視頻行業(yè)處于變局之中。

作者|數(shù)娛君

疫情消減卻未全退，院線重啟卻難全開，在線視頻動(dòng)蕩不安，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影等分賬內(nèi)容隨大盤起伏，更難安身。我們還沒(méi)看懂今年的水位，卻發(fā)現(xiàn)2021已匆匆過(guò)半。

7月22日，兩比特娛樂(lè)聯(lián)合云合數(shù)據(jù)，舉辦“上半年分賬內(nèi)容市場(chǎng)趨勢(shì)分享會(huì)”，將發(fā)布網(wǎng)絡(luò)電影、分賬網(wǎng)劇的半年數(shù)據(jù)，并從多維數(shù)據(jù)視角出發(fā)，還原一個(gè)真實(shí)的分賬內(nèi)容市場(chǎng)。

屆時(shí)，Data ENT數(shù)娛將作為獨(dú)家合作媒體，全程參與，并將為大家?guī)?lái)深度解讀。

我們將帶著如下疑問(wèn)和直覺(jué)，與現(xiàn)場(chǎng)的數(shù)據(jù)與理性碰撞，敬請(qǐng)關(guān)注。

長(zhǎng)短之爭(zhēng)鏖戰(zhàn)不休，亂局之中

內(nèi)容方何以為贏？

長(zhǎng)視頻與短視頻從來(lái)不是朋友，爭(zhēng)端從未停止。

今年更盛。

4月9日，50余家影視公司、五大長(zhǎng)視頻平臺(tái)及影視行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)出聯(lián)合聲明，向未經(jīng)授權(quán)的短視頻切條、搬運(yùn)和傳播開炮。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，愛優(yōu)騰罕見“聯(lián)手”，痛批短視頻侵權(quán)，言語(yǔ)犀利，毫不留情。

緊接著，長(zhǎng)短視頻網(wǎng)站層出不窮的推出各自的短劇分賬模式，在內(nèi)容的正面戰(zhàn)場(chǎng)開始交戰(zhàn)。

長(zhǎng)視頻的焦慮可以理解，在今年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》中顯示，短視頻已成為新入網(wǎng)網(wǎng)民最重要的端口，而長(zhǎng)短視頻用戶差距不斷拉大——每一個(gè)短視頻用戶的增長(zhǎng)，都是長(zhǎng)視頻無(wú)語(yǔ)的血淚。

從業(yè)者雖無(wú)需站隊(duì)，但一個(gè)問(wèn)題直觀的擺在面前——越來(lái)越多的視頻用戶僅僅使用短視頻娛樂(lè)，過(guò)去兩年風(fēng)起云涌的“短帶長(zhǎng)”營(yíng)銷是否已成為偽命題？

院網(wǎng)大戲仍在上演，分賬下滑

網(wǎng)絡(luò)電影還是一門好生意嗎？

2020年新冠疫情之中，宅經(jīng)濟(jì)成為娛樂(lè)的出口，《囧媽》等院線轉(zhuǎn)網(wǎng)發(fā)行，引發(fā)無(wú)數(shù)口水。

2021年，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站趁熱打鐵，力推pvod模式，上半年《少林寺得寶傳奇》《發(fā)財(cái)日記》《冒牌大保鏢》等輪番上線，網(wǎng)絡(luò)電影的升級(jí)通道，第一次清晰的呈現(xiàn)出來(lái)。

然而狂熱過(guò)后，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)又忽然遇冷。五六月份，愛優(yōu)騰分賬榜單屢屢出現(xiàn)“萬(wàn)元戶”，動(dòng)輒千萬(wàn)+的風(fēng)光一去不復(fù)返，很多從業(yè)者大呼“看不懂”。

分賬下滑，網(wǎng)絡(luò)電影還是一門好生意嗎？

網(wǎng)絡(luò)電影是付費(fèi)內(nèi)容的絕對(duì)主力

又如頭部影片的愛優(yōu)騰拼播涌現(xiàn)，是否代表拼播模式成為了更好的選擇？

分賬網(wǎng)劇處于中途，未來(lái)會(huì)怎樣發(fā)展？

與網(wǎng)絡(luò)電影一樣讓人看不懂的，是分賬網(wǎng)劇的發(fā)展。

這是一片內(nèi)容的沃土，但卻一直不溫不火。

與網(wǎng)絡(luò)電影類似，在2020年的高歌猛進(jìn)后，今年的分賬網(wǎng)劇明顯縮水。只有愛奇藝《兇案現(xiàn)場(chǎng)》等少數(shù)分賬網(wǎng)劇能突破3000萬(wàn)+。

總而言之，高分賬的網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)不是個(gè)例。但同時(shí)，分賬網(wǎng)劇似乎仍然停留在小體量的框架之中，難以出現(xiàn)真正與過(guò)往自制劇相提并論的全民爆款。

營(yíng)銷是否越來(lái)越成為一門玄學(xué)

與內(nèi)容形影相隨的，是內(nèi)容的營(yíng)銷。

影視內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)化，在營(yíng)銷領(lǐng)域深刻的改變了玩法。

對(duì)于院線電影，營(yíng)銷意味著電影內(nèi)容的社會(huì)化，傳統(tǒng)電視劇則只有“銷”而無(wú)需“營(yíng)銷”。

但分賬內(nèi)容不同，消費(fèi)形式在線上，難以形成院線的社會(huì)效應(yīng)，同時(shí)又是完全to C、完全互聯(lián)網(wǎng)化的市場(chǎng)，沒(méi)有營(yíng)銷不行，有營(yíng)銷卻只是玩舊的營(yíng)銷更不行。

互聯(lián)網(wǎng)不相信眼淚，營(yíng)銷化身玄學(xué)或者“背鍋”、“甩鍋”，都是這個(gè)行業(yè)所不能接受的。

那么，如何才能讓營(yíng)銷從玄學(xué)變回科學(xué)？有了數(shù)據(jù)加持以后，營(yíng)銷是否真的可以量化效果、追溯源頭？

除此以外，每個(gè)行業(yè)人都帶著自己的困惑。今年的網(wǎng)絡(luò)電影還跟以往相同嗎？上半年平臺(tái)的分賬金額是多少？規(guī)則變化之后，平臺(tái)資源位置有變化嗎 ？三大平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電影與分賬劇各自表現(xiàn)如何？

7月22日，“上半年分賬內(nèi)容市場(chǎng)趨勢(shì)分享會(huì)”之后，我們將深度解析上半年數(shù)據(jù)，完成從“數(shù)”到“娛”的轉(zhuǎn)化，敬請(qǐng)期待。

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