犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福   編輯｜夏添

杜華離她的“中國SM”夢可能又近了一步。

據企查查信息，7月19日，北京樂華圓娛文化傳播有限公司（下稱“樂華娛樂”）發(fā)生工商變更，新增浙江東陽阿里巴巴影業(yè)有限公司（下稱“阿里影業(yè)”）、字節(jié)跳動關聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司等為股東。其中，新增股東阿里影業(yè)占股15%，量子躍動占股4.99%，分別為樂華娛樂第三和第六大股東。

值得一提的是，這并不是字節(jié)跳動與樂華娛樂的首次合作。在早些時候，字節(jié)跳動全資子公司北京游逸科技有限公司也全資入股了擁有樂華旗下虛擬偶像A-SOUL著作權的杭州看潮信息咨詢有限公司。

作為國內偶像經紀行業(yè)中的頭部代表公司，樂華娛樂已簽約、培養(yǎng)了韓庚、王一博、孟美岐、吳宣儀、程瀟、范丞丞、朱正廷等多位成熟藝人。此番再次獲得字節(jié)跳動關聯(lián)公司注資，并迎來了新股東阿里影業(yè)，對于這三方來說，顯然有著更深層次的意義。

做中國的SM？

樂華娛樂成立于2009年，是國內較早一批涉足偶像產業(yè)的文化娛樂公司。該公司主營業(yè)務包括藝人運作業(yè)務、影視投資制作、音樂版權業(yè)務三大版塊，其中，后兩項業(yè)務主要圍繞著公司旗下藝人展開。當然，最讓樂華廣為人知的，自然還是藝人經紀這一領域。

樂華娛樂成立之初，憑借與歸國后的韓庚進行股權綁定獲得了最初的原始積累。韓庚加入后，為其帶來了韓國娛樂行業(yè)的諸多資源。同時樂華娛樂開始仿照韓國建立起了一套偶像練習生體系，加注偶像培訓出道業(yè)務。為此，樂華娛樂還成立了韓國分公司，負責練習生培訓和經紀業(yè)務，試圖培養(yǎng)出面向亞洲市場的偶像團體。

2014年，經過從選拔到培養(yǎng)的三年半時間，樂華娛樂推出了旗下首個中韓偶像男團UNIQ，目前炙手可熱的頂級流量藝人王一博便是成員之一；2016年，包括孟美岐、吳宣儀、程瀟在內的女子偶像團體宇宙少女也隨之正式出道。

2018年，伴隨《偶像練習生》《創(chuàng)造101》兩大選秀網綜爆紅，“偶像元年”正式開啟了國內的偶像時代。除了相繼走紅的樂華娛樂旗下偶像藝人外，也讓更多人觀眾了解了這家名不見經傳的公司。

而在2019年憑借網劇《陳情令》一舉爆成頂級流量的王一博，則讓樂華娛樂的知名度再度被抬高一個等級。

另一邊，專注偶像產業(yè)的樂華娛樂在資本市場也動作頗多。早在2012年，樂華娛樂就曾獲得來自樂搏資本和融璽創(chuàng)投的數(shù)千萬人民幣的A輪融資。經過幾輪融資后，2015年，樂華終于登陸新三板掛牌上市。

不過，新三板似乎并不是樂華的最終目標。此后幾年間，樂華娛樂試圖通過由主板上市公司共達電聲對其進行并購登陸主板，但兩次收購均以失敗告終。之后到了2018年，樂華娛樂與招商證券簽署了A股上市輔導協(xié)議，獨立申請主板IPO，隨后從新三板摘牌。

不過值得注意的是，時至今日，已經在6月4日完成了第十六期上市輔導的樂華娛樂，依然未能進入到下一輔導驗收階段。樂華娛樂的A股IPO夢，眼下還未迎來結局。

新的藝人輸送通道

重心全部放在偶像產業(yè)上的樂華娛樂，雖一直站在行業(yè)頭部，卻也并非危機全無。

大環(huán)境上，自2018年以來愛騰優(yōu)三平臺紛紛加碼偶像賽道，以愛奇藝《青春有你》和騰訊的《創(chuàng)造營》為代表的偶像選秀網綜成了每年的固定節(jié)目。

新人越來越多，聲量卻越來越小。趨于同質化的網絡選秀加快了觀眾們的審美疲勞，前段時間的“倒奶事件”則讓選秀節(jié)目陷入更嚴重的政策危機。

眼下，受到該事件正面沖擊的《青你3》仍不了了之，長遠來看，網絡選秀這一曾被視為主流偶像選拔的渠道可能也會在未來一段時間內退出市場。以偶像培養(yǎng)為一主要業(yè)務方向的樂華娛樂，必將會受到直接影響。

而從自身來看，樂華娛樂也確實存在一些發(fā)展隱患。在日前舉辦的樂華家族12周年演唱會上，盡管聚集了公司旗下23組數(shù)十位藝人，最終卻變成了王一博與他龐大粉絲群體的“獨角戲”。除了展現(xiàn)出王一博的超高號召力外，也暴露了樂華娛樂藝人斷檔，旗下僅有少數(shù)頭部藝人撐場的潛在問題。

同時，相較與騰訊建立深度合作關系的另一家頭部偶像經紀公司哇唧唧哇，樂華娛樂與愛奇藝、騰訊兩大平臺均因選秀綜藝產生過摩擦，目前仍缺乏一個相對穩(wěn)固的合作平臺。那么在此情況下，無論是擁有海量流量池抖音的字節(jié)跳動，還是與優(yōu)酷同屬阿里系的阿里影業(yè)，都是現(xiàn)階段樂華娛樂最理想的合作對象選擇之一。

通過與字節(jié)跳動加深合作關系，顯然能夠為樂華娛樂和旗下藝人帶來更廣闊的想象空間。

根據《2021中國網絡視聽發(fā)展研究報告》，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達9.44億，其中，短視頻的用戶使用率最高，為88.3%，用戶規(guī)模達8.73億。另據抖音公布數(shù)據，2020年抖音日活用戶已突破6億，目前這一數(shù)字仍在不斷攀升。

近年來，隨著網絡流量陣地的轉移，以抖音為代表的短視頻平臺已成為繼新浪微博后的又一大追星陣地。而字節(jié)跳動與抖音自身也在不斷加碼娛樂生態(tài)布局，鞏固其明星內容的優(yōu)勢地位。

在抖音出道，早已不再是一個空泛的設想。特別是在選秀綜藝受不可抗力銷聲匿跡后，未來偶像藝人的出道路徑，有很大可能將轉化為以短視頻平臺為中心。

通過與字節(jié)加強合作，首先更有利于樂華旗下藝人獲得來自抖音等字節(jié)系平臺的龐大流量加持，進而轉化為藝人的新流量池。

而接下來，隨著更多合作形式的開展，憑借微綜、直播、短視頻、活動等多種手段，也利于樂華培養(yǎng)更多新人，并鞏固成熟頭部藝人的流量。樂華近來發(fā)力布局的虛擬偶像賽道，同樣有望獲得這些流量紅利，進一步發(fā)掘粉絲經濟的商業(yè)空間。

相比想象力巨大的字節(jié)跳動，阿里影業(yè)的到來則能夠為樂華帶來更切實的資源。

阿里影業(yè)近年來在電影、劇集領域均有布局，去年9月還與優(yōu)酷訂立了為期3年的綜藝節(jié)目合作框架協(xié)議。通過此次入股，未來樂華旗下藝人也有望借此加深與阿里影業(yè)的影視劇綜維度合作。

一筆不會虧的買賣

作為投資方的字節(jié)跳動和阿里影業(yè)，自然也將在聯(lián)姻樂華娛樂后獲得來自諸多偶像藝人的增量價值。

對于字節(jié)旗下抖音平臺而言，明星內容是其平臺內容核心生態(tài)的搭建基石。深諳明星戰(zhàn)略對平臺發(fā)展重要性的抖音，近兩年在明星入駐、線上Live、泛娛樂直播等領域不斷加碼發(fā)力，還打造出了明星間“友鄰化”的新生態(tài)。

現(xiàn)階段，爭奪更豐富的明星資源依然是抖音的重要戰(zhàn)略。而通過與樂華的深度合作，除了可觀的流量引入外，樂華旗下諸多藝人還能夠為抖音帶來巨大的商業(yè)價值。除云綜藝、云音樂節(jié)、云演唱會等領域外也有望增強藝人與商家的聯(lián)動，推動抖音電商生態(tài)布局發(fā)展。

至于阿里影業(yè)，也在近年加強對外投資布局，先后入股了靈河文化、興格傳媒、好酷影視、新力量、耐飛科技等多家劇集領域公司。此前也曾投資過同樣擁有藝人經紀業(yè)務的悅凱娛樂，不過阿里影業(yè)已在近日退出該公司。

可以看到，阿里影業(yè)正在對影視行業(yè)的更多業(yè)務領域探出觸角。此番注資樂華娛樂，同樣可視作其拓寬業(yè)務范圍的信號之一。

而上升至資本層面來看這次合作，對于樂華娛樂這家正處于上市輔導關鍵階段的公司，此時字節(jié)跳動和阿里影業(yè)的入股，更不乏為一次明智的財務投資。

歸根結底，樂華娛樂仍是目前偶像產業(yè)最頂尖的藝人經紀公司。僅憑王一博、孟美岐、吳宣儀等幾位“原生”頭部藝人的吸金能力，便足以展現(xiàn)出樂華娛樂成熟的偶像培養(yǎng)機制和強大的偶像培養(yǎng)能力。而樂華娛樂對虛擬偶像領域的率先布局，更是跑在全國最前列。

兩位新股東的到來，會成為杜華實現(xiàn)她的“中國SM”夢的重要契機嗎？