慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)前后，國家廣播電視總局指導(dǎo)頭部短視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)推出數(shù)十場《同學(xué)，請接招》黨史主題網(wǎng)絡(luò)答題活動(dòng)，以極強(qiáng)的參與感、互動(dòng)性和獲得感，激發(fā)全民四史學(xué)習(xí)新活力、滿足網(wǎng)民互動(dòng)參與新期待，引導(dǎo)廣大網(wǎng)民特別是青少年群體堅(jiān)定不移聽黨話、跟黨走，在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家偉大實(shí)踐中建功立業(yè)。

作者：李佳

單位：國家廣播電視總局監(jiān)管中心

繼黨的十九屆五中全會(huì)線上知識(shí)競賽成功出圈后，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)答題與四史學(xué)習(xí)成功“牽手”，將“新”形式與“大”主題有機(jī)結(jié)合，碰撞出新的火花。慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)前后，在國家廣播電視總局統(tǒng)一部署指導(dǎo)下，以抖音、快手、虎牙為代表的頭部短視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)，利用自身傳播優(yōu)勢和功能特點(diǎn)，陸續(xù)推出數(shù)十場《同學(xué)，請接招》黨史主題網(wǎng)絡(luò)答題活動(dòng)，形式走“新”，內(nèi)容入“心”。

多平臺(tái)上線+多賬號(hào)聯(lián)動(dòng)，助力答題活動(dòng)更加廣泛、深入

抖音、快手、虎牙直播、騰訊微視、天目新聞、熊貓聽聽等平臺(tái)創(chuàng)新將“互聯(lián)網(wǎng)+”思維融入黨史學(xué)習(xí)中，在半個(gè)月的時(shí)間里推出21場網(wǎng)絡(luò)直播答題和H5答題活動(dòng)。多平臺(tái)矩陣傳播、多形式密集推廣、多賬號(hào)整合聯(lián)動(dòng)，迅速掀起網(wǎng)絡(luò)答題熱潮。

快手平臺(tái)推出8場《快手狀元——同學(xué)，請接招》互動(dòng)直播答題活動(dòng)，并通過國家廣播電視總局優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)短視頻宣傳賬號(hào)“精彩短視頻 禮贊新中國”以及人民日報(bào)快手號(hào)同步直播。活動(dòng)一經(jīng)推出，便以極強(qiáng)的參與感、互動(dòng)感、獲得感引發(fā)網(wǎng)民廣泛關(guān)注。8場直播累計(jì)參與答題總?cè)藬?shù)超303萬，觀看人數(shù)超2200萬，點(diǎn)贊次數(shù)超1525次。

抖音在光明日報(bào)、中國青年網(wǎng)、湖北日報(bào)、天目新聞、封面新聞、新京報(bào)、瀟湘晨報(bào)、大河報(bào)等8家媒體抖音號(hào)上線10場網(wǎng)絡(luò)直播答題活動(dòng)，并借鑒以往開展網(wǎng)絡(luò)直播答題的成功經(jīng)驗(yàn)，通過開屏首推、懸掛宣傳橫幅、一鍵分享等方式助力答題活動(dòng)進(jìn)入大眾視野。此外，在每場次直播答題活動(dòng)開始前，當(dāng)日主辦媒體利用抖音官方賬號(hào)發(fā)布多條黨史快問快答等宣傳短視頻，為答題活動(dòng)預(yù)熱。主流媒體與短視頻平臺(tái)的融合傳播，為直播答題活動(dòng)和媒體賬號(hào)雙向引流。自活動(dòng)開始直至結(jié)束一周后，#同學(xué)請接招#話題持續(xù)位居抖音熱榜，熱度值達(dá)95.6萬，話題內(nèi)視頻播放量超2.1億次。

騰訊微視在“建黨百年”專欄下設(shè)置黨史知識(shí)H5答題入口，網(wǎng)民可不受時(shí)間限制多次闖關(guān)答題，每輪PK獨(dú)立計(jì)分、答對越多積分越高，分眾化、差異化的答題形式吸引更多網(wǎng)民參與其中。

豐富內(nèi)容+深入講解，滿足四史學(xué)習(xí)需求

網(wǎng)絡(luò)答題活動(dòng)以黨的百年發(fā)展時(shí)間線為軸，涵蓋中國共產(chǎn)黨百年發(fā)展的各個(gè)歷史時(shí)期和關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以及黨帶領(lǐng)人民群眾開創(chuàng)中國特色社會(huì)主義偉大事業(yè)的重要事件，通過別開生面的知識(shí)競賽全景再現(xiàn)百年黨史，鼓勵(lì)后人汲取前進(jìn)的智慧和力量。

從題目設(shè)置上看，平臺(tái)充分考慮廣大網(wǎng)民特別是青少年群體的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)，圍繞紅色題材影視作品、經(jīng)典文學(xué)名著、黨的理論知識(shí)、新中國發(fā)展史等多個(gè)維度，從“電影《洪湖赤衛(wèi)隊(duì)》插曲”到“紀(jì)實(shí)文學(xué)《紅星照耀中國》作者”，從“鄧小平的理論精髓是什么”到“嫦娥四號(hào)探測器是用哪個(gè)型號(hào)火箭發(fā)射的”，題目兼顧專業(yè)性和趣味性，飽含豐富的知識(shí)點(diǎn)和滿滿的正能量，在潛移默化中引導(dǎo)人民群眾弄清楚中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會(huì)主義為什么好的基本道理。

從環(huán)節(jié)設(shè)置上看，抖音、快手等平臺(tái)推出的網(wǎng)絡(luò)直播答題還增加了知識(shí)講解環(huán)節(jié)，在每道題目公布答案后，會(huì)結(jié)合題目涉及的歷史背景、歷史故事進(jìn)行深入解讀，讓一道道選擇題、一個(gè)個(gè)知識(shí)點(diǎn)從書本中跳脫出來，躍然于屏幕、扎根于民心。

答題活動(dòng)還邀請廣電機(jī)構(gòu)主持人加盟，為活動(dòng)引流加持。例如，“快手狀元”直播答題特別邀請了山東電視臺(tái)《生活幫》主持人阿速、北京廣播電視臺(tái)主持人孔文、湖南經(jīng)視主持人李鑫等擁有百萬粉絲的流量擔(dān)當(dāng)作為出題官，在專業(yè)主持人超強(qiáng)的情感帶動(dòng)下，吸引更多網(wǎng)民加入學(xué)習(xí)的行列中來。

實(shí)時(shí)互動(dòng)+創(chuàng)新玩法，激發(fā)四史學(xué)習(xí)熱情

各平臺(tái)積極創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)答題玩法，通過“紅包雨”“瓜分獎(jiǎng)金”“分享得復(fù)活卡”“公屏評(píng)論”等獎(jiǎng)勵(lì)措施和互動(dòng)環(huán)節(jié)，增加答題的趣味性和互動(dòng)性，有效調(diào)動(dòng)了網(wǎng)民四史學(xué)習(xí)積極性。

例如，快手平臺(tái)在直播活動(dòng)中不定時(shí)發(fā)放快幣“紅包雨”，網(wǎng)民可在答題過程中參與“搶紅包”。在答題機(jī)會(huì)方面，平臺(tái)也做了更新調(diào)整，即便答錯(cuò)題目也可以繼續(xù)答題，確保每一位參與者均可全程參與，將學(xué)習(xí)“進(jìn)行到底”?；⒀乐辈テ脚_(tái)在答題過程中創(chuàng)新設(shè)置了“復(fù)活”機(jī)會(huì)，網(wǎng)民只要將題目分享給親友后，即可獲得“復(fù)活卡”繼續(xù)完成答題。騰訊微視的H5答題界面支持用戶留言和一鍵分享功能，賦予了四史學(xué)習(xí)社交屬性，幫助活動(dòng)觸達(dá)更加廣泛人群。網(wǎng)絡(luò)答題活動(dòng)的高頻互動(dòng)、創(chuàng)新玩法，一改歷史學(xué)習(xí)給人們留下的枯燥、刻板印象，極大激發(fā)網(wǎng)民學(xué)習(xí)的興趣和熱情。

編輯 | 史文璇 徐蕾 朱曉樂