式，則是手繪。

手繪的優(yōu)勢(shì)，就是天馬行空。下面這三款算是對(duì)這一優(yōu)勢(shì)的集中體現(xiàn)——

《雪山飛狐》難得做出了網(wǎng)絡(luò)電影少見(jiàn)的靈性和灑脫；《一人之下》在視覺(jué)觀感是一個(gè)突破；《永安鎮(zhèn)故事集》則延續(xù)了小眾電影敢于大膽使用色彩的傳統(tǒng)。

對(duì)類型成熟的商業(yè)電影，概念海報(bào)其實(shí)目的很明確，就是傳遞出電影最核心的那個(gè)概念主題。從這個(gè)角度，下面這三款可以視為其中的代表——

講述深圳奮斗的《奇跡》，概念海報(bào)的電路板形式和種種細(xì)節(jié)，都是對(duì)電影故事的介紹；壞猴子影業(yè)的新片《捕魚行動(dòng)》，概念海報(bào)從片名到核心元素，都是對(duì)網(wǎng)絡(luò)騙局這個(gè)主題的詮釋；大鵬導(dǎo)演的新片《洗白白》，要表達(dá)什么應(yīng)該更不需要解釋了。

對(duì)于主題明確的類型電影，概念海報(bào)的核心難題就是創(chuàng)意和執(zhí)行，對(duì)比以上三款，也能看到創(chuàng)意和執(zhí)行之間的高下。

上半年我個(gè)人很喜歡的概念海報(bào)，還有《天工蘇作》和《無(wú)去來(lái)處》。

簡(jiǎn)單說(shuō)，最觸動(dòng)我的，還是這兩款概念海報(bào)對(duì)中國(guó)元素的使用，相較商業(yè)電影和手繪，這樣的設(shè)計(jì)雖然小眾，但各有自己的魅力。

年中人物海報(bào)——

人物海報(bào)可以說(shuō)是出彩難度最高的海報(bào)類型之一，單以上半年來(lái)看，也的確只有《懸崖之上》這一組算得上精彩。

視角的選擇，和人物的比例，是這組海報(bào)帶來(lái)的兩點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。

年中手繪海報(bào)——

前面已經(jīng)提及了一些手繪海報(bào)，但這個(gè)類型如今的重要性，已足以單獨(dú)列出來(lái)討論了。

某種程度上，手繪海報(bào)和概念海報(bào)并沒(méi)有多大差別，區(qū)別的關(guān)鍵，在于一張海報(bào)中，手繪和概念兩種形式，哪個(gè)是更重要的存在。

比如再次提及的《我的姐姐》，下面三款手繪海報(bào)，本質(zhì)上并沒(méi)有傳遞什么概念，或者說(shuō)，手繪就是它試圖傳遞的那個(gè)概念。尤其是后兩款出自主演張子楓，在宣傳上也多了一個(gè)響亮的噱頭。

手繪海報(bào)的主力，自然還有動(dòng)畫電影。

《白蛇2：青蛇劫起》作為暑期最重要的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，目前為止的海報(bào)表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)的。

一個(gè)用極繁表達(dá)極簡(jiǎn)，一個(gè)用極簡(jiǎn)表達(dá)極繁，出彩的不止是片名的字體設(shè)計(jì)，還有設(shè)計(jì)背后的炫技與致敬。

手繪海報(bào)另一個(gè)重要組成，是老片新映。

似乎已經(jīng)成為一個(gè)默認(rèn)的傳統(tǒng)，重映的經(jīng)典老片都很喜歡手繪這個(gè)形式，也最能在質(zhì)感和市場(chǎng)吸引力之間求得平衡。下面《情書》和《天堂電影院》這兩款手繪海報(bào)，都是兼顧主題表達(dá)和意境美感的好作品。

一個(gè)比較少見(jiàn)的案例，來(lái)自黃曉明的新片《最后的真相》。

現(xiàn)實(shí)題材和犯罪題材也出現(xiàn)過(guò)手繪海報(bào)的形式，出彩的有當(dāng)年的《誤殺》。這款手繪海報(bào)則給出了一個(gè)不同而新鮮的嘗試。細(xì)節(jié)、色彩和人物狀態(tài)的刻畫，同樣發(fā)揮出了手繪的優(yōu)勢(shì)。

年中群像海報(bào)——

很多時(shí)候我們會(huì)把終極海報(bào)和群像海報(bào)混為一談，其實(shí)不然。

其中的區(qū)別在于，終極海報(bào)的終極目的，是為了賣票，必須適合線下的陣地?cái)[放，所以對(duì)人頭擺放和大小有明確需求；群像海報(bào)在設(shè)計(jì)上，顯然就要自由許多。

比如，群像海報(bào)現(xiàn)在常常用在傳遞電影的某種情緒。

《揚(yáng)名立萬(wàn)》這張群像海報(bào)，突出的是懸疑感；《長(zhǎng)津湖》殺青海報(bào)，透出的是勝利的情緒；《燃野少年的天空》則更直觀，滿滿的青春感。

另一個(gè)群像海報(bào)嘗試的方向，是對(duì)空間感的營(yíng)造。

人越多，空間感越強(qiáng)，對(duì)設(shè)計(jì)要求的難度也越大。應(yīng)該說(shuō)，上半年在群像海報(bào)把空間感做得比較好的，是前面提及的《第十一回》。另外《懸崖之上》和《斷·橋》也算是做出了一定特色的代表。

年中預(yù)告片

對(duì)年中預(yù)告的選擇，還是決定延續(xù)去年的十佳方式。

這里面，我盡量按照商業(yè)電影和小眾電影五五開的原則，放大這個(gè)對(duì)比，也意味著對(duì)預(yù)告片類型的進(jìn)一步模糊。這或許也是一個(gè)趨勢(shì)，不管黑貓白貓，能抓老鼠就是好貓。

2021年中十佳預(yù)告片如下（排名分先后）——

《吉祥如意》首支預(yù)告 

《第十一回》終極預(yù)告 

《熱帶往事》定檔預(yù)告終極預(yù)告

《烏?！范n預(yù)告 

《秘密訪客》全員狠人版預(yù)告 

《平原上的摩西》定檔預(yù)告 

《我要我們?cè)谝黄稹菲疵谝黄鸢骖A(yù)告 

《1921》首支預(yù)告火種版預(yù)告 

《燃野少年的天空》特別新人版預(yù)告

《陽(yáng)光姐妹淘》你過(guò)得怎么樣預(yù)告

結(jié)合十佳排名來(lái)談幾點(diǎn)感受和觀察——

一是關(guān)于預(yù)告片不同類型的取舍。

十佳前兩名，《吉祥如意》是首支預(yù)告，《第十一回》則是終極預(yù)告，在預(yù)告類型在不斷打亂的當(dāng)下，順序的不同，依然對(duì)預(yù)告內(nèi)容有著絕對(duì)的影響。

這兩支預(yù)告，前者只選擇了電影的一個(gè)部分來(lái)做強(qiáng)化，后者則是對(duì)全貌做了盡可能完整的描述。它們能排在前兩名，當(dāng)然得益于將各自形式感發(fā)揮到了極致，但值得思考的還有，因?yàn)獒尦鰰r(shí)間不同，預(yù)告對(duì)內(nèi)容所做的、原則明確的取舍。

二是商業(yè)電影在預(yù)告片制作上的預(yù)期和數(shù)量管理。

十佳中選擇了五部商業(yè)電影，若要說(shuō)這五支預(yù)告片有多精彩，其實(shí)未必，但站在宣發(fā)視角，這些預(yù)告也的確很出色地完成了它們各自的宣傳任務(wù)。

節(jié)奏流暢、結(jié)構(gòu)清晰、重點(diǎn)分明、亮點(diǎn)突出，足矣。

是不是必須驚艷才算是好預(yù)告？或許，需要改變的，是我們對(duì)商業(yè)電影預(yù)告的預(yù)期。

同時(shí)需要調(diào)整的則是——

一部電影到底需要做多少支預(yù)告片？

這個(gè)問(wèn)題，最終落回的其實(shí)還是要質(zhì)還是量。以我的觀察，在這個(gè)短視頻時(shí)代，適當(dāng)削減預(yù)告片數(shù)量，目標(biāo)明確地做精品，可能是那個(gè)正確的方向。

三是預(yù)告片制作中配樂(lè)和節(jié)奏的重要性。

首先，預(yù)告片剪輯不是混剪的炫技，在內(nèi)容明確和形式較難創(chuàng)新的前提下，節(jié)奏才是第一重要的。而在這其中，配樂(lè)的作用是不可忽視的。

節(jié)奏和配樂(lè)，并非是商業(yè)電影和小眾電影的區(qū)別，而是驚艷預(yù)告與優(yōu)秀預(yù)告的差別。

四是預(yù)告片新類型的開拓。

十佳中還有一個(gè)值得一提的，是《燃野少年的天空》，那支轉(zhuǎn)為介紹新人女主的預(yù)告，放在國(guó)產(chǎn)電影中還是比較特別的，這樣的嘗試也是值得鼓勵(lì)的。

結(jié)語(yǔ)

對(duì)2021下半年中國(guó)電影的物料表現(xiàn)，我還是充滿期待的。

不光是暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔、春節(jié)檔這幾大檔期都集中在下半年，更重要的是，市場(chǎng)的回暖與恢復(fù)，必然在下半場(chǎng)會(huì)有更明確的體現(xiàn)。

希望在半年后，我們回顧整個(gè)2021時(shí)，這份盤點(diǎn)會(huì)更亮眼，也更多元。

年底見(jiàn)了。