來源｜文娛商業(yè)觀察（wenyushangyeguancha）

網(wǎng)絡(luò)電影的班底開始涌現(xiàn)“院線血液”。

6月7日，在2021騰訊視頻影視年度發(fā)布會上，騰訊視頻宣布正與星輝公司進行自制電影戰(zhàn)略合作，周星馳也通過VCR表達了與騰訊視頻合作的期待。

一周后，寧浩的壞猴子影業(yè)在成立十周年之際于上海舉行“S+”2021年度品牌發(fā)布會，攜全新Logo出現(xiàn)的壞猴子影業(yè)不僅首曝了“S+”年度片單計劃，還宣布已與愛奇藝達成網(wǎng)絡(luò)電影戰(zhàn)略合作，計劃推出《火星計劃》《最后和你唱首歌》兩部作品。

周星馳、寧浩攜自家公司前后入局網(wǎng)絡(luò)電影市場，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電影的種種發(fā)展討論被順理成章的推到了一個新高度，可若追根溯源，自始至終，站在周星弛、寧浩背后的愛騰優(yōu)才是最賣力的助推者。

而面對正走向更內(nèi)卷的競爭現(xiàn)狀，三家也在不遺余力的確保自己成為市場C位的“必選項”，而非“備選項”。

從貧瘠走向肥沃

2014年3月18日，愛奇藝第一次提出了“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念，可在此之后很長的一段時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)量雖火速邁入了“噴涌”階段，但蜂擁而來的掘金者卻始終收獲寥寥，愛奇藝以及后續(xù)相繼入局的優(yōu)酷、 騰訊視頻也遲遲難將其打造成拉動平臺發(fā)展的中堅力量。

道路是曲折的，但好在終于迎來了光亮。

《2020年中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報告》顯示，2020年上新網(wǎng)絡(luò)電影中，共79部影片分賬破千萬，同比增加41部；千萬級影片票房規(guī)模13.9億元，同比增長125%。

與此同時，精品化成效顯著，頭部影片迎來爆發(fā)式增長。正片有效播放在1000萬以下的影片同比減少103部，正片有效播放在5000萬以上的影片同比增加15部，達26部，其中，《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》3部影片的正片有效播放破億。

網(wǎng)絡(luò)電影已然成為了優(yōu)愛騰搶奪會員的重要砝碼之一，但這份光亮的到來，絕不僅是疫情的功勞，更關(guān)鍵的是“提質(zhì)減量”的市場大共識的達成，平臺通過更新和細化分賬規(guī)則加磅激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和全方位營銷支持，以及借力科技優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，竭力營造更高效、更便捷的創(chuàng)作環(huán)境。

所以我們看到，雖然線下娛樂隨著疫苗的普及逐步正?；?疫情紅利消退,可網(wǎng)絡(luò)電影市場在今年目前的表現(xiàn)依舊稱得上可圈可點。

一方面，愛騰優(yōu)在今年春節(jié)期間聯(lián)合開啟了首個網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔；另一方面，依據(jù)愛騰優(yōu)官方數(shù)據(jù)，截至5月底，三家平臺共有29部影片分賬破千萬，千萬級影片票房總規(guī)模超4.5億元，其中，愛奇藝貢獻了1.896億元（13部）、騰訊視頻1.887 億元（11部）、優(yōu)酷0.746億元（5部）。

三種搶位邏輯

僅從千萬級影片的數(shù)量和票房規(guī)?？矗瑦燮嫠嚱衲昴壳霸俅窝永m(xù)了領(lǐng)跑地位，騰訊視頻次之，優(yōu)酷仍需要更用心的追趕。

但這并不意味著競爭已經(jīng)塵埃落定，畢竟2021年的進度條才剛要過半，網(wǎng)絡(luò)電視市場也正在闊步邁入發(fā)展新階段，一切仍存在諸多變數(shù)?；诖?，愛騰優(yōu)誰能在今年笑到最后，誰又能累積更多成為市場C位“必選項”的底氣，接下來的排兵策略和內(nèi)容成色至關(guān)重要。

從“云影院”品牌落地來看，愛奇藝開始籌謀更大的布局。

依據(jù)介紹，該影院內(nèi)容主要由“PVOD模式發(fā)行的院線電影” “定級為S的網(wǎng)絡(luò)電影”和“愛奇藝出品電影”三類內(nèi)容構(gòu)成，分利體系由片方自主定價、用戶單片付費兩方構(gòu)成，值得注意的是，PVOD影片分賬比例將由35%提升為42%。

這意味著選擇在愛奇藝“云影院”首發(fā)的電影將獲得更清晰、更系統(tǒng)的平臺服務(wù)規(guī)劃，與此同時，愛奇藝還強調(diào)，平臺出品電影將通過院線首發(fā)和網(wǎng)絡(luò)首發(fā)兩種模式與用戶見面，也就是說，《掃黑·決戰(zhàn)》之后，愛奇藝仍會繼續(xù)進軍院線電影市場，而在方式上，愛奇藝透露為平臺主投主控。

內(nèi)容方面，愛奇藝從圈層用戶需求出發(fā)，劃分了時代弧光、全員硬核、東方經(jīng)典、青春無悔、快樂至上、奇思妙想六大內(nèi)容賽道，分別對應(yīng)現(xiàn)實和戰(zhàn)爭歷史、熱血燃情類型片、武俠玄幻、青春、喜劇、科幻六大類型，計劃攜手多位實力派電影人和演員推出33部作品。

對比來看，騰訊視頻在布局上更偏重“激勵的力量”。

以今年1月1日起上線的千萬級分賬票房影片為門檻，騰訊視頻在今年4月舉辦的私享匯上宣布成立“追光者俱樂部”。依據(jù)介紹，在6個月的團員身份有效期內(nèi)，騰訊視頻將為進入俱樂部的9個合作方提供包括媒體資源、平臺團隊一對一專項服務(wù)等在內(nèi)的多種福利。

一個多月后，在2021騰訊視頻影視年度發(fā)布上，騰訊視頻再次宣布將圍繞助力內(nèi)容升級的目標為合作方提供更多利好，具體措施包括在自制電影方面鏈接優(yōu)質(zhì)團隊，開放IP合作、加大資金投入，以及發(fā)布2021年度騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容激勵計劃等。

至于內(nèi)容，依據(jù)騰訊視頻公布的精品電影合作計劃片單，其也選擇了多元化開發(fā)的路線，但六大主要內(nèi)容板塊所對應(yīng)的題材類型與愛奇藝存在差異，典型為以《鬼吹燈》系列為代表的冒險類，以及以《狐妖小紅娘·月紅 2》為代表的動畫類。

從新增輿情分析、搜索指數(shù)、站內(nèi)熱度、預(yù)約人數(shù)實時可監(jiān)測四大數(shù)據(jù)功能，以及上線自助營銷工具，到升級網(wǎng)絡(luò)電影合作模式和推廣資源，優(yōu)酷今年的重心在完善與優(yōu)化平臺服務(wù)和基建，而在內(nèi)容方面，優(yōu)酷至今還未發(fā)布今年的網(wǎng)絡(luò)電影片單。

盡管如此，結(jié)合其去年推出怪獸類型廠牌“怪獸制燥”的動作，以及在今年已推出的影片看，怪獸電影仍是其核心發(fā)力點，其次為喜劇和冒險類。

“質(zhì)變風暴”將至？

邏輯各異，但愛騰優(yōu)成為“必選項”的關(guān)鍵突破方向卻只有一個——生產(chǎn)更多精品內(nèi)容。

一個事實是，網(wǎng)絡(luò)電影的觀眾口碑仍難登大堂。

據(jù)文娛君統(tǒng)計，截止發(fā)稿前，在愛騰優(yōu)產(chǎn)出的29部千萬級影片中，豆瓣評分過及格線的共有愛奇藝《浴血無名川》《掃黑英雄》、騰訊視頻《興安嶺獵人傳說》三部，分別為6.2、6.0、6.1；過5分線的僅有優(yōu)酷《興風作浪3》一部，余下25部皆處于5分線以下或未出評分。

正是基于這一現(xiàn)實情況，才有聲音認為——周星弛、寧浩的入局將推動網(wǎng)絡(luò)電影的“質(zhì)變風暴”起勢，但在文娛君看來，這份起勢的到來是存在較大不確定性的。

在周星馳與騰訊視頻官宣合作的4天前，新文化向香港國際仲裁中心提出申請，要求周星馳回購新文化持有的40%PDAL股權(quán)，并擬通過YoungYoung向周星馳要求回購5%PDAL股權(quán)，本息共計8.41億元。

時間點如此微妙，很難不讓人猜想，周星馳與騰訊視頻的合作很可能是迫于財務(wù)糾紛壓力，但也有人表示，無論原因是何，周星馳的入局勢必會給網(wǎng)絡(luò)電影帶來不少活力。

不置可否，周星馳的票房號召力依舊是可觀的，但其卻越來越難給觀眾、市場制造驚喜，這一點從《新喜劇之王》的豆瓣評分就能清楚感受到。

無獨有偶，寧浩的壞猴子影業(yè)近兩年推出的作品品質(zhì)也并不出挑，正在上映的《熱帶往事》只拿到了6.5的豆瓣口碑，上映12天累積票房不過6000多萬。

值得注意的是，《火星計劃》《最后和你唱首歌》的導(dǎo)演趙大地、王立凡皆為新人導(dǎo)演，寧浩會否參與制作，或者以何種身份參與，現(xiàn)在仍是問號。

編輯｜廠長