沙盒游戲做IP，現(xiàn)在是最好的時(shí)機(jī)嗎？

時(shí)間：2021.07.30 來源：人民日報(bào)客戶端作者：毒眸

文 | 張嘉琦

編輯 | 張友發(fā)

月活用戶超過1億的游戲，能有多少想象力？作為國內(nèi)用戶體量最大的沙盒游戲，《迷你世界》正在嘗試回答這個(gè)問題。

沙盒游戲本身已經(jīng)具備足夠大的想象空間。在完全開放的世界里，玩家不用依照制作者設(shè)定的主線劇情“過關(guān)”或者“升級(jí)”，而是能夠完全按照自己的想法，用各式各樣的方塊搭建自己的幻想，無論是房屋、城堡、摩天大樓，還是一條龍或者人面獅身像。

這些想象都已經(jīng)在《迷你世界》中被實(shí)現(xiàn)。而發(fā)展想象力的下一步，是如何更好地利用這些五花八門的“夢境”。

在7月22日舉辦的迷你創(chuàng)想光?年度發(fā)布會(huì)上，CEO周濤正式宣布企業(yè)品牌從“迷你玩”升級(jí)為“迷你創(chuàng)想”，同時(shí)，對外發(fā)布了“迷你創(chuàng)想”三大版圖的未來戰(zhàn)略規(guī)劃，其中包括迷你世界（內(nèi)容生態(tài)）、迷你編程（興趣學(xué)習(xí)）、迷你文創(chuàng)（IP文創(chuàng)）。

從“玩”到“創(chuàng)想”，《迷你世界》給沙盒游戲的發(fā)展提供了一個(gè)樣本。在高度自由的創(chuàng)作基礎(chǔ)上，沙盒游戲能提供給玩家的不僅僅是游戲本身的體驗(yàn)，更多地是創(chuàng)造和想象。

不過，與高自由度相對應(yīng)的，是“難講故事”，這也是很多游戲展開IP布局時(shí)，所面臨的共同問題。在決定突破游戲形態(tài)，向更多維度發(fā)展之后，《迷你世界》會(huì)擁有更廣闊的想象力嗎？

成為IP的機(jī)會(huì)

《迷你世界》的第一個(gè)版本發(fā)布于2015年，這一年，迷你玩科技正式創(chuàng)辦。

當(dāng)時(shí)，移動(dòng)游戲的規(guī)模剛超越網(wǎng)頁游戲不久，流行的移動(dòng)游戲類型是卡牌類和MMO（大型多人在線游戲），后者多為網(wǎng)游的衍生版本，比如《夢幻西游》等。而迷你玩則選擇了沙盒游戲，作為團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)始項(xiàng)目。

這個(gè)看似有些另辟蹊徑的選擇，實(shí)則經(jīng)過多方面的考慮。

一方面，作為一家新興的游戲公司，沙盒游戲是低成本啟動(dòng)的第一選擇。因?yàn)槊阅阃姹旧碓谏澈屑夹g(shù)研發(fā)上有一定的技術(shù)優(yōu)勢，且創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)也有類似經(jīng)驗(yàn)。

另一方面，當(dāng)時(shí)全球范圍內(nèi)的沙盒游戲玩家已經(jīng)初具規(guī)模，且用戶更偏年輕化，而移動(dòng)端還沒有出現(xiàn)一款能夠滿足大眾需求的沙盒游戲。因此，在國內(nèi)做一款沙盒游戲，不僅能通過首發(fā)先機(jī)搶占用戶市場，更有機(jī)會(huì)穩(wěn)固游戲最核心的用戶群，即Z世代。

所謂沙盒游戲，是一種開放式的場景游戲，“沙盒”一詞實(shí)際上是這類游戲的具象化呈現(xiàn)：沙子是最基礎(chǔ)的材料，玩家用它們來堆出自己心目中的城堡。

和一般的休閑、競技對戰(zhàn)游戲相比，沙盒游戲還能包含在更大的概念里，那就是“功能游戲”。這一概念由文化部在2017年提出，指的是在滿足娛樂需求的同時(shí)，具備拓展教學(xué)、技能訓(xùn)練等功能的游戲品類。

從2014年開始，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，國內(nèi)的移動(dòng)游戲領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入了爆發(fā)期。根據(jù)中國版協(xié)游戲工委(GPC)與國際數(shù)據(jù)公司(IDC)曾經(jīng)聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，早在 2014 年 6 月之前，中國移動(dòng)游戲用戶就已經(jīng)達(dá)到約 3.25 億人的規(guī)模，同比增長更是高達(dá) 89.5%。

在手游帶來了增量中，所有的游戲類型都值得被重做一遍，而《迷你世界》抓住了沙盒游戲的機(jī)會(huì)。

這一波的手游紅利，也讓各個(gè)游戲垂類的頭部產(chǎn)品，有機(jī)會(huì)成為更加國民級(jí)的IP，比如MOBA類的《王者榮耀》、FPS類的《和平精英》以及RPG類的《陰陽師》等等。

而移動(dòng)游戲的蓬勃發(fā)展，給這些游戲帶來了從自我出發(fā)向外生長的機(jī)會(huì)。在國內(nèi)現(xiàn)有的IP生態(tài)中，游戲開始作為IP布局中的起點(diǎn)。

在之前的《王者榮耀的下一步，是迪士尼還是Hello Kitty》一文中，毒眸（ID：DomoreDumou）已經(jīng)提到，作為國民級(jí)的MOBA游戲，王者榮耀正在尋找成為IP的道路。

《迷你世界》也選擇進(jìn)入了下一關(guān)卡，即“成為IP”。在發(fā)布會(huì)上，迷你創(chuàng)想創(chuàng)始人、首席藝術(shù)官楊智勇指出，《迷你世界》將會(huì)推出世界觀網(wǎng)站，逐步形成更加龐大的“IP宇宙”。

相比其他游戲，沙盒游戲具有特殊的競爭力，那便是使用時(shí)長。根據(jù)App Annie發(fā)布的《2021移動(dòng)游戲報(bào)告》，沙盒游戲的時(shí)長同比增速排行第三，市場份額則排在112個(gè)子類別之首，達(dá)到7%。換言之，在所有游戲類型中，玩家停留在沙盒游戲里的時(shí)間最長。

由于游戲內(nèi)部并不設(shè)置任務(wù)和劇情線的玩法，所以開發(fā)激勵(lì)、互動(dòng)、氪金點(diǎn)的玩法存在難度。也就是說，在沙盒游戲里，激勵(lì)玩家不是通過游戲制作方，而是通過其他玩家。

因此，用戶規(guī)模對沙盒游戲的生態(tài)建設(shè)就顯得尤為重要。楊智勇就告訴毒眸，迷你世界最大的優(yōu)勢就是用戶體量。

除此之外，文化與消費(fèi)環(huán)境的變化，也給《迷你世界》等手游的IP布局提供了有效的支撐。

文化內(nèi)容方面，國漫的崛起已成潮流。無論是國漫的市場規(guī)模還是觀眾群體，都在逐年擴(kuò)大，2020年，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破2000億元。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年相關(guān)企業(yè)注冊量達(dá)5.8萬家，為歷年最高，2021年至今，已有1.7萬家動(dòng)畫制作相關(guān)企業(yè)注冊成立。

根據(jù)艾瑞咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國的泛二次元用戶規(guī)模在今年可以達(dá)到4.2億。數(shù)億級(jí)的用戶市場，讓國漫煥發(fā)出全新的生命力，同時(shí)也讓更靠近二次元的手游們擁有更多機(jī)會(huì)。

另一方面，盲盒經(jīng)濟(jì)的火熱，也讓游戲在開發(fā)衍生品時(shí)，有了更明確的指向。根據(jù)CBND調(diào)查顯示，近一年盲盒增速達(dá)609%，消費(fèi)者人均購買4.2個(gè)。

IP同樣也是盲盒的重要支撐。泡泡瑪特的CEO王寧曾公開表示，他們的目標(biāo)是五年后成為國內(nèi)最像迪士尼的公司?！安皇窍竦鲜磕嵋粯优碾娪?，而是匯集更多成年人喜歡的、有巨大商業(yè)價(jià)值的IP?！?/p>

當(dāng)《迷你世界》成為IP

當(dāng)《迷你世界》決定成為IP之后，所面臨的第一個(gè)問題是道路的選擇：是面向現(xiàn)有的、體量足夠大的游戲玩家，還是向游戲以外的市場拓展？

在楊智勇看來，這是對IP的認(rèn)知問題，團(tuán)隊(duì)一開始的觀念是：“《迷你世界》本身已經(jīng)有很多用戶了，我們是不是服務(wù)好現(xiàn)有玩家就夠了？”但在權(quán)衡之下，迷你創(chuàng)想最終還是選擇將IP定位到泛娛樂的領(lǐng)域內(nèi)，希望能夠拓寬受眾群體。

這個(gè)選擇涉及到品牌更長遠(yuǎn)發(fā)展的問題。

《迷你世界》現(xiàn)有用戶有很大一部分是年輕人群體。迷你創(chuàng)想的CEO周濤在接受媒體采訪時(shí)指出，隨著游戲行業(yè)整體營收增速的放緩，沙盒游戲存在占領(lǐng)更大范圍的年輕人市場的機(jī)會(huì)，而這種突破需要借助IP的力量。

吳聲在《超級(jí)IP》一書中指出，超級(jí)IP的內(nèi)核是辨識(shí)度極高的、可認(rèn)同的商業(yè)符號(hào)。它意味著自帶勢能和流量的身份認(rèn)同和社群商業(yè)標(biāo)簽。其中包含四個(gè)層級(jí)，從表層到核心分別是呈現(xiàn)形式、故事、世界觀和價(jià)值觀。

《迷你世界》的IP建設(shè)也從這四個(gè)層級(jí)開始。第一步是呈現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)變，簡而言之，在向其他文化形態(tài)拓展時(shí)，是否需要改變畫風(fēng)？

像素風(fēng)是《迷你世界》辨識(shí)度極強(qiáng)的風(fēng)格。楊智勇提到，有關(guān)畫風(fēng)的爭論，在公司內(nèi)部持續(xù)了長達(dá)兩年?！叭绻覀儾桓淖兊脑挘婕乙欢ㄒ谎劬湍芸闯鍪恰睹阅闶澜纭?，但缺點(diǎn)就是，游戲玩家以外的用戶可能很難接受。”

事實(shí)上，傳統(tǒng)沙盒游戲的畫風(fēng)的確有些“勸退”成年人。對更廣泛的受眾群體而言，他們更能夠接受更貼近當(dāng)下審美趨向的畫面。

權(quán)衡之下，畫風(fēng)做出了改變。在2018年上線第一部動(dòng)漫《花語程行》后，有玩家關(guān)注到了這種變化：“角色都長出手指了”，但在漫畫《龍響天下》上線后，受眾對于畫風(fēng)的討論已經(jīng)逐漸變少了。

楊智勇認(rèn)為這種轉(zhuǎn)變意味著接受?！半m然畫風(fēng)變了，但是形象的辨識(shí)度還在，所以大家更關(guān)注的還是故事夠不夠精彩?！?/p>

在解決了呈現(xiàn)形式的問題之后，下一步是講故事和搭建世界觀。

這涉及到“敘事空間”的問題，對于自帶劇情MMORPG（角色扮演）類游戲來講，世界觀包含在游戲內(nèi)部，講故事也順理成章。比如成功影視化的《仙劍奇?zhèn)b傳》，就是在游戲主線的基礎(chǔ)之上進(jìn)行改編。

相比之下，沙盒游戲強(qiáng)調(diào)自由和開放，并不存在線性的故事邏輯，想要擁有一個(gè)完整的世界觀，也不是一件容易的事。對《迷你世界》來說，這同樣是個(gè)難題。以在發(fā)布會(huì)上公開的電影為例，該電影在前期準(zhǔn)備時(shí)，耗時(shí)最長的就是劇本，差不多花費(fèi)了三年的時(shí)間。

最后一步則是IP的內(nèi)核——價(jià)值觀。在《迷你世界》的IP開發(fā)過程中，這反而是最早確定下來的部分，與游戲本身的價(jià)值觀一以貫之，即在給用戶帶來快樂的同時(shí)，提供一定的益智性和互動(dòng)性。

目前來看，《迷你世界》的IP布局已經(jīng)初步形成。在2018年嘗試了動(dòng)畫短劇《花語程行》并獲得正向反饋之后，IP的價(jià)值得到公司內(nèi)部的一致認(rèn)可。

如果說《花語程行》是面向游戲玩家的小范圍試水，那么本次發(fā)布會(huì)上首度公開預(yù)告片的動(dòng)畫電影，則是更大眾化的嘗試，也是這個(gè)IP第一次經(jīng)受主流市場的檢驗(yàn)。這部電影的主角是“卡卡”和“妮妮”，這是游戲玩家第一次進(jìn)入《迷你世界》時(shí)所接觸到的初始角色?！跋窭_序幕一樣，讓大家能逐漸接受這個(gè)世界?！?/p>

在衍生品方面，MINITOYS的潮玩品牌也同步成立，發(fā)力盲盒、手辦等產(chǎn)品內(nèi)容。“我們一定要符合主流的大眾審美，不是只針對我們的玩家?！绷硗猓谡麄€(gè)IP布局里，文娛內(nèi)容和衍生品是同步開發(fā)的。通過文娛內(nèi)容加深情感認(rèn)知，再反哺到衍生品上。

差異化優(yōu)勢

雖然IP開發(fā)的難度客觀存在，但對沙盒游戲而言，成為IP也具備一定的優(yōu)勢。

最重要的就是“玩家共創(chuàng)”的生態(tài)。在足夠開放的世界里，玩家能自由地進(jìn)行創(chuàng)造，這為大量UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的出現(xiàn)提供了機(jī)會(huì)。豐富的UGC也是沙盒游戲最獨(dú)特的魅力。

從這個(gè)角度來看，沙盒游戲?qū)ν婕襾碚f更接近于工具形態(tài)，玩家可以通過建造、插件甚至破壞原有內(nèi)容的方式，在地圖中重構(gòu)一個(gè)屬于自己的世界，或者開發(fā)新的游戲內(nèi)容。而這種共創(chuàng)也符合沙盒游戲本身的精神，即開放和自由。

在《迷你世界》里，這種共創(chuàng)生態(tài)帶來的加成更加明顯。在自有平臺(tái)“迷你工坊”上，目前已經(jīng)有超過7000萬創(chuàng)作者，自創(chuàng)內(nèi)容近兩億。

楊智勇認(rèn)為，游戲平臺(tái)只是一個(gè)工具，而玩家的加入，則給IP的延展提供了更多可能。

UGC給游戲帶來的加成已經(jīng)非常明顯。基于這種共創(chuàng)生態(tài)，IP宇宙將會(huì)擁有更多想象力，也能留存更多游戲用戶。

楊智勇曾經(jīng)采訪過一個(gè)《迷你世界》的玩家，大學(xué)畢業(yè)后，他因?yàn)楣ぷ髟驔]有繼續(xù)玩游戲，但卻以另一種身份加入了這個(gè)生態(tài)?！八F(xiàn)在在幫其他玩家畫形象，玩家給他提供自己的身份背景和對人設(shè)的想象，由他來轉(zhuǎn)變成為《迷你世界》中的人物。”楊智勇介紹道，“他從內(nèi)容的消費(fèi)者，轉(zhuǎn)變成了內(nèi)容的共創(chuàng)者?！?/p>

《迷你世界》的漫畫同樣有其他用戶的加入，在征得用戶的同意之后，他們的作品會(huì)經(jīng)由調(diào)整，成為整個(gè)IP宇宙的一部分。

這也是迷你創(chuàng)想所設(shè)想的IP方向。周濤指出，官方所設(shè)定的世界觀具有擴(kuò)展性，在官方開發(fā)的IP內(nèi)容得到驗(yàn)證之后，未來希望能和更多包括玩家在內(nèi)的獨(dú)立創(chuàng)作者建立合作。“他們會(huì)在我們的價(jià)值觀和世界觀基礎(chǔ)之上，跟官方團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)IP內(nèi)容?！?/p>

PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和UGC的結(jié)合，是《迷你世界》建立IP內(nèi)容矩陣的關(guān)鍵。這也是超級(jí)IP的終點(diǎn)：它超越了游戲本身，也不局限在各種衍生形態(tài)，而是形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而成為一種文化現(xiàn)象，甚至成為更多Z世代的一種普遍的生活方式。

除了共創(chuàng)之外，不同IP形態(tài)之間的聯(lián)動(dòng)，也是《迷你世界》可能給IP市場帶來的新變化。