2021年7月17日，一年一度的金瞳獎內(nèi)容盛典如期而至?，F(xiàn)場匯集了將近2000名中國品牌營銷行業(yè)的專業(yè)人士，還有來自嗶哩嗶哩、知乎、摩登天空、新世相、開心麻花、中國李寧、New Balance中國、勝加廣告、MATCH馬馬也、微播易、巨量引擎、快手、湃動、騰訊網(wǎng)、蜂群文化、西瓜視頻、愛奇藝、亞洲吃面公司等將近三十組分享嘉賓，共同探討內(nèi)容營銷新時代，所有人應該改變什么，又應該保留什么，并以何種姿態(tài)才能贏得新的成功。

也是在這天，金瞳獎迎來了它的十歲生日。在「十年內(nèi)容浪潮」主題下，站在東億天弘TV演播大廳，一切看起來這般美好。

從微電影到短視頻，從微博段子到脫口秀，從圈層娛樂到大眾綜藝，人的精神財富所觸及到的疆域被無限擴大。新的媒介形態(tài)讓內(nèi)容成為精神產(chǎn)品被更多人消費，從個人創(chuàng)作到精神消費，內(nèi)容也正在引領著時代潮水的方向。

內(nèi)容機構(gòu)，進化的十年

在無數(shù)的人、媒介、平臺的共同推動下，這十年，內(nèi)容行業(yè)的“宇宙”也悄然發(fā)生了巨大的變化。而在本次的內(nèi)容盛典當中，內(nèi)容公司的這些變化，也成為了整場盛典最值得關(guān)注的點。

這些年，媒介的多元化也催生了平臺的多元化。類型不同、時長不同的內(nèi)容，正在“各顯神通”。十年、內(nèi)容、浪潮，這一場別開生面的圓桌主題，也恰如其分的展示出內(nèi)容之下的翻云覆雨。

在這個背景之下，有人開始思索內(nèi)容營銷的重要意義。這次，愛奇藝為我們帶來去年爆紅網(wǎng)劇《隱秘的角落》背后的創(chuàng)作故事，正如陳大Q所說，營銷的成敗，對作品的最終分數(shù)可能會影響很大。騰訊新聞總編輯賀國帥依舊相信，好的內(nèi)容，仍然在這個時代擲地有聲。與此同時，也有人堅持著讓更多小眾文化持續(xù)“破圈”，而一些綜藝節(jié)目的火爆，也讓更多小眾藝術(shù)更加大眾，陶雷正在思索著下一次的突圍。

內(nèi)容會變嗎？

內(nèi)容的本質(zhì)不會變，是很多嘉賓給我們的答案。

在浪潮之下，經(jīng)歷內(nèi)容最極速迭代的幾年的新世相已經(jīng)成為了一個經(jīng)得起市場考驗的知名內(nèi)容品牌，張偉卻回到了內(nèi)容的起點“回歸用戶”。

傳承與進化成為了這個時代的主旋律。經(jīng)歷了10年的碰撞與沉淀，屬于中國內(nèi)容行業(yè)的輪廓已經(jīng)逐漸清晰。

對于內(nèi)容，我們不再刻板。而所有的內(nèi)容公司，也在這個契機之下，迎來“最好”的時代。

廣告進入“無人區(qū)”

作為過去幾年成績最亮眼的代理公司之一，勝加廣告通過對主流價值觀的捕捉，打造了眾多破圈的案例。而整個廣告行業(yè)正在進入的下一個時代，正如馬曉波的判斷一樣“廣告”正在進入無人區(qū)。

未來什么樣？尚未可知。

廣告行業(yè)40余載風雨路見證者的莫康孫老師似乎看的更加透徹。離開4A，創(chuàng)辦創(chuàng)意熱店MATCH馬馬也，對于本土廣告、本土創(chuàng)意，廣告人們帶著他們對內(nèi)容創(chuàng)意的理解，再次出發(fā)，再次嘗試。

這樣的本土廣告的中堅力量被邀請到一起，在金瞳獎十年的見證之下，讓外界看到內(nèi)容領域里廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢和未來走向，也挖掘了更優(yōu)秀的本土創(chuàng)意人，見證和陪伴下一個十年里頭部廣告的崛起。

內(nèi)容，讓品牌更有力量

在金瞳獎現(xiàn)場，一些品牌負責人的加入，也讓我們看到了內(nèi)容賦予品牌的力量。

這些年，中國人的消費觀念正以前所未有的狀況發(fā)生著改變，無論是品牌的設計、品牌的理念，內(nèi)容都以豐富多元的形式，讓傳統(tǒng)品牌煥然一新，也讓新品牌變得強大。

隨著消費細分，女性消費的崛起New Balance將品牌研究的方向伸向了女性的市場、而亞洲吃面公司也用更獨特的設計內(nèi)容為很多正在發(fā)展中的優(yōu)質(zhì)品牌注入新的靈魂。從超級單品到超級品牌，一場大秀，也讓更多人看見了越來越“潮”的中國李寧。

如何做內(nèi)容？如何讓內(nèi)容更好的成為品牌的一部分，越來越多的新品牌、傳統(tǒng)品牌走上了探索之路。

但不可否認的是：內(nèi)容，讓品牌愈發(fā)的充滿能量。

“破圈”的互聯(lián)網(wǎng)平臺

“流量增長枯竭”、“消費者習慣改變”被公認為是當下互聯(lián)平臺面臨的新挑戰(zhàn)，而內(nèi)容正在成為互聯(lián)網(wǎng)平臺尋找增量的新方式。

其中既有嗶哩嗶哩通過社區(qū)氛圍打造多元圈層影響力，也有知乎借助“問答”撬動高知人群，巨量引擎、快手借助短視頻直播打造營銷閉環(huán)，騰訊網(wǎng)立足精品內(nèi)容、西瓜視頻站位中視頻、愛奇藝緊抓娛樂營銷，這些頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺正在擺脫單一的商業(yè)模式和固有的競爭格局，成為融合科學技術(shù)和創(chuàng)意能力的新一代超級內(nèi)容營銷平臺。

過去的十年間，金瞳獎有幸陪伴和見證了內(nèi)容營銷從少數(shù)人的機會變成所有行業(yè)的狂歡，如今在新的十年開啟之際，作為內(nèi)容營銷領域的重要組成部分和參與者，以上這些互聯(lián)網(wǎng)平臺全都收獲了飛速的增長和豐厚的積累，如同金瞳獎的十年也同樣是知乎、快手的十年，下一個十年究竟會怎樣？也許今天的分享里就指明了方向。

2021金瞳獎獲獎名單公布

而在大家最關(guān)心的頒獎典禮環(huán)節(jié)，整個2020-2021年，即便面對疫情的沖擊，整個行業(yè)依舊是充滿生機的一年，共有1784件作品參與評選，成為歷史上報獎作品數(shù)最多的一年。

十年為期 共赴盛典

下一個十年，二十年，三十年…不知道會有多遠，但金瞳獎一直做下去。繼續(xù)陪這個行業(yè)、陪我們的朋友跑下去，洞見更多內(nèi)容的閃亮。