來(lái)源｜文娛商業(yè)觀察（wenyushangyeguancha）

即將進(jìn)入8月份，中國(guó)電影市場(chǎng)依然存在著巨大的不確定性。

一方面隨著《長(zhǎng)津湖》定檔8月12日，冷清的暑期檔終于迎來(lái)了重量級(jí)大片，被稱為“救市之作”的電影寄托了市場(chǎng)太多的期待，人們紛紛預(yù)測(cè)這部電影能不能超越《戰(zhàn)狼2》，成為中國(guó)影史的新記錄。

另一方面南京疫情有進(jìn)一步擴(kuò)大的風(fēng)險(xiǎn)。目前南京本地采取了最嚴(yán)格的防控措施，本地電影院已經(jīng)處于暫時(shí)關(guān)閉狀態(tài)，這對(duì)電影市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生一定的影響，但尚可控。

接下來(lái)的幾周至關(guān)重要。如果南京疫情進(jìn)一步擴(kuò)散，北京、湖南、安徽等多地由關(guān)聯(lián)病例轉(zhuǎn)向本土病例的話，不排除會(huì)有更嚴(yán)格的防控措施，屆時(shí)《長(zhǎng)津湖》的上映會(huì)受到非常大的影響，票房前景也存在著更大的不確定性。

交織著希望與擔(dān)憂情緒的8月，一下子變得不再明朗，就如同這些天的股市一樣。

監(jiān)管層對(duì)于教育、房地產(chǎn)和醫(yī)療“新三座大山”不斷調(diào)控加碼，加上互聯(lián)網(wǎng)反壟斷政策的深入推進(jìn)，讓市場(chǎng)如同驚弓之鳥(niǎo)，尤其是大型外資都開(kāi)始紛紛撤退，這也是引起近幾日A股、港股齊跌的主要因素。

說(shuō)白了人心散了，市場(chǎng)不好帶了，怎一個(gè)慘字了得。

紛紛大跌

光線、萬(wàn)達(dá)等市值跌破300億關(guān)口

大行情下跌的情況下，影視股也難逃趨勢(shì)，甚至是下跌速度快于大盤(pán)。

往年暑期檔院線股的表現(xiàn)還可圈可點(diǎn)，但是今年院線股集體奔潰，就連龍頭萬(wàn)達(dá)電影這幾天持續(xù)狂跌，短短一周時(shí)間已經(jīng)跌超15%，7月29日最新價(jià)跌至13.29元、市值不到300億。創(chuàng)一年多以來(lái)的新低，要知道2020年疫情暴發(fā)之初恐慌性下跌，萬(wàn)達(dá)電影都沒(méi)有跌破14元，如今影院正常復(fù)工的情況下跌破，令人五味雜陳。

院線股不振，其他內(nèi)容制作公司也沒(méi)有好到哪里去：華誼股價(jià)長(zhǎng)期徘徊在4元以下，市值已經(jīng)不足100億；光線短時(shí)間內(nèi)暴跌至10元以下，市值僅有220億；華策影視股價(jià)跌破6元，市值僅100億，中國(guó)電影、上海電影這些國(guó)字頭的影視公司也沒(méi)眼看，股價(jià)持續(xù)創(chuàng)新低，整個(gè)影視股就沒(méi)有能入眼的。

股價(jià)是業(yè)績(jī)的反映，歸根結(jié)底還是市場(chǎng)太冷了，刺骨的那種寒冷。

傳統(tǒng)認(rèn)為的暑期檔效應(yīng)在今年沒(méi)有任何光環(huán)，眾多大片捂著不敢上映，導(dǎo)致觀眾沒(méi)有新片可看，市場(chǎng)非常慘淡。截止7月29日的月度總票房才29.01億元，2019年這一數(shù)據(jù)為53.25億元，可以說(shuō)是2014年以來(lái)最差的7月份數(shù)據(jù)。

單片方面僅有一部《中國(guó)醫(yī)生》票房過(guò)10億，截止7月29日已經(jīng)達(dá)到12億，其他電影票房都不太理想。

原本被外界看好的《青蛇劫起》也最終沒(méi)能達(dá)到預(yù)期。這部電影是《白蛇：緣起》的續(xù)集，開(kāi)畫(huà)口碑炸裂，出品方追光動(dòng)畫(huà)也是行業(yè)內(nèi)知名廠牌，種種優(yōu)勢(shì)匯集在一起還是不夠驚艷，沒(méi)能承擔(dān)起拯救大盤(pán)的重任。

7家影視公司業(yè)績(jī)預(yù)告

5家盈利向好

市場(chǎng)、股價(jià)都冷清的情況下，影視公司們半年業(yè)績(jī)預(yù)告大部分還是向好的。

這里先普及一個(gè)基本的概念，并不是所有的上市公司都強(qiáng)制發(fā)業(yè)績(jī)預(yù)告，只要業(yè)績(jī)沒(méi)有大波動(dòng)或者由盈轉(zhuǎn)虧的特殊情況，一般不需要發(fā)業(yè)績(jī)預(yù)告，最后直接就發(fā)布半年報(bào)就可以了。

因此今年影視公司發(fā)布半年業(yè)績(jī)預(yù)告的越來(lái)越少。文娛商業(yè)觀察統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)是，僅有萬(wàn)達(dá)電影、光線傳媒等7家影視公司發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于2020年的超20家。

從有限披露的7家情況來(lái)看，有5家都實(shí)現(xiàn)了盈利，其中萬(wàn)達(dá)電影最多。上半年預(yù)計(jì)盈利6.2-6.8億元，超過(guò)了2019年同期的水平。萬(wàn)達(dá)電影凈利的增長(zhǎng)主要是來(lái)自《唐探3》和春節(jié)檔火熱的院線行情。

如果拆開(kāi)來(lái)看，Q2的凈利潤(rùn)僅為1億元左右，含有春節(jié)檔的Q1凈利潤(rùn)為5.34億元。4、5和6月是春節(jié)檔后的寒冷期，院線的表現(xiàn)一向都不太好，不過(guò)今年的情況來(lái)看，7、8和9月份的Q3也不會(huì)太好，沒(méi)有爆款電影和上座率的加持，大概率會(huì)是虧損的。

這點(diǎn)可以在金逸影視身上找到參考。這家純?cè)壕€公司2021年上半年虧損0.65-0.76億元之間，雖然有廣東零星疫情的影響，但是整體上反映出了院線公司生意之慘淡。

其他幾家發(fā)業(yè)績(jī)預(yù)告的公司表現(xiàn)都在預(yù)期之中。華策影視上半年預(yù)測(cè)盈利2.06-2.36億元、光線傳媒預(yù)測(cè)盈利4.5-5.3億元；問(wèn)題纏身的ST北文（北京文化）虧損0.37-0.52億元，公告里明確表示因?yàn)榻Y(jié)算的原因，沒(méi)有將爆款項(xiàng)目《你好，李煥英》收入計(jì)算在內(nèi)，這點(diǎn)挺具有爭(zhēng)議性。

因?yàn)檎４汗?jié)檔的影片都進(jìn)入結(jié)算流程，連萬(wàn)達(dá)電影的《唐探3》也都計(jì)入半年業(yè)績(jī)里，ST北文卻不把《你好，李煥英》放進(jìn)來(lái)，難免會(huì)令人奇怪。不過(guò)這家公司財(cái)務(wù)漏洞百出，高管內(nèi)斗兇狠，發(fā)生什么怪事都可以理解。

《長(zhǎng)津湖》領(lǐng)跑8月

暑期檔會(huì)好起來(lái)嗎？

暑期檔7月低迷的狀況，在8月份有望緩解。

目前率先提檔7月30日的《盛夏未來(lái)》，是華誼兄弟主控的電影，也是8月前期呼聲最高的電影。

這部由張子楓、吳磊主演的青春片上映前的口碑不錯(cuò)，貓眼想看人數(shù)達(dá)到了91.2萬(wàn)人，證明兩位主演的號(hào)召力還是值得肯定的，后期的票房也是值得期待的。

這部電影有三重意義。一是為暑期檔預(yù)熱，調(diào)動(dòng)市場(chǎng)觀影情緒；二是作為華誼近年來(lái)少有的主控影片，幫助華誼2021年業(yè)績(jī)扭虧為盈重?fù)?dān)在身；三是作為抖音首次參與主出品的電影作品，成為檢驗(yàn)字節(jié)系在長(zhǎng)內(nèi)容市場(chǎng)的口碑之戰(zhàn)。

與《盛夏未來(lái)》一起定檔7月30日的還有陳木勝遺作《怒火·重案》，這部充滿港味的警匪動(dòng)作片由甄子丹和謝霆鋒主演，從預(yù)售的口碑反饋來(lái)看較好，也是今年少有的爽片，預(yù)計(jì)票房會(huì)超過(guò)10億元，能和《盛夏未來(lái)》一起帶動(dòng)大盤(pán)熱度。

而最受關(guān)注的當(dāng)屬博納影業(yè)的《長(zhǎng)津湖》。巨資投入、頂級(jí)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)讓這部戰(zhàn)爭(zhēng)片具備了非常高的起點(diǎn)，如果疫情不擴(kuò)散的話，《長(zhǎng)津湖》將會(huì)是8月份的一顆王炸，熱度甚至?xí)永m(xù)到9月份，成為真正的救市之作。

其他電影公司都低迷的時(shí)候，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)博納電影還可以。2021年主控的《中國(guó)醫(yī)生》《長(zhǎng)津湖》都是非常好的電影，足夠撐起2021年業(yè)績(jī)，只是可惜IPO進(jìn)程一直被卡在最后階段，一直拿不到批文正式掛牌。

文娛商業(yè)觀察猜測(cè)這種情況很可能是博納影業(yè)的潛在風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)還沒(méi)解決，比如明星持股、私有化遺留問(wèn)題等，所以證監(jiān)會(huì)一直吊著不給批文，等問(wèn)題整改結(jié)束再正式掛牌，各位等著博納上市的看官只能慢慢等了。

編輯｜廠長(zhǎng)