這是鮮喵的第 1702篇吐血原創(chuàng)

2016年，隨著智能手機、4G網(wǎng)絡(luò)的普及，僅僅一年時間，直播行業(yè)誕生了千余家平臺，收割了超過3.5億的用戶。

之后幾年，人們習(xí)慣將2016年稱作直播元年，而那場直播行業(yè)的亂局則被戲稱為千播大戰(zhàn)。

一轉(zhuǎn)眼5年過去，5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及，直播卻未像專家預(yù)測般成為長期的現(xiàn)象。之后出現(xiàn)的短視頻，搶奪了大量用戶，加上國家的整治、資本的退潮，曾經(jīng)千余家平臺逐一倒閉，直播的紅利期轉(zhuǎn)瞬即逝。

不過，即使沒能成為用戶規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)娛樂方式，直播行業(yè)依舊熱鬧。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞

除了日益興盛的直播電商，根據(jù)《中國游戲直播市場發(fā)展綜合分析》顯示，2020年國內(nèi)活躍游戲直播觀眾已經(jīng)接近6億，市場規(guī)模即將突破200億元人民幣。

不過早期洗牌后，瓜分巨大市場的玩家，只剩手握電競與主播優(yōu)勢的斗魚、虎牙，尤其在王思聰?shù)男茇堉辈サ归]后，虎牙和斗魚的優(yōu)勢愈發(fā)明顯。二者相加擁有近80%的直播觀眾，市場呈現(xiàn)兩超多強的競爭格局。

然而直播領(lǐng)域斗魚、虎牙優(yōu)勢明顯，但游戲賽道，瘋狂砸錢的騰訊，早就盯上了這塊蛋糕。幾年來，江湖上一直有騰訊希望撮合斗魚、虎牙合并的消息。

2020年二者的合并走到了最后一步。10月，虎牙、斗魚簽訂合并協(xié)議與計劃，由此拉開了合并序幕。據(jù)悉，騰訊將企鵝電競游戲直播業(yè)務(wù)以總價5億美元轉(zhuǎn)讓給斗魚，再整體與虎牙合并。

未來斗魚將成為虎牙私有全資子公司，并直接退市。而騰訊會擁有新公司67.5%投票權(quán)，成為新公司控權(quán)股東。一個月后，斗魚果然退市，但期待中的合并，反倒沒了下文。

直到今年7月，合并一事來了個大反轉(zhuǎn)。

國家市場監(jiān)管總局根據(jù)《反壟斷法》第28條和《經(jīng)營者集中審查暫行規(guī)定》第35條，認(rèn)定由騰訊主導(dǎo)的合并案，會強化騰訊在游戲直播市場的支配地位，不利于市場公平競爭，還可能減損消費者利益，因此禁止合并。

這意味著合并案徹底化為泡影，互聯(lián)網(wǎng)第一起投資并購禁止案橫空出世。

騰訊的野心胎死腹中，但游戲直播行業(yè)卻迎來了洗牌的契機，千播大戰(zhàn)的遺珠龍珠直播，新入局的B站、快手，都嗅到了一絲商機。

未來，擁有百億市場規(guī)模的游戲直播，仍會是一場腥風(fēng)血雨。

騰訊布局直播行業(yè)，要追溯到2013年，彼時直播剛剛起步，公司便通過投資等形式，扶持了斗魚、虎牙、龍珠、戰(zhàn)旗等平臺。

也就在此時，騰訊慢慢滲透到斗魚、虎牙的經(jīng)營中。根據(jù)統(tǒng)計，斗魚上市前，騰訊至少參與了3輪融資，是最大金主。至于虎牙，兩輪增持后，騰訊的持股也達(dá)到50.1%，成為最大股東。

粗略估算，騰訊在二者身上的資金投入至少為10億美元和15億美元。

有騰訊的資源和財力做背書，虎牙、斗魚不僅從千播大戰(zhàn)中殺出重圍，根據(jù)Mob研究院統(tǒng)計，目前虎牙占據(jù)45.9%的市場份額，斗魚的占比高達(dá)36.5%，是直播行業(yè)名副其實的寡頭公司。

所以騰訊如果能完成并購，就相當(dāng)于掌控了整個國內(nèi)游戲直播市場。

但就算能吞下虎牙、斗魚，騰訊也不是高枕無憂。因為兩家都有各自的小問題。

首先，是用戶的流失。

2021年Q1，虎牙第一次沒有公布整體月活，僅露出了移動端數(shù)據(jù)。唯一的解釋是月活下滑嚴(yán)重，不太適合公示。

可單看移動端的數(shù)據(jù)，兩家公司也不太好看。Q1虎牙、斗魚移動端月活合計1.34億，相比2020年下半年差距明顯。和抖音6億的日活數(shù)比，更是相形見絀。

更要命的是付費用戶不愿意花錢了。據(jù)統(tǒng)計，最近一年斗魚虎牙的用戶平均付費數(shù)據(jù)，不僅波動極大，還遭遇了一年時間零增長的尷尬局面。

圖自水印

所以用戶少了，愿意花錢的人也少了，經(jīng)營的難度自然水漲船高。

其次，是機會的流失。

對于直播平臺來說，核心優(yōu)勢是主播。這也是早期虎牙、斗魚能在行業(yè)取得領(lǐng)先位置的原因。

但伴隨其他平臺的崛起，虎牙、斗魚有點把握不住了。根據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年前三個季度，單月漲粉主播前5，全部來自快手，虎牙和斗魚最漲粉的主播，還是張大仙一條小團(tuán)團(tuán)等老主播。

所以鮮有新的頭部主播出現(xiàn)，新增用戶自然是無稽之談。

同時，或許是優(yōu)勢太大，虎牙、斗魚在應(yīng)對新鮮事物上，反應(yīng)也稍遜一籌?！?020游戲直播行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，從日活、主播數(shù)、收禮和直播時長看，《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》《和平精英》是2020年最受關(guān)注的游戲。

但除了《英雄聯(lián)盟》，《王者榮耀》《和平精英》兩個手游，兩家平臺的主播都有所流失。針對市場中可能出現(xiàn)的爆款游戲，平臺也沒有利用資源優(yōu)勢，率先搶奪主播。

譬如最近兩大射擊類游戲《使命召喚手游》《黎明覺醒》，熱門主播都被快手用獎勵政策搶走。

同樣著眼未來的還有B站。最熱門的游戲搶不過虎牙、斗魚甚至快手，B站就重點發(fā)力《明日方舟》《原神》甚至《摩爾莊園》等游戲。

雖然熱度比不過其他平臺，但起碼鞏固了自家在二次元領(lǐng)域的優(yōu)勢。

所以，之前有騰訊做背書的虎牙、斗魚，可以優(yōu)先掌握騰訊發(fā)行的游戲。但在合并失敗后，騰訊是否會持續(xù)扶持兩家平臺還未可知。加上游戲行業(yè)研發(fā)精品化與發(fā)行開放化，未來或許會有更多非騰訊系的游戲問世，如果兩大平臺還墨守陳規(guī)，霸主地位恐怕將付之東流。

這一趨勢，從財報中可見一斑。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)金流上，虎牙由2019年的19.45億元減少至12.4億元，斗魚同期則由8.13億元縮減至6.67億元。

利潤方面，兩家也達(dá)不到預(yù)期。2021年Q1，斗魚利潤7000余萬，實現(xiàn)了轉(zhuǎn)虧為盈，但相較2020年同期的2億9千700萬，差距巨大?；⒀繯1利潤達(dá)到2.6億，卻僅僅是追上了一年前的自己。

如此看來，市場越來越大后，斗魚、虎牙的勢頭反倒放緩。尤其是此番合并失敗，其他平臺似乎窺探到了翻身的機會。

第一個挑戰(zhàn)者，是風(fēng)頭正勁的B站。

2015年，B站直播功能上線，B站社區(qū)進(jìn)入大直播時代。

2019年12月，國內(nèi)電競賽事獨家版權(quán)首次進(jìn)行拍賣，B站出價8億力壓快手、斗魚、虎牙等直播平臺，拿下了未來三年的獨家直播版權(quán)，正式全面入侵游戲直播賽道。

之后，B站招募頭部游戲MCN大鵝文化的三名創(chuàng)始人入職直播事業(yè)部，高價簽約斗魚頭部主播馮提莫，扶持大量虛擬主播。野心可見一斑。

靠著完善的視頻社區(qū)建設(shè)，與平臺大量的內(nèi)容創(chuàng)作者，B站直播不斷涌現(xiàn)新人，截至2020年5月，平臺游戲直播的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過2.2億，游戲短視頻月活用戶數(shù)突破3億。

到了2021年Q1，B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)（高級會員計劃、直播服務(wù)和其他增值服務(wù)）的收入，更是同比提升89%，達(dá)15億元。

未來，B站勢必會在直播賽道持續(xù)投入，追趕與虎牙、斗魚的差距。

第二個挑戰(zhàn)者，是快手、抖音兩大短視頻平臺。

一直以來，快手、抖音都希望在長視頻賽道分得一杯羹，但無論電影、劇集還是綜藝，都很難對抗愛優(yōu)騰等長視頻平臺。

但有日活數(shù)、社區(qū)文化以及用戶匹配度的優(yōu)勢，二者在游戲直播上發(fā)力，也算順勢而為。

首先看快手，2019年至2020年，快手先后拿下英雄聯(lián)盟全球總決賽（S9）、《絕地求生》中國大師賽、王者榮耀職業(yè)賽事的直播版權(quán)，收割了一批游戲粉絲。

按照快手游戲負(fù)責(zé)人唐宇煜的說法，截至2020年5月，快手游戲直播的月活躍用戶已經(jīng)超過2.2億，相當(dāng)于斗魚、虎牙的總和。

其次是抖音，2020年6月，字節(jié)跳動成立開發(fā)游戲的綠洲計劃。今年3月又收購了專業(yè)的游戲公司，想要對標(biāo)《英雄聯(lián)盟》研發(fā)國民游戲。如果成行，那抖音龐大的流量，一定會是字節(jié)跳動輸出游戲相關(guān)內(nèi)容的重要端口。

所以哪怕入局較晚，但擁有流量優(yōu)勢的短視頻平臺，發(fā)展?jié)摿Σ豢傻凸馈?/p>

最核心的收入，也佐證了其他平臺對虎牙、斗魚的威脅。根據(jù)小葫蘆統(tǒng)計，2020年4月，斗魚、虎牙、B站、快手的禮物收入分別為7.19億元、8.03億元、8.92億元和19.05億元。其中斗魚、虎牙禮物收入居然比不過B站、快手。

所以游戲直播行業(yè)，未來還有好戲可看。

早在2020年末，騰訊、阿里等多家公司，就曾聯(lián)合簽署反壟斷條例，國家在互聯(lián)網(wǎng)反壟斷上，也加大了審查力度。

此番虎牙、斗魚合并失敗，作為互聯(lián)網(wǎng)第一起投資并購禁止案，想必會對未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有更深遠(yuǎn)的影響。據(jù)悉，騰訊近期還放棄了諸多獨家音樂版權(quán)。

但就直播賽道而言，虎牙、斗魚兩家各自的問題，與其他平臺對市場的野心，可能會掀起新的風(fēng)浪。

究竟是傳統(tǒng)大平臺爆發(fā)新的生命力，還是B站、快手逆風(fēng)翻盤，還是騰訊豐滿企鵝電競的羽翼，找到新的破局之道，還要看誰能在新的時代，用新鮮的內(nèi)容，吸引觀眾眼球。

給年輕人看的東西，不出新，就死了。

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