據(jù)擊壤洞察統(tǒng)計(jì)，2021年第二季度在播網(wǎng)絡(luò)劇共49部，植入品牌合作數(shù)量215個(gè)。除了《司藤》《山河令》等在上一季度就已經(jīng)開(kāi)播的劇集，本季新開(kāi)播網(wǎng)絡(luò)劇共33部。

劇集

獨(dú)播劇為市場(chǎng)主流

從單月新開(kāi)播劇集數(shù)量走勢(shì)來(lái)看，Q2整體略低于Q1，但每月呈小幅度增長(zhǎng)趨勢(shì)。

從播出模式來(lái)看，獨(dú)播劇占比超過(guò)70%，其次是網(wǎng)絡(luò)聯(lián)播；網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播中，由檸萌影視和愛(ài)奇藝聯(lián)合出品的《小舍得》于4月11日在東方衛(wèi)視、央視八套播出，并在愛(ài)奇藝同步播出。

在四大平臺(tái)同步播出的有兩部，分別是《我和我們?cè)谝黄稹贰逗Ｉ戏被ā贰?/p>

從植入類型來(lái)看，互動(dòng)道具和置景道具依舊是主流，受到品牌主青睞。兩種類型的曝光量級(jí)累計(jì)占比近總曝光時(shí)長(zhǎng)的四分之三；除了常規(guī)的片尾鳴謝，使用這兩種植入類型的品牌數(shù)占比也超過(guò)了50%。

題材方面，當(dāng)代劇占比高達(dá)近90%，而其中當(dāng)代/都市題材的劇集數(shù)量大幅度領(lǐng)先其他題材，多達(dá)31部。

在劇集招商方面，《小舍得》的招商力度以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他劇集，合作品牌數(shù)共43個(gè)，《月光變奏曲》《青春須早為》分列第2、3位，而上個(gè)季度的爆款劇《司藤》《山河令》依舊以強(qiáng)勁的招商能力榜上有名，在一定程度上影響著Q2網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的植入走勢(shì)。

行業(yè) 

飲料、互聯(lián)網(wǎng)、通信行業(yè)領(lǐng)跑

從行業(yè)的維度來(lái)看，飲料、互聯(lián)網(wǎng)兩大行業(yè)的品牌活躍度是最高的。其中，飲料行業(yè)共49個(gè)品牌投放了29部網(wǎng)絡(luò)劇，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共36品牌投放了25部網(wǎng)絡(luò)劇。

此外，郵電通訊行業(yè)的品牌投放數(shù)量雖然不多，但投放的網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量多達(dá)18部，拉高了行業(yè)整體曝光量級(jí)。總曝光時(shí)長(zhǎng)僅次于飲料行業(yè)，高于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)近三倍，排名第二。

根據(jù)擊壤洞察大數(shù)據(jù)顯示，主要是小米、OPPO、vivo幾大品牌拉高了行業(yè)整體曝光值，尤其是后兩者，分別有7部網(wǎng)絡(luò)劇的投放，并列第三。

此外，斑馬AI課、農(nóng)夫山泉兩大品牌位列前二，合作網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量分別是9、8部，其中，農(nóng)夫山泉在曝光時(shí)長(zhǎng)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌。

所以，如果要從品牌的曝光量級(jí)上來(lái)分析的話，TOP10品牌的次序又是另一番景象。如上所述，農(nóng)夫山泉在網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，無(wú)論是投放數(shù)量，還是投放力度都高于其他品牌。

另外9個(gè)品牌全部更替，這跟品牌單劇投放力度有關(guān)。如小米、美圖、李寧（下圖）等品牌，雖然只投放了一部網(wǎng)絡(luò)劇，但合作級(jí)別較大，曝光量級(jí)也就較高。999、康師傅等品牌雖然投放網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)量多，但整體合作力度較小。

重點(diǎn)行業(yè)TOP5品牌（按項(xiàng)目數(shù)）

來(lái)源：擊壤洞察

—