文 | 張穎

編輯 | 張友發(fā)

暑期檔開局不利。

傳統(tǒng)意義上對這一檔期的統(tǒng)計，包括了6、7、8三個月份。然而剛過去的六月，大盤甚至跌回了7年前的水準：

拓普專業(yè)版顯示，6月總票房為21億，幾乎是2019年同期41.8億的一半，比2014年6月的28億還少了7個億；觀影人次只有5900萬，同樣為2014年以來歷史最低（去年六月影院未復(fù)工）；上座率直接降到了4.37%，為2012年有統(tǒng)計以來的檔期最低點。

從2012年到2019年，6月的票房冠軍一直是進口片。而今年六月的冠軍，是僅有兩億的《當男人戀愛時》——進口大片缺席，大體量的國產(chǎn)電影失蹤，讓暑期檔的第一個月慘淡收場。

數(shù)據(jù)來源：拓普電影智庫

毒眸（ID：DomoreDumou）在之前對于暑期檔的分析中就提到，2017、18、19年暑期檔5億左右的觀影人次，可能是暑期檔的“頂”。而2018、2019年暑期檔票房分別為173億和177億，經(jīng)歷了去年疫情后，這個暑期也被行業(yè)賦予了更高的期待。

想要達到甚至突破過去170億左右的天花板， 7、8月里必不可缺的是像《戰(zhàn)狼2》《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒》）這樣的大爆款來吸引增量觀眾，同時，票房貢獻薄弱的六月需要有多部優(yōu)質(zhì)外片、國產(chǎn)片拉高票房。

但現(xiàn)在看來，六月顯然沒有完成這個“使命”，這也讓接下來七八月份的票房壓力巨大。

《1921》和《革命者》兩部影片在過去兩天共創(chuàng)造了不足3億的票房，表現(xiàn)不及映前行業(yè)預(yù)期。接下來有已經(jīng)定檔、映前想看人數(shù)頗高的《中國醫(yī)生》《白蛇2：青蛇劫起》等影片，陣容強大、投資體量龐大的《長津湖》和陳思誠指導(dǎo)的《外太空的莫扎特》也有望定檔暑期——

如果能從中誕生出一部或多部像“哪吒”“戰(zhàn)狼”“藥神”這樣超30億的大爆款，并且有像《西虹市首富》《烈火英雄》等多部十億加、二十億加的影片，那么這個開局不順的暑期檔，后續(xù)才有機會走出上揚的票房曲線、再度沖擊170億的檔期紀錄。由此帶來的現(xiàn)金流，也能幫助制作公司和院線走出疫情影響，推動電影市場的可持續(xù)發(fā)展。

接下來的兩個月，將會是今年國產(chǎn)片和中國電影市場真正的大考。

170億，需要些什么？

一個無法忽視的事實是，國內(nèi)電影市場觀影人次的上漲，已經(jīng)在過去幾年觸碰到了天花板。

在銀幕數(shù)飛漲至今天的近八萬塊的過程里，看電影的人數(shù)增長卻越來越慢。燈塔專業(yè)版顯示，在2015年，內(nèi)地12.59億的全年觀影總?cè)舜伪壬弦荒暝鲩L了4個多億，2017年也比2016年的13.73億漲了2億多。但到了2017-2019年，觀影人次分別為16.24億、17.18億和17.28億，每年的漲幅逐步縮小。

反映到暑期檔上，這三年的暑期檔觀影人次也是增長乏力。2017年暑期檔的觀影人次是4.74億，2018年是4.96億，2019年是5.02億，每年也只有略微的增幅。

如果觀影人次漲幅有限，今年暑期檔想要像18、19年一樣突破170億，難度實在太高。雖然今年春節(jié)檔等檔期的都創(chuàng)造了記錄，但都和不斷高漲的票價有關(guān)，而漫長的暑期檔，觀影并非絕對的剛需消費，這就更需要市場在調(diào)動觀影人次上下功夫。

進口大片的缺席帶來了更大的變量。今年目前還沒有好萊塢大片定檔暑期，仍然需要國產(chǎn)片扛大旗。在2019年和2018年暑期檔，引進片的票房占比分別36.52%和27.68%票房，如今占檔期票房近三分之一的引進大片缺席，也為這個暑期檔留下了一個巨大的票房缺口。

由于進口片的供給不足，今年的暑期檔已經(jīng)先輸了頭陣。6月5900萬的總?cè)舜?，只?019年同期1.2億的一半。已經(jīng)蒸發(fā)了六千萬人的暑期檔，需要在七八月份找回這些觀眾。

也就是說，要想實現(xiàn)往年170億票房、5億左右的觀影人次，接下來的兩個月一共要拿到150億左右的票房和4億多的觀影人次，分攤下來，7、8月每個月背負的票房壓力，都要超過18、19年同期。

還需要考慮的一個因素是珠三角地區(qū)的疫情。拓普電影智庫數(shù)據(jù)顯示，2019年暑期檔的省份票房里，廣東省產(chǎn)出了25.9億的票房，占比高達14.58%，居全國第一?？紤]到疫情因素，目前廣東部分城市的影院關(guān)門停業(yè)，對于整個暑期檔來說，也是一筆不可忽視的票房損失。

數(shù)據(jù)來源：拓普電影智庫

不止于此，暑期檔的電影院也常常要與“小銀幕”競爭。如果說春節(jié)檔這樣的大檔期是全年齡段觀眾的觀影機會，那么暑期檔的目標人群往往更加集中在學生和年輕人，而這個群體是很容易被不同形態(tài)的娛樂產(chǎn)品分流的。

視頻平臺早就打造了暑期檔的概念，過去幾年《延禧攻略》《長安十二時辰》《陳情令》等劇集都曾在暑期實現(xiàn)了不同程度的出圈，網(wǎng)絡(luò)電影、綜藝也都十分重視暑期這個線上觀影爆發(fā)的時段?？焓帧⒍兑舻榷桃曨l平臺當下對用戶的吸引力同樣不容忽視——電影能否成為比觀眾躺在家看劇、刷短視頻更具吸引力的選擇，這一點決定了這個暑期檔電影院的熱鬧程度。

總的來看，國產(chǎn)電影在這個暑期檔面臨的，是一次空前嚴峻的考驗。

還會有一超多強嗎？

從過去幾年的經(jīng)驗來看，一個火爆的暑期檔，首先要有“一超多強”的影片結(jié)構(gòu)。

2017年的暑期檔中場，《戰(zhàn)狼2》于7月27日強勢上映橫掃全國各大影院，創(chuàng)造了55億的檔期票房，形成了“全民戰(zhàn)狼”的觀影浪潮，而6月23日上映的《變形金剛5》也在檔期內(nèi)拿到了15億的票房，《神偷奶爸3》票房也超過了10億；

2018年7月5日，《我不是藥神》上映，暑期檔內(nèi)票房30億，排在它后面的是25億的《西虹市首富》和16.9億的《侏羅紀世界2》以及13億的《一出好戲》；

2019年有暑期檔內(nèi)票房47億的《哪吒》，還有《烈火英雄》《蜘蛛俠：英雄遠征》《掃毒2天地對決》《速度與激情：特別行動》4部票房過10億的影片——

一個超級大爆款＋多部爆款的組合，才能形成一個170億左右的暑期電影市場。而往年這些組合里，起碼需要一到兩部引進大片的加持。

目前《1921》票房剛破2億大關(guān)，豆瓣開分6.7，成為大爆款的概率不大。尚未上映的《中國醫(yī)生》《長津湖》《白蛇2》《燃野少年的天空》等幾部映前熱度、觀眾期待值較高的影片中，需要出現(xiàn)一部或者幾部超級大爆款點燃觀影熱情，并且其他影片的票房穩(wěn)定在十億以上，才符合暑期170億的票房邏輯。

其次，暑期檔還必須充分挖掘下沉市場的觀眾。《戰(zhàn)狼2》的票房構(gòu)成里，二線城市占比高達48.45%，三線城市為18.21%，一線城市只有15.26%，下沉市場成為票房的主力軍，國內(nèi)影史排名靠前的幾部爆款影片，也基本都充分調(diào)動了下沉市場的觀影熱情。

數(shù)據(jù)來源：拓普電影智庫

《中國醫(yī)生》目前在淘票票上有16萬多的想看人數(shù)，其中二線城市占比為46.2%，三線城市19.7%；《白蛇2》有23萬多的想看人數(shù)，二三線城市占比分別為48.7%和17.9%。目前來看這兩部影片的營銷已經(jīng)初步覆蓋到了下沉市場，如果映前的數(shù)據(jù)可以轉(zhuǎn)化為上映后的票房，在影片質(zhì)量過硬的情況下，或許可以拉動二三四線觀眾的觀影，從而成為爆款。

暑期檔需要爆款，當然也需要大批中等題量的影片供給。而拓普數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年暑期檔市場研究報告》顯示，2017-2020年暑期檔影片數(shù)量逐年減少，2017年數(shù)量最多，為217部，2018年降至141部，而2019年為131部；到了今年，燈塔專業(yè)版顯示，六月共有60部影片上映，七月有31部影片定檔，八月有14部影片定檔——

目前來看，今年暑期檔的新映影片數(shù)是105部，盡管后續(xù)會有新片宣布定檔，但暑期檔影片數(shù)量下滑基本是板上釘釘。今年年初，毒眸在文章里就提到：疫情之后，影片的供給還沒有真正恢復(fù)，片荒帶來的影響可能更久遠。

在新片供給數(shù)量減少的新情況下，這個檔期想要否完成打造爆款矩陣、發(fā)掘下沉市場的任務(wù)，難度同樣很大。

大檔期，不同題材突破天花板的好機會

盡管形勢嚴峻，但好消息是，暑期檔作為國內(nèi)最重要的檔期之一，往往是不同題材打破票房天花板的寶地。

從過去幾年的暑期檔票房冠軍影片來看，軍事戰(zhàn)爭題材的動作片《戰(zhàn)狼2》、現(xiàn)實主義題材的《我不是藥神》和動畫電影《哪吒》是各不相同的類型，并且都創(chuàng)造了各自類型里的票房新紀錄——在這個大檔期里，觀眾并沒有明確的類型偏好，只要影片的質(zhì)量好、口碑佳，不同類型的影片都有機會在檔期里成為“黑馬”。

《戰(zhàn)狼2》之前，很少有人能想象到，軍事戰(zhàn)爭題材的影片能登上國內(nèi)影史票房第一的寶座，并且穩(wěn)坐至今。在2017年7月27日上映首日，《戰(zhàn)狼2》的排片占比只有14.5%，低于同檔期《建軍大業(yè)》的26.5%，但單日票房1億的產(chǎn)出卻遠遠高出《建軍大業(yè)》，隨后的幾天內(nèi)排片迅速上漲，票房也高歌猛進。

作為一部商業(yè)電影，《戰(zhàn)狼2》中強烈的民族精神和愛國熱情，成為調(diào)動男女老少觀影熱情的情緒點，并且依靠這種情緒，實現(xiàn)了一部商業(yè)大片成為“愛國主旋律”影片的轉(zhuǎn)變。

《戰(zhàn)狼2》成為“愛國主旋律”影片

到了今年，在媒體的報道里，這個暑期檔是屬于“主旋律”的。除了已經(jīng)上映的《1921》《革命者》之外，還有定檔7月30日的《狙擊手》和未定檔的《長津湖》，以及抗疫題材的現(xiàn)實主義影片《中國醫(yī)生》。

從過去同類型影片的表現(xiàn)來看，《紅海行動》《我和我的祖國》票房都突破了30億，《中國機長》也拿到了29億的票房，如果暑期檔的幾部主旋律、現(xiàn)實主義影片在質(zhì)量上能滿足觀眾的要求，在電影語法上能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新，在情感上能觸動當下的年輕觀眾，其市場空間是較為樂觀的。

只不過如此集中、大規(guī)模地上映，觀眾到底能消化多少、影片們能否突破主旋律題材的票房天花板，尚不能定論。

拓普數(shù)據(jù)《2021年暑期檔市場研究報告》

主旋律之外，暑期檔的另一個重頭戲是動畫電影。

《哪吒》之前，很多從業(yè)者都認為，動畫電影在國內(nèi)20億的天花板，可能會由像《尋夢環(huán)游記》《瘋狂動物城》這類的進口片打破，但2019年暑期，《哪吒》橫空出世、狂攬票房，年成為國內(nèi)影史票房最高的動畫電影，突破了這一類型的票房天花板。

而在今年，目前已經(jīng)有近20部動畫電影定檔暑期，《白蛇2》、《濟公之降龍降世》、《俑之城》和《沖出地球》等影片，集合了“追光”“彩條屋”“華強方特”等已經(jīng)在動畫電影上具備爆款經(jīng)驗的公司，不出意外的話，會有1-2部影片躋身今年暑期檔票房第一或第二梯隊，為整個大盤貢獻力量。

動畫電影《白蛇2：青蛇劫起》

作為一個“長線”檔期，暑期檔對于不同類型影片的接納程度較高，爆款影片的容量也大，即使是于7月底上映的口碑佳片，也有充分的時間獲得長尾收益，而多年以來市場培育出來的暑期觀影人群的基數(shù)較為穩(wěn)定，從這些客觀條件考慮，7、8月份是值得期待驚喜出現(xiàn)的。

但電影行業(yè)期盼已久的，是一個能有創(chuàng)造新紀錄的暑期檔。

去年上影節(jié)期間，就有很多資深從業(yè)者斷言，因為疫情到來的連鎖反應(yīng)，2021年暑期檔之后行業(yè)里有可能會面臨影片斷檔的危機，行業(yè)在短時間內(nèi)會承受一定的壓力；今年在上影節(jié)期間，片荒的問題演變?yōu)橘Y金的壓力。光線傳媒董事長王長田表示，影視行業(yè)三角債問題嚴重，很多公司無法運轉(zhuǎn)成為普遍現(xiàn)象。

這次入局暑期檔的幾家公司中，光線影業(yè)今年上半年有《你的婚禮》和《人潮洶涌》兩部票房過7億的影片，其他的是諸多如《陽光姐妹淘》《明天會好的》和《革命者》等目前票房均未破億的影片；博納影業(yè)去年只有一部《拆彈專家2》票房表現(xiàn)較好，今年上半年無新片上映。

光線影業(yè)《你的婚禮》票房過7億

對很多影視公司來說，暑期檔是“回血”的關(guān)鍵期。大公司有新片待發(fā)，尚有力挽狂瀾的機會，而更多沒錢、沒片子的中小影企，或許將在今年面臨更為殘忍的關(guān)門倒閉——洗牌仍在繼續(xù)。當整個電影市場進入增長乏力期，誰能突出重圍，誰能保持長期的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，或許需要更多的檔期、更長的周期去驗證。

而這個暑期檔，比170億更重要的，是不同類型影片挖掘市場的能力，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對于觀影人次增長的拉動。但愿有驚喜發(fā)生。