文｜木 夕

 編輯｜林 琳

那個被金牌監(jiān)制陳國富看中的豆瓣長帖，

后來怎么樣了？

從長帖到電影的跨媒介改編，

是否真的可行？

90后導(dǎo)演的電影處女作，

如何實現(xiàn)520單日票房破億？

電影《我要我們在一起》在大銀幕外上演的，是很多“等故事”的投資人和青年導(dǎo)演夢想的劇情。從柏拉圖的洞穴神話走到一個極度渴望好故事的時代，觀眾習(xí)慣了好電影可以來自一部小說、一篇散文、一出戲劇、一件真人真事，《我要我們在一起》證明，其實好電影也可以來自一篇豆瓣長帖。

01

從長帖到爆款的跨媒介IP孵化軌跡

從長帖到爆款，并不是一個運氣神話。即便是陳國富，也要八年。

2013年，作者李海波在豆瓣開帖《與我十年長跑的女友明天要嫁人了》，用呂欽揚和凌一堯的名字講述了一個關(guān)于愛情長跑的故事，跟帖長達110頁，在各大平臺傳播并引發(fā)了無數(shù)網(wǎng)友的共鳴。出于職業(yè)敏感，陳國富第一時間聯(lián)系李海波拿到了長帖的影視改編權(quán)。

給楊德昌寫過劇本，閱片無數(shù)的陳國富看中的，不是這個故事有多特別，而是它之于今天都市打工人的沉浸感和情感共鳴。這是一個隨時會發(fā)生在大都市車水馬龍間的故事，原帖作者李海波的字里行間充滿了生活的毛刺和細(xì)節(jié)，陳國富一眼就看中了其中的煙火氣。

從長帖到電影項目開發(fā)要經(jīng)歷一個漫長的取舍和填充過程，《我要我們在一起》并沒有做趁熱打鐵的急就章，而是足足打磨了八年，最終以“金牌監(jiān)制+90后導(dǎo)演”的組合出現(xiàn)在觀眾面前。影片由工夫影業(yè)、阿里影業(yè)等單位出品，是阿里影業(yè)錦橙合制“我的愛情故事”系列的第二部作品。莫文蔚、彭飛等知名音樂人的加持，讓影片形成了“長帖-電影主題音樂-電影”這樣一個獨特的跨媒介IP孵化軌跡，讓一個中等體量的電影有了更多的市場關(guān)注度。

02

學(xué)院派的專業(yè)性和90后青春感

第一部院線電影能接到陳國富的邀約，在沙漠身上上演的是另一個讓青年導(dǎo)演們夢寐以求的故事。那時沙漠剛剛拍了《你好，舊時光》，他喜歡“一代人講述一代人故事”的近身體驗感，這剛好與《我要我們在一起》的青春愛情類型適配。作為一個90后學(xué)院派導(dǎo)演，沙漠有北京電影學(xué)院剪輯、導(dǎo)演的雙重履歷。90后的青春感和學(xué)院派的專業(yè)性讓他能迅速找到最準(zhǔn)確的電影語言和講述方式，呈現(xiàn)這個被生活圍追堵截、卻又青春感飽滿的故事。

沙漠曾說，他想拍出一顆種子生根發(fā)芽的生命力、傳遞當(dāng)下打工人對愛情的態(tài)度，“我要我們在一起”的那種執(zhí)念。“這個執(zhí)念是一種堅不可摧的東西，它已經(jīng)強大到超出我們生活的日常，傳遞的是一種超越了時間的永恒。這種執(zhí)念讓我有動力去把它轉(zhuǎn)化成電影?！?/p>

03

拍直抵生活現(xiàn)場的愛情片

愛情片是電影市場上典型的紅海類型，近5年每年都有超過100部左右有票房統(tǒng)計的愛情電影上映，票房可以上探至30億，也可能不足5萬，個案的差異性非常大。《我要我們在一起》選擇以生活的粗糲現(xiàn)實感替代愛情題材可能存在的漂浮、空洞、夢幻，以直抵生活現(xiàn)場的愛情跟觀眾面對面。從項目開發(fā)的層面看，這是一個有風(fēng)險的類型創(chuàng)新，有可能以小博大，也有可能泯然眾人。

具體到電影改編過程，沙漠和陳國富有一個共識：尊重原貼、真實還原。

從長帖到電影，經(jīng)歷了15個月漫長的劇本創(chuàng)作、修改過程。與以往的愛情片不同，《我要我們在一起》從普通的人的愛情切入，實現(xiàn)了問題、主題和視角三個維度突圍：

從問題出發(fā)，探討“愛情本應(yīng)是理想之花，為什么結(jié)出現(xiàn)實的果實”？

從主題出發(fā)，鎖定“兩個一無所有的人為了心中共同的綠洲拼上所有”的故事。

從男性視角出發(fā)，突破既往愛情片女性視角敘事的常規(guī)設(shè)定，探討愛情電影敘事的全新可能。

三個維度的突圍顯示了創(chuàng)作者觀照生活的力度和類型創(chuàng)新的勇氣，《我要我們在一起》也成為一部從立意上就有突圍潛質(zhì)的愛情電影。

04

站在垃圾堆上仰望星空

《我要我們在一起》以“呂欽揚愛上凌一堯的天數(shù)”結(jié)構(gòu)故事，從劇作結(jié)構(gòu)上，這樣的設(shè)計可以避免長帖敘事的隨機和無序，開創(chuàng)了跨媒介改編的經(jīng)驗，也更容易將觀眾迅速帶入電影敘事。

電影中有一場戲，凌一堯到工地找呂欽揚，呂欽揚把她帶到自己親手建設(shè)的樓盤，兩個人在徒有四壁的施工工地暢想未來。角色對未來家庭生活的美好想象通過演員的無實物表演一一呈現(xiàn)，鋼琴、吊燈、冰箱，不小心撞到家具時的疼痛、影子在墻壁上舞蹈的喜悅……導(dǎo)演個人的藝術(shù)追求和人物內(nèi)心的情感世界通過電影化敘事生動地投影在大銀幕上。

影調(diào)上，《我要我們在一起》通過暖黃、冷灰和高光白營造出不同的情緒氛圍，對應(yīng)著主人公從校園到社會的不同人生階段，技巧嫻熟并顯示出鮮明的作者風(fēng)格。沙漠曾說，《我要我們在一起》在影像風(fēng)格上沒有參考片，也不追求傳統(tǒng)愛情片的精致和唯美，而是試圖建構(gòu)一種站在垃圾堆上仰望星空的美。

05

520精準(zhǔn)引爆小檔期

《我要我們在一起》4月19日官宣定檔，5月20日上映。在不足一個月的宣發(fā)周期里，除了預(yù)告片、海報，主題曲《這世界那么多人》、推廣曲《不舍》等常規(guī)物料發(fā)布外，宣發(fā)最大的動作就在于錨定520檔期，借助類型和檔期的匹配度，深耕首日票房。

電影的開片時間被設(shè)置為13點14分，持續(xù)營造“一生一世我愛你”的強觀影儀式感。據(jù)統(tǒng)計，首場全國票房1300多萬，5月20日當(dāng)天票房破億，占總票房中的30%。與檔期匹配的一系列強儀式感的文案，也有效帶動了上映首日的熱度和轉(zhuǎn)化率：

“5月20日和ta一起看電影《我要我們在一起》13點14分的第一場放映”，“520那天最有儀式感的事，就是買13點14分的《我要我們在一起》，跟最愛的人牽手看完”“520讓我們用愛在一起”……

06

關(guān)注下沉市場的社會化營銷

根據(jù)用戶畫像，《我要我們在一起》女性觀眾占比超過62%，遠高于男性觀眾。影片的想看數(shù)據(jù)顯示，四線城市想看占比超過51%，一線城市僅為7.1%。影片的營銷在充分洞察用戶數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，借助社會化營銷手段，利用抖音、微博等社交媒體渠道，緊緊圍繞女性觀眾和下沉市場的興趣度設(shè)計話題，并進行深度發(fā)酵。

影片上映前，結(jié)合重點物料和各地點映情況預(yù)熱市場。通過對催淚、表白、“不辜負(fù)”等關(guān)鍵詞的強化形成社會話題，引爆首輪熱度。

影片規(guī)模上映后，結(jié)合映后情緒強化“好哭”、“愛情教科書”、“男女兩性愛情態(tài)度”、“好好去愛、珍惜身邊人”等情緒點，做社會性話題的延伸和多維度發(fā)酵。隨著話題的發(fā)酵，很多觀眾和網(wǎng)友在社交平臺感慨：再古老的愛情，也會在現(xiàn)實中生出新的悲哀；原以為只是一部青春愛情電影，沒想到講出了一代人的愛情困境……用陳國富的話說，“這不僅僅是一個愛情故事，從中可以看到一代年輕人的現(xiàn)實困境，以及他們面對困境時作出的抗?fàn)幒瓦x擇。”

07

現(xiàn)實性和悲劇性引發(fā)強情感共鳴

《我要我們在一起》的英文片名是“l(fā)ove will tear us apart”（愛終將讓我們分離）。中、英文片名連起來剛好可以讀作“我要我們在一起，但愛終將讓我們分離”。上大學(xué)的時候聽歌、追劇，如果偶爾聽到這么一句，大概率眼睛都不會多眨一下就倍速劃過了。畢業(yè)之后，經(jīng)歷了996、加班、背鍋、分手的歷練，再聽難免不心生“初聽不識曲中意、再聽已是曲中人”的感慨。《我要我們在一起》要傳遞的，正是這樣一種拼盡全力、即使天不遂人愿也能獲得成長的現(xiàn)實愛情感。

長帖中，給出了故事的三種結(jié)局，生離、死別或是修成正果。電影則選擇了相對開放的結(jié)局方式，給觀眾留出更多的文本闡述空間。電影上映后，開放式的結(jié)局迅速引發(fā)了觀眾的討論，有人堅信呂欽揚還能和凌一堯在一起，也有人認(rèn)為不圓滿、悲劇性才是對現(xiàn)實愛情最好的詮釋。

羅曼·羅蘭說，世界上只有一種英雄主義，就是認(rèn)清了生活的真相后，依然熱愛生活。藝術(shù)的生命力就在于從現(xiàn)實生活中提取角色，讓觀眾通過角色反觀現(xiàn)實。隨著長帖和電影的傳播，呂欽揚和凌一堯已經(jīng)是兩個鮮活的生命了，與其像上帝一樣安排電影的結(jié)局，不如把作答的權(quán)利交還給觀眾。藉由這部電影，更勇敢地面對生活。

聲明

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