在短視頻里，靠「油膩」謀生的人

時(shí)間：2021.07.16 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端作者：娛樂(lè)資本論

作者|沈慧 編輯|王朝靖

來(lái)源|塔門(mén)（ID：dt-hub）

油膩的風(fēng)向變了。

放在以往，社會(huì)上對(duì)油膩的觀(guān)感并不佳。無(wú)論是一個(gè)人戴指頭粗的大金鏈子、盤(pán)包漿手串、大面積紋龍虎豹紋，團(tuán)購(gòu)貂皮、 Kenzo 短袖和 Calvin Klein 褲衩子；或者是把拍一拍當(dāng)成拍拖，不斷問(wèn)你周末有沒(méi)有空出來(lái)一起玩呀；

cosplay 黃曉明、周一圍、楊爍、陳思誠(chéng)油田四子的蹦跶動(dòng)作和表情，掛上 150 度開(kāi)角的微笑，滔滔不絕地嘮著世界政治近代史美國(guó)陰謀并夾雜著不斷深入的黃色笑話(huà)；

開(kāi)口就是你還是年紀(jì)太小，等過(guò)了 25/28/30 歲你就懂了的爹味說(shuō)教，都像嗦白酒的味道一樣下頭。

油膩男已經(jīng)被打入審美底層，人人得而罵之。邪魅一笑如黃曉明也在積極退油。

但如今，油膩風(fēng)不但沒(méi)有滅絕，反而在短視頻界火了。

短視頻界，正在興起的油膩江湖

在短視頻界，隨著孫笑川、藥水哥、郭老師、冬泳怪鴿等一眾土味博主的流行逐漸式微后，鬼畜區(qū)迎來(lái)了短暫的空窗期。人們需要電子榨菜來(lái)過(guò)癮解饞，怎么辦？油膩這就占領(lǐng)了鬼畜區(qū)，成為了新一批賽博小丑的流量密碼。

在抖音里搜索油膩，系統(tǒng)默認(rèn)補(bǔ)全的是：油膩男蒸餾水 105 度、油膩男、油膩男網(wǎng)紅、油膩男網(wǎng)紅油膩男網(wǎng)紅鬼鮫，都指向了一個(gè)叫田一名愛(ài)唱歌的抖音賬號(hào)。并伴隨大量模仿田一名的油膩挑戰(zhàn)、油膩聯(lián)動(dòng)，和油膩二次創(chuàng)作。

起初，這場(chǎng)爆火對(duì)于田一名愛(ài)唱歌來(lái)說(shuō)完全在意料之外。他不是不想火：這個(gè) 35 歲的江蘇青年從 3 年前開(kāi)始?jí)粝氤蔀橄乱粋€(gè)薛之謙，連寫(xiě)帶唱了《別走好嗎》《多幸運(yùn)遇到你》等 6 首情歌。不過(guò)他和大多數(shù)十八線(xiàn)原創(chuàng)音樂(lè)人一樣無(wú)人問(wèn)津。直到翻唱熱愛(ài) 105℃ 的你，他火了，并非因?yàn)樗枚嗪?，而是因?yàn)樗粗湍仭?/p>

每一個(gè)鏗鏘有力的甩手指人動(dòng)作，都彰顯著他呼之欲出的雄性荷爾蒙。油膩美學(xué)細(xì)致到每一個(gè)表情管理，一連串的挑眉、咬嘴唇、勾手指動(dòng)作，讓你想往屏幕上噴點(diǎn)威猛先生。伴隨著熱愛(ài) 105 °C的你，滴滴清純的蒸餾水，與他無(wú)處安放的舌頭，盡數(shù)舔舐在了你的臉上。

但這只是熱愛(ài) 105℃ 的你梗的起點(diǎn)。隨即，田一名的臉頂著新名字大慶油田，成了一種新型病毒，在短視頻界指數(shù)式地蔓延。

先是歌詞怎么油，你怎么填運(yùn)動(dòng)，讓 b 站青年率先整起了活。他們?yōu)檫@首歌做了多支精裝 MV，你能看見(jiàn)用夾子音嬉笑怒罵 giegie 的謝頂大叔，也能看見(jiàn)鄉(xiāng)村大舞臺(tái)上肛門(mén)夾雞蛋的野生劉華強(qiáng)。

人民群眾的狂歡遠(yuǎn)沒(méi)有停止。抖音網(wǎng)友開(kāi)始了一場(chǎng)模仿田一名爭(zhēng)霸賽，賽事又名大慶油田比油合拍挑戰(zhàn)，就跟水泊梁山似的，一時(shí)間，短視頻界層出不窮的油味 copy 運(yùn)動(dòng)。

我在抖音大慶油田一名歌手的 tag 底下，大概刷了 200 多個(gè)視頻，論人群，有王者峽谷里蹉跎歲月的小學(xué)生，拼下午茶、拼絲襪、拼車(chē)的名媛名流，光膀子抄起油瓶就撕扯一嗓的雄性生物；論風(fēng)格，有歐美哥特系，日系澀谷系，中式亞逼系；論表演形式，有記錄片，劇情片，先鋒式影片。

人類(lèi)的本質(zhì)不一定是復(fù)讀機(jī)，但一定是有樣學(xué)樣。制造一個(gè)大慶油田通常有這幾步驟：發(fā)膠不能省，凌亂加硬發(fā)才是重點(diǎn)；眼神由下往上，輔以緩慢裂開(kāi)的嘴角；出門(mén)溜街踩點(diǎn)定格，像蔡徐坤打空氣籃球一樣；讓所有清爽的純愛(ài)情歌，都沾上點(diǎn)陳年頑油。

這些油膩不堪，點(diǎn)擊量卻不低的視頻一步步侵占了觀(guān)眾的大腦片區(qū)，讓人不禁反復(fù)地在想，為什么油膩，也能被競(jìng)相模仿？從被唾棄，到被拱起，油膩經(jīng)歷了什么？

為什么油膩能成為新的流量密碼？

在每秒都產(chǎn)出海量?jī)?nèi)容的短視頻界，田一名版熱愛(ài) 105℃ 的你能被抖音網(wǎng)友選出來(lái)二創(chuàng)和玩梗并不是意外。

在偶然走紅后，田一名沒(méi)有置頂因?yàn)橛湍伓鸬拇碜鱽?lái)引流，而是將原視頻刪除，緊接著發(fā)布了一條快來(lái)和我一起合拍吧、看你填的詞能不能比我更“油”。

短視頻里的娛樂(lè)邏輯，是直白又夸張地模仿被主流反對(duì)的審美，越是鄙視鏈底層，越有娛樂(lè)和喜劇效果。社會(huì)行為學(xué)把發(fā)笑的原理歸結(jié)為優(yōu)越論，柏拉圖、亞里士多德、霍布斯都可以為這個(gè)理論站臺(tái)。你笑話(huà)人家，是因?yàn)槿思也蝗缒?，有了?yōu)越感，就開(kāi)心。

為了讓你有優(yōu)越感，抖音博主們見(jiàn)天兒把自己往低了貶，你能看到大量類(lèi)似跟標(biāo)準(zhǔn)普通話(huà)相對(duì)的郭老師搞怪口音、心疼giegie的做作綠茶語(yǔ)錄、土味油膩的美有姬印象教學(xué)的視頻。

對(duì)這種負(fù)面審美越是遮遮掩掩，越容易被反感，比如小鮮肉式扮酷耍帥容易顯得油而不自知，但主動(dòng)自嘲自己就是戲精本精、抬杠能手、油膩之源大慶油田，就能免于被他人質(zhì)疑、嘲諷和攻擊，反而顯得安全。

這就解釋了為什么在微博這樣的圖文媒介里，讀者對(duì)油膩仍然主要是批判和嘲諷，而到了短視頻，只要通過(guò)三個(gè)步驟，就能像早期吐槽大會(huì)那樣，把負(fù)面印象洗白：

1.本人出境自嘲，在油膩之前，先承認(rèn)自己正在油膩，阻斷觀(guān)眾的油膩批評(píng)；

2.重新制造一套規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)，比如宣告這是表演、比賽，規(guī)則就從判斷這是不是值得批判的油膩，變成了比比誰(shuí)能更油膩；

3.形成小群層認(rèn)同。比如聯(lián)合互動(dòng)，呼吁觀(guān)眾和其他博主模仿，讓別人也參與油膩。

至于為什么是油膩在短視頻上火起來(lái)。達(dá)爾文還曾經(jīng)提出過(guò)一個(gè)生物學(xué)基因與文化基因/模因（meme）之間的類(lèi)比。

他認(rèn)為，并不是生物通過(guò)基因繁殖，而是基因通過(guò)生物進(jìn)行繁殖一樣。文化基因在人與人之間的傳遞不是通過(guò)復(fù)制，而是模仿，得以生存的文化基因不是那些更好的，而是更適應(yīng)傳播的。

也就是說(shuō)，當(dāng)你在看視頻的時(shí)候，并不是你傳播了抖音里的搞笑油膩視頻，而是搞笑油膩視頻借助你實(shí)現(xiàn)了自我復(fù)制。因?yàn)槟切┳钊菀淄频侥阊矍暗母阈σ曨l，都是最容易讓你轉(zhuǎn)發(fā)和模仿的（就算你不轉(zhuǎn)發(fā)，你的腦海里也會(huì)不由自主地不斷單曲循環(huán)）：它們通常有足夠明顯的黑點(diǎn)，帶有道德或情緒色彩強(qiáng)烈、簡(jiǎn)短、表情口音或肢體動(dòng)作簡(jiǎn)單且夸張、容易模仿。

因?yàn)檫@些特質(zhì)，田一名的油膩視頻引發(fā)的抖音大慶油田比油合拍挑戰(zhàn)、B站整活區(qū)不油膩挑戰(zhàn)的二創(chuàng)行動(dòng)，也進(jìn)一步增加了他們的曝光度。

對(duì)于這些二次創(chuàng)造的 up 主們來(lái)說(shuō)，這也是掌握了新時(shí)代對(duì)沖型創(chuàng)作的特點(diǎn)，講究的是一菜多吃，越火的視頻大眾認(rèn)知度就越高，就越值得蹭熱度，短視頻界的馬太效應(yīng)也格外明顯，火的越火、涼的越?jīng)觥?/p>

油膩?zhàn)鳛槎桃曨l的一個(gè)縮影，正在把觀(guān)眾帶到哪里？

即便騰訊副總裁批低智洗腦短視頻像豬食的言論仍有爭(zhēng)議，但短視頻可能是內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域里產(chǎn)生觀(guān)眾奴最明顯的媒介了：因?yàn)闆](méi)有流量就無(wú)法生存，內(nèi)容生產(chǎn)者的考慮不得不從如何產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容吸引觀(guān)眾，到把重心轉(zhuǎn)移到如何控制畫(huà)面/標(biāo)題/文案讓它被某個(gè)算法推薦至更多人的頁(yè)面里。

你在看視頻的時(shí)候，全程沒(méi)有被強(qiáng)迫、沒(méi)有被傷害，但你要看什么的選擇權(quán)是被算法和 meme 機(jī)制壟斷的。

據(jù) DT 財(cái)經(jīng)《 6 月流行詞報(bào)告》，6 月被提及頻率排名前 20 的熱詞中，想你的液、我命油我不油天、寶、心疼 giegie、熱愛(ài) 105℃ 的你均上了榜，這些熱詞的原本出處絕對(duì)談不上有趣，相反，心疼 giegie熱愛(ài) 105℃ 的你的原版視頻讓不少人產(chǎn)生了油然而生的不適感，王思聰事件則引發(fā)了性騷擾和 PUA的大規(guī)模討論。

但是，在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，想你的液所衍生出的表情包被廣泛用于形容舔狗,熱愛(ài) 105℃ 的你則被大慶油田的官方抖音玩起了梗。

再舉個(gè)幾個(gè)例子，遼寧朝陽(yáng)冬泳怪鴿那句遇到困難不要怕，加油，奧利給也曾被官媒引用，但很少有人說(shuō)得清它的真正含義，不過(guò)這似乎并不重要，它簡(jiǎn)短、有力、自帶一種激勵(lì)之意，朗朗上口；

網(wǎng)劇《隱秘的角落》里的爬山梗是犯罪相關(guān)梗，但因?yàn)檫@起謀殺案純屬杜撰，玩梗和調(diào)侃并沒(méi)有引起明顯的反感，一起爬山嗎的劇照還被做成表情包在社交媒體瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，演員秦昊在各大綜藝節(jié)目中也接二連三提到了爬山梗；

但是，在杭州殺妻案發(fā)生后，演化出的化糞池警告，林生斌事件后的迷信梗，則赤裸裸地展現(xiàn)了在流行文化中衍生造梗這一行為的負(fù)面性，即萬(wàn)物皆可玩梗會(huì)消解許多有待討論的問(wèn)題的嚴(yán)肅性，純粹成了一個(gè)人吃飽喝足后的娛樂(lè)性消費(fèi)。

對(duì)于眼下這個(gè)短視頻風(fēng)靡、移動(dòng)終端觸手可及的時(shí)代，《娛樂(lè)至死》一書(shū)的作者波茲曼早有預(yù)見(jiàn)，曾提出這樣一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，令人恐懼的不是所有嚴(yán)肅話(huà)題都以?shī)蕵?lè)的形式在公共話(huà)語(yǔ)空間狂舞，而是娛樂(lè)本身就成了嚴(yán)肅話(huà)題的一部分。

娛樂(lè)在消解嚴(yán)肅話(huà)語(yǔ)體系的同時(shí)，始終無(wú)法建構(gòu)起一套有價(jià)值的認(rèn)識(shí)論。因此，我們只是為了娛樂(lè)而娛樂(lè)。當(dāng)世界難得地安靜下來(lái)時(shí)，打開(kāi)微博沒(méi)有熱搜，打開(kāi) b 站沒(méi)有新鮮的鬼畜視頻，打開(kāi)微信對(duì)話(huà)框沒(méi)有梗圖，焦慮和無(wú)力感就會(huì)如同鼠疫般蔓延在人群中。更值得擔(dān)心的，不是我們的生活被所謂的垃圾信息沾滿(mǎn)，而是如今的我們，已經(jīng)離不開(kāi)這些垃圾信息了。