如果有人對你說，一家影院可以根據(jù)自己的意愿來選擇影片，并且還能低價“包場”，你會不會心動呢？

2012年，伴隨著國內(nèi)第一家私人影院的誕生，似乎預(yù)示著一種新型觀影形式正在慢慢的走進人們的生活之中。經(jīng)過兩年的爆發(fā)式發(fā)展之后，一些在線網(wǎng)站視頻巨頭，如愛奇藝、百視通等紛紛入局，這種頗顯小眾的生意一時間成為了資本的寵兒。隨著2018年國家廣電總局出臺《點播影院、點播院線管理規(guī)定》對私人影院進行了規(guī)范整頓和管理，到2019年初，全國點播影院約有14000家，銀幕數(shù)量為12萬塊左右，年產(chǎn)值保守估計在150億元左右。

點播影院的快速“出圈”讓人們不禁產(chǎn)生了疑問，還會有人去影院觀看電影嗎？

（艾維圖庫 圖文無關(guān)）

相比傳統(tǒng)的影院，點播影院的異軍突起更被認為是一種人們觀影訴求多元化的體現(xiàn)。兩個人便能包間、觀影價格在60-150元/2小時不等、面積在150m² - 200m²以內(nèi)，這些標簽從點播影院誕生之日起便如影隨形。小的業(yè)態(tài)造就了與眾不同的觀影特點，約上三五好友在點播影院里面便能收獲一場視聽盛宴，以電影為承載，突出多樣化服務(wù)的點播影院在和同行業(yè)競爭時迅速取得了一定份額的市場。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國夜間經(jīng)濟最新發(fā)展報告》顯示，截止2020年底，國內(nèi)夜經(jīng)濟規(guī)模突破了30億元，較之2019年增長了5%，同時在2020年中國夜間消費場所吸引力top3中，電影院位居第二，而點播影院以通宵不打烊的方式更是延長了夜間活動，提升了消費。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，面對傳統(tǒng)電影院市場的飽和狀態(tài)，點播影院有可能成為電影行業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，如一些票房欠佳未能得到突破的影片，可以在點播影院行業(yè)延長影片放映周期，對傳統(tǒng)電影放映環(huán)節(jié)進行拓展和延伸。

然而，點播影院在一些鐵桿影迷面前反響平平。

點播影院也被稱為第二院線或第二放映渠道，作為傳統(tǒng)商業(yè)影院的有益補充。點播影院所放映的電影一般有幾個特點，其一便是國產(chǎn)影片下檔之后進入點播影院“二輪”放映；其二便是一些經(jīng)典的影片；其三則是拿到了公映許可證，但未在傳統(tǒng)院線發(fā)行上映的影片。

對于一些商業(yè)大片影迷來說，這樣的特點顯然不足以吸引他們?nèi)c播影院消費。

好在它還是有著自己賴以生存的閃光點。

與傳統(tǒng)影院相比，點播影院的缺點十分明顯，但優(yōu)勢也顯而易見。一個能容納幾人的房間便成為了一個小型影院，消費者在獲得私享觀影的同時，強烈的社交屬性伴隨著點播影院的設(shè)立變得尤為突出，或聚會、或約會甚至小型會議團建活動等等，在一個氛圍感十足的地方更容易讓人放松下來。

差異化經(jīng)營是競爭利器

與傳統(tǒng)影院相比，點播影院靈活的業(yè)態(tài)模式，能夠很好的與其它行業(yè)結(jié)合起來，如咖啡館、電競館、社區(qū)、KTV、民宿等，而傳統(tǒng)影院在行業(yè)融合上面，則顯得進程緩慢，有的點播影院已經(jīng)在探索和泛娛樂化之間的整合，如點播影院+幼兒教育、點播影院+商務(wù)活動，以及點播影院+餐廳的體驗式消費等等。

核心用戶群體差異較大

點播影院的快速發(fā)展離不開特定的受眾人群，以80、90后為觀影的主力人群，在整個電影市場當中占到了電影觀眾總量的62%,他們除了對商業(yè)大片的關(guān)注之外，也更加注重品質(zhì)的生活和觀影體驗，更傾向于傾訴與交流，且主觀意愿和隨意性顯著，對一些社交屬性較強的場所變現(xiàn)的更加青睞，點播影院私密性、自由、享受式的觀影體驗也被廣大年輕人所鐘愛。社交成為主要目的，觀影則處于次要目的。

以青檸影咖為例，點播影院已經(jīng)開始走定制化主題的路線，且主題更趨于多樣化，卡通動漫、電影場景等等，個性化的主題營造了強烈的氛圍感，也讓消費者有了更強烈的代入體驗，如小黃人、海盜、哆啦A夢、龍貓等等主題都得到了廣大消費者的喜愛。

社區(qū)點播影院為行業(yè)賦能

日前，“新院線、新社群、新消費”復(fù)新社區(qū)薈啟動儀式舉行，以點播影院為依托，探索行業(yè)新的服務(wù)業(yè)態(tài)，整合消費資源，打造私享的觀影體驗，讓電影更加貼近生活，進一步拉近和消費者的距離。

行業(yè)業(yè)態(tài)趨于穩(wěn)定，說潮流言過其實

點播影院有其發(fā)展的必然性，多層次的用戶需求催生了服務(wù)行業(yè)業(yè)態(tài)的更新和拓展，服務(wù)的多樣化成為了其賴以生存的主要原因，但受限于受眾群體的單一，且在發(fā)展的過程中已經(jīng)形成了行業(yè)的相關(guān)定式和行業(yè)規(guī)范，從而讓其在“變中求變”的同時也“變無可變”，整個行業(yè)趨于一種穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，小眾化的消費導(dǎo)向依然十分明顯。

點播影院對于傳統(tǒng)商業(yè)影院的沖擊可謂微乎其微，單從影片的時效性上講，沒有一家點播影院會以此來做為自己宣傳的出發(fā)點，點播影院更加注重電影之外的附加值，相較之下，傳統(tǒng)影院在和用戶產(chǎn)生交互之時，便顯得尤為單一。就像一家味道不錯的餐廳，它就時常會有回頭客，而觀眾對于傳統(tǒng)影院的消費則顯得更加隨機一些，想看電影時手機地圖進行搜索，選擇一家離自己較近的影院，或者擁有某一影片的影院，則成為了人們原始的消費沖動點。

就傳統(tǒng)商業(yè)影院來說，其觀影優(yōu)勢是十分突出的，適時更新的影片供應(yīng)，越來越沉浸感的觀影體驗等，同時也具備了弱的社交屬性，這就成為了其最大的生存空間。但毫無疑問。他所缺乏的正是點播影院所具備的，這也是一些追求這些需求的人所看重的。

（艾維圖庫 圖文無關(guān)）

雖說目前有一些商業(yè)影院設(shè)置了點播影院，但正是因為人群的差異化需求，未能帶來相互引流的作用，鮮有兩者結(jié)合互補的成功案例。盡管如此，有不少商業(yè)影院在探索小體量影廳的定制服務(wù)，比如包場、私密性及服務(wù)延伸等。

在“艾維電影”看來，這種探索是值得肯定的。既然點播影院受到一部分人的歡迎，那么利用自己已有的觀影優(yōu)勢，結(jié)合點播影院環(huán)境和個性化服務(wù)強的優(yōu)勢，爭取更廣泛的觀影人群便是當下影院值得嘗試的創(chuàng)新。