編者按：7月16日，國家廣播電視總局在河南鄭州召開“中國節(jié)日”系列節(jié)目暨文化節(jié)目創(chuàng)作座談會。

會上，河南臺介紹了“中國節(jié)日”系列節(jié)目創(chuàng)作經(jīng)驗、心得體會和下一步工作設想，北京臺、江蘇臺、浙江臺就文化節(jié)目創(chuàng)作進行了交流。

《廣電時評》今日起刊發(fā)四家電視臺負責人的現(xiàn)場分享，以下是北京廣播電視臺黨組書記、臺長余俊生的發(fā)言內(nèi)容。

發(fā)言內(nèi)容

在 “中國節(jié)日”系列節(jié)目暨文化節(jié)目創(chuàng)作座談會上的發(fā)言

余俊生

從春節(jié)的《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》到《清明時節(jié)奇妙游》《端午奇妙游》，河南衛(wèi)視的一系列文化節(jié)目迅速破層出圈，引發(fā)社會一致好評。節(jié)目的成功，在于傳統(tǒng)文化的內(nèi)在神韻與新時代的審美完美結合；在于用現(xiàn)代化的技術和嶄新的展現(xiàn)手法，喚醒傳統(tǒng)文化的魅力；在于把握住融媒時代的受眾心理、文化需求，通過大小屏同頻共振，實現(xiàn)節(jié)目小成本、大情懷、正能量的傳播效果。這些都是北京臺在內(nèi)容生產(chǎn)中需要認真借鑒學習的。

近年來，北京臺大力弘揚傳統(tǒng)文化，以首善標準創(chuàng)作推出了十多檔高品質(zhì)大型文化節(jié)目，形成了系列，創(chuàng)出了品牌，贏得了贊譽，彰顯了傳統(tǒng)文化的深厚底蘊和時代魅力。

堅持深耕本地、彰顯特色

北京作為全國文化中心，文化資源得天獨厚，從故宮到天壇，從長城到頤和園，從大運河到中軸線，凝聚了鮮明的北京特色，積淀了深厚的中華文化精神，成為取之不盡、用之不竭的創(chuàng)作源泉。

植根京華大地，深耕北京本地文化資源，2016年以來，北京臺先后推出了《傳承者》《非凡匠心》《傳承中國》《上新了·故宮》《遇見天壇》《了不起的長城》等一大批文化綜藝節(jié)目，今年又推出了《書畫里的中國》和《最美中軸線》。這些節(jié)目閃耀著中華文明的光彩、中國文化的光芒，猶如一股股清流，流進觀眾的心田，滋潤著人們的心靈，成為北京臺節(jié)目創(chuàng)意、內(nèi)容創(chuàng)新的金色名片。

堅持深挖內(nèi)涵、傳播大美

在文化節(jié)目創(chuàng)作上，北京臺始終堅持以專業(yè)精神挖掘傳統(tǒng)文化蘊含的意象之美、精神之美、價值之美，通過優(yōu)美的畫面、動聽的旋律、感人的故事、生動的講述，帶領觀眾走進傳統(tǒng)文化的大美之境，起到了以文化人、以文鑄魂的傳播效果。

在《傳承者》節(jié)目中，北京臺挖掘十二木卡姆、敦煌國樂、蒙古長調(diào)等國家級非遺項目的美學元素，生動展示祖國文化的多姿多彩，引導人們增強對民族文化的自豪感。在《遇見天壇》節(jié)目中，北京臺挖掘了古代祭天的中和韶樂，詮釋禮序天下、樂和乾坤的中華文明價值內(nèi)核?！稌嬂锏闹袊肪劢箛鴮毤墪嬀?，從墨色的濃淡、筆畫的皴染、線條的跳躍、布局的謀劃，深挖筆墨丹青背后的美學意境，充分展現(xiàn)中國文化的博大精深，使觀眾從書畫中讀到燦爛的中華文明史，增強對中華文化的自信心。

通過對傳統(tǒng)文化的深度挖掘，節(jié)目不僅有顏值，更加有內(nèi)涵；不僅有形式的閃光，更加有精神的綻放。

堅持守正創(chuàng)新、增強魅力

傳統(tǒng)要在歲月中堅守，藝術要在創(chuàng)新中長生。在節(jié)目創(chuàng)作過程中北京臺秉承傳承加創(chuàng)新的理念，通過創(chuàng)新視聽語言、創(chuàng)新節(jié)目樣態(tài)、創(chuàng)新表達方式、創(chuàng)新技術手段，賦予節(jié)目獨特品味和全新氣質(zhì)，更好地增強節(jié)目的吸引力、感染力。

在《傳承者》里，北京臺第一次引入了“文化觀察員”和“青年觀察團”的觀點交鋒，用青春視角解讀傳統(tǒng)文化。在《非凡匠心》里，第一次將兩代文化傳人的交流引入節(jié)目， 90歲的木雕傳承人和80后的木雕藝術家跨越代際合作。在《書畫里的中國》中，第一次使用虛擬影像植入，讓主持人和嘉賓“走進”畫中，與古代的人物互動交流。在《上新了·故宮》里，堅持以文創(chuàng)賦能文娛、以文娛激活文旅，邀請知名設計師以故宮紅、紫禁薰、宮燈、銅鏡等年輕人喜愛的故宮元素為題材，設計文創(chuàng)產(chǎn)品，第一次把節(jié)目與文創(chuàng)產(chǎn)品相結合，在眾籌平臺上，源自暢音閣紋飾設計的“暢心”睡衣，短短一個月便眾籌突破1000萬，認籌人數(shù)近2萬。熱賣的文創(chuàng)產(chǎn)品、火爆的故宮旅游，彰顯出文化節(jié)目的創(chuàng)新價值。在正在播出的《最美中軸線》里，北京臺第一次將文化古跡與流行音樂有機結合，用歌聲助力北京中軸線申遺。

在新媒體傳播方面，北京臺借助短視頻二度開發(fā)創(chuàng)作，新媒體矩陣組合式傳播等方式，以全媒體傳播，多終端發(fā)力引發(fā)年輕人的廣泛討論，形成北京臺特有的文化社群。通過節(jié)目創(chuàng)新，賦予厚重題材輕松的語態(tài)、年輕的氣質(zhì)、時尚的表達，讓傳統(tǒng)文化節(jié)目煥發(fā)出緊扣時代脈搏的鮮活生命力。

堅持守護匠心、打造精品

匠心之道是時間之道，一分耕耘換一分收獲。北京臺把守護匠心視為始終不變的追求，以專業(yè)的精神、敬業(yè)的態(tài)度、執(zhí)著的信念，把每一個節(jié)目打磨到極致，讓文化節(jié)目更有溫度、更有品質(zhì)、更有筋骨。

制作《傳承者》節(jié)目時，欄目組花費一年多的時間，深入全國23個省區(qū)市，實地探訪80項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，采訪1000多位非遺傳承人，使節(jié)目成為古老非遺項目不可磨滅的影像記錄。拍攝《遇見天壇》時，正值北京酷熱的7、8月份，天壇的面積有六個故宮大，北京臺的編導架著沉重的設備，用腳步丈量每個角落，用精美的畫面呈現(xiàn)連接古今的文化密碼。在拍攝《上新了·故宮》時，正值秋冬時節(jié)，攝像師爬上50米高的消防車云梯，在狂風搖曳中，一拍就是3、4個小時，以特殊的航拍視角，為600余年的紫禁城留下珍貴的歷史身影。

前兩天，北京臺召開了北京臺文化類節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)專家研討會，圍繞“文化類節(jié)目如何打造精品”從多個視角進行了深入研討，進一步查找了問題，明確了工作努力方向。北京臺將以首善標準創(chuàng)作推出更多精品佳作，更好彰顯傳統(tǒng)文化的時代魅力，為扮靚祖國文化星空作出新的更大貢獻。

編輯 | 徐蕾 朱曉樂