有道無(wú)術(shù)，術(shù)尚可求也。有術(shù)無(wú)道，止于術(shù)——老子

國(guó)貨之光鴻星爾克

最近幾天，朋友圈、直播間、抖音、微博……都被鴻星爾克刷屏。

以前，我們的問(wèn)候方式是：“最近怎樣啊”，近幾天變成“煙花來(lái)了，你們這邊怎么樣了”，到這個(gè)周末儼然成了“今天你支持鴻星爾克了嗎”。

事情回溯到7月21日。鴻星爾克微博官方賬號(hào)宣布公司通過(guò)鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資馳援河南災(zāi)區(qū)。有網(wǎng)友稱(chēng)“鴻星爾克2020年的凈利潤(rùn)是-2.2億，卻花了5000萬(wàn)元馳援災(zāi)區(qū)”。隨后，“瀕臨破產(chǎn)卻還要捐這么多”的話題沖上熱搜。

數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)民被鴻星爾克的精神所感動(dòng)，自發(fā)去各大電商平臺(tái)、直播間掃貨。僅23日當(dāng)天，鴻星爾克銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超52倍，基本上所有的款式都賣(mài)斷貨，鴻星爾克一下子變成了“國(guó)貨之光”。對(duì)此，創(chuàng)始人吳榮照呼吁大家理性消費(fèi)，這更讓鴻星爾克的品牌形象更上一層。

隨著鴻星爾克的走紅，也出現(xiàn)一些質(zhì)疑聲，有自媒體稱(chēng)其“詐捐”，稱(chēng)截至7月23日16時(shí)，通過(guò)公開(kāi)可查的數(shù)據(jù)，鴻星爾克僅僅通過(guò)壹基金捐贈(zèng)了20萬(wàn)瓶冰露礦泉水。7月25日午間，壹基金和鄭州慈善總會(huì)兩大慈善機(jī)構(gòu)分別作出了回應(yīng)，確認(rèn)鴻星爾克此次捐贈(zèng)的真實(shí)性，相關(guān)話題再度占據(jù)微博熱搜。

鴻星爾克事件，給了人們很多思考。人類(lèi)幾千年文明，也就近一百年，商人的地位有些改善，會(huì)賺錢(qián)的人得到尊重。但說(shuō)到底，會(huì)賺錢(qián)也只是“術(shù)”而已，而善良卻是“道”。有道無(wú)術(shù)，術(shù)尚可求；有術(shù)無(wú)道，止于術(shù)。道和術(shù)本來(lái)就不在一個(gè)維度。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們被各種營(yíng)銷(xiāo)套路引導(dǎo)，被各種大數(shù)據(jù)標(biāo)簽、各種虛假的報(bào)道欺騙，看起來(lái)我們像一群跟風(fēng)的“無(wú)腦”群眾，或許實(shí)際上我們確實(shí)也是，再后來(lái)我們保持冷漠，對(duì)所有事情都保持緘默，活成了一座座孤島。但我們依然被鴻星爾克”這樣的“道”所吸引，心甘情愿以自己的形式回報(bào)一家企業(yè)的善良。

暴雨中影院的溫度

鄭州暴雨的那個(gè)晚上，少市民被迫滯留地鐵站。距離地鐵2號(hào)線不到兩百米的電影院，9個(gè)影廳、998個(gè)座椅、700多平方米的大廳全部開(kāi)放，收留了近千名受困市民。在這里的人們因此得到免費(fèi)的熱水、充電的地點(diǎn)和休息場(chǎng)所。

第二天，視頻被傳到網(wǎng)上。影院的善舉，感動(dòng)了很多人。網(wǎng)民紛紛要求公開(kāi)影院名字，呼吁以后看電影就去這家。

影院經(jīng)理?xiàng)钕壬沁@次援助行動(dòng)的主力，善舉被廣泛傳播后，其所在的影院變成了“網(wǎng)紅”。他說(shuō)：“我們其實(shí)做這些事情的時(shí)候沒(méi)有想這么多，我們都沒(méi)有什么感覺(jué)。”

河南的一場(chǎng)暴雨，讓我們都看到了中國(guó)的溫度。河南的影院雖然身處困境，但也提供了自己的“溫度”。

7月22日，好萊塢新田360新都會(huì)店恢復(fù)營(yíng)業(yè)。一開(kāi)業(yè)，便成了救援點(diǎn)之一，免費(fèi)為因降雨受災(zāi)被困無(wú)法回家的人提供休息場(chǎng)所，提供水、手機(jī)充電及外傷常備藥品等服務(wù)，并公布了經(jīng)濟(jì)聯(lián)系人的電話。位于高鐵站附近的好萊塢影城（天空之城店），也成了政府指定的臨時(shí)安置點(diǎn)，安置滯留旅客。

（鄭州好萊塢綠地新都會(huì)影城）

心中有信仰，腳下才有力量。善良就是人們最初的信仰！因?yàn)檫@個(gè)信仰，才有了一系列的善舉，也因?yàn)橛羞@個(gè)信仰，民眾以己所能回報(bào)種種善舉。

“道”便是“術(shù)”

很多善舉后的成名，都不是當(dāng)事人的本意，但這個(gè)世道似乎無(wú)時(shí)不刻都在體現(xiàn)“善有善報(bào)”。以上事件無(wú)不說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題：做善事所帶來(lái)的溢出效應(yīng)是驚人的。企業(yè)畢竟是要生存的，經(jīng)濟(jì)效益也是基本訴求，做一些善事，由此追求效益也無(wú)可厚非。

“十大網(wǎng)紅影院”之一的M3電影城堡西安店，以公益的形式去關(guān)注自閉癥兒童，為自閉癥兒童提供免費(fèi)觀影，以及在影城舉辦愛(ài)心畫(huà)作，期望盡自己的綿薄力量給他們帶去生活的光亮。

河南奧斯卡好萊塢影城旗下每家影城都會(huì)舉辦公益活動(dòng)。比如鄭州奧斯卡熙地港國(guó)際影城為鄭州市民免費(fèi)放映本土公益電影，同時(shí)該影城也是金雞百花電影節(jié)官方唯一指定公益放映專(zhuān)題展影城，極大地激發(fā)了觀眾的觀影熱情。又比如好萊塢影城（新密店），做親子專(zhuān)場(chǎng)公益放映，孩子免費(fèi)觀影，這里孩子不僅是1.2米以下兒童。當(dāng)孩子們慢慢長(zhǎng)大，一定會(huì)記得有一家好萊塢影城，曾讓我們免費(fèi)看過(guò)電影。

還有一些影城舉辦主題公益活動(dòng)，比如惠民電影節(jié)、學(xué)生優(yōu)惠觀影、社區(qū)老人公益活動(dòng)、幼兒園小朋友免費(fèi)觀影活動(dòng)等，培養(yǎng)一種全民觀影的氛圍與習(xí)慣。正是因?yàn)檫@一系列的公益活動(dòng)，打響了影城的知名度，為該影城在當(dāng)?shù)刳A得了良好的口碑。

影院舉辦的這些公益場(chǎng)活動(dòng)是意義非凡的。既幫助了有需要的人，將電影推廣到其他不常來(lái)影院觀影的群體中，培養(yǎng)一種全民觀影的氛圍，又為影城帶來(lái)了不小的“溢出效應(yīng)”。

從這一點(diǎn)上說(shuō)，“道”就賺錢(qián)的“術(shù)”。

影院通過(guò)各種善舉，可以提升口碑，樹(shù)立正面的形象。這些平時(shí)在影院經(jīng)營(yíng)中不容易獲得的正面因素，通過(guò)公益可以獲得。通過(guò)公益活動(dòng)，影院向外界傳達(dá)的信息是：影城并不只是一個(gè)賺錢(qián)機(jī)器，而是一個(gè)有溫度、有愛(ài)心，富有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。在影院同質(zhì)化的當(dāng)下，影院打造這樣一個(gè)形象無(wú)疑給影院加分，也可以帶動(dòng)相當(dāng)一批不經(jīng)常進(jìn)影院的人走進(jìn)影院。

（M3電影城堡西安店）

人氣有了，一切都有可能。

每個(gè)人都有向善之心，都有一顆樸素的同情心，同樣會(huì)敬佩那些不遺余力開(kāi)展公益的人。比如河南的這場(chǎng)暴雨，馬云公益基金會(huì)捐款5000萬(wàn)元，人們發(fā)現(xiàn)馬云的累計(jì)現(xiàn)金捐款總額已達(dá)32億，排在2021中國(guó)慈善榜的第一位。已經(jīng)淡出視線很久的馬云，再一次收獲好評(píng)?？梢?jiàn)民眾的心是豁達(dá)的，寬容的。如果影院能將“公益”作為長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)策略，同樣也將得到更多觀眾與社會(huì)的認(rèn)可。

老子曾說(shuō)：有道無(wú)術(shù)，術(shù)尚可求也。有術(shù)無(wú)道，止于術(shù)。莊子曾說(shuō)：以道馭術(shù)，術(shù)必成。離道之術(shù)，術(shù)必衰。無(wú)論對(duì)企業(yè)還是對(duì)個(gè)人而言，只要有愛(ài)心，愿意付出，都將會(huì)以另一種形式獲得回報(bào)，這種回報(bào)有精神上的，也有經(jīng)濟(jì)上的。這便是道和術(shù)合的二為一，一開(kāi)始人們追求的是“道”，從過(guò)程來(lái)講，這其實(shí)是“術(shù)”。

（題圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）