今年暑期檔，電影市場(chǎng)上的動(dòng)畫(huà)電影來(lái)得比往年來(lái)得更加密集，僅7月就有12部動(dòng)畫(huà)電影扎堆上映，創(chuàng)下近三年同檔期數(shù)量新高。只是這場(chǎng)動(dòng)畫(huà)大潮才剛剛開(kāi)始，就出現(xiàn)了明珠暗投式的遺憾故事。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截止寫(xiě)稿時(shí)間，電影市場(chǎng)上迎來(lái)了《狼行者》《俑之城》《新大頭兒子和小頭爸爸4:完美爸爸》（以下簡(jiǎn)稱《新大頭兒子4》）三部動(dòng)畫(huà)電影。這其中《狼行者》是進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影，但是并非好萊塢IP動(dòng)畫(huà)，且2020年就曾在海外上映，受眾覆蓋面與票房變現(xiàn)能力相對(duì)有限?！缎麓箢^兒子4》是國(guó)產(chǎn)經(jīng)典IP動(dòng)畫(huà)，有著一定的內(nèi)容認(rèn)知度，但是受眾圈層垂直，主打低幼兒童群體。

于是三部動(dòng)畫(huà)電影中，只有《俑之城》是唯一一部制作體量較大的青年向國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。實(shí)際上，觀察整個(gè)7月，雖然動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)下了數(shù)量新高，但是大部分是低幼向兒童動(dòng)畫(huà)電影，如《俑之城》這樣的青年向國(guó)漫原創(chuàng)電影并不多。

更值得注意的是，相比近幾年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)上各類(lèi)洶涌的神話IP改編作品，《俑之城》似乎有意避開(kāi)了熱潮，別開(kāi)生面的以秦朝兵馬俑為原型，構(gòu)建出一個(gè)奇幻瑰麗的俑人世界。顯然，這是一場(chǎng)題材創(chuàng)新，出品方華特方強(qiáng)試圖在《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)之外創(chuàng)造一個(gè)新IP，電影里帶著華特方強(qiáng)的誠(chéng)意與野心，在如今追求穩(wěn)妥與投資回報(bào)率的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)里，這是一次值得贊許的冒險(xiǎn)。

輿論市場(chǎng)也對(duì)《俑之城》的誠(chéng)意給予了回應(yīng)，該片貓眼評(píng)分達(dá)到9.0分，淘票票開(kāi)分達(dá)到8.9分。 

但是，電影市場(chǎng)上《俑之城》反饋卻并不明朗。電影從首日開(kāi)畫(huà)至今，累計(jì)票房3340萬(wàn)元，雖然上座率與票房曲線保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是排片僅在10%左右，與《中國(guó)醫(yī)生》《1921》等獻(xiàn)禮大片有著相當(dāng)?shù)牟罹唷?/p>

這讓人不得不思考，《俑之城》為何遭遇這種叫好不叫座的尷尬處境，而這種處境是一部動(dòng)畫(huà)電影的個(gè)體經(jīng)歷，還是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)面臨的集體困境？

《俑之城》的遺憾：

一部動(dòng)畫(huà)電影在暑期檔有多大的空間？

觀察《俑之城》在暑期檔的走勢(shì)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)讓人有些遺憾的故事。一部電影的成功講究“天時(shí)地利人和”，電影口碑質(zhì)量是核心，但是類(lèi)型題材、排片發(fā)行、大盤(pán)熱度等都將影響電影票房。《俑之城》或許在內(nèi)容質(zhì)量上付出了誠(chéng)意，可是這份誠(chéng)意沒(méi)能遇上“天時(shí)地利”。

將時(shí)間暫時(shí)往回倒轉(zhuǎn)至2015年，能夠看見(jiàn)暑期檔動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的幾次起伏。2015年暑期檔出現(xiàn)了爆款動(dòng)畫(huà)電影《西游記之大圣歸來(lái)》（以下簡(jiǎn)稱《大圣歸來(lái)》），以6000萬(wàn)的制作成本換回了9.57億的票房與國(guó)民級(jí)別的傳頌口碑，這宣告著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)真正覺(jué)醒。

2016年暑期檔《大魚(yú)海棠》經(jīng)過(guò)158萬(wàn)的眾籌資金，最終以3000萬(wàn)制作成本獲得5.65億票房，沿襲了動(dòng)畫(huà)電影燃燒的熱度。

但這樣的熱潮很快出現(xiàn)回落，2017年暑期檔的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)進(jìn)入冷靜期，票房最高的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》票房?jī)H1.33億元，口碑獲得認(rèn)可的《大護(hù)法》叫好不叫座，票房高僅8761萬(wàn)元。2018年暑期檔動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)由《新大頭兒子3》領(lǐng)跑，票房1.58億元，而青年向的《風(fēng)語(yǔ)咒》1.12億元。

彼時(shí)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作者們已經(jīng)意識(shí)到了產(chǎn)業(yè)的困境?！犊巍废盗袑?dǎo)演王川在接受媒體采訪時(shí)曾表示，要做高質(zhì)量的動(dòng)畫(huà)片，需要的資金量、粉絲支持、消費(fèi)支撐都很大，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)固定的市場(chǎng)循環(huán)模式還沒(méi)有完全形成。而《風(fēng)語(yǔ)咒》的導(dǎo)演劉闊無(wú)奈于動(dòng)畫(huà)電影的弱勢(shì)，“動(dòng)畫(huà)類(lèi)型本身就很弱勢(shì)，不用說(shuō)暑期檔，就普通檔期，動(dòng)畫(huà)電影在同檔排片空間只有10%?！?/p>

2019年暑期檔《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱《魔童降世》）拔地而起，成為檔期內(nèi)最大爆款，一舉掀起了國(guó)內(nèi)國(guó)漫神話IP熱潮，并讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)工業(yè)體系展現(xiàn)在公眾面前。

但所有人冥冥之中有所感知，《魔童降世》看似繁華的盛世之下，根基卻并不穩(wěn)固。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作體系和生產(chǎn)機(jī)制都不具備穩(wěn)定性，天時(shí)地利之下偶爾會(huì)如古樹(shù)抽芽一般出現(xiàn)幾部如《魔童降世》《大圣歸來(lái)》一般的作品，但是沒(méi)有形成可循環(huán)的機(jī)制。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影更加偏向幼齡化，少兒題材的動(dòng)畫(huà)電影占據(jù)了大部分比例，適合全年齡段觀看的動(dòng)畫(huà)電影并不多，而國(guó)內(nèi)真正將“動(dòng)畫(huà)”概念放諸于電影類(lèi)型的受眾，大多為青年一代。

到了2021年暑期檔，經(jīng)過(guò)疫情的沖擊，青年動(dòng)畫(huà)電影在暑期檔的處境似乎回到了2018年的光景，可以理解為，國(guó)產(chǎn)青年向動(dòng)畫(huà)電影再次成為弱勢(shì)類(lèi)型。

這在《俑之城》身上十分明顯。即便《俑之城》上映前已經(jīng)完成了熱度發(fā)酵，在抖音上相關(guān)話題播放量達(dá)到4.2億，成為暑期檔動(dòng)畫(huà)電影中的第一名，電影千場(chǎng)點(diǎn)映實(shí)現(xiàn)上座率第一，但是電影市場(chǎng)依舊沒(méi)有給《俑之城》太多的空間。電影首日開(kāi)畫(huà)排片為10.9%，而同期上映的《中國(guó)醫(yī)生》達(dá)到39.7%，低幼向的《新大頭兒子4》達(dá)到了14.6%。

這種局面讓一部分影迷感到失望，微博上有網(wǎng)友稱，“好不容易出了一個(gè)以秦俑為題材的電影作品，高興激動(dòng)之余就和朋友想趕緊去支持，結(jié)果我周?chē)娪霸旱呐牌砩匣緵](méi)有?！?/p>

這樣讓公眾意識(shí)到了動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上存在的遺憾，一部好作品未必能夠在市場(chǎng)默認(rèn)規(guī)則里完成突圍，也未必能在在合適的時(shí)間讓更多人看見(jiàn)。

暑期檔大盤(pán)冷淡，

動(dòng)畫(huà)電影們何處尋生機(jī)？

而《俑之城》除了作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影受到的類(lèi)型限制，另一個(gè)重大問(wèn)題是如今冷淡的電影市場(chǎng)。

歷年來(lái)，暑期檔都是全年票房產(chǎn)出能力最強(qiáng)的檔期，數(shù)據(jù)顯示，從2017至2019年，暑期檔票房從153億元逐步增長(zhǎng)至177億元，全年票房占比維持在28%左右，超過(guò)年度總票房的四分之一，檔期的重要性不言而喻。各大電影公司也對(duì)暑期檔有著相當(dāng)?shù)闹匾?，每年暑期檔三個(gè)月，各類(lèi)國(guó)產(chǎn)商業(yè)IP大片扎堆上映，誰(shuí)都不愿意錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)票房熱潮。

但是今年的暑期檔有些特別，作為疫情沖擊后的第一個(gè)暑期檔（2020年暑期檔從7月開(kāi)始，不進(jìn)行比較），電影市場(chǎng)還處在疫情后的冷淡氛圍里。

今年6月，暑期檔正式開(kāi)始，16部電影扎堆的端午檔意外失利，檔期票房?jī)H有4.63億元，創(chuàng)下了2015年以來(lái)的票房新低。

而端午檔之后，暑期檔票房熱度遲遲未能發(fā)酵，票房市場(chǎng)缺乏大體量作品，尤為萎靡，大盤(pán)長(zhǎng)時(shí)間維持在三、四千萬(wàn)級(jí)別，周末也難以突破1億大關(guān)。貓眼數(shù)據(jù)顯示，6月累計(jì)票房達(dá)到18.93億元，相較2019年同期倒退了20億元。

這種情況讓7月的電影市場(chǎng)無(wú)形中進(jìn)入了一種緊張狀態(tài)，而市場(chǎng)的冷淡卻難以被打破。7月1日《1921》與《革命者》兩部獻(xiàn)禮大片上映，電影一定程度抬高了票房大盤(pán)，電影上映當(dāng)天大盤(pán)突破1億關(guān)口，暴漲170%，但是新片熱度比預(yù)想中消散得更快，兩部電影并未出現(xiàn)往年暑期檔《戰(zhàn)狼2》《魔童降世》等全民觀影的現(xiàn)象級(jí)熱度，7月初市場(chǎng)較2019年同期縮水過(guò)半。

情況在7月9日《中國(guó)醫(yī)生》《俑之城》等新片上映之后有了好轉(zhuǎn)，電影大盤(pán)環(huán)比暴漲212%，單日票房達(dá)到1.45億元，創(chuàng)下了端午節(jié)之后的單日大盤(pán)新高。但是暑期檔的整體態(tài)勢(shì)依舊嚴(yán)峻，截止寫(xiě)稿時(shí)間，7月累計(jì)票房11.66億元，較2019年同期倒退了7億元。

而電影市場(chǎng)大環(huán)境如此，《中國(guó)醫(yī)生》《1921》等獻(xiàn)禮大片尚且勉力支撐，《俑之城》作為動(dòng)畫(huà)電影受到的壓力可想而知。一方面，動(dòng)畫(huà)類(lèi)型題材在電影市場(chǎng)空間有限，院線將絕大部分排片傾斜給真人商業(yè)大片，這種情況下即便《俑之城》有著覆蓋全齡向的電影內(nèi)容，也難以在大眾市場(chǎng)引起關(guān)注。

另一方面，今年票房市場(chǎng)整體冷淡，觀眾觀影意愿較往年大幅下降，數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年觀影人數(shù)從2019年的8.1億人次下降至6.8億人次。而這無(wú)形中讓年輕人群觸達(dá)《俑之城》這類(lèi)動(dòng)畫(huà)電影的可能性進(jìn)一步縮小。行業(yè)遭遇集體的困境，就不能責(zé)怪為何個(gè)體發(fā)生失敗。

暑期檔已經(jīng)行至將半，電影市場(chǎng)何時(shí)才能爆發(fā)真正的熱度，誰(shuí)也不能預(yù)知。而現(xiàn)在公眾可以做的是，珍惜每一部電影好電影，不要讓類(lèi)型限制與冷淡氛圍埋沒(méi)好作品。《俑之城》是一次大膽的冒險(xiǎn)，它現(xiàn)在或許未能展現(xiàn)出預(yù)想的票房熱度，但是它的誠(chéng)意能夠感知到，而有誠(chéng)意的作品，不應(yīng)該被市場(chǎng)辜負(fù)。