作者|藕六

2021的綜藝市場

比以往來得更變幻莫測一些

上半年的綜藝市場的PK已經(jīng)塵埃落定，有年初的選秀熱與年中的選秀涼很好的說明了2021年的綜藝市場——變化莫測。根據(jù)云合數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2021年上半年的綜藝正片有效播放164億，同比下滑了19%，環(huán)比下滑5%

盡管大盤在下降，但綜N代仍然占據(jù)了綜藝市場的大頭，對(duì)于新生代綜藝來說，如何在2021的市場環(huán)境下挑戰(zhàn)前輩成為新的綜N代，是一道難解的題。

綜N代與新生代的二八定律

大盤的播放量的下降讓新鮮血液突出重圍的難度進(jìn)一步增加。首先從總量上看，按照云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的2021年上半年上新季播綜藝的有效播放，新綜藝的有效播放量約為20%，跟綜N代二八開。

而分別觀察云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝的有效播放霸屏榜，新生代與綜N代的數(shù)據(jù)表現(xiàn)十分直觀，在電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝中，《王牌對(duì)王牌6》和《青春有你3》分別領(lǐng)跑榜單，而在電視綜藝有效播放霸屏榜的前20中，只有《追光吧！哥哥》穩(wěn)坐第九，《誰是寶藏歌手》拿到20，其余的均被綜N代占領(lǐng)。而在網(wǎng)綜的有效播放霸屏榜的前十中，僅有《哈哈哈哈哈》《萌探探探案》兩個(gè)新綜藝突破了綜N代的壟斷。

盡管綜N代在數(shù)據(jù)上占足了優(yōu)勢，事實(shí)上，大部分的綜N代的粉絲都是處于一邊罵一邊看的現(xiàn)狀。隨意打開某一部綜N代的評(píng)論現(xiàn)狀都能看到——“越來越無聊”、“跟第一季/第二季/第三季的時(shí)候根本不能比”，如果曾經(jīng)更換過導(dǎo)演，綜N代的粉絲必然會(huì)把兩位導(dǎo)演直接對(duì)比，“沒有某某團(tuán)隊(duì)還是不行”。

數(shù)小娛統(tǒng)計(jì)了上榜的幾大代表綜N代的豆瓣評(píng)分，除了更換了沈騰配賈玲得到了分?jǐn)?shù)升高并成為收視王者的《王牌對(duì)王牌》外，基本上所有的綜N代的豆瓣評(píng)分都在下滑，口碑綜藝《明星大偵探》下滑的程度最小，其余的綜N代，無論是《極限挑戰(zhàn)》更換導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)造成的評(píng)分?jǐn)嘌率较碌蛘哳愃啤镀孑庹f》口碑較好階段有序下跌從9跌到7，或者《吐槽大會(huì)》從7.6變成6.6，但點(diǎn)開評(píng)論，都能看到如前文所述的“綜N代”經(jīng)典評(píng)論。

但正是這些依依不舍跟著綜N代的粉絲保證了綜N代數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢——罵是要罵的，看還是要繼續(xù)看的。口碑的下降其實(shí)也間接的反應(yīng)了粉絲的流失，雖然綜N代仍在霸榜，但相比于之前的熱度，綜N代自身的播放也在減少，另外，如果市場上都是綜N代，那么新的觀眾又從哪里來呢？

新鮮感才是綜藝的保鮮劑

又有哪一個(gè)綜N代的最初，不是一個(gè)讓人耳目一新的新生代呢？換句話說，在不斷累積起新一批綜N代的內(nèi)容池滋養(yǎng)下，綜藝的市場大盤才有了如今的體量。

回頭再去看這些綜N代的豆瓣評(píng)分，除了《王牌》是播出6.0分后期逆襲之外，統(tǒng)計(jì)的所有的綜N代的第一季都在7.6分以上，《明星大偵探》更是開局9.3分靠口碑封神連續(xù)三季超過9分，被稱為國民綜藝的《極限挑戰(zhàn)》也是開局9.2，第二季9.3。正是有著前作的“封神”之舉，綜N代才能在市場中叱咤多年。

而橫向?qū)Ρ冗@些綜N代的題材，除了游戲類的《奔跑吧》和《極限挑戰(zhàn)》之外，均各有特色，基本少有重合。

經(jīng)過幾代綜N代大魔王的誕生，綜藝的題材創(chuàng)新已經(jīng)變得較為艱難了，游戲、生活、選秀、脫口秀無論是什么類型的綜藝，市面上都能找到，在這樣的前提下想要完全的創(chuàng)新，基本是不可能的。

如果說綜N代是要戰(zhàn)勝曾經(jīng)的自己，新生代綜藝則是要突破綜N代的現(xiàn)在和過去，這也是現(xiàn)在的新生代更加難以冒頭的原因。

以豆瓣評(píng)分指向的口碑來看，新生代也確實(shí)更容易得到青睞?！镀婷钪恰放c《恰好是少年》得到了8.4與8.3的高分，并且也是2021年播出綜藝中評(píng)分人數(shù)排名第二第三，而2021新播出的綜藝中評(píng)分最高的《戲劇新生活》則拿下了9.3分，在2021播出綜藝的評(píng)分人數(shù)中排名第五，可以說是叫好又叫座。

《恰好是少年》奉獻(xiàn)了王俊凱、劉昊然、董子健三人同行的小型公路片，讓受到疫情影響出行不便的觀眾過一把和朋友旅游的眼癮，《奇妙之城》則是6個(gè)人的城市紀(jì)錄片，展示了6座城市的魅力，而黃磊和嚴(yán)敏合作的新綜藝《戲劇新生活》，則嘗試把戲劇和真人秀結(jié)合起來。無論是形式還是題材，新鮮感都是這些新生代的最大優(yōu)勢。

除了口碑，新鮮感還會(huì)讓新生代有著不低于綜N代的熱度，有著粉絲積累，綜N代在獲取熱度的能力上和新生代對(duì)比有著先天優(yōu)勢。橫向?qū)Ρ染CN代與新綜藝的輿情熱度更能反應(yīng)一些現(xiàn)狀，在上半年播出的綜藝中，根據(jù)云合數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，《乘風(fēng)破浪的姐姐2》《向往的生活5》《明星大偵探6》《吐槽大會(huì)5》《王牌對(duì)王牌6》《青春有你3》《我就是演員3》都有著不錯(cuò)的熱度，按照云合數(shù)據(jù)的單日最高熱度統(tǒng)計(jì)，而同量級(jí)的新綜藝《萌探探探案》《恰好是少年》與《五十公里桃花塢》。

《五十公里桃花塢》把50位明星同時(shí)放在同一個(gè)環(huán)境下隔絕的新鮮設(shè)定讓她擁有了一個(gè)夢(mèng)幻開局，幾乎人人都好奇會(huì)發(fā)生什么，也讓節(jié)目一開播就收獲了不錯(cuò)的熱度與評(píng)價(jià)，但在后期由于更加聚焦于話題性，沒能全面展示出原本設(shè)定的優(yōu)勢，淪為普通的的吃瓜拉瓜綜藝。

事實(shí)上，除了新生代，綜N代也在絞盡腦汁保持新鮮感。《向往的生活5》新一季加入了新嘉賓設(shè)置了新環(huán)節(jié)，《奔跑吧》和《極限挑戰(zhàn)》也在嘗試改變陣容或者更新游戲的類型。

所有人都知道，只有新鮮感才是綜藝的保鮮劑。

2021綜藝播出難

保持新鮮感是大難題，但對(duì)于2021年綜藝市場來說，或許能好好播完就是最大的勝利了。

首先遭遇播出滑鐵盧的是《吐槽大會(huì)5》，男籃國足式吐槽迅速火爆全網(wǎng)，“無差別攻擊”在競技比賽中的吐槽原本是球迷的狂歡，金句頻出的節(jié)目收獲了好評(píng)但吐槽效果很快反彈到節(jié)目自身，體育專場的下半期宣布停播，到目前為止，這期節(jié)目的下半集仍然沒有播出。

好巧不巧，這拉開了2021的停播序幕。

如果說2020年《浪姐1》和《追光吧！哥哥》由“大齡選手”再選秀掀起的選秀熱潮，不僅表現(xiàn)了選秀滲透到每一個(gè)年齡層，更大力展現(xiàn)了無論是演員還是歌手，選秀節(jié)目都能火起來。緊接著的《青春有你3》和《創(chuàng)造營2021》的開播也仿佛再印證這一規(guī)律。不僅偶像選，演員也跟上了《女演員》，正當(dāng)“選起來”就要成為2021的綜藝答案時(shí)，《青你3》在成團(tuán)前夜慘遭腰斬，不僅團(tuán)沒有了，同類的選秀節(jié)目都遭到不同程度的波及。

首先是各種選秀節(jié)目發(fā)表暫停海選，隨后有著王嘉爾和鄧紫棋一起擔(dān)任導(dǎo)師就被嘻哈觀眾看好的《黑怕女孩》宣布延播出，盡管各類選秀節(jié)目仍然在緊鑼密鼓的準(zhǔn)備中，但選秀題材是2021年的綜藝答案很明顯不是正確答案。

延播的不僅只有選秀，《恰好是少年》《密室大逃脫3》都曾在今年宣布延播。其中《恰好是少年》作為今年的新生代綜藝，經(jīng)歷了延播、復(fù)播，并且延播復(fù)播都分別上了微博熱搜，在粉絲都表示“愛播不播“之后，仍然在豆瓣砍下8.4的高分并同時(shí)拿下了2021年網(wǎng)綜霸屏榜的12名。

可見，盡管播出難，好的新生代仍然還是有突圍綜N代獲得好成績的機(jī)會(huì)的。但上半年的播出難也讓之后的節(jié)目在內(nèi)容的考慮上講會(huì)更加謹(jǐn)慎，除了仍在準(zhǔn)備中的垂類選秀外，下半年待播的綜藝項(xiàng)目中還有不少的新生代，對(duì)這些新生代節(jié)目來說，如何突出重圍來到觀眾的視野，也讓人期待。

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