澎湃新聞旗下英文新媒體Sixth Tone（第六聲）自2016年創(chuàng)辦以來，堅(jiān)持“小而美”的“普通中國人的日常故事”這一定位，將中國立場、中國視角、中國特色融入“有人情味的報(bào)道”中。區(qū)別于以宏觀時政報(bào)道為主的中央外宣媒體，第六聲著眼于普通中國人的思想、文化、生活方式，以低調(diào)和“浸入式”的策略，避開意識形態(tài)鴻溝，讓報(bào)道具有超越國界的穿透力和沖擊力。

在7月22日舉行的“外灘新媒體峰會”上，澎湃新聞總裁、總編輯劉永鋼表示，澎湃新聞將以現(xiàn)有的原創(chuàng)內(nèi)容和生態(tài)矩陣內(nèi)容為基礎(chǔ)，打造多語種版本，并通過設(shè)立海外運(yùn)營中心、與全球其他媒體合作等方式，打造全球性的The Paper News network。

本期，澎湃新聞編委、Sixth Tone總編輯吳挺應(yīng)約撰文，介紹了“第六聲”在創(chuàng)新國際傳播中的實(shí)踐和思考。

從第六聲的國際觸角

發(fā)現(xiàn)一些“講好中國故事”的竅門

經(jīng)過五年發(fā)展，澎湃新聞團(tuán)隊(duì)精心打造的英文新媒體項(xiàng)目“第六聲”（Sixth Tone）在海內(nèi)外獲得了一定的贊譽(yù)和口碑，“海外觸角”所至與2016年創(chuàng)立之初設(shè)定的以歐美主流社會讀者——特別是年輕人群體——為主要目標(biāo)受眾的定位基本符合，收獲了一批西方知識精英的青睞和認(rèn)同。

在最新于上月末揭曉的亞洲出版業(yè)協(xié)會（SOPA）“2021年度卓越新聞獎”評選中，第六聲摘得4項(xiàng)大獎和2項(xiàng)提名獎，大獎分別是卓越調(diào)查報(bào)道獎、卓越評論獎、卓越攝影獎和卓越解釋性報(bào)道獎，取得不俗的戰(zhàn)績。

2021年最新獲獎作品及提名獎作品一覽

專業(yè)度和美譽(yù)度的建立并非一夜之功。英國廣播公司BBC資深記者2018年評論稱，第六聲的報(bào)道“展現(xiàn)了中國多元、真實(shí)的一面”；2020年1月，澳大利亞知名智庫洛伊國際政策研究所發(fā)布報(bào)告稱，“第六聲的案例展現(xiàn)了中國國有媒體完全可以寫出可信、引人入勝的新聞”[1]；新冠疫情暴發(fā)后的3月，加拿大主流獲獎新聞雜志“The Tyee”網(wǎng)站將第六聲列入有關(guān)疫情報(bào)道“出色的中國消息來源”，因?yàn)椤八麄兲峁┯嘘P(guān)（中國）應(yīng)對新冠病毒的深度文章”[2]；同樣是2020年，美國加州大學(xué)圣克魯茲分校圖書館官網(wǎng)，將第六聲列為“通過多種聲音了解當(dāng)代中國”的推薦讀物[3]。

第六聲團(tuán)隊(duì)珍視這些來自海外的評價和看法，但更為看重的是，通過對第六聲海外觸角的復(fù)盤——對全球讀者群體的構(gòu)成和閱讀習(xí)慣的分析和“畫像”，進(jìn)一步尋找和彌補(bǔ)短板，更好講述中國故事。

媒體大廠和編輯、記者個人有溫差

作為全國首家全數(shù)字英文新媒體創(chuàng)新項(xiàng)目，2016年創(chuàng)立的“第六聲”取意“以新鮮的聲音展現(xiàn)中國”（Fresh voices from today's China）。

區(qū)別于大投入、以宏觀時政報(bào)道為主的中央英文媒體，第六聲從“小而美的普通中國人故事”這一微觀視角入手，立足自身資源現(xiàn)實(shí)（不到40名中外員工組成的團(tuán)隊(duì)），通過“有人情味的細(xì)膩敘事”，繞開中西意識形態(tài)的鴻溝，力爭讓報(bào)道具有超越國界的共情性、穿透力和沖擊力。

2020年4月，第六聲為“武漢解封”策劃的系列專題報(bào)道，人性化的細(xì)膩視角，獲得國內(nèi)外的好評

西方權(quán)威媒體執(zhí)著于根深蒂固的傳統(tǒng)議題報(bào)道不足為奇，這導(dǎo)致第六聲專注于通過普通中國人故事而展現(xiàn)社會復(fù)雜面向的特寫稿往往難以被直接轉(zhuǎn)載或引用。但為這些國際媒體工作的記者編輯喜歡這樣的作品，他們通過個人的社交媒體賬戶轉(zhuǎn)推這樣的稿件，將更多元、豐富的中國故事在個人的社交網(wǎng)絡(luò)分享給在閱讀上更“挑剔”的關(guān)注者們。

Sixth Tone推特活躍粉絲代表

Jonathan Cheng是《華爾街日報(bào)》中國分社社長，也是第六聲的忠實(shí)讀者。除了關(guān)注中國的宅男和AI機(jī)器人，從“武漢疫情期間的醫(yī)療垃圾”到廣東援鄂醫(yī)生吳鳳的親歷者口述“我在武漢ICU的7個星期里學(xué)到了什么”，從“云南彝族斗牛爭霸賽”到“中國城市清理整治建筑物廣告牌匾行動”，第六聲的很多選題都能引發(fā)他的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)推。不難看出，他所關(guān)注的報(bào)道往往有著這樣一些特征：故事里有小人物，有一手采訪的現(xiàn)場感，有中國社會議題的復(fù)雜面向，往往還帶有一定的專業(yè)領(lǐng)域門檻。

通過Jonathan Cheng的個人喜好，不妨試著歸納下他所代表的這批對中國有著濃厚興趣和深入了解的西方知識精英群體認(rèn)知外部世界的一些共同特點(diǎn)：視野開闊，理性而敏銳，不輕下結(jié)論，但眼光犀利，對“矯揉造作”的表面文章會“一針見血”指出來。

這群人的意見和看法往往影響和引領(lǐng)著更大范圍有影響力的人，第六聲低調(diào)和細(xì)膩的定位和敘事風(fēng)格在某種程度上契合了他們的閱讀“口味”。

用現(xiàn)場報(bào)道和中性題材

提升中國故事魅力

過去一年的相關(guān)引用數(shù)據(jù)顯示，除了英文世界的主流媒體和西方社交媒體平臺的意見領(lǐng)袖們，其他語種的知名媒體也將第六聲列入他們報(bào)道中國的穩(wěn)定信源。他們對中國信息的需求更為多元和豐富，態(tài)度更中立，包容性也更大。

葡萄牙語的巴西全國性媒體“巴西事實(shí)報(bào)”網(wǎng)站（Brasil de Fato）會經(jīng)常推薦第六聲的報(bào)道，涵蓋深圳推動建立首個生態(tài)系統(tǒng)生產(chǎn)總值（綠色GDP）[4]、陜西略陽脫貧實(shí)踐[5]、二胎政策實(shí)施五周年專題等；波蘭最大門戶新聞網(wǎng)站之一的www.onet.pl今年援引第六聲對同濟(jì)大學(xué)教授的采訪報(bào)道了中國發(fā)改委嚴(yán)禁建設(shè)“丑陋建筑”的新聞[6]；1966年創(chuàng)刊的荷蘭語大眾媒體《歷史雜志》網(wǎng)站近期引述第六聲的報(bào)道[7]重點(diǎn)關(guān)注了四川三星堆的最新考古發(fā)現(xiàn)。

第六聲對于突發(fā)性意外事故的報(bào)道也成為他們廣泛引用的可信來源，如今年5月發(fā)生的甘肅白銀山地馬拉松事故，第六聲的報(bào)道獲得西班牙語媒體的廣泛轉(zhuǎn)載，包括西班牙網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙“Publico”[8]、西班牙網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙“數(shù)字自由報(bào)”[9]，墨西哥百年日報(bào)“墨西哥通訊報(bào)”（El Informador）[10]、墨西哥《紀(jì)事報(bào)》（La Cronica）[11]，甚至西班牙加泰羅尼亞語的日報(bào)“El Punt Avui”[12]等皆引述了第六聲的報(bào)道。可以看出，體育類賽事中發(fā)生的意外事故在西班牙語世界里受到高度關(guān)注。

除了女性議題、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、亞文化及青年人群體等長期耕耘的報(bào)道領(lǐng)域，第六聲2020年以來積極拓展在科技、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、考古等領(lǐng)域的報(bào)道“廣度”，贏得了不少國際專業(yè)機(jī)構(gòu)和期刊的轉(zhuǎn)載和推薦。

國際組織“生物多樣性公約”秘書處官方網(wǎng)站今年3月全文推薦了第六聲發(fā)表的一位中國農(nóng)民評論員的撰文《一顆一顆種子地保護(hù)中國的農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)》[13]，呼吁在農(nóng)業(yè)育種越來越商業(yè)化和跨國公司化的情況下，保護(hù)農(nóng)業(yè)物種的多樣性對人類有巨大價值。

2020年7月推出的體驗(yàn)式報(bào)道“上海嘉定免費(fèi)試乘無人駕駛出租車”，刊發(fā)后迅速獲得行業(yè)內(nèi)的北美“自動駕駛汽車360度”網(wǎng)站[14]、美國人工智能促進(jìn)協(xié)會（成立于1979年）網(wǎng)站AITopics[15]、“綠色汽車大會”[16]、世界經(jīng)濟(jì)論壇官方網(wǎng)站[17]的全文轉(zhuǎn)載。同期刊發(fā)的“廣東機(jī)器人主廚餐廳”一文也迅速獲得世界經(jīng)濟(jì)論壇官方網(wǎng)站[18]、加拿大創(chuàng)新多倫多官方網(wǎng)站[19]、美國知名通訊和技術(shù)新聞網(wǎng)站TMCnet總裁Rich Tehrani[20]等的推薦和轉(zhuǎn)載。同年9月推出的現(xiàn)場探營科技報(bào)道——將位于貴州省平塘縣的500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡“天眼”立體再現(xiàn)的H5新媒體產(chǎn)品（見下圖），一經(jīng)刊發(fā)，便被美國物理聯(lián)合會（AIP）官方網(wǎng)站作為全球重點(diǎn)關(guān)注新聞加以推薦[21]。

以上案例不難看出，盡管近來隨著國際形勢的變化和意識形態(tài)分歧的加劇，西方主流媒體對于直接引用中國官方媒體信息的警惕性上升，但從第六聲的國際傳播實(shí)踐來看，國際組織、政府間組織，國際學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)及專業(yè)期刊等，在中國議題上仍然會竭力展現(xiàn)“中立和客觀”的立場，青睞挑選一些中性題材內(nèi)容加以轉(zhuǎn)載。這無疑給定位為“講述小而美的普通中國人故事”的第六聲帶來了機(jī)會。

斯坦福大學(xué)胡夫研究所網(wǎng)站及牛津大學(xué)移民、政策和社會中心(COMPAS)轉(zhuǎn)載推薦第六聲報(bào)道

在全球媒體縮減預(yù)算和駐華記者人數(shù)，而外部世界對于中國的信息需求卻與日俱增之際，持續(xù)產(chǎn)出發(fā)自現(xiàn)場的一手報(bào)道，同時不斷拓展（中性）題材的豐富性和“廣度”，對于進(jìn)一步提升中國故事的國際傳播力和吸引力顯得越發(fā)重要。

注釋

[1]http://www.lowyinterpreter.org/publications/behind-news-inside-china-global-television-network

[2]https://thetyee.ca/News/2020/03/09/Tyee-Guide-Where-To-Go-Track-COVID-19/

[3]https://guides.library.ucsc.edu/c.php?g=119814p=781012

[4]https://www.brasildefato.com.br/2021/04/17/eua-sancionam-empresas-chinesas-por-suposto-vinculo-com-armas-de-destruicao-em-massa

[5]https://www.brasildefato.com.br/2020/10/31/china-preve-300-milhoes-de-idosos-em-2025-e-populacao-deve-encolher-a-partir-de-2050

[6]https://www.onet.pl/turystyka/onetpodroze/chiny-wladze-planuja-budowac-tylko-ladne-domy/yxxd7n3,07640b54

[7]https://geschiedenismagazine.nl/6-x-dit-viel-ons-op-in-het-nieuws-w14

[8]https://www.publico.es/internacional/accidente-montana-mueren-21-corredores-frio-carrera-montana-china.html

[9]https://www.libertaddigital.com/deportes/mas-deporte/2021-05-23/21-corredores-mueren-de-frio-al-descender-la-temperatura-a-grados-de-manera-repentina-6759029/

[10]https://www.informador.mx/internacional/Ultramaraton-en-China-Mueren-21-corredores-20210523-0061.html

[11]https://www.cronica.com.mx/notas-mueren_de_frio_21_corredores_durante_una_carrera_de_montana_en_china-1188616-2021

[12]https://www.elpuntavui.cat/societat/article/5-societat/1974915-moren-21-persones-durant-una-cursa-de-muntanya-a-la-xina.html

[13]https://www.cbd.int/information/news.shtml

[14]https://www.selfdrivingcars360.com/look-hal-no-hands-robotaxis-rolled-out-in-suburban-shanghai/

[15] https://aitopics.org/tag/shanghai

[16]https://www.greencarcongress.com/2020/07/20200706-shanghai.html

[17]https://www.weforum.org/agenda/2020/07/autonomous-vehicles-taxi-mobility/

[18]https://www.weforum.org/agenda/2020/07/china-robots-ai-restaurant-hospitality/

[19]https://www.innovationtoronto.com/2015/04/the-ultimate-kitchen-gadget-a-robotic-chef/?ak_action=reject_mobile

[20]https://twitter.com/rtehrani/status/1276324305689874434

[21]https://www.aip.org/fyi/fyi-this-week/week-october-5-2020

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