這是鮮喵的第 1701篇吐血原創(chuàng)

整體來看，上半年的網生內容爆款匱乏，無論是劇集、綜藝還是網絡電影，能夠掀起大水花的作品都很少。不過憂中帶喜的是，為數不多的爆款作品里，多數為創(chuàng)新類型，這無疑為行業(yè)后續(xù)內容的產出打開了更多窗口。

隨著2021年進入下半程，“愛優(yōu)騰”在上半年的長視頻競爭已蓋章定論。

數量維度，據不完全統(tǒng)計，截至6月28日，網劇領域，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷各上線了29部、30部、32部，堪稱齊頭并進。其中，表達現代人生活與情感的都市劇為最多，三家平臺總計播出了26部作品；其次是古裝劇，總計有23部。

綜藝領域，騰訊視頻拔得頭籌，53部的數量遠超愛奇藝的33部、優(yōu)酷的39部。網絡電影領域，愛奇藝和騰訊視頻以43部和41部的數量打個平手，優(yōu)酷則以29部的數量，略微落于人后。

熱度維度，根據烹小鮮2021年度中國故事鮮鋒榜的綜合測算顯示，網劇領域，三家平臺各有爆款，愛奇藝的《贅婿》、優(yōu)酷的《山河令》《司藤》為絕對頭部作品，騰訊視頻的《御賜小仵作》次之。

網絡電影領域，憑借上半年唯一一部分賬票房超過4000萬的作品，騰訊視頻一家獨大。綜藝領域，因為《青春有你3》“折戟”和多部品牌IP熱度欠佳，三大平臺均無亮眼戰(zhàn)績。

對此，烹小鮮（pengxx01）試圖從三大平臺在上半年的排播情況，復盤其內容運營情況。

不管是劇集、網絡電影還是綜藝，愛奇藝在上半年均有明顯的“類型化”現象。體現于劇集領域，即“劇場模式”的運營與升級；體現于網絡電影，即推出主旋律題材作品；體現于綜藝，主攻年輕人視角的潮流型綜藝是品牌欄目。

2020年度，愛奇藝推出了懸疑廠牌“迷霧劇場”，主打12集的精品懸疑短劇。鑒于《隱秘的角落》與《沉默的真相》的高品質以及平臺巧妙的排播策略，“迷霧劇場”在去年打出了品牌。

因此在今年，愛奇藝乘勝追擊，升級了劇場化的運營模式，在“迷霧劇場”之外，推出了主打甜寵劇的“戀戀劇場”，規(guī)劃中有7部作品，目前播出了《月光變奏曲》《變成你的那一天》和《喵，請許愿》三部劇集。

只可惜，不管是作品熱度還是口碑，對比“迷霧劇場”，“戀戀劇場”的廠牌效應未如預期。這有據可循，本質原因是，甜寵劇的根本內容都是在講青年男女的愛情，不像懸疑劇一樣，有著強情節(jié)和環(huán)環(huán)相扣的節(jié)奏感。想要在同類作品中“異軍突起”，不是易事。

當然，盡管廠牌化運營的策略有待于進一步探索，但是這不妨礙愛奇藝在劇集類型拓展上高開高打，改編自男頻IP的《贅婿》成為了網劇的開年爆款，此劇是繼《慶余年》之后，又一部鎖定男性觀眾的作品，成功平衡了平臺的高粘性用戶比重。

對比劇集主要為女性受眾，網絡電影的核心受眾一直是男性。在這個領域，愛奇藝不急于拉新女性用戶，而是采用了“上行”策略，帶動年長用戶。

基于這樣的考量，愛奇藝依照主流院線電影的趨勢，推出了主旋律作品《浴血無名川》。與此同時，亦在傳統(tǒng)的奇幻類型上升級制作，以《白蛇：情劫》《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》為典型案例。另外，新開發(fā)了武俠類型，上線了《射雕英雄傳之降龍十八掌》。

據不完全統(tǒng)計，愛奇藝在上半年有10部分賬票房超千萬的作品，其中4部票房超過2000萬?？偟膩碚f，成績整體在基準線之上，但是沒有超級爆款。

綜藝方面，愛奇藝可謂“中開低走”。由于個別原因，原本的王牌IP《青春有你3》遭遇停播，這致使節(jié)目的累積熱度瞬間化為泡影，也難有續(xù)作出現。而按照年輕人口味定制推出的時尚類節(jié)目《潮流合伙人》，則始終難以出圈，這也給平臺留下了難題，綜藝究竟如何再出爆款？

同樣是廠牌化的運營策略，優(yōu)酷亦針對懸疑劇和甜寵劇推出了“懸疑劇場”和“寵愛劇場”，只不過相較于愛奇藝的標準化內容圈層模式，優(yōu)酷更偏頻道化的運營模式。

不過，或許是同類型作品難以在短時間內產生突破，優(yōu)酷在上半年產出的兩部爆款作品，并非來自于以廠牌化運營的懸疑和甜寵類型。這兩部作品分別是改編自Priest《天涯客》的耽改武俠劇《山河令》，以及改編自尾魚小說《半妖司藤》的奇幻懸愛劇《司藤》。

《山河令》是耽美、古裝和武俠的融合，《司藤》則圍繞科幻元素展開，融合愛情和玄幻類的特色，在某種程度上，起到了類型突破的作用。其實細細觀察，優(yōu)酷在類型開發(fā)上，經常走到三大平臺前列，2017年的《白夜追兇》讓懸疑劇重燃光芒，2018年的《鎮(zhèn)魂》讓耽改成為流量“造星器”，《司藤》讓業(yè)內看到了科幻的劇集制作潛力。

當然，在類型創(chuàng)新的作品之外，優(yōu)酷的手上還有另外一大王牌品類內容，一直在續(xù)航平臺的競爭力，即“鄉(xiāng)村”系列——《劉老根》系列、《鄉(xiāng)村愛情》系列、《二龍湖愛情故事》系列。這些系列的最新作品均在上半年登陸平臺，其受眾之穩(wěn)定，令人咂舌，其類型也成為了優(yōu)酷獨一無二的領先賽道，抓住了三四五線城市的“下沉”觀眾。

網絡電影方面，相較于愛奇藝，優(yōu)酷的策略偏于保守，沒有過多嘗試新類型，仍在助推怪獸和奇幻兩大類。從結果導向看，這種“穩(wěn)中求勝”的策略效果不錯，改編自絕對頭部IP的《重啟之蛇骨佛蛻》斬獲3000萬+的分賬票房，以大蛇為主要元素的《變異巨蟒》收獲了1500萬+的分賬票房。除此之外，還有4部票房超過千萬的網絡電影。

綜藝方面，優(yōu)酷在上半年以聯播節(jié)目為主，王牌IP《這！就是》系列將在下半年與觀眾見面?，F如今，該系列的《這！就是街舞》和《這！就是灌籃》均已走到了第四個年頭，他們的熱度和口碑將決定著優(yōu)酷本年度在綜藝領域的成績。

騰訊視頻在上半年依然重點深耕擅長的愛情劇，并多以古裝為主，包括《玲瓏》《千古玦塵》《驪歌行》《遇龍》等，但是這些劇集的熱度和口碑均沒到達頂級，反而以古裝探案為主線的《御賜小仵作》成為了黑馬，在前期熱度一般的情況下，實現了中開高走，讓大家看到了騰訊視頻的眼光獨到。

同樣體現騰訊眼光的還有網絡電影部分。隨著院線恢復運營，網絡電影在2021年略有頹勢，可是在整體數據一般的情況下，騰訊視頻依然有10部分賬票房超千萬的作品。

其中更有上半年唯一的超級爆款，分賬票房超過4000萬的《興安嶺獵人傳說》。影片作為傳統(tǒng)靈幻類的升級，以民俗元素和人性為核心賣點，填補了院線電影的空白語境，是一次非常成功的嘗試。

這樣看來，騰訊視頻以找補型的策略，同時在劇集和網絡電影領域開辟了新路徑。劇集領域，盡管依然以女性用戶為核心，但是愈發(fā)以滲透性的策略，深耕女性用戶的同時，將受眾拓展至男性用戶。網絡電影方面，用兼具網感和獵奇感的作品，直接收獲了一批院線電影用戶，可謂奇招有效。

綜藝方面，雖然上半年的《創(chuàng)造營2021》打出了國際化的策略，但是熱度和口碑并不如過往的同類作品。

整體來看，上半年的網生內容爆款匱乏，無論是劇集、綜藝還是網絡電影，能夠掀起大水花的作品都很少。不過憂中帶喜的是，為數不多的爆款作品大多數是創(chuàng)新類型，這無疑為行業(yè)后續(xù)內容的產出打開了更多窗口。

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