上海廣播電視臺(tái)制作的《永遠(yuǎn)跟黨走》主題光影秀短視頻良好利用可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播，讓高質(zhì)量的節(jié)目出彩、“出圈”，也給全國(guó)觀眾呈上了一份永不散場(chǎng)的光影秀、流光溢彩的黨史紀(jì)念冊(cè)。

作者：崔一非

單位：國(guó)家廣播電視總局監(jiān)管中心  

近期，由上海廣播電視臺(tái)制作的《永遠(yuǎn)跟黨走》主題光影秀短視頻在微信、抖音、快手、微博等平臺(tái)傳播，上線后便“刷屏”朋友圈，在近期網(wǎng)上眾多慶祝建黨百年宣傳作品中表現(xiàn)突出。在黨的誕生地上海，該片以光影為筆、以江水為鏡、以黃浦江兩岸的300多棟建筑為畫(huà)布，在流光溢彩的影像和蕩氣回腸的配樂(lè)中，繪就了波瀾壯闊、輝煌絢爛的百年黨史。

這段時(shí)長(zhǎng)約6分鐘的短視頻發(fā)布后，被人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等多家主流媒體微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)轉(zhuǎn)載，一夜之間創(chuàng)造了多個(gè)“10萬(wàn)+”。沒(méi)有一句解說(shuō)詞，卻于“無(wú)言”處響驚雷，以美輪美奐的視聽(tīng)語(yǔ)言收獲如潮好評(píng)。該片緣何如此出彩、“出圈”，其經(jīng)驗(yàn)值得思考借鑒。

《永遠(yuǎn)跟黨走》的出彩，在于畫(huà)面與配樂(lè)的巧妙搭配講述建黨百年歲月崢嶸。該片不是美景的簡(jiǎn)單堆砌，而是以一首由《國(guó)際歌》《國(guó)歌》《紅旗頌》《在希望的田野上》《不忘初心》等經(jīng)典歌曲改編的配樂(lè)，將光影秀劃分為開(kāi)天辟地、改天換地、翻天覆地和經(jīng)天緯地四個(gè)篇章，串聯(lián)起黨在革命、建設(shè)、改革、新時(shí)代四個(gè)時(shí)期中的重要事件。

第一幕開(kāi)場(chǎng)，兩岸華燈初上，300多棟建筑被依次點(diǎn)亮，寓意黨的誕生讓中國(guó)在黑暗中迎來(lái)光明，《國(guó)際歌》的升調(diào)處理突顯歷史的推進(jìn)；第四幕結(jié)尾，燈火輝煌、華燈齊放，《不忘初心》昂揚(yáng)的副歌部分將全片的情緒推向高潮，象征百年大黨意氣風(fēng)發(fā)，開(kāi)啟建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程。

與音樂(lè)同步，石庫(kù)門(mén)、中共一大會(huì)址等圖案，開(kāi)國(guó)大典、第一顆原子彈爆炸等影像，“一帶一路”“消除絕對(duì)貧困”等標(biāo)語(yǔ)，通過(guò)無(wú)人機(jī)燈光表演與樓宇燈光幕墻依次呈現(xiàn)。附帶著濃濃民族情感、深深集體記憶的國(guó)之大事、國(guó)民歌曲，融于黨史敘述的肌理中，恢弘大氣、巧奪天工。背景燈光的明暗、色調(diào)、節(jié)奏伴隨敘事不斷起伏變幻，在打造視覺(jué)奇觀的同時(shí)讓畫(huà)面更具感染力、沖擊力。

《永遠(yuǎn)跟黨走》的出彩，在于用上海百年滄桑巨變講述百年黨史的不朽征程。航拍視角下的黃浦江水蜿蜒流淌，如一條星光璀璨的銀河勾連兩岸風(fēng)景：一邊是舊世界在上海遺留下的海關(guān)大樓（現(xiàn)為上海海關(guān)）、橫濱正金銀行大樓（現(xiàn)為中國(guó)工商銀行上海分行）、沙遜大廈（現(xiàn)為和平飯店北樓）等西洋建筑，一部近現(xiàn)代史呼之欲出；另一邊是東方明珠、上海中心、金茂大廈等聳立云端的現(xiàn)代建筑，一部新中國(guó)史、改革開(kāi)放史躍然屏幕。繽紛的光影里，黨史的昨天和今天交相輝映、水乳交融，營(yíng)造出了濃厚的崇高感和儀式感。

《永遠(yuǎn)跟黨走》的出彩，還在于意象的恰當(dāng)使用，充實(shí)細(xì)節(jié)美感、豐富文化內(nèi)涵。該片的景物鏡頭以全景和遠(yuǎn)景為主，同時(shí)給多個(gè)具有深厚文化意義的符號(hào)以特寫(xiě)，使細(xì)節(jié)更加豐滿、更具層次感。如，鏡頭從海關(guān)大樓的鐘表指針緩緩掠過(guò)，所突出的鐘表意象構(gòu)成了百年時(shí)光流轉(zhuǎn)的具象化表達(dá)；鏡頭特寫(xiě)工商銀行大樓上的紅旗在夜空中飄揚(yáng)、鮮紅的黨徽倒影在深藍(lán)的黃浦江面等場(chǎng)景，意在突顯紅色意象背后的深刻內(nèi)涵，同時(shí)增添細(xì)節(jié)的詩(shī)化色彩。不同于巨大的燈光圖案給人直接的視覺(jué)沖擊，這些意象性的表達(dá)營(yíng)造了風(fēng)景以外的紅色氣象，使觀眾產(chǎn)生對(duì)黨史超越時(shí)空的無(wú)限想象與崇敬。

《永遠(yuǎn)跟黨走》的出彩，在于充分利用網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的傳播優(yōu)勢(shì)，發(fā)力移動(dòng)優(yōu)先。該片的傳播渠道以微信、微博、抖音、快手等短視頻平臺(tái)為主，6分鐘的小體量、側(cè)重視覺(jué)沖擊力的奇觀式表達(dá)充分適應(yīng)移動(dòng)端傳播規(guī)律，上線當(dāng)晚便取得了“刷屏”朋友圈的效果。

上海廣播電視臺(tái)良好利用可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播，讓高質(zhì)量?jī)?yōu)秀節(jié)目在全網(wǎng)全平臺(tái)全終端震蕩放大，給全國(guó)觀眾呈上了永不散場(chǎng)的光影秀、流光溢彩的黨史紀(jì)念冊(cè)。

編輯 | 鮑楠 饒文淵 朱曉樂(lè)