近日，普華永道發(fā)布了《2021至2025年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》中國摘要，預(yù)計2021年中國娛樂及媒體行業(yè)總收入約為3,586億美元，至2025年收入將達(dá)約4,368億美元，未來五年的復(fù)合年增長率為5.1%，高于全球的4.6%。其中，在虛擬現(xiàn)實（VR）、OTT視頻以及互聯(lián)網(wǎng)廣告等細(xì)分領(lǐng)域，中國的平均增速將領(lǐng)先全球。此前，文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）分享了《普華永道：2020-2024全球娛樂及媒體行業(yè)展望-中國摘要》，讓我們看看近一年后行業(yè)內(nèi)發(fā)生了哪些變化吧。

后臺回復(fù)“2021至2025年全球娛樂及媒體行業(yè)展望”獲取PDF完整版報告。

編輯 | 田佳寧

來源 | 普華永道

正文共計3538字 52圖 | 預(yù)計閱讀時間18分鐘

隨著娛樂及媒體行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，以及受疫情推動的消費習(xí)慣將持續(xù)改變整個行業(yè)及商業(yè)模式，消費者將獲得更多權(quán)力并主導(dǎo)行業(yè)的趨勢。普華永道發(fā)布了最新《2021至2025年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》（以下簡稱“展望＂）中國摘要，預(yù)計2021年中國娛樂及媒體行業(yè)總收入約為3,586億美元，至2025年收入將達(dá)約4,368億美元，未來五年的復(fù)合年增長率為5.1%，高于全球的4.6%。其中，在虛擬現(xiàn)實（VR）、OTT視頻以及互聯(lián)網(wǎng)廣告等細(xì)分領(lǐng)域，中國的平均增速將領(lǐng)先全球。

普華永道中國內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷表示：“在宏觀趨勢、新消費習(xí)慣和新冠疫情的推動下，消費者行為變化成了娛樂及媒體行業(yè)的主要驅(qū)動力。隨著更多消費者通過OTT視頻平臺觀看新電影、在線直播、在線音樂會等內(nèi)容，消費場景更加多元化，大量新受眾被內(nèi)容創(chuàng)作者所吸引等趨勢產(chǎn)生，消費者正在獲得更多權(quán)力?！?/p>

5G+物聯(lián)網(wǎng)為數(shù)字營銷帶來更多機遇與競爭

5G+物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展推動了互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速增長，預(yù)計到2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將將達(dá)約1,175億美元，復(fù)合年增長率將達(dá)10.1%。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將主導(dǎo)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長，至2025年其收入在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的占比將增至66%。其中移動展示網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場增長最快，復(fù)合年增長率達(dá)到12.85%，高于全球的10.58%。而由于中國用戶較習(xí)慣于在移動端上以小程序形式搜查數(shù)據(jù)，較少通過個人計算機瀏覽及搜索信息，導(dǎo)致移動付費搜索互聯(lián)網(wǎng)廣告的效力較低，收入占比預(yù)計為16%，低于全球的25%。從內(nèi)容看，互動形式的視頻直播為高效的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式，視頻直播仍然是最為流行的細(xì)分市場之一，作為互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要應(yīng)用之一，未來將繼續(xù)保持增長。

△中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入

 注：2020年為最新數(shù)據(jù)，2021-2025為預(yù)測值

資料來源：普華永道全球娛樂及媒體行業(yè)展望2021-2025，www.pwc.com/outlook

對于娛樂及媒體行業(yè)，5G+物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了萬物互聯(lián)和數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化服務(wù)系統(tǒng)，使虛擬現(xiàn)實和智能家居的應(yīng)用更為普及，為數(shù)字營銷創(chuàng)造更加落地的場景基礎(chǔ)，使企業(yè)的營銷觸達(dá)更為全面。隨著用戶數(shù)量大幅度增加，數(shù)字營銷在互聯(lián)網(wǎng)廣告中更為重要。未來，為用戶進行千人千面的營銷推送將成為趨勢，而高質(zhì)量內(nèi)容的直播將成為企業(yè)獲取市場份額的重要策略。

平??????????????????????????????????????????臺發(fā)展將助力媒體傳播，???????????????????????內(nèi)容豐富度成關(guān)鍵

中國OTT視頻市場日益成熟，預(yù)計2021年至2025年復(fù)合年增長率將達(dá)11.86%，較全球增長更快，至2025年，收入將達(dá)173億美元。在多方因素的驅(qū)動下，各類媒介通過自有內(nèi)容創(chuàng)作或平臺生態(tài)合作等各類手段拓展內(nèi)容廣度，提升內(nèi)容豐富度。在未來，不同接口將整合成為一個綜合接口，而不再是一個平面提供一種服務(wù)。平臺分發(fā)技術(shù)的提升，促進內(nèi)容精準(zhǔn)投放于推廣。通過5G、8K分辨率和AI（人工智能）×IoT（物聯(lián)網(wǎng)）等技術(shù)與OTT融合，拓寬OTT大屏電視的功能和使用場景，用戶體驗將得到更大提升。而這些優(yōu)質(zhì)服務(wù)亦是收入增長的主導(dǎo)力量。

△注：2020年為最新數(shù)據(jù)，2021-2025為預(yù)測值

資料來源：普華永道全球娛樂及媒體行業(yè)展望2021-2025，www.pwc.com/outlook

院線與流媒體平臺之間的界限愈發(fā)模糊

中外合資電影為未來發(fā)展趨勢

受新冠疫情影響，2020年中國觀影人次暴跌，但產(chǎn)業(yè)整體復(fù)蘇情況良好。自2020年8月起，中國電影產(chǎn)業(yè)已開始逐漸復(fù)蘇。由于國內(nèi)疫情較早得到控制，到2020年12月，電影票房收入已達(dá)29億美元，恢復(fù)至2019年12月單月同期92.4%的水準(zhǔn)。觀影人次也大幅回升，2021年預(yù)計已回升至約14億，到2025年預(yù)計升至18億，超過疫情前水平。從收入來看，中國和美國仍是全球兩大電影市場，中國在2025年的電影收入預(yù)計占全球總收入（470億美元）的23.5%，僅次于美國的24.1%。

△注：2020年為最新數(shù)據(jù)，2021-2025為預(yù)測值

資料來源：普華永道全球娛樂及媒體行業(yè)展望2021-2025，www.pwc.com/outlook

電影行業(yè)于2020年持續(xù)復(fù)蘇，春節(jié)檔電影票房收入創(chuàng)歷史新高，中國電影在全球票房排名的影響力提升。同時，新冠疫情的持續(xù)，相關(guān)的影院關(guān)閉和封鎖的連鎖效應(yīng)使消費者改為通過OTT視頻平臺觀看新電影。

放眼未來，中外電影合作將繼續(xù)發(fā)揮積極的推動作用，合拍電影將成為今后電影合作交流的重要方向。此外，隨著VR/AR、人工智能、生物科技等新技術(shù)的快速發(fā)展，科幻電影工業(yè)體系不斷完善，科幻片將成為重點發(fā)展領(lǐng)域之一。

視頻游戲出海驅(qū)動力將成為平臺運營商的創(chuàng)收機會

中國是全球最大的電子游戲和電競市場，2020年，視頻游戲和電子競技總收入達(dá)315億美元，預(yù)計2021年至2025年的總收入將達(dá)417億美元，復(fù)合年增長率為4.99%。其中，中國視頻游戲復(fù)合年增長率將為4.9%，電子競技增長率為12.3%。此外，中國社交和休閑類游戲收入在中國電子游戲總收入的占比將在2025年達(dá)到71.8%，中國電競媒體版權(quán)及贊助收入在中國電子競技總收入的占比將在2025年達(dá)到75.1%。

△注：2020年為最新數(shù)據(jù)，2021-2025為預(yù)測值

資料來源：普華永道全球娛樂及媒體行業(yè)展望2021-2025，www.pwc.com/outlook

自2017年以來，中國移動游戲出海市場規(guī)模逐年遞增，其增長率也是逐年遞增。至2020年，中國游戲出海市場規(guī)模與同期相比上漲33.25%。未來，海外手游市場空間巨大，視頻游戲出海的驅(qū)動力將成為平臺運營商的創(chuàng)收機會。

△中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入（億美元）

普華永道全球科技、媒體及通信行業(yè)主管合伙人周偉然展望：“中國娛樂及媒體行業(yè)相較全球復(fù)蘇更快，隨著封鎖限制的放寬，一些細(xì)分市場如電影、現(xiàn)場音樂、貿(mào)易展會將在2021年迎來強勁增長。未來幾年內(nèi)，隨著疫情的持續(xù)影響與科技的不斷創(chuàng)新，中國娛樂及媒體行業(yè)的市場競爭將發(fā)生巨大的變化，預(yù)計OTT視頻及虛擬現(xiàn)實未來仍會繼續(xù)增長，增加其市場收入占比?！?/p>

結(jié)語

2021至2025年《全球娛樂及媒體行業(yè)展望》是普華永道第二十二年之行業(yè)展望，提供未來五年預(yù)測和過去五年消費者及廣告商歷史消費數(shù)據(jù)和分析的單一可比較數(shù)據(jù)源，涵蓋了53個國家和地區(qū)（分布在北美、西歐、中歐、中東和非洲、拉丁美洲和亞太地區(qū)）的14個娛樂和媒體細(xì)分市場信息。行業(yè)《展望》功能強大，可以為娛樂及媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢提供深入的專業(yè)知識和具備可行性的見解。

中國摘要匯集行業(yè)《展望》中的中國內(nèi)地數(shù)據(jù)及觀點。就本文而言，“中國”指“中國內(nèi)地”。

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