2021年7月17日，一年一度的金瞳獎(jiǎng)內(nèi)容盛典如期而至?，F(xiàn)場(chǎng)匯集了將近2000名中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的專業(yè)人士，還有來(lái)自嗶哩嗶哩、知乎、摩登天空、新世相、開(kāi)心麻花、中國(guó)李寧、New Balance中國(guó)、勝加廣告、MATCH馬馬也、微播易、巨量引擎、快手、湃動(dòng)、騰訊網(wǎng)、蜂群文化、西瓜視頻、愛(ài)奇藝、亞洲吃面公司等將近三十組分享嘉賓，共同探討內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代，所有人應(yīng)該改變什么，又應(yīng)該保留什么，并以何種姿態(tài)才能贏得新的成功。

也是在這天，金瞳獎(jiǎng)迎來(lái)了它的十歲生日。在「十年內(nèi)容浪潮」主題下，站在東億天弘TV演播大廳，一切看起來(lái)這般美好。

從微電影到短視頻，從微博段子到脫口秀，從圈層娛樂(lè)到大眾綜藝，人的精神財(cái)富所觸及到的疆域被無(wú)限擴(kuò)大。新的媒介形態(tài)讓內(nèi)容成為精神產(chǎn)品被更多人消費(fèi)，從個(gè)人創(chuàng)作到精神消費(fèi)，內(nèi)容也正在引領(lǐng)著時(shí)代潮水的方向。

內(nèi)容機(jī)構(gòu)，進(jìn)化的十年

在無(wú)數(shù)的人、媒介、平臺(tái)的共同推動(dòng)下，這十年，內(nèi)容行業(yè)的“宇宙”也悄然發(fā)生了巨大的變化。而在本次的內(nèi)容盛典當(dāng)中，內(nèi)容公司的這些變化，也成為了整場(chǎng)盛典最值得關(guān)注的點(diǎn)。

這些年，媒介的多元化也催生了平臺(tái)的多元化。類(lèi)型不同、時(shí)長(zhǎng)不同的內(nèi)容，正在“各顯神通”。十年、內(nèi)容、浪潮，這一場(chǎng)別開(kāi)生面的圓桌主題，也恰如其分的展示出內(nèi)容之下的翻云覆雨。

在這個(gè)背景之下，有人開(kāi)始思索內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要意義。這次，愛(ài)奇藝為我們帶來(lái)去年爆紅網(wǎng)劇《隱秘的角落》背后的創(chuàng)作故事，正如陳大Q所說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)的成敗，對(duì)作品的最終分?jǐn)?shù)可能會(huì)影響很大。騰訊新聞總編輯賀國(guó)帥依舊相信，好的內(nèi)容，仍然在這個(gè)時(shí)代擲地有聲。與此同時(shí)，也有人堅(jiān)持著讓更多小眾文化持續(xù)“破圈”，而一些綜藝節(jié)目的火爆，也讓更多小眾藝術(shù)更加大眾，陶雷正在思索著下一次的突圍。

內(nèi)容會(huì)變嗎？

內(nèi)容的本質(zhì)不會(huì)變，是很多嘉賓給我們的答案。

在浪潮之下，經(jīng)歷內(nèi)容最極速迭代的幾年的新世相已經(jīng)成為了一個(gè)經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的知名內(nèi)容品牌，張偉卻回到了內(nèi)容的起點(diǎn)“回歸用戶”。

傳承與進(jìn)化成為了這個(gè)時(shí)代的主旋律。經(jīng)歷了10年的碰撞與沉淀，屬于中國(guó)內(nèi)容行業(yè)的輪廓已經(jīng)逐漸清晰。

對(duì)于內(nèi)容，我們不再刻板。而所有的內(nèi)容公司，也在這個(gè)契機(jī)之下，迎來(lái)“最好”的時(shí)代。

廣告進(jìn)入“無(wú)人區(qū)”

作為過(guò)去幾年成績(jī)最亮眼的代理公司之一，勝加廣告通過(guò)對(duì)主流價(jià)值觀的捕捉，打造了眾多破圈的案例。而整個(gè)廣告行業(yè)正在進(jìn)入的下一個(gè)時(shí)代，正如馬曉波的判斷一樣“廣告”正在進(jìn)入無(wú)人區(qū)。

未來(lái)什么樣？尚未可知。

廣告行業(yè)40余載風(fēng)雨路見(jiàn)證者的莫康孫老師似乎看的更加透徹。離開(kāi)4A，創(chuàng)辦創(chuàng)意熱店MATCH馬馬也，對(duì)于本土廣告、本土創(chuàng)意，廣告人們帶著他們對(duì)內(nèi)容創(chuàng)意的理解，再次出發(fā)，再次嘗試。

這樣的本土廣告的中堅(jiān)力量被邀請(qǐng)到一起，在金瞳獎(jiǎng)十年的見(jiàn)證之下，讓外界看到內(nèi)容領(lǐng)域里廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)走向，也挖掘了更優(yōu)秀的本土創(chuàng)意人，見(jiàn)證和陪伴下一個(gè)十年里頭部廣告的崛起。

內(nèi)容，讓品牌更有力量

在金瞳獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，一些品牌負(fù)責(zé)人的加入，也讓我們看到了內(nèi)容賦予品牌的力量。

這些年，中國(guó)人的消費(fèi)觀念正以前所未有的狀況發(fā)生著改變，無(wú)論是品牌的設(shè)計(jì)、品牌的理念，內(nèi)容都以豐富多元的形式，讓傳統(tǒng)品牌煥然一新，也讓新品牌變得強(qiáng)大。

隨著消費(fèi)細(xì)分，女性消費(fèi)的崛起New Balance將品牌研究的方向伸向了女性的市場(chǎng)、而亞洲吃面公司也用更獨(dú)特的設(shè)計(jì)內(nèi)容為很多正在發(fā)展中的優(yōu)質(zhì)品牌注入新的靈魂。從超級(jí)單品到超級(jí)品牌，一場(chǎng)大秀，也讓更多人看見(jiàn)了越來(lái)越“潮”的中國(guó)李寧。

如何做內(nèi)容？如何讓內(nèi)容更好的成為品牌的一部分，越來(lái)越多的新品牌、傳統(tǒng)品牌走上了探索之路。

但不可否認(rèn)的是：內(nèi)容，讓品牌愈發(fā)的充滿能量。

“破圈”的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

“流量增長(zhǎng)枯竭”、“消費(fèi)者習(xí)慣改變”被公認(rèn)為是當(dāng)下互聯(lián)平臺(tái)面臨的新挑戰(zhàn)，而內(nèi)容正在成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)尋找增量的新方式。

其中既有嗶哩嗶哩通過(guò)社區(qū)氛圍打造多元圈層影響力，也有知乎借助“問(wèn)答”撬動(dòng)高知人群，巨量引擎、快手借助短視頻直播打造營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，騰訊網(wǎng)立足精品內(nèi)容、西瓜視頻站位中視頻、愛(ài)奇藝緊抓娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，這些頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正在擺脫單一的商業(yè)模式和固有的競(jìng)爭(zhēng)格局，成為融合科學(xué)技術(shù)和創(chuàng)意能力的新一代超級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

過(guò)去的十年間，金瞳獎(jiǎng)有幸陪伴和見(jiàn)證了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)從少數(shù)人的機(jī)會(huì)變成所有行業(yè)的狂歡，如今在新的十年開(kāi)啟之際，作為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的重要組成部分和參與者，以上這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)全都收獲了飛速的增長(zhǎng)和豐厚的積累，如同金瞳獎(jiǎng)的十年也同樣是知乎、快手的十年，下一個(gè)十年究竟會(huì)怎樣？也許今天的分享里就指明了方向。

2021金瞳獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單公布

而在大家最關(guān)心的頒獎(jiǎng)典禮環(huán)節(jié)，整個(gè)2020-2021年，即便面對(duì)疫情的沖擊，整個(gè)行業(yè)依舊是充滿生機(jī)的一年，共有1784件作品參與評(píng)選，成為歷史上報(bào)獎(jiǎng)作品數(shù)最多的一年。

十年為期 共赴盛典

下一個(gè)十年，二十年，三十年…不知道會(huì)有多遠(yuǎn)，但金瞳獎(jiǎng)一直做下去。繼續(xù)陪這個(gè)行業(yè)、陪我們的朋友跑下去，洞見(jiàn)更多內(nèi)容的閃亮。