作者 / 呂世明

備受關(guān)注的東京奧運會上周末正式開幕。

本屆奧運會在未來創(chuàng)下多少個第一、將會出現(xiàn)那些場內(nèi)外的不可控因素，對于廣大體育愛好者和網(wǎng)友而言，只能拭目以待。整體來看，本屆奧運會對于國際奧委會、日本奧組委、國際單項賽事組織協(xié)會、各國奧組委和全世界運動員都是異常艱難的，如果從疫情防控和賽事組織難度來看，取消并不是不能接受的，但這對于全體運動員和教練員又是不公平的，

必須看到和承認，即便中國已經(jīng)有北京奧運的輝煌和成功，奧運對于全體國民仍有極其深刻的影響和左右，這種影響不僅僅是在體育方面，同樣也會對其他行業(yè)存在一定波及。

一個國家一個城市能夠舉辦奧運會可能需要十萬乃至幾十萬人的通力合作，這也是對該國政治經(jīng)濟文化的一次考核，特別在亞洲范圍內(nèi)，中日韓三國都通過舉辦奧運會更好的展示了自己，并在之后獲得經(jīng)濟騰飛和文化自信的提升。

那么奧運會對于電影行業(yè)有什么影響呢？

奧運展現(xiàn)各國文化魅力，

進一步提升文化自信

奧運會魅力依舊無限大，盡管對比起競爭激烈的倫敦和里約，今年東京奧運會的火藥味淡了很多，但因時差小空間、距離近等特殊原因，今年奧運會的熱度其實已經(jīng)高于前兩屆和剛剛結(jié)束的歐洲杯、美洲杯。

北野武吐槽東京奧運會開幕式

2020東京奧運會可謂是命運多舛，國內(nèi)大部分觀眾在看過其開幕式后都會暗自回味北京奧運會開幕式的壯舉。當然在資金、防疫和人員配給方面捉襟見肘之時，日本奧運會仍用僅有資源更有效地去展現(xiàn)了本國的文化，即便看起來不被其他國家所接納，甚至本國大導(dǎo)演北野武也吐槽了一番。

北野武導(dǎo)演向來習慣對本國的政治經(jīng)濟文化事件開炮，在他看來日本本國有更優(yōu)秀和通俗的文化元素可以向全世界展示，同時在面對全球新冠疫情的重壓下，如果通過奧運會能夠更好的讓全球團結(jié)起來共同抗疫無疑是更善良偉大的舉動。

對于中國內(nèi)地觀眾和體育愛好者而言，奧運會更多展示了每個國家最優(yōu)秀的一面，很多70、80、90后都會對從1988年漢城（現(xiàn)首爾）到2008年北京奧運會的主題曲記憶深刻，這不僅僅是體育的魅力，同時也是一個國家文化的魅力。每一屆的奧運會賽場內(nèi)外都會有一些閃光點令觀眾記憶深刻。

奧斯卡最佳影片《寄生蟲》（2019韓國出品）

1988年漢城奧運會的前后，恰好是韓國作為“亞洲四小龍”騰飛到頂點的時期，奧運會不僅僅讓本來就有強烈民族意識的韓國人更好的團結(jié)起來，也為當時韓國解決了一大部分就業(yè)人口，“安居樂業(yè)”即便對于經(jīng)濟發(fā)達國家的韓國民國也是同樣重要的。

即便是這樣，像日韓這樣經(jīng)濟發(fā)達的國家，想要向世界輸出自己的文化符號僅靠體育是不夠的，而且在奧運賽場上，日韓二國更多像彼此的競爭對手，整體存在感遠不及中美俄三國，如果不是通過自己舉辦奧運會，是較難有更好展現(xiàn)自己的機會。

參與方式呈現(xiàn)多元化，

體育與點映存在更多互動可能

在北京奧運會年，內(nèi)地電影市場票房不溫不火，但整體上已經(jīng)有了一定程度爆發(fā)的基礎(chǔ)和機會，國產(chǎn)片和進口片比重呈現(xiàn)犬牙交錯的狀況。奧運會不僅僅打開了國門，也讓內(nèi)地觀眾的眼界有了進一步的提升。

其實除了北京奧運會，其他重大國際體育賽事期間內(nèi)地的電影票房整體上被影響的程度都甚微，表面上收看體育比賽會占用一部分觀眾的時間，但影迷和觀眾之間的界限很微妙，很難將這兩者完全孤立或者徹底融合。

因為國情差異，同時也因為奧運會作為一項可以彰顯我國“多方面硬實力”的綜合性運動會，在中國內(nèi)地收看奧運會所有比賽都是免費的，這也使得在消費權(quán)限的分配方面，奧運賽事對于觀眾的錢袋子不會有太多壓力。

奧運會對于普通民眾的參與方式無外乎收看比賽和購買一些文創(chuàng)衍生品，相對于其他國家和地區(qū)的國民，內(nèi)地觀眾真正意義走出國門到現(xiàn)場觀看比賽的只是較小的一部分，收看電視轉(zhuǎn)播和手機電腦直播才是更多人選擇。

大部分觀眾和體育迷很少會出現(xiàn)面臨著世界杯決賽和變形金剛電影同時上映需要選擇的“困境”，反而這兩者都有兼顧的影迷（或體育愛好者）會因為看過精彩刺激的比賽后，隨機選擇一部電影來舒緩曾經(jīng)緊張的情緒。

同時奧運會比賽本身的特定和轉(zhuǎn)播的方式方法和足球轉(zhuǎn)播不同，內(nèi)地很少會因為奧運會的舉行對餐飲有更大的提升，至少奧運會提升效果遠不如歐洲杯和世界杯明顯，奧運會也從早年校園和辦公室隔日話題，逐步轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)平臺。

和現(xiàn)階段影視呈現(xiàn)出多元化發(fā)展和多平臺收看的趨勢，現(xiàn)在奧運會同樣也都有多個不同渠道的收看和參與方式，除非是對該項賽事徹底不關(guān)心和在乎（這和很多壓根不看電影的國民一樣），只要被“大數(shù)據(jù)系統(tǒng)”的推送機制選定，很多網(wǎng)友和觀眾都會被奧運所覆蓋到。

在2008年時，內(nèi)地票房也就幾十億元，面對奧運會如此巨大的香饃饃尚不具備更好的異業(yè)合作方式，也的確缺乏好的合作方式，到了近些年的國際大型體育比賽，中國內(nèi)地企業(yè)更多成為了奧運會的贊助上。

東京奧運會中國內(nèi)地的贊助商有像騰訊、阿里和快手等長短視頻平臺，這些公司恰好都是近些年對影視行業(yè)有巨額投入的公司，利用奧運會不僅僅能夠推廣其平臺公司文化，也有機會形成和其公司出品的影視產(chǎn)品一個良好的互動與合作。

體育電影強國齊頭并進，

電影產(chǎn)品性價比優(yōu)勢更大

從1984年新中國開始真正融入到國際奧運大家庭，到1988年張藝謀憑借《紅高粱》拿到了金熊獎，近四十余年以來，中國在文體方面的建設(shè)一直都沒有停歇，同時體育和電影也逐步都從舉國體制一步步過渡到市場化的管理。

對于電影而言其代標志是老牌電影制片廠和民營影視公司的合作，對于體育而言，原有的地方體校國家隊模式?jīng)]有根本性質(zhì)變化的前提下，私人俱樂部在一步步利用重金模式去打造和挖掘更多的體育精英。

任何一個體育生的夢想可能都是有朝一日可以參與到更高一級的體育盛會，其中奧運會毫無疑問是象牙塔尖。同樣對于任何一個有夢想的電影工作者，能夠有機會參與到一部被業(yè)內(nèi)外認可、并拿到專業(yè)性獎項的影片，才是自己工作有了成效。

如果僅從賬面上來，用過往的經(jīng)驗和不同國家的情況，很難對于舉辦一次奧運會是否劃算有一個清晰的判斷。一些國家脫離本國的承受力而舉辦奧運會，在本身城市基礎(chǔ)不達標的前提下，是很難實現(xiàn)后期的經(jīng)濟效益的。

在北京奧運會的前后，中國開始一步步進入到體育大國的行列，同時電影市場也開始起飛。全國多個城市和地區(qū)也通過舉辦各項世界大賽實現(xiàn)了城市的更新，新興的城市群和地區(qū)中心城市，也需要相應(yīng)的影院配套措施，這一切也都伴隨著城市發(fā)展同步進行。

相對來看，民眾雖然收看體育比賽幾乎是免費的，但參與體育運動則大部分花費不菲，無論是日常的消耗還是裝配的購買，其支出的數(shù)字都是成幾何遞增的狀態(tài)。

同樣來看，無論體育場館的建設(shè)，還是體育比賽的組織投入，現(xiàn)階段對于很多政府機構(gòu)壓力都不小。同時一些民營組織自行籌建的體育場館和設(shè)施，即便現(xiàn)在有相當不錯的群眾基礎(chǔ)，但仍舊大部分很難實現(xiàn)盈利，體育的黃金時代在蟄伏，但就投資的收益來看，相比影視行業(yè)風險性并不低。

根據(jù)一些公開的資料，現(xiàn)在的體育大國和強國，普遍每年在奧運戰(zhàn)略投入資金會達到平均一億美元，這里還不包括這些國家單項協(xié)會通過其他渠道所得到的一些贊助，如果僅從數(shù)字上來看，打造一個奧運冠軍，其花費幾乎相當于拍攝一部中等成本電影。

中國體育在沖奧的過程中有更多的幸福和美妙的時刻，這種幸福極少眷顧到中國電影頭上，近現(xiàn)代中國人看著日本、伊朗和韓國在國際上屢拿大獎的酸楚堪比這些國家看中國體育代表團在奧運賽場的風光表現(xiàn)，可能對于很多影迷而言，奧運會拿更多金牌固然好，但電影的成績出不來，總會讓大家留有一點遺憾。

韓國電影《寄生蟲》拿到奧斯卡最佳影片的一刻，中國互聯(lián)網(wǎng)上幾乎看不到太多為亞洲電影的喝彩，而是更多的“我酸了”的發(fā)聲，畢竟相比于體育這種需要純粹的天賦和身體機能的運動不同，電影作為文化產(chǎn)品，中國是有理由和有實力去拿到更好的成績，而且這種“成就”所能帶來的民眾凝聚力和自豪感一點不比奧運金牌差。