“寡姐”起訴院線“聲討”，《黑寡婦》上線Disney+是得不償失嗎？

時(shí)間：2021.07.31 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：毒眸

文 | 陳鑌

編輯 | 張友發(fā)

在影迷翹首企盼逾一年后，《黑寡婦》于9號(hào)正式全球公映，掀起新一波票房狂潮。但次周《黑寡婦》以近七成跌幅創(chuàng)下漫威紀(jì)錄，也引發(fā)院線對(duì)Disney+發(fā)行策略的激烈反彈。

隨后，《黑寡婦》主演斯嘉麗·約翰遜宣布起訴迪士尼，指控后者的院網(wǎng)同步策略違反了合同。與創(chuàng)作者和放映商雙雙鬧出矛盾，迪士尼“一意孤行”讓利益沖突再度激化。在其他制片商逐漸回歸傳統(tǒng)窗口期時(shí)，迪士尼的態(tài)度讓院網(wǎng)同步的實(shí)驗(yàn)來到關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)。

《黑寡婦》暴跌引關(guān)注，盜版蠶食票房收益

據(jù)The-Numbers統(tǒng)計(jì)，在以8千萬美元刷新北美年度新高后，《黑寡婦》次周末僅進(jìn)賬2585萬美元，不敵《空中大灌籃2：新傳奇》而屈居亞軍，環(huán)比跳水達(dá)67.8%。

實(shí)際上，從零點(diǎn)場(chǎng)開始，《黑寡婦》的下滑曲線就較為陡峭?！逗诠褘D》在周四提前進(jìn)賬1320萬美元，首日票房便達(dá)到3951萬美元，但隨后兩天持續(xù)走低，分別報(bào)收于2331萬和1755萬美元，從而拉低了《黑寡婦》的整體收益。

對(duì)比《神奇女俠》和《驚奇隊(duì)長》等女性超英電影，《黑寡婦》的首周單日票房頹勢(shì)也更為顯著。面對(duì)《空中大灌籃2：新傳奇》的挑戰(zhàn)，《黑寡婦》以創(chuàng)紀(jì)錄的跌幅交出頭名位置。

在“漫威電影宇宙”內(nèi)部，《黑寡婦》的次周跌幅高居榜首，超過了《蜘蛛俠：英雄歸來》（-62.2%）和《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》（-61.6%）。除這三部之外，僅有早期的《美國隊(duì)長》和《無敵浩克》曾出現(xiàn)60%以上的跌幅。這些影片都僅在頭名位置上待了一周時(shí)間，成為“漫威電影宇宙”24部作品中的少數(shù)派。公映第三周《黑寡婦》的跌幅依然達(dá)到55%，北美沖擊2億美元的目標(biāo)已經(jīng)岌岌可危。

與此同時(shí)，《黑寡婦》大跌與口碑并無直接關(guān)聯(lián)。在爛番茄上，《黑寡婦》以81%的新鮮度位居中游，即便低于《蜘蛛俠：英雄歸來》（92%）和《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》（87%），但仍高于《美國隊(duì)長》（80%）和《無敵浩克》（67%），顯示風(fēng)評(píng)并非拖累其后市的主因。

但作為唯一一部實(shí)行院網(wǎng)同步的漫威電影，《黑寡婦》上線流媒體，成為區(qū)隔其他作品的關(guān)鍵變量。

在公布Disney+上6千萬美元的收益后，迪士尼并未繼續(xù)更新《黑寡婦》的觀看數(shù)據(jù)。據(jù)Samba TV統(tǒng)計(jì)，在首周末吸引110萬美國家庭觀看后，《黑寡婦》前10天的觀眾總數(shù)上升至2百萬；再加上海外的用戶群體，預(yù)計(jì)全球有超過3百萬家庭在線收看《黑寡婦》。

在上線Disney+的同時(shí)，《黑寡婦》也受到盜版猖獗的極大困擾。在《黑寡婦》登陸Disney+僅數(shù)分鐘之后，網(wǎng)絡(luò)上便出現(xiàn)該片的下載資源。據(jù)Torrentfreak統(tǒng)計(jì)，《黑寡婦》連續(xù)兩周排在盜版資源下載量首位，超過Netflix的《火藥奶昔》和Prime Video的《明日之戰(zhàn)》。

據(jù)Deadline報(bào)道，這些提供盜版鏈接的網(wǎng)站在頁面設(shè)計(jì)上與Disney+非常接近，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)用戶而言頗具迷惑性。雖然迪士尼在加密和水印上做足功夫，但面對(duì)蜂擁而至的盜鏈依然無能為力。另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，盜版網(wǎng)站已成為在家觀看影片的首選，而非Disney+等正規(guī)平臺(tái)。

當(dāng)然，從《神奇女俠1984》開始，凡是實(shí)行院網(wǎng)同步的影片，諸如《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》、《黑白魔女庫依拉》和《真人快打》等，都遭到此類現(xiàn)象的侵襲，而大銀幕獨(dú)家放映的《速度與激情9》則基本不受影響。

同時(shí)，與早前分析的情況不同，迪士尼并不能得到Disney+的全部收益，而需與亞馬遜Firestick、蘋果TV+等平臺(tái)提供商分成，比例大概為15%，因?yàn)椴糠钟脩敉ㄟ^前述平臺(tái)接入Disney+服務(wù)。以此計(jì)算，《黑寡婦》首周末在Disney+拿到的6千萬美元，將有約5.1千萬美元可以回到迪士尼帳中。

雖然這一數(shù)字優(yōu)于院線分走的40%，但原來窗口期后的二輪收益也隨之縮減，這讓迪士尼通過《黑寡婦》得到的純利潤可能不增反減。

院線發(fā)聲明似“攤牌”，與迪士尼矛盾激化

《黑寡婦》同步上線Disney+，也讓迪士尼與相關(guān)利益方的的緊張關(guān)系再度升級(jí)。

本周，《黑寡婦》主演斯嘉麗·約翰遜將迪士尼告上法庭，稱影片同步上線Disney+的策略違反了合同規(guī)定，且侵蝕了她以票房數(shù)字為基準(zhǔn)的分紅收益。隨后，迪士尼發(fā)聲明稱“寡姐”的指控難以成立。

《黑寡婦》主演斯嘉麗·約翰遜將迪士尼告上法庭

雙方對(duì)簿公堂讓這起事件的關(guān)注度飆升，凸顯《黑寡婦》上線Disney+更多是迪士尼的單方?jīng)Q定，并未與包括主創(chuàng)在內(nèi)的各方進(jìn)行良好溝通，成為影片票房跳水之外新的“戲碼”。

而在上周一，代表北美多家重要院線的國家影院協(xié)會(huì)（NATO）發(fā)表一份措辭強(qiáng)硬的聲明，歷數(shù)《黑寡婦》公映至今的低迷數(shù)據(jù)。若與《速度與激情9》、《寂靜之地2》和其他漫威影片對(duì)比，《黑寡婦》的首周末票房應(yīng)在9.2千萬至1.3億美元之間，而非實(shí)際公布的8千萬美元。針對(duì)迪士尼高調(diào)宣布Disney+進(jìn)賬6千萬美元的消息，NATO指出這部分收益并非新開發(fā)的收入來源，而是將原院線窗口期后的收益前移所致。

同時(shí)，由于美國每戶家庭內(nèi)平均為2.37人，通過成員聚會(huì)甚至密碼分享等方式，在Disney+上觀看《黑寡婦》的人數(shù)顯然更多。相比之下，在大銀幕觀看《黑寡婦》則需每個(gè)成年人都購票入場(chǎng)，這也變相稀釋了影片所能帶來的總收益。

在聲明的最后，NATO表示：“迪士尼對(duì)流媒體首映數(shù)據(jù)的發(fā)布極其有限，由此引起的諸多疑問已在《黑寡婦》令人失望的失常表現(xiàn)中得到回答。而最重要的答案便是，院網(wǎng)同步發(fā)行實(shí)為大流行時(shí)期的產(chǎn)物，將與大流行一道被掃入歷史之中“。

事實(shí)上，北美院線與迪士尼的矛盾在數(shù)月之前便已引爆。3月初《尋龍傳說》在本土遭到多家院線“抵制”，包括美國排名第3位的Cinemark和加拿大的Harkins和Cineplex等，以抗議迪士尼嚴(yán)苛的分成條款。

最終《尋龍傳說》的首映票房僅報(bào)收于850萬美元，比預(yù)測(cè)值低了10%以上。隨后迪士尼又將《黑寡婦》延后至7月，并加上在線觀看選項(xiàng)，再度加劇了院線的疑慮情緒。

《尋龍傳說》的首映票房僅報(bào)收于850萬美元

這一情況與其他各大發(fā)行商截然不同。即便華納兄弟和環(huán)球仍在嘗試HBO Max和Peacock上的不同策略，但北美院線對(duì)其回歸傳統(tǒng)窗口期的姿態(tài)仍持肯定態(tài)度。早在去年7月，環(huán)球影業(yè)便與AMC影院敲定新的窗口期協(xié)議，華納也確定將回歸45天的院線獨(dú)家窗口期，而索尼、派拉蒙和獅門等片廠從未對(duì)窗口期發(fā)起實(shí)質(zhì)性的挑戰(zhàn)。

目前迪士尼是唯一尚未對(duì)未來窗口期安排明確表態(tài)的制片商，這無疑加重了北美院線的不滿情緒。

今年以來北美票房的跳躍式增長，也給了院線更多的底氣。據(jù)The-Numbers發(fā)布的年度預(yù)測(cè)報(bào)告，7月份的總票房有望達(dá)到7億美元，為2019年12月以來的月度新高。同時(shí)全年票房預(yù)計(jì)將反彈至58億美元，即達(dá)到去年21億美元的近3倍。在觀眾持續(xù)回流至大銀幕的背景下，院線對(duì)于窗口期的談判權(quán)也相應(yīng)得到提升。

另一方面，作為與Netflix等量齊觀的流媒體雙龍頭，Disney+對(duì)線下票房的分流效應(yīng)不容小覷。據(jù)迪士尼上個(gè)季度的財(cái)報(bào)披露，Disney+的訂閱用戶數(shù)已達(dá)到1.036億，而截至上半年Neflix的付費(fèi)用戶數(shù)超過2.09億。與身處第二集團(tuán)的HBO Max和Peacock相比，Disney+的用戶數(shù)量高出數(shù)倍之多。

隨著《旺達(dá)幻視》、《獵鷹與冬兵》和《洛基》等劇集的熱播，Disney+的用戶對(duì)漫威內(nèi)容形成了消費(fèi)慣性，對(duì)在線觀看《黑寡婦》的接受程度更高。即便需另行支付29.99美元，但《黑寡婦》的觀看家庭數(shù)仍達(dá)到上百萬之眾，與其他平臺(tái)訂戶即可免費(fèi)收看的效果不可同日而語?！逗诠褘D》登陸Disney+對(duì)原有院線觀眾的吸納作用，顯然遠(yuǎn)高于HBO Max等競爭對(duì)手。