這是鮮喵的第 1696篇吐血原創(chuàng)

Q2劇集市場冷得有點過分。

不僅上新作品數(shù)量下降，而且平均口碑下滑、跌破及格線，平均熱度更是被“腰斬”。

好在臺網(wǎng)聯(lián)動劇口碑進(jìn)階，但這束冷光想要讓市場變熱還不太容易。

雖已入夏，但著實有點“冷”。

這是整個Q2劇集市場給我們帶來的直接體感。

與Q1相比，劇集市場上，不僅上新作品數(shù)量下降，而且平均口碑下滑、跌破及格線，平均熱度更是被“腰斬”。

以豆瓣評分和評分人數(shù)為參考，一季度劇集市場平均口碑在6.33分左右，平均評價人數(shù)近55000人；二季度結(jié)束后，通過統(tǒng)計我們發(fā)現(xiàn)，不僅平均口碑下跌到5.8分左右，平均評價數(shù)更是不到一季度的50%。

雖然整體遇冷，但不同傳播渠道的表現(xiàn)卻呈現(xiàn)出了明顯的差異。

總體上來看，無論是口碑還是熱度，臺網(wǎng)聯(lián)動劇集表現(xiàn)都超出網(wǎng)絡(luò)劇不少，接下來我們就具體來看看整個Q2臺網(wǎng)聯(lián)動劇的具體情況。

上新劇數(shù)量下滑近30%；

新劇平均熱度下降約45%；

新劇平均口碑上漲約20%。

與第一季度相比，二季度臺網(wǎng)聯(lián)動劇集整體表現(xiàn)呈現(xiàn)出“量減質(zhì)提”的特點。

首先從“量”的維度來看，數(shù)量、熱量、體量都呈現(xiàn)出下降趨勢。

數(shù)量上，一季度中國大陸上新劇集約為25部，其中3月上新作品最多，超過了10部；二季度新開播劇集約為18部，其中5月份數(shù)量最多，4月份數(shù)量最少，不到5部。

從開播時間來看，多部臺網(wǎng)聯(lián)動劇集扎堆3月下旬上線，《經(jīng)山歷?！贰杜隳阋黄痖L大》《明天我們好好過》《理智派生活》等多部劇集發(fā)力時間集中在4月份。其中《理智派生活》開播首周CSM59城市網(wǎng)收視率和收視份額同時段持續(xù)霸榜，口碑表現(xiàn)整體平穩(wěn)，豆瓣評分開播至今基本維持在7.4分上下，算得上整個4月的排頭兵。

熱量上來看，二季度臺網(wǎng)聯(lián)動劇集的整體熱度差別不小。這一方面和劇集本身有關(guān)，另一方面和排播方式也密不可分。

回看一季度，大熱臺網(wǎng)劇主要集中在前半程，即春節(jié)之前?！渡胶Ｇ椤贰抖妨_大陸》兩部劇集一上線就熱度飆升，首輪播出豆瓣評價人數(shù)一個超過30萬，一個高達(dá)78萬，實力團(tuán)隊和大IP價值明顯凸顯出來。而二季度新開播劇集首輪播出期間，豆瓣評價人數(shù)最高的《叛逆者》也才剛剛過21萬，開分劇集的總評價人數(shù)僅36萬左右。

二季度臺網(wǎng)聯(lián)動劇熱度低，和排播方式也密切相關(guān)。比如口碑不錯的《理想照耀中國》，豆瓣評分雖然高開高走，穩(wěn)定在8.2分左右，不少網(wǎng)友也發(fā)彈幕表示：“這部劇入股不虧”。但是由于排播連貫性較弱，單集故事獨立性強(qiáng)，劇集宣發(fā)相對弱勢等多種原因，劇集有口碑，但熱度沒充分發(fā)酵開來。

另一個排播影響熱度的典型是《獵狼者》。作為湖南衛(wèi)視芒果季風(fēng)劇場首部作品，反盜獵故事題材頗有新意，曹盾、高翔執(zhí)導(dǎo)，秦昊、尹昉、黃子星領(lǐng)銜主演，無論是平臺還是題材，亦或是主創(chuàng)，怎么看都有爆款潛質(zhì)，但一部8集的劇，愣是將近一個月才首播收官，從觀劇的連貫性上來看，體驗確實欠佳。

不過《獵狼者》的熱度欠佳，和湖南衛(wèi)視本身定位也有一定關(guān)系，“青春風(fēng)”刮了多年，一下子來了一股不走青春流量路線的涉案劇，平臺和觀眾都需要一個適應(yīng)期。

體量上來看，一方面平均集數(shù)下降，另一方面單部作品短劇開始在衛(wèi)視平臺初露頭角。

與一季度臺網(wǎng)劇總量約960集，平均每部38.56集左右的體量相比，二季度新開播臺網(wǎng)劇總集數(shù)約680集，環(huán)比下降了28%左右，平均每部作品約37.6集，也略有下降。

以往臺網(wǎng)聯(lián)動劇30集起步是常規(guī)操作，少于20集的作品很少在電視平臺出現(xiàn)。去年二季度“短劇”就成為劇集市場的高頻詞匯，但彼時無論是探險、懸疑類的《龍嶺迷窟》，還是聚焦中年男性的現(xiàn)實題材劇《我是余歡水》，亦或是愛奇藝迷霧劇場的代表作《隱秘的角落》，這些口碑熱度兼具的“短劇”都是網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)容創(chuàng)新的代表。

今年二季度，“短劇”不再是網(wǎng)絡(luò)平臺的創(chuàng)新代表，衛(wèi)視平臺也開始以劇場化方式推出懸疑短劇。湖南衛(wèi)視芒果季風(fēng)劇場《獵狼者》收官后，刑偵短劇《謊言真探》接檔探索之路。這部16集的短劇，豆瓣評分穩(wěn)定在6.8分左右，口碑、關(guān)注度都中規(guī)中矩，從目前客觀實際來看，短劇的衛(wèi)視平臺之路，征途漫漫。

內(nèi)容上，主旋律題材劇霸屏，是二季度臺網(wǎng)聯(lián)動劇的主要特色。

由于緊接著“七一”，“獻(xiàn)禮”是二季度各大衛(wèi)視平臺的標(biāo)配“動作”。特殊的時間節(jié)點，革命、歷史、當(dāng)下現(xiàn)實多元主旋律題材劇共賀黨的百年華誕。

二季度新開播的18部臺網(wǎng)聯(lián)動劇中，各種獻(xiàn)禮劇占比超過70%。

《絕密使命》《啊搖籃》《大浪淘沙》《中流擊水》《光榮與夢想》《百煉成鋼》《大決戰(zhàn)》等7部作品，主視角聚焦革命歷史。其中近代歷史劇《大浪淘沙》豆瓣評分高達(dá)8.5分，口碑表現(xiàn)名列前茅；《光榮與夢想》故事內(nèi)容接續(xù)《覺醒年代》，以老年毛澤東的浪漫回憶為起點，讓我們看到了中國革命悲壯且浪漫；《百煉成鋼》則以歌為媒，通過八首經(jīng)典歌曲，將建黨百年路呈現(xiàn)在觀眾面前，湖南衛(wèi)視CSM59城收視連續(xù)位居同時段首位，吸引了不少年輕觀眾。

《理想照耀中國》是跨時空“盲盒式”獻(xiàn)禮劇代表。每集30分鐘，40集40個不同的故事，精煉而又戳心。每集一個故事，點開才知道講述的故事是什么，被網(wǎng)友親切地稱為“盲盒劇”。一邊看劇、一邊哭，成為筆者和眾多網(wǎng)友觀劇的常態(tài)。《我們的新時代》是把目光聚焦當(dāng)下的時代報告劇，講述了中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會以來，不同地區(qū)的青年共產(chǎn)黨員在不同崗位上努力奮斗的故事。

《號手就位》《美好的日子》都是垂類題材創(chuàng)新的主旋律劇集。前者首次揭開中國火箭軍的面紗，讓我們真切感受到了“中國力量”；后者則從中國機(jī)車事業(yè)發(fā)展的視角讓我們看到了值得自豪的“中國速度”。

形式上，衛(wèi)視排播，獨播劇占比下滑明顯。

這幾年衛(wèi)視平臺上新劇主要集中在央視一套、央視八套、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視七大平臺。

從平臺排播來看，一季度各平臺獨播劇整體占比高達(dá)80%，而且七大平臺每家至少有一部獨播作品；進(jìn)入二季度，獨播劇占比為61%左右，下滑了近20個百分點。

以是否有獨家劇集排播來劃分，六大平臺可以清晰地劃分為兩大陣營。一方以央視一套、央視八套和湖南衛(wèi)視為代表，這三大平臺排播的作品獨播劇占絕對C位；另一方則是以浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視四家一線衛(wèi)視為代表的聯(lián)播陣營。

獨播陣營里，兩大央視平臺是絕對主旋律集結(jié)地，湖南衛(wèi)視則在劇集上新數(shù)量和創(chuàng)新探索上獨具特色。獨播劇數(shù)量電視湘軍可謂一騎絕塵，一季度上新7部作品全部為獨播劇作，二季度新開播6部劇集，獨播率依舊100%。

如果說一季度湖南衛(wèi)視“青春風(fēng)”依舊強(qiáng)勢，進(jìn)入二季度，我們發(fā)現(xiàn)這股風(fēng)有點轉(zhuǎn)向了，多了幾分成熟的味道。除了《理想照耀中國》《百煉成鋼》等獻(xiàn)禮劇，講述當(dāng)代農(nóng)村故事的《溫暖的味道》，聚焦都市家庭養(yǎng)老話題的《八零九零》，以及季風(fēng)劇場的涉案、懸疑類劇集《獵狼者》《謊言偵探》，這些非青春風(fēng)格的劇集竟然成為了湖南衛(wèi)視的主力軍。

劇集市場整體遇冷，但傳統(tǒng)衛(wèi)視平臺的內(nèi)容表現(xiàn)依舊讓我們心懷希望，讓我們看到了劇集行業(yè)的整體進(jìn)步。主旋律獻(xiàn)禮劇不再千篇一律，它們變得好看了，也能走進(jìn)年輕觀眾的心；一線衛(wèi)視在競合博弈中正嘗試跳出舒適圈，不斷探索創(chuàng)新。

為了給行業(yè)發(fā)展加油鼓勁，烹小鮮聯(lián)盟每個季度都會推出“中國故事鮮鋒榜”，力求讓榜樣的力量持續(xù)發(fā)光。

說明：以2021年3月15日至2021年6月15日中國大陸上新劇集為統(tǒng)計基礎(chǔ)，擇取豆瓣打分人數(shù)超過2W且評分在5分以上的作品，綜合口碑和熱度加權(quán)，測算出2021年的故事鮮指數(shù)，得出Q2榜單。

真實的力量永遠(yuǎn)直指人心。

從二季度臺網(wǎng)聯(lián)動劇集TOP10榜單來看， 無論是回望歷史，還是立足當(dāng)下，“真實”是每一部上榜劇的最大公約數(shù)。

首先，是歷史真實。榜單TOP3的作品都是歷史真實的代表作。

《叛逆者》從職場新人林楠笙的視角切入，帶著觀眾親歷時代變革，這部作品從拍攝時就備受關(guān)注，開播后更是成為二季度口碑流量雙收的“獨苗苗”。不少觀眾評價該劇代入感很強(qiáng)，初入職場的男主設(shè)定、在校大學(xué)生的女主設(shè)定，一下子吸引了很多年輕觀眾，從極具真實感的人設(shè)入手，故事一開始就抓住了人心。

《理想照耀中國》的真實感是實打?qū)嵉拇嬖?，每一個故事都是實實在在發(fā)生的，有些故事還有當(dāng)事人參演，比如《磊磊的勛章》這個故事，后半段，原型人物親自出演，自己的故事自己演繹，對于觀眾來說這份真實早已不僅僅是藝術(shù)表達(dá)的方式。

《大浪淘沙》是為數(shù)不多能在二季度豆瓣開分的革命歷史劇，豆瓣評價人數(shù)雖然不多，但評分卻不低，單從口碑評分看，8.5分拔得了二季度臺網(wǎng)劇頭籌。這部劇以二十一世紀(jì)審美的方式，借助青年陳啟航視角回望歷史，讓我們看到了不同角度的歷史畫卷。

其次，是生活真實。這幾年現(xiàn)實題材作品成為備受行業(yè)重視的類型，其實除了政策助推，現(xiàn)實題材劇作里那份腳踏實地的真實感才是作品屹立不倒的根本。

今年二季度，“小系列”迎來收官，聚焦小升初的《小舍得》讓我們看到了一個真實的、內(nèi)卷的教育行業(yè)，尤其是課外補(bǔ)習(xí)班的競爭，更是讓觀眾們感嘆?，F(xiàn)實搬上了熒屏，也對助推教育行業(yè)規(guī)范化發(fā)展貢獻(xiàn)了一份真實的力量。

另一個極具生活真實感的代表作品就是《八零九零》了。立足當(dāng)下中國社會老齡化升級的大背景，80后、90后，尤其是許多獨生子女家庭，面臨的養(yǎng)老壓力巨大，這部劇直接將“養(yǎng)老”問題擺在了大眾面前。

無論是歷史真實，還是當(dāng)下的生活真實，在劇集行業(yè)如此艱難的時候，不漂著才是打動觀眾的前提。

獻(xiàn)禮變好看了，臺網(wǎng)聯(lián)動劇集的優(yōu)勢在行業(yè)遇冷期給市場帶來了一束光，這就說明看劇的觀眾還在，受眾基數(shù)依舊可觀，但能否爭奪到受眾的注意力，就需要劇集行業(yè)拿真本事、好作品來說話了。

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