文｜小福

“換主演就垮”的魔咒終究還是在《二哥來了怎么辦》身上靈了驗(yàn)。

2018年，由鄭芬芬執(zhí)導(dǎo)，彭昱暢、張子楓領(lǐng)銜主演的《快把我哥帶走》憑借不足3000萬的成本斬獲3.75億票房，成為暑期檔的有力黑馬。

在三年后，同樣的暑期檔，同樣的主創(chuàng)班底，不過是換了一批主演，《二哥來了怎么辦》便只剩下了上映3天票房2100萬的遺憾成績(jī)。毒奶預(yù)測(cè)，該片的最終票房落點(diǎn)將在3500萬左右。

在口碑方面，前作《快把我哥帶走》的貓?zhí)栽u(píng)分達(dá)到了8.9和8.8，《二哥來了怎么辦》則分別滑落至8.3和8.4，市場(chǎng)表現(xiàn)與口碑較前作均有不同程度的下滑。

同源不同命，《二哥來了怎么辦》就像很多狀況類似的系列影視作品般，主演一換，便徹底成了部“偽續(xù)作”。沒引來新觀眾，還讓一批慕名而來的老觀眾掃興而歸。

一手好牌打成狗尾續(xù)貂

如果說片名是一部電影的招牌，那么主演就是一部電影的門面。主演的選擇直接關(guān)系著觀眾對(duì)作品的認(rèn)知度、初印象。很多時(shí)候，具備國(guó)民度的知名主演更是影視作品的核心賣點(diǎn)。

對(duì)于系列化開發(fā)的影視項(xiàng)目來說，續(xù)作本身就是站在前作的“巨人肩膀”上借勢(shì)發(fā)力，觀眾早已建立了對(duì)影片故事、演員的心理預(yù)期，在這個(gè)前提下，續(xù)作更換主要演員一定是冒險(xiǎn)的。

但《二哥來了怎么辦》冒險(xiǎn)失敗的原因，恐怕也并非全在幾位新主演身上。前作《快把我哥帶走》的彭昱暢、張子楓兩位年輕演員固然優(yōu)秀，續(xù)集中的胡先煦、鄧恩熙、鄭偉也同樣都是表演經(jīng)驗(yàn)豐富的新生代翹楚。就能力而言，這樣的演員班底配上其余沿用的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)足夠保險(xiǎn)。

只可惜，“換演員”這件事本身即是這部電影的最大原罪。

“換演員”對(duì)這部影片的影響之所以如此之大，在毒奶電影看來主要有兩個(gè)原因。首先，按照過往市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，更換主要演員的系列作品失敗率一直較高。面對(duì)嶄新的面孔，觀眾相當(dāng)于看了一個(gè)全新的故事，很容易導(dǎo)致出現(xiàn)低于心理預(yù)期的情況。

其次，在《二哥來了怎么辦》這部作品中，主角由二變?nèi)?，兄妹之家直接升?jí)為二兄一妹的重組家庭，以成片設(shè)定來看，這部作品與前作《快把我哥帶走》關(guān)聯(lián)已經(jīng)微乎其微。

不能忽視的是，《快把我哥帶走》能夠成功，除了影片類型創(chuàng)新與品質(zhì)優(yōu)異以外，也離不開原作漫畫對(duì)這部影片的加持。該片的同名漫畫在電影出世前便小有人氣，這既為電影帶來了扎實(shí)的文本基礎(chǔ)，同時(shí)也提前鋪墊了一部分受眾基本盤。

《二哥來了怎么辦》既是漫改電影續(xù)作，卻大刀闊斧更改了全部主要人設(shè)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行原創(chuàng)故事續(xù)寫。片方的確可以用“姊妹篇”來統(tǒng)一宣傳口徑，很多不知真相的觀眾卻當(dāng)其是“正統(tǒng)續(xù)作”，從而產(chǎn)生了心理落差。

即便拋開這一切單看影片本身，故事完成度也有相當(dāng)大的提升空間。主演大換血還拍得不夠好看，《二哥來了怎么辦》的此次失利，想必也會(huì)對(duì)這一系列后續(xù)項(xiàng)目布局產(chǎn)生負(fù)面影響。

影視IP開局難，續(xù)集更難

時(shí)至今日，影視IP的系列化開發(fā)仍然不是一件能夠輕易完成的事。系列化開發(fā)項(xiàng)目不僅受制于影視工業(yè)化水準(zhǔn)，還有行業(yè)機(jī)制乃至資金限制等等影響因素。

一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)是，成功的影視IP開發(fā)大多從起步階段就開始做長(zhǎng)線規(guī)劃。在好萊塢，系列化影視開發(fā)已經(jīng)構(gòu)建出了一套相當(dāng)成熟的開發(fā)模式。其中，有絕大多數(shù)項(xiàng)目都會(huì)鎖定一組主演人選，通過打包連簽數(shù)部的形式來實(shí)現(xiàn)綁定。

從《星球大戰(zhàn)》《奪寶奇兵》《哈利·波特》再到風(fēng)靡全球十余年的“漫威電影宇宙”，海外經(jīng)典系列影視項(xiàng)目不勝枚舉，成了幾代觀眾爭(zhēng)先追捧的風(fēng)潮。

回到國(guó)內(nèi)，盡管影視工業(yè)基礎(chǔ)還比較薄弱，但近年來也有了一些改善的趨勢(shì)。不僅涌現(xiàn)了《唐人街探案》這樣由電影、網(wǎng)劇構(gòu)成的相對(duì)縝密完整的系列影視宇宙，還有挑戰(zhàn)國(guó)產(chǎn)電影工業(yè)化最高水準(zhǔn)的《封神三部曲》。在劇集市場(chǎng)，以《鬼吹燈》《慶余年》為代表的網(wǎng)劇作品，也開始進(jìn)行長(zhǎng)線布局，由同一組主創(chuàng)來完成系列作品的拍攝。

不過，鑒于系列項(xiàng)目規(guī)劃需要耗費(fèi)大量的人力、財(cái)力，在更多時(shí)候，國(guó)產(chǎn)影視作品更容易采用“由點(diǎn)到線”的開發(fā)思路，既在單片（?。┦袌?chǎng)表現(xiàn)成功后再擴(kuò)充為系列作品。無論是影史票房冠軍《戰(zhàn)狼2》，還是即將開機(jī)的《流浪地球2》和日前開機(jī)的《誤殺2》，大量影視作品續(xù)作的誕生，都離不開一部市場(chǎng)反響優(yōu)異的前作。

只是對(duì)于這樣的系列項(xiàng)目而言，“原班人馬”成了很多劇組面臨的難題。特別是主演，小到檔期、大到片酬、劇本成色，并非所有系列電影都能一帆風(fēng)順沿用過往演員，換演員成了很多項(xiàng)目的必修功課。

當(dāng)然，更換演員也并非意味著系列開發(fā)一定會(huì)走向下坡路，只是相較其他外部因素，唯獨(dú)更換演員這件事，最容易傷害觀眾、傷害IP。

一個(gè)合理的設(shè)想是，《二哥來了怎么辦》故事“另起爐灶”，或許就與主演更換有著緊密聯(lián)系。與其讓觀眾熟悉的角色來個(gè)360度大換臉，倒不如直接翻篇進(jìn)入全新章節(jié)來得輕巧?？上?，觀眾向來是挑剔的，失去了熟悉面孔的情懷，又沒有一個(gè)好的劇本加持，這樣的《二哥》，結(jié)局很難美好。

暑期檔空虛寂寞冷

目前，已經(jīng)來到了暑期檔的第三個(gè)周末，由于《二哥來了怎么辦》等大部分暑期檔新片的平淡表現(xiàn)，影市低迷情況依舊未有改善。延續(xù)了此前周末單日大盤不過2億的頹勢(shì)，唯上映10天的《中國(guó)醫(yī)生》苦苦支撐大盤。

此外，對(duì)于暑期檔新片來說，自6月以來的市場(chǎng)長(zhǎng)期片荒、低迷，也對(duì)這些項(xiàng)目的上映前期造成了一部分負(fù)面影響。

典型案例如《中國(guó)醫(yī)生》，作為一部貓?zhí)栽u(píng)分達(dá)到9.5級(jí)別的公認(rèn)佳片，在上映首日市場(chǎng)反響平平，單日票房甚至未能過億。經(jīng)過逐步口碑發(fā)酵后，該片的日票房才得以在周末連續(xù)兩日逆跌，并在上映首周日達(dá)到單日1.34億票房的高點(diǎn)。

至于那些口碑沒那么好的《二哥》等影片，市場(chǎng)的殘酷只會(huì)被進(jìn)一步放大，最終讓這些競(jìng)爭(zhēng)力本就有限的項(xiàng)目過早退場(chǎng)。

而接下來的兩周里，隨著《狙擊手》《怒火·重案》兩部潛力選手的撤檔，若剩余項(xiàng)目中仍然沒有黑馬或爆款項(xiàng)目誕生，這個(gè)7月，恐怕也將成為2014年以來電影市場(chǎng)最冷的一個(gè)7月（2020年除外），或較19年同期出現(xiàn)大幅回撤。

除了即將在7月23日公映的追光動(dòng)畫IP續(xù)作《白蛇2：青蛇劫起》以外，本月的最大看點(diǎn)依然是尚未正式宣布定檔的《長(zhǎng)津湖》。頂級(jí)班底、頂級(jí)投資、頂級(jí)制作，讓這部至今僅釋出了一段宣傳片的頭部戰(zhàn)爭(zhēng)大片早早被架上高臺(tái)。

它會(huì)如期而至，成為今年暑期檔真正的救市大作嗎？留給《長(zhǎng)津湖》預(yù)熱的時(shí)間已經(jīng)不多了。