2021年，中國(guó)共產(chǎn)黨迎來百年華誕。媒體“國(guó)家隊(duì)”在慶祝建黨百年的重大主題報(bào)道中，展現(xiàn)了深厚的內(nèi)容策劃實(shí)力與卓越的創(chuàng)新視野，推出了一批極具創(chuàng)意、沉浸感、年輕態(tài)、破圈效應(yīng)的高品質(zhì)融媒體內(nèi)容。

本期全媒派梳理了主流媒體為慶祝建黨百年推出的部分融媒體作品，在報(bào)道創(chuàng)新中感受百年變遷。

《人民日?qǐng)?bào)》

《人民日?qǐng)?bào)》建黨百年主題系列微視頻《這百年》以省份為單位，分別推出講述各省份百年發(fā)展的短視頻。每支短視頻長(zhǎng)約3分鐘，以時(shí)間為線索，梳理各地發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)?？v觀百年，今昔對(duì)比，鮮活地體現(xiàn)出各地的滄桑巨變。

《這百年》系列視頻之《山東這百年》

《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)還發(fā)布了《復(fù)興大道100號(hào)！這是我走過最牛的一條路》，以長(zhǎng)卷?xiàng)l漫的形式，回顧了中國(guó)共產(chǎn)黨百年來的發(fā)展，其中包含了浙江嘉興南湖、安徽鳳陽(yáng)小崗村等標(biāo)志性地點(diǎn)，還展現(xiàn)了今年熱播的電視劇《山海情》中的“閩寧村”。

長(zhǎng)卷?xiàng)l漫《復(fù)興大道100號(hào)！這是我走過最牛的一條路》中的部分圖畫

除了通過文字、影像進(jìn)行報(bào)道，6月29日，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心和人民日?qǐng)?bào)社地方部還聯(lián)合出品了“中國(guó)大合唱”5G云歌會(huì)，在人民日?qǐng)?bào)客戶端、微博、抖音、快手、B站同步直播。這場(chǎng)云歌會(huì)以八達(dá)嶺長(zhǎng)城、壺口瀑布、京杭大運(yùn)河、遵義會(huì)議會(huì)址為舞臺(tái)，通過5G連線隔空合唱。

《中國(guó)大合唱》宣傳海報(bào)

新華社

新華社早在新年伊始便推出了一條重磅融媒體產(chǎn)品《2021，送你一張船票》，該H5以嘉興南湖紅船為線索，長(zhǎng)卷式呈現(xiàn)建黨百年來的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和重要瞬間。一經(jīng)發(fā)布迅速被全網(wǎng)轉(zhuǎn)載置頂，瀏覽量?jī)H當(dāng)周就突破4億次，成為傳媒業(yè)界2021開年“刷屏”力作的同時(shí)，也對(duì)主流媒體如何做好建黨百年的融媒體報(bào)道進(jìn)行了積極探索。這幾天，這條H5又開始在家庭群刷屏，熱度持續(xù)攀升。

《2021，送你一張船票》

在“七一”前夕，新華社發(fā)布了一部微電影《望北斗》，被網(wǎng)友形容為“又浪漫又理性”。該短片將磅礴歷史與浩瀚宇宙巧妙融合，呈現(xiàn)了一個(gè)個(gè)感人至深的人物和故事，搭配上超燃的畫面，引來網(wǎng)友熱烈互動(dòng)。

《望北斗》視頻片段

中央廣播電視總臺(tái)

中央廣播電視總臺(tái)文藝之聲、閱讀之聲推出的大型融媒體特別節(jié)目《追尋——紅色家書背后的故事》以不同時(shí)代共產(chǎn)黨員的紅色家書為切入點(diǎn)，以100集音頻節(jié)目、10集紀(jì)錄短片、48張海報(bào)（其中26個(gè)短視頻海報(bào)）等可聽可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化表達(dá)、個(gè)性化傳播，以大眾喜聞樂見的手法提升紅色文化傳播效果。

央視新聞推出的H5《紅色沖印館》，將黨史上六個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)時(shí)刻集納到一本影集里，它們?cè)跉v史的長(zhǎng)河中被定格，等待著后來人重現(xiàn)本來的光彩。

《光明日?qǐng)?bào)》

光明日?qǐng)?bào)社全媒體推出了多種主題的系列視頻、微紀(jì)錄片等，用影像回顧了建黨百年來一些重要的人與事。

《與黨同行：知識(shí)分子的紅色記憶》以各行各業(yè)突出知識(shí)分子黨員為主要對(duì)象，探尋他們與黨的故事，回顧他們心中的紅色記憶；《思想的力量：用筆改變中國(guó)的共產(chǎn)黨人》、微紀(jì)錄片《他們從未走遠(yuǎn)——光明追思·致敬黨的十八大以來逝世的優(yōu)秀知識(shí)分子黨員》等亦追憶了在黨的發(fā)展歷程中起了重要作用的那些光輝的身影。

系列視頻《思想的力量：用筆改變中國(guó)的共產(chǎn)黨人》之《陳獨(dú)秀的“覺醒年代”》

《我的城事》透過城市的發(fā)展帶觀眾領(lǐng)略了祖國(guó)的大好河山和歷史變遷。

系列視頻《我的城事》之《一位北京城的手藝人，決定做個(gè)特別的》

《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》

《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》推出了《黨史中的經(jīng)濟(jì)檔案》系列專題視頻，以百年歷史中重要的經(jīng)濟(jì)事件和政策為主要話題，從經(jīng)濟(jì)視角回顧黨史，致敬建黨百年。

《黨史中的經(jīng)濟(jì)檔案》

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》

為慶祝建黨百年，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》推出融媒體新聞產(chǎn)品《紅色旋律激蕩 百年薪火相傳》，包括《軍民團(tuán)結(jié)者》《祖國(guó)建設(shè)者》《友誼守護(hù)者》《時(shí)代領(lǐng)跑者》四大板塊。伴隨著《十送紅軍》《我的祖國(guó)》等歌曲的播放，這則H5嘗試挖掘背后的黨史故事。讀者可以在H5內(nèi)的畫面中找尋指定物品，解鎖歌曲背景故事。

H5《紅色旋律激蕩 百年薪火相傳》之《軍民團(tuán)結(jié)者》

除了中央新聞單位，地方黨媒在重大主題宣傳中也大膽探索、交相輝映，打造了一批高品質(zhì)融媒體內(nèi)容。

《北京日?qǐng)?bào)》

《北京日?qǐng)?bào)》聯(lián)合多個(gè)單位共同推出了“百年征程的偉大序章——探訪北大紅樓與中國(guó)共產(chǎn)黨早期北京革命活動(dòng)舊址保護(hù)傳承利用”主題系列直播活動(dòng)，包括“《覺醒年代》主創(chuàng)帶你走進(jìn)《新青年》編輯部舊址”等，通過探訪革命舊址的直播回顧黨史。

“《覺醒年代》主創(chuàng)帶你走進(jìn)《新青年》編輯部舊址”直播預(yù)告

《南方日?qǐng)?bào)》

《南方日?qǐng)?bào)》制作的H5非常精致，其中一條是《偉大征程 光輝粵跡：中國(guó)共產(chǎn)黨廣東歷史一百年》，立足地方，以頁(yè)面滑動(dòng)的交互形式帶領(lǐng)用戶回顧黨史。

H5《偉大征程 光輝粵跡：中國(guó)共產(chǎn)黨廣東歷史一百年》

此外，《南方日?qǐng)?bào)》和南方+客戶端推出了航拍系列短片《穿越百年南粵》，解鎖飛行的速度與激情，觀眾可以通過第一視角空中游覽廣東省各市的紅色印跡與地標(biāo)建筑。

《穿越百年南粵》之《穿越百年深圳》

《浙江日?qǐng)?bào)》

《浙江日?qǐng)?bào)》旗下浙江新聞客戶端發(fā)布《聽，穿越百年的回想》視頻，以動(dòng)畫方式回顧百年黨史。視頻以“星星之火，生生不息；涓涓細(xì)流，終成大?！睘橹黝}，用點(diǎn)點(diǎn)星光匯聚成一幅幅歷史畫面，象征著百年來中國(guó)共產(chǎn)黨始終砥礪前行的磅礴力量。

《聽，穿越百年的回想》

《大眾日?qǐng)?bào)》

為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，《大眾日?qǐng)?bào)》聯(lián)合人民視頻推出“祝您生日快樂”大型融媒報(bào)道，陸續(xù)推出山東各城市的專題視頻，一同為建黨100周年致敬。

“山東祝您生日快樂”系列視頻片頭

《遼寧日?qǐng)?bào)》

《遼寧日?qǐng)?bào)》推出了系列vlog《請(qǐng)回答1921-2021》，歷時(shí)百天，行程十萬(wàn)公里，以10位90后的視角探訪紅色印跡。每集vlog開頭圍繞探訪的紅色遺跡提出一個(gè)問題，通過探索解答問題，在這一過程中回顧百年黨史。

《請(qǐng)回答1921-2021》第一期

《深圳特區(qū)報(bào)》

深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下媒體為慶祝建黨百年各有策劃活動(dòng)。深圳特區(qū)報(bào)·讀特客戶端和深圳新聞網(wǎng)聯(lián)合推出長(zhǎng)卷?xiàng)l漫《穿越百年，一起云游“紅色深圳”》，回顧深圳百年的發(fā)展史；該客戶端的定格動(dòng)畫欄目《“深”臨其境》還推出了深圳首部原創(chuàng)黏土動(dòng)畫《深圳紅·第一個(gè)黨支部的誕生》，通過黏土動(dòng)畫講述深圳第一個(gè)黨支部的主要?jiǎng)?chuàng)建者黃學(xué)增在深圳開展農(nóng)民運(yùn)動(dòng)和建立黨支部的故事，將深圳紅色故事娓娓道來。

黏土動(dòng)畫《深圳紅·第一個(gè)黨支部的誕生》

深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)視聽中心還推出了動(dòng)畫短片《百年奮斗》，重溫中國(guó)共產(chǎn)黨百年歷程。

動(dòng)畫短片《百年奮斗》

《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》

《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》在建黨百年之際推出H5《萬(wàn)里長(zhǎng)江是什么顏色？》。H5精心繪制了城市的樣貌，讀者可以通過H5中的8條路線，打卡長(zhǎng)江沿線紅色城市，了解城市歷史，并根據(jù)提示線索收集卡片，沿著紅色地標(biāo)，探尋百年芳華。

H5《萬(wàn)里長(zhǎng)江是什么顏色？》

主流媒體在建黨百年的報(bào)道中，系統(tǒng)推出一批創(chuàng)新視聽場(chǎng)景、著力新技術(shù)應(yīng)用、聯(lián)動(dòng)大屏小屏、互動(dòng)策劃豐富的融媒體產(chǎn)品，兼顧了質(zhì)量與規(guī)模，實(shí)現(xiàn)了百花齊放，形成了全媒體、多樣態(tài)、立體式建黨百年宣傳新格局。

來源：全媒派

—