《光與夜之戀》首月預(yù)估流水過億，騰訊PK疊紙贏了嗎？

時(shí)間：2021.07.22 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：娛樂資本論

作者｜麋鹿

眾所周知，在游戲領(lǐng)域投資不遺余力的騰訊，這些年唯二錯(cuò)失的兩個(gè)風(fēng)口就是二次元和女性向游戲，也誕生了米哈游和疊紙兩家行業(yè)巨頭。

隨著《戀與制作人》制定了國內(nèi)乙女手游的規(guī)則，國內(nèi)的一眾大廠也坐不住了，經(jīng)過一輪研發(fā)后，前有去年米哈游推出的《未定事件簿》、網(wǎng)易的《時(shí)空中的繪旅人》，今年有主打數(shù)值戰(zhàn)斗的《少女的王座》，還有買斷制的《風(fēng)氣長安：馭骨人》也登上了手游，整個(gè)乙游市場好不熱鬧，2021年也正式成為了乙游的“戰(zhàn)國元年”。

這其中怎么能少了騰訊的身影呢？由北極光工作室研發(fā)的《光與夜之戀》經(jīng)過數(shù)次內(nèi)測，也終于正式上線，而且直接作為國乙代表出圈。

那么《光與夜之戀》有多出圈呢？

如果你在上海、成都、或是武漢見到一個(gè)銀發(fā)酷哥，手持大喇叭重金懸賞讓人幫他找未婚妻，還一會(huì)兒跑去陪人打疫苗，一會(huì)兒跑去送外賣，不必覺得自己遇到了神經(jīng)病，這個(gè)由coser扮演的銀發(fā)酷哥，正是《光與夜之戀》中最出圈的男主查理蘇。

查理蘇也算是在乙游人設(shè)上的一個(gè)突破，他本是《光與夜之戀》女主父親指定的未婚夫，然而都2021年了，沒人還會(huì)聽父母安排婚姻，女主自然而然的逃婚，于是就有了查理蘇重金懸賞未婚妻的一幕。

查理蘇全國懸賞尋找未婚妻活動(dòng)

多金、父親指定未婚夫，聽起來就是一個(gè)富二代的人設(shè)，而且查理蘇說話最大的風(fēng)格就是“丫頭文學(xué)”——指當(dāng)你直面回?fù)魧?duì)方普通又自信時(shí)，對(duì)方總能四兩撥千斤巧妙轉(zhuǎn)移話題，并把話題轉(zhuǎn)化成“她是不是對(duì)我有意思”。

“丫頭，文章看到這兒，不會(huì)喜歡上我了吧？”

多金、自戀、帝王級(jí)土味情話，再加上一些沙雕操作，在查理蘇的身份揭曉之前，玩家基本上默認(rèn)他是類似王思聰?shù)耐劣吞蚋欢耍欢屓藳]想到的是，他偏偏是個(gè)燒傷科醫(yī)生。

不僅職業(yè)和他的沙雕氣質(zhì)帶來反差感，后續(xù)的劇情中還會(huì)發(fā)現(xiàn)，查理蘇其實(shí)很尊重人，做事有分寸感，還有點(diǎn)寵玩家，內(nèi)心也有善良的一面，因?yàn)椴辉缚吹讲∪吮粺o形病痛折磨于是選擇處理看的見的傷口。

土味之下，其實(shí)是個(gè)很尊重人的性格

這樣反差巨大的人設(shè)，甚至?xí)屓擞X得當(dāng)醫(yī)生的是不是他雙胞胎弟弟，當(dāng)然也產(chǎn)生了反差萌，讓查理蘇成為了《光與夜之戀》最出圈的男主。

查理蘇的人設(shè)雖然塑造成功，但其實(shí)細(xì)品起來，和《戀與制作人》李澤言的前后反差也有異曲同工之處，在整體五個(gè)男主的人設(shè)上，也沒有跳出“反差萌+小狼狗+深沉腹黑+傲嬌毒舌+小太陽”的乙游男主大標(biāo)簽。

而從劇情體驗(yàn)上，《光與夜之戀》其實(shí)也綜合了很多討喜的設(shè)定，比如乙游中受歡迎的電話問候、朋友圈短信、以及3D環(huán)繞私語模式都一應(yīng)俱全，整個(gè)劇情也可以用“爽文”的體驗(yàn)來形容。

“雖然爽，一路開后宮，但是就像代餐，拿來當(dāng)正餐還差點(diǎn)感覺，缺少些代入感?！辟Y深乙游玩家阿花評(píng)價(jià)道。

從各方面的體驗(yàn)與測評(píng)來看，《光與夜之戀》更像是各種討喜元素和模式的結(jié)合體，通過延續(xù)被市場驗(yàn)證過的人設(shè)和劇情方式，來俘獲乙女市場上的存量用戶。

隨著《戀與制作人》的爆紅已經(jīng)過去三年多了，那么為什么有望扛下去國乙大旗的騰訊，依然選擇了一種相對(duì)保守、討好式的方法去制作《光與夜之戀》呢？

爽文、代餐，國乙新代表標(biāo)簽下的《光與夜之戀》

和《戀與制作人》有些相似，《光與夜之戀》的世界觀設(shè)定也分為明線和暗線。

在明線里，女主獨(dú)立、自尊，有成為設(shè)計(jì)師的夢想，也因此與其他男主有了交集，五位男主中，分別有女主的上司、朋友、未婚夫和青梅竹馬，也是很傳統(tǒng)的設(shè)定。

在暗線里，《光與夜之戀》的現(xiàn)代都市背景下，還設(shè)定了一些奇幻元素，比如這個(gè)世界除了人類，還存在靈族、血族等“神的后裔”，幾位男主也有著自己的里身份和種族設(shè)定。

《光與夜之戀》五位男主，CV都是老面孔了

比如看板郎蕭逸，他的表身份是個(gè)賽車手，里身份則是賞金獵人，有血族的血統(tǒng)，還能操縱藍(lán)色的火焰（八神庵：？），外表是潮酷Boy，性格自由不羈，典型的小狼狗，充滿男友力，會(huì)盡全力保護(hù)女主。

小狼狗擔(dān)當(dāng)蕭逸

在這種表身份、里身份背景的切換下，男主的一些不正常的言論、反應(yīng)也都有了解釋，比如另一位出圈的男主齊司禮，諧音“氣死你”，作為女主的上司，經(jīng)常變著花樣的diss女主，以至于有玩家表示“想起pua自己的老板感覺很不適”，句句話都讓人拳頭硬了。

憑借毒舌出圈的齊司禮

但是齊司禮的里身份其實(shí)是一只從來不屑于與人類交流的千年狐貍精，男狐貍精，但又冷淡、傲嬌、毒舌，某種程度上也打破了對(duì)傳統(tǒng)白毛黨的印象，有種反差的吸引感。

類似于查理蘇、齊司禮，一開始給人感覺很容易崩的人設(shè)，最后再給圓回來，證明《光與夜之戀》制作組，對(duì)于乙游玩家的喜好、審美以及尺度都下過一番功夫，方方面面都把握住了。

除了人設(shè)上的討喜外，其他元素上，《光與夜之戀》也下了十足的功夫，比如在人物CV上，查理蘇就使用了吳磊老師，吳磊老師給譯制片配音出身，聲線比較貼合查理蘇形象，自戀的時(shí)候感情很到位，自言自語的時(shí)候帶點(diǎn)譯制片腔，讓查理蘇的形象十分立體。

齊司禮的CV則使用了體育評(píng)論員趙路老師，而趙路對(duì)于乙游玩家可謂非常不陌生了，基本上包攬了國產(chǎn)乙女游戲，比如《戀與制作人》的凌肖，《未定事件簿》的左然，《遇見逆水寒》的顧惜朝……等等等等。

包攬大量乙游配音的體育評(píng)論員趙路

《光與夜之戀》有著非常華麗的外包裝，乙游玩家喜歡的人設(shè)、模式、卡面、CV等元素一應(yīng)俱全，但在阿花看來，它依然像是“簡單粗暴的集合體”，在游戲體驗(yàn)上，其實(shí)有些老套，不夠細(xì)膩也不夠特別。

“當(dāng)爽文看不錯(cuò)，代入就差點(diǎn)了?！卑⒒ㄔu(píng)價(jià)道，“當(dāng)然我也不是那么無情！我還是在乎他們未來的命運(yùn)的?！彼盅a(bǔ)充道。

這種感受也代表了大部分知乎上對(duì)《光與夜之戀》的評(píng)價(jià)，另一位本職為游戲策劃的乙游玩家小沐也表示道：“劇情一般般但是又看著爽，約會(huì)劇情還行，女主代入感弱一些，但是戀愛速度比較快?！?/p>

相比之下，兩個(gè)人在劇情體驗(yàn)上更認(rèn)可米哈游的《未定事件簿》，一方面女主人設(shè)比較豐滿，直女+學(xué)霸的設(shè)定給人帶來一種“一個(gè)人去闖也沒問題”的大女主既視感；另一方面律政題材比較新穎，用各種案件來串聯(lián)真相的處理方式也比較少見；在約會(huì)體驗(yàn)方面，節(jié)奏相對(duì)較慢，有細(xì)水長流的感覺。

但是相比《戀與制作人》與《光與夜之戀》兩大國乙新舊代表，《未定事件簿》就顯得稍微小眾了，可以看到，《戀與制作人》對(duì)國內(nèi)乙游圈的影響力依然強(qiáng)大，延續(xù)《戀與制作人》規(guī)則的《光與夜之戀》看起來雖然保守，但其實(shí)也走了最穩(wěn)妥的一條道路。

畢竟國乙興起，短短不過兩三年時(shí)間，除了遵循《戀與制作人》所制定的規(guī)則，就只有摸著石頭過河這一條路，而女性向游戲這條河的深淺，并不是那么好摸的。

摸著石頭過河的國乙

國乙的發(fā)展還太過年輕，尤其是服務(wù)女性這一游戲領(lǐng)域的陌生群體，很多廠商并沒有什么現(xiàn)成的參考對(duì)象，即便劇情飽受好評(píng)的《未定事件簿》，也免不了翻車。

《未定事件薄》的被噴和玩家退坑，源于對(duì)抽卡機(jī)制的硬改。

原本《未定事件簿》對(duì)抽卡的條件設(shè)置的比較寬松，有強(qiáng)娶機(jī)制，就是即使抽不到，每次抽卡返還的道具都可以兌換當(dāng)期的限定卡，但是不久前米哈游宣布要取消限定卡強(qiáng)娶，變成100抽硬保底了。

這就意味著玩家在活動(dòng)中，原本攢的兌換票＋抽卡，即便抽不到限定卡但是也能強(qiáng)娶，現(xiàn)在就變成最壞的情況，玩家想要allin要400抽。

抽卡機(jī)制硬改造成了部分玩家的退圈

這一波難免造成部分玩家的落差感，玩家們也分了陣營，愿意花錢的人留下，微氪黨和另一些不滿的玩家則流落到其它乙游。

而另一個(gè)主打創(chuàng)新的乙游《少女的王座》，在上線兩個(gè)月后，熱度更是迅速驟降，它不同于其它主打戀愛體驗(yàn)的乙游，強(qiáng)調(diào)數(shù)值和裝備，玩家抽卡主要為了裝備和數(shù)值的提升。

上線兩個(gè)月就有些涼涼的“少王”

在小沐看來，《少女的王座》作為乙游的游戲體驗(yàn)，就有些本末倒置了，尤其是因?yàn)閿?shù)值不夠而遭遇卡關(guān)，足以讓她心態(tài)爆炸——“比如我養(yǎng)卡，就是為了我的推，哪個(gè)卡面好看我養(yǎng)哪個(gè)，結(jié)果你告訴我要算屬性和數(shù)值，那我為啥不玩陰陽師呢？”

這也就難怪《光與夜之戀》選了另一條更保守的道路，在乙游領(lǐng)域創(chuàng)新，其實(shí)誰都很難看清方向，創(chuàng)新有極大的風(fēng)險(xiǎn)，而《戀與制作人》已經(jīng)鋪好了一條道路，在這條道路上前行，無疑是最安全的選擇。

乙游玩家的核心訴求，小沐認(rèn)為也簡單——通過劇情來獲得戀愛和陪伴感，體驗(yàn)這個(gè)世界上的男人都愛我是什么感覺，如果設(shè)計(jì)了過于復(fù)雜的系統(tǒng)或過高的難度阻礙玩家看劇情，那幾乎是完全逆著玩家的體驗(yàn)前行。

在這方面，《光與夜之戀》也受到了相似的吐槽，比如預(yù)定在第八章出場的夏鳴星，就因?yàn)椴簧偻婕铱P(guān)，遲遲得不到出場，變成目前存在感相對(duì)最薄弱的男主。

但是難度決定了抽卡動(dòng)力，抽卡次數(shù)又決定了營收，也是擺在乙游面前的現(xiàn)實(shí)問題，如何做平衡呢？這時(shí)就要引入《戀與制作人》開創(chuàng)的另一先河——飯圈式運(yùn)營。

飯圈式運(yùn)營——真香還是隱患？

飯圈這個(gè)詞，現(xiàn)在幾乎是談虎變色，在乙游圈子中也是一樣。

在阿花看來，乙游圈子的風(fēng)氣變差，正是因?yàn)轱埲哪Ｊ介_始的。

乙游對(duì)于飯圈式運(yùn)營的嘗試，始于《戀與制作人》在2018年，搞了一次類似于打榜的活動(dòng)，玩家參與游戲內(nèi)活動(dòng)，比如拍照等可以兌換積分，按照積分排名榜會(huì)有不同的獎(jiǎng)勵(lì)，而在游戲內(nèi)拍照、寫賀卡都要花費(fèi)游戲內(nèi)的鉆石，意味著玩家想要沖榜，就要真金白銀的去投入。

比如這次李澤言活動(dòng)的打榜，前三的花費(fèi)大約平均在7萬元以上，而不少榜單靠前位置的玩家，氪條都有幾十萬甚至上百萬元。

從有了打榜開始，《戀與制作人》就開始逐漸向飯圈化的方向發(fā)展，不少玩家變成了單推，彼此間的戾氣變的也更重，甚至出現(xiàn)了不少玩家倒逼官方的行為。

其中受迫害最嚴(yán)重的，當(dāng)屬《戀與制作人》推出的第五位男主凌肖，他本身在設(shè)定上留下了非常多的暗示可能是另一位男主白起的弟弟，但是這一推測招致了一些喜愛白起的玩家的不滿，加上新角色會(huì)分割白、李、許、周卡牌的概率問題，導(dǎo)致凌肖從登場開始就一直被噴。

飯圈化導(dǎo)致玩家間戾氣嚴(yán)重

由于發(fā)聲者中不乏一些投入非常多的大R玩家，導(dǎo)致官方后續(xù)也不敢再有更多動(dòng)作，不僅作為白起弟弟這條可能的暗線被砍掉，后續(xù)的活動(dòng)中，活動(dòng)不帶小眾角色，不出卡，不出配套玩法，飯圈式的阻撓，會(huì)實(shí)際影響到官方內(nèi)容。

飯圈中最常出現(xiàn)的一句話就是：“你推的角色占用了我家的資源”，正是這種對(duì)“資源”的爭奪，引發(fā)了玩家之間的口誅筆伐，倒逼官方的行為。

飯圈玩家對(duì)游戲的要求非常多

作為凌推的阿花，只能自嘲的表示“當(dāng)凌推真的很省錢?！?/p>

但是作為廠商而言，飯圈式運(yùn)營有其肉眼可見的好處——可以迅速吸引大R玩家真金白銀的投入，要知道，在卡牌或人物培養(yǎng)類游戲中，吸引大R玩家最核心的是數(shù)值，不斷增強(qiáng)自身的人物，但乙游玩家的訴求不是數(shù)值，而是戀愛感和體驗(yàn)感，那么最快吸引大R的方式，就是飯圈化的運(yùn)營。

這是一把雙刃劍，一方面，大R玩家的涌入，讓游戲的營收得以大幅增長，但另一方面，飯圈化對(duì)游戲內(nèi)容、社區(qū)體驗(yàn)的破壞也是致命的。

比如在乙游官博下經(jīng)常能見到的“大字報(bào)”，會(huì)以近乎威脅的口吻對(duì)官方提出事無巨細(xì)的要求，玩家倒逼官方改內(nèi)容、彼此間戾氣嚴(yán)重。