今年的暑期檔已進入下半程。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7月21日，今年暑期檔（6月1日——7月21日）共計錄得票房42.98億。這個成績與之前預(yù)測的暑期檔總票房預(yù)測130億相比，對于已過半的檔期票房顯然沒有達到預(yù)期。

于是，不少人把并不樂觀的市場表現(xiàn)，歸咎于暑期檔的 “片荒”。根據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計，到目前為止，今年暑期檔（6月1日至8月31日）已經(jīng)定檔影片的影片達139部，相比2017年、2018年、2019年暑期檔分別的217、142、132，應(yīng)該說并不算少。但人們還認(rèn)為“鬧片荒”呢？

在“艾維電影”看來，所謂“片荒”現(xiàn)象，大多數(shù)人是僅從大盤票房的不盡如人意得出的主觀判斷，并不是真的影片數(shù)量少了鬧起了“片荒”。數(shù)據(jù)已經(jīng)做了注解。

按一般人的理解，票房不高應(yīng)該跟缺少爆款的優(yōu)質(zhì)影片數(shù)量少有直接關(guān)系。從數(shù)據(jù)上看，暑期檔至今僅有一部《中國醫(yī)生》票房破了10億，其它影片還沒有一部突破5億。6月作為暑期檔的第一個月，市場可以說過于冷清。數(shù)據(jù)顯示，整個6月票房只有21億元，相較于2019年同期超過41億的票房，差距不小。6月冷清的大盤，也讓7月新片的上映失去了良好的氣氛襯托。好在7月票房比6月已有較大進步。

這似乎印證了今年暑期檔是缺乏爆款的大片，才有了片荒一說。

其實，在“艾維電影”看來，應(yīng)該是票房不濟有人才會得出片荒這一結(jié)論，但是票房不濟難道僅僅是所謂的優(yōu)質(zhì)影片“鬧片荒”造成的嗎？事實絕非那么簡單。我們不妨做一分析。

先從行業(yè)說起。

分析一下今年暑期檔已上映的影片，我們發(fā)現(xiàn)題材還是比較豐富的，基本涵蓋了多種類型，有主旋律的建黨獻禮片、大事件的《中國醫(yī)生》、還有青春片、低幼向的動畫片以及生活片等。數(shù)量上來說已有近百部影片上映。但毫無疑問除了《一九二一》、《中國醫(yī)生》，那些大IP、大制作、引起輿論熱烈反響、有爆款潛質(zhì)的影片鮮有出現(xiàn)，大量的是一些不那么亮眼的普通影片。這可以說直接抑制了大眾尤其是90后、00后主力觀眾的觀影熱情。另外，至少以下五個因素制約了今年暑期檔的票房：

1：占全國票房百分十以上的全國第一大票倉廣東省特別是廣州、深圳等地，由于疫情原因不少影院六月份關(guān)閉了近一個月，對大盤影響不小。

2：一些相對質(zhì)量較好有所期待的影片徘徊于占據(jù)理想檔期和避開大片鋒芒之間，導(dǎo)致暑期撤檔，削弱了觀眾觀影影片的興趣。

3：今年以來一二線城市觀影人次明顯下降。根據(jù)燈塔研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計，對比2021年（截至7月15日）的7.21億觀影人次，2019年同期為8.84億觀影人次，半年時間也下降了1.63億人次。而其中，一二線城市觀影人次損失高達1.43億，占比88%。

4.今年以來，除重要檔期，平時影市異常冷清，大家紛紛把目光關(guān)注到所謂的幾部爆款影片，一般僅在節(jié)假日或雙休日觀影，觀影目的性更直接而不是一種生活方式。

5.電影票價的提升，加劇了人們對影片質(zhì)量的期待。但事實上不少影片質(zhì)量是不及輿論的評價和人們的期待，于是失望的情緒得到強化，自然不少人選擇不看。

如果我們從更大的范圍來分析，一些因素也是不能忽視的。首先是受疫情影響，一些企業(yè)的效益是下降的，直接的結(jié)果是裁人降薪，因此對未來的預(yù)期抱有不確定性，主動縮減了非必需消費。這從宏觀統(tǒng)計中可以確認(rèn)。國家層面通過派發(fā)消費券、增加收入預(yù)期等鼓勵消費，但效果并不明顯，觀影消費顯然不屬于必要消費，影響是確實存在的。

其次，受疫情沖擊，旅游受到限制出游熱情壓抑。但今年隨著國內(nèi)疫情得到控制，旅游熱情爆發(fā)，據(jù)媒體報道，目前上海的浦東、虹橋兩大機場旅客人數(shù)超過疫情之前，暑期各熱門旅游景點包括紅色旅景點游客爆棚。加上各類運動健身、充電學(xué)習(xí)培訓(xùn)以及其他休閑娛樂形式分流了大量電影觀眾。

正是以上這些行業(yè)內(nèi)外因素疊加，電影票房不及年初預(yù)期甚至暑期檔預(yù)期也就在情理之中了。如果，我們把觀影擺在國內(nèi)促進銷費的大環(huán)境來看，促進文娛消費還是有待時日的。

那么，暑期檔的下半程形勢會發(fā)生改變嗎？

艾維電影微信公眾號已在7月16日的推文中作了分析。從歷史數(shù)據(jù)來看，暑期檔后半程大概率要好于前半程。這還是讓我們對今年的暑期檔抱有期待。

（圖片來源 艾維圖庫 圖文無關(guān)）

就影片來說，暑期后半段，除了博納的大片《長津湖》值得重點關(guān)注外，暑期檔的動畫片也可能出現(xiàn)票房亮點，甚至有產(chǎn)生頭部大片的可能?！稘谍埥凳馈?、《白蛇2：青蛇崛起》這兩部大片將相繼登陸大銀幕。值得一提的是，《白蛇2》的出品方實力強勁，除了熟悉的阿里影業(yè)、嗶哩嗶哩影業(yè)外，“潮玩”公司泡泡瑪特也名列其中，此前該公司曾參與《新神榜： 哪吒重生》的聯(lián)合出品，有著深厚的專業(yè)背景。以上這些影片從IP以及出品方實力和經(jīng)驗來看，有出現(xiàn)爆款的可能。

今年暑期檔成績究竟如何，必是多種因素綜合作用的結(jié)果，我們還是做好自己的工作，因為任何付出都會以某種方式獲得回報。