作者 / 坦克

暑期檔過半，無論是黑馬還是大爆款，都沒有出現(xiàn)。

截止7月28日，本月大盤僅僅只有28億，預(yù)計(jì)最終票房很難超過35億，相比2018年歷史最高7月69.64億的票房成績直接砍半。

另外，伴隨著南京疫情的擴(kuò)散，包括江蘇、湖南、四川、遼寧等省份，都有了不同程度的新增病例反彈，而各省市針對(duì)影院也都重新有了新的限制要求，另外河南洪災(zāi)、臺(tái)風(fēng)“煙花”以及東京奧運(yùn)會(huì)，都在一定程度上影響著大盤的發(fā)揮?？梢哉f，電影市場(chǎng)度遭受到了去年12月疫情反彈以來的最大打擊。

相對(duì)比全國影城更慘的，是一線城市的影院。如果說局部疫情反彈，只會(huì)造成影院一兩個(gè)月的收益受損，那從今年開始，一線城市的電影院，開始面臨著新的危機(jī)。

一線城市觀影受眾趨于穩(wěn)定

年齡、性別、學(xué)歷、觀影口味，在我們買電影票付款的那一刻，購票軟件就已經(jīng)根據(jù)我們的畫像做出了清晰的區(qū)分。

而城市/省份的票房數(shù)據(jù)，是早在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開啟之前，就擁有的數(shù)據(jù)。近20多年來，我們習(xí)慣通過X線城市來做市場(chǎng)的細(xì)分。不過由于缺少真正的官方對(duì)幾線城市的標(biāo)準(zhǔn)定義，因此國內(nèi)目前大多數(shù)城市細(xì)分并沒有做的科學(xué)有效，尤其是在電影票房領(lǐng)域。例如某座城市在貓眼上是三線城市，但可能在淘票票上就是四線城市，這也造成了同一部影片，具體X線城市的票房數(shù)據(jù)在不同平臺(tái)上會(huì)有截然不同的結(jié)果。而統(tǒng)計(jì)部分城市的票房時(shí)，關(guān)于地級(jí)市、偏遠(yuǎn)區(qū)縣、縣級(jí)市的定義也都模糊不清，難以做到真正的清晰透明。

另外，一座城市的經(jīng)濟(jì)地位與人口數(shù)量，每年也都發(fā)生著巨大變化。因此，相比其他城市劃分，一線城市的定義，也成為了目前唯一沒有爭議的事實(shí)。北京、上海、深圳、廣州，成為目前當(dāng)之無愧的一線城市。雖然在GDP總量上，重慶已經(jīng)超過了廣州。但是在城市票房方面，一線城市依舊穩(wěn)居全國四大票倉。

我們也總結(jié)整理了四個(gè)一線城市近五年的票房與觀影人次的數(shù)據(jù)。可以清晰的看出，無論年票房大盤如何增長，但是四大一線城市的觀影人次已經(jīng)基本穩(wěn)定，2017年到2019年，都沒有太多的變化?？梢哉f，在2019年之前，中國一線城市的觀影人群已經(jīng)極為穩(wěn)定，電影很難再挖掘更多的觀影受眾培養(yǎng)觀影習(xí)慣。

而年人均觀影人次，也是評(píng)判一個(gè)市場(chǎng)的重要數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于中國市場(chǎng)，目前還缺少官方的統(tǒng)計(jì)口徑。不過我們發(fā)現(xiàn)，中國綜合社會(huì)調(diào)查（CGSS）在2017年曾經(jīng)對(duì)12581人的一個(gè)樣本做了分析，這1萬多人中，其中有4541人每年至少會(huì)去一次電影院，可以得出中國的觀影人口比率在36.1%，但是考慮到調(diào)查樣本選取人并不與中國實(shí)際人口完全重合，這里需要排除老年人、不計(jì)票兒童、身體殘疾的不適應(yīng)影院觀影受眾、邊疆偏遠(yuǎn)地區(qū)人口后依據(jù)所在和年齡調(diào)整人口比例分布使用。得出北上廣深一線城市的觀影人口比率達(dá)到了42%，而中國內(nèi)地整體則是32%左右，觀影人口在4.5億左右。

對(duì)于四大一線城市來說，作為中國電影之都的北京，其年人均觀影人次竟然是最低的一個(gè)。而更“年輕化”的深圳，則以4.61的人年均觀影人次位居第一。

另外，一線城市觀影口味，也大有不同。北京、廣州、深圳等一線城市，票房最高的均是影史冠軍《戰(zhàn)狼2》，而上海票房最高的影片，竟然是目前已經(jīng)在中國內(nèi)地票房榜上已經(jīng)排在第六位的《復(fù)聯(lián)4》，一直以來，上海一直是好萊塢電影的大本營，這也是不少好萊塢大片紛紛選擇在上海舉辦首映禮的原因。

除此之外，動(dòng)畫電影一直是北京的偏好之地，可能源于全國最強(qiáng)教育之都的緣故，《哪吒之魔童降世》等動(dòng)畫電影在北京一直擁有相對(duì)較高的票房產(chǎn)出（伴隨著學(xué)科教育培訓(xùn)行業(yè)的全面瓦解，未來或許動(dòng)畫電影票房也會(huì)有進(jìn)一步增加）。而《你好，李煥英》《流浪地球》等片，則在四大一線城市票房產(chǎn)出相對(duì)較低，最主要的原因還是其檔期屬性，位于春節(jié)檔的兩部影片，也喪失了相當(dāng)一部分外來人口的觀影刺激。

影院持續(xù)增加，

平均票房越來越低

雖然一線城市的票房和觀影人次都處于停滯甚至下滑的狀態(tài)，但是在影院建設(shè)方面，一線城市依舊擁有著相對(duì)其他城市更高的增長率。

究其原因，是因?yàn)橐痪€城市，尤其是一線城市的次中心地帶以及郊區(qū)的新商圈依舊在增加與擴(kuò)張，而與之匹配的購物中心以及購物中心必帶的電影院，也就成為了剛需，也正因此，一線城市的電影院數(shù)量依舊在持續(xù)增長。然而盤子沒有大，分食者卻多了。

也造成了目前一線城市影院的單銀幕票房產(chǎn)出越來越低。拍sir詢問了多家北京的影院經(jīng)理，他們紛紛表示今年的生意著實(shí)不好做。

“幸好我們影城附近的事業(yè)單位和機(jī)關(guān)比較多，最近一個(gè)月靠主旋律影片包場(chǎng)回了一些血，3、4月和6月真的太慘淡了，好幾個(gè)工作日的票房還不到1000塊錢，還不如一家普通奶茶店的日流水多?！?/p>

雖然影院的營收較為困難，大量影城面臨著虧損問題，但是商圈購物中心依舊離不開電影院為其帶來的文化與社交屬性的賦能，這正因此，大多數(shù)購物中心會(huì)給予電影院想對(duì)比餐飲較高的租金福利?？梢哉f，如果不是商圈購物中心按照正常市場(chǎng)價(jià)對(duì)電影院收租金，大多數(shù)一線城市的電影院都將處于虧本經(jīng)營狀態(tài)。

一線城市為什么突然不愛看電影了？

雖然說2017-2019年，一線城市的觀影需求沒有明顯增長，但依舊保持穩(wěn)定的話。那么從今年的票房以及觀影人次的表現(xiàn)來看，四座一線城市也不約而同地開始了全面的潰敗。

截止7月28日，一線城市票房僅為47億，觀影人次9684萬，票房占全國占比15.52%，人次占全國占比12.76%，對(duì)比2017-2019年的數(shù)據(jù)，有了明顯的下滑。

拍sir認(rèn)為主要原因有兩點(diǎn)。

首先，今年除了春節(jié)檔之外，整體影片的質(zhì)量相對(duì)比以往較差。春節(jié)檔結(jié)束后至今，尚沒有誕生一部票房在15億+的影片。雖然這并不影響三四線城市受眾的觀影，但是對(duì)于口味早已“成熟”的一線城市觀眾來說，就沒有太多吸引了。另外，以好萊塢影片為代表的進(jìn)口片，一直以來都是一線城市重要的票房來源，雖然近幾年全年大盤進(jìn)口片的份額已經(jīng)被壓縮至35%左右，但是多數(shù)情況下，進(jìn)口片依舊能在一線城市占據(jù)近一半的份額。伴隨著好萊塢今年的萎靡，也讓一線城市票倉失去了一個(gè)重要來源。

其次，相對(duì)比三四線觀眾，一線觀眾擁有著更為多元的戶外社交娛樂方式。伴隨著密室逃生、劇本殺的普及，面臨片荒，原來的一線城市觀影受眾也會(huì)放棄原有的娛樂方式與觀影熱情。這也導(dǎo)致一線城市的工作日大盤表現(xiàn)越來越差，電影院也只有在周六日能夠熱鬧起來。相對(duì)比2019年，2021年的工作日跌幅更大了，其中一線城市的工作日跌幅更是達(dá)到了74%。不可否認(rèn)，以劇本殺為代表的沉浸式線下娛樂消費(fèi)，正在徹底對(duì)影院觀眾尤其是一線城市觀眾的發(fā)起沖擊。

可以說，作為一線城市的觀眾，電影院只是他們眾多戶外娛樂選擇中的一個(gè)。如果沒有足夠吸引他們的影片，或者擁有現(xiàn)象級(jí)口碑或熱度的電影，很難再吸引他們?nèi)タ戳?。而觀影習(xí)慣的逐漸喪失，或許也讓內(nèi)地影市從2011年到2019年間培養(yǎng)出來的穩(wěn)定觀影需求開始逐漸瓦解。并且，這種觀影人群的消失，也是會(huì)隨著城市娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及觀眾口味的提高，從一線城市進(jìn)一步“下沉”到二、三、四線城市的。

而當(dāng)購物中心與商圈們發(fā)現(xiàn)，電影院不再是他們吸引客流的重要來源之時(shí)，或許也是一線城市影院體系逐漸瓦解的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。