文 │骨朵

進(jìn)入暑期檔后，各大平臺(tái)綜藝開始發(fā)力了。

受內(nèi)外因素的影響，2021上半年綜藝市場(chǎng)冷了不少，選秀節(jié)目在后期一度陷入停滯，隨后到來的幾檔創(chuàng)新綜藝雖然在熱度、口碑等維度上表現(xiàn)還算不錯(cuò)，但依舊未能到達(dá)爆的程度，節(jié)目也屢屢出現(xiàn)延期。

隨著建黨百年相關(guān)紀(jì)念活動(dòng)的逐漸謝幕，不少待播綜藝蠢蠢欲動(dòng)，已經(jīng)于本月中下旬著手排期上新，意在加入三季度的綜藝混戰(zhàn)。如今邁入第十年的《中國(guó)好聲音2021》開播，龔俊、丁真出現(xiàn)在《中餐廳5》中，《少年說唱企劃》《脫口秀大會(huì)4》《這！就是街舞4》《再見愛人》等王牌綜N代節(jié)目和創(chuàng)新綜藝陸續(xù)露面，覆蓋說唱、街舞、脫口秀、經(jīng)營(yíng)、觀察等各個(gè)類型，這似乎都在顯示著，綜藝市場(chǎng)正在熱鬧起來。

衛(wèi)視綜N代持續(xù)賦能，

元素疊加與優(yōu)勢(shì)深挖

從五大衛(wèi)視的上新情況來看，老牌綜N代等頭部綜藝仍在持續(xù)賦能，雖然較上半年在整體數(shù)量上略有縮減，但對(duì)于衛(wèi)視來說，綜N代成熟穩(wěn)定的品牌影響仍是重要吸引力，以老牌節(jié)目帶領(lǐng)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新似乎已成為各大衛(wèi)視綜藝推新的公認(rèn)策略。

在五大衛(wèi)視之中，走在綜藝方陣前列的當(dāng)屬湖南衛(wèi)視。《牛氣滿滿的哥哥》作為《元?dú)鉂M滿的哥哥》第二季已搶先開播，在保留原有嘉賓王耀慶、吳奇隆等自帶綜藝效果的藝人外，基本集結(jié)了近兩年在不同作品中積累了一定話題度和流量的男藝人，如陳立農(nóng)、宋威龍、邢昭林、曾舜晞等年輕面孔。隨后，邀請(qǐng)到今年的新晉“頂流”龔俊以及丁真等人的《中餐廳5》也于昨晚上線湖南衛(wèi)視，早在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中就曾因“姐弟相處模式”而引發(fā)話題的“黃曉明+寧?kù)o”組合也是這季的一大看點(diǎn)。

同時(shí)，湖南衛(wèi)視始終不忘發(fā)揮自身在“少年”這一標(biāo)簽上的優(yōu)勢(shì)，以盲盒的形式推出《夏日少年派》這一全新綜藝，與兩檔綜N代共同打出有著湖南衛(wèi)視鮮明特色的綜藝組合拳。

浙江衛(wèi)視則無(wú)法繞過《中國(guó)好聲音2021》這個(gè)長(zhǎng)壽綜藝，已過十載的《中國(guó)好聲音》今年首次采用“導(dǎo)師+歷代冠軍學(xué)員”協(xié)同選拔的全新模式，為節(jié)目增添新的看點(diǎn)。而將音樂與人文旅行相結(jié)合的《美好的時(shí)光2》也將于三季度上線，但在整體音綜式微的當(dāng)下，兩檔綜藝是否依舊能打還有待觀察。

同時(shí)，由港姐F4“陳法蓉、洪欣、朱茵、蔡少芬”等人共同出演的《請(qǐng)吃飯的姐姐》，不可錯(cuò)過的“她”元素與浙江衛(wèi)視一貫偏好的美食題材相結(jié)合，也不失為一次疊加創(chuàng)新。在播的《聽說很好吃》以及待播的《美味夜行俠2》也是浙江衛(wèi)視的美食綜藝布局中的一隅。

另外，據(jù)悉由李榮浩、王嘉爾、任嘉倫、陳飛宇等藝人擔(dān)任嘉賓的《嗨放派》已進(jìn)行首期錄制，或?qū)⒔訖n《追星星的人》在浙江衛(wèi)視周六黃金檔播出?？梢姡凇笆嘏f”中進(jìn)行優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新對(duì)浙江衛(wèi)視來說早已“無(wú)他，唯手熟爾”。

東方衛(wèi)視當(dāng)前仍在播出的綜藝為《極限挑戰(zhàn)寶藏行2》以及《完美的夏天2》，前者意在通過《極限挑戰(zhàn)》這一老牌戶外綜藝的延伸節(jié)目向觀眾展現(xiàn)“綠水青山”的環(huán)保理念，后者則將焦點(diǎn)放在夏日海島旅行這一應(yīng)景主題上，共邀觀眾同一眾明星歡度暑假。

同時(shí)，一直憑借《非誠(chéng)勿擾》及《新相親大會(huì)》等婚戀節(jié)目俘獲垂直圈層的江蘇衛(wèi)視，在第三季度仍然持續(xù)發(fā)力，即將上線的《我們戀愛吧3》作為婚戀市場(chǎng)里的一名“老將”，將繼續(xù)為女性用戶彌補(bǔ)戀綜剛需。而江蘇衛(wèi)視綜藝的另一面則是聚焦腦力挑戰(zhàn)的《超能少年團(tuán)》，與《最強(qiáng)大腦》不同的是，《超能少年團(tuán)》將“少年”設(shè)為了硬性標(biāo)簽，用以吸引更為年輕的受眾群體。

不難看出，三季度相較于其他衛(wèi)視在綜藝內(nèi)容上的疊加與創(chuàng)新，東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視似乎稍慢一步，但后續(xù)或?qū)⒂诘谒募径壬暇€的《追光吧！哥哥》以及《了不起的打工人》等綜藝可能將為兩大衛(wèi)視注入新活。

一貫以文化底蘊(yùn)為重要內(nèi)容支撐的北京衛(wèi)視，無(wú)論是《最美中軸線》還是《京城十二時(shí)辰》都在文化挖掘的基礎(chǔ)上做到了創(chuàng)新融合，將音樂、美食等經(jīng)典熱門綜藝元素與北京衛(wèi)視的一貫文化基調(diào)進(jìn)行疊加，打造全新綜藝。另外老牌綜藝《上新了故宮4》也將于三季度上線，能否延續(xù)以往水準(zhǔn)呈現(xiàn)出高品質(zhì)內(nèi)容仍讓人拭目以待。

視頻平臺(tái)打法不一，

“軟硬”區(qū)隔明顯

各大視頻平臺(tái)也正通過王牌頭部節(jié)目與創(chuàng)新節(jié)目?jī)蓚€(gè)大方向向三季度綜藝市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

今年綜藝市場(chǎng)說唱賽道異常擁擠，《說唱聽我的2》《黑怕女孩》陸續(xù)播出，《少年說唱企劃》也于今天（7月31日）露面?？梢?，對(duì)于說唱，各視頻平臺(tái)的參與熱情頗高，而《少年說唱企劃》更是愛奇藝在《中國(guó)新說唱》系列處在瓶頸期時(shí)，對(duì)說唱這一IP的升級(jí)。同樣瞄準(zhǔn)說唱，同為YOH工作室打造，愛奇藝露面《少年說唱企劃》是《中國(guó)新說唱》的“小弟”，將視線放在了18—24歲的新人rapper身上。

而在《少年說唱企劃》外，愛奇藝在近期還將上映一檔音綜節(jié)目《爆裂舞臺(tái)》，這兩年女性成為流量熱度密碼，各大平臺(tái)都在挖掘這塊紅利，而《爆裂舞臺(tái)》走的是硬核燃情路線，定位女性潮流音樂競(jìng)演真人秀，用音樂+專業(yè)+女性態(tài)度，全開麥輸出女性價(jià)值觀，該節(jié)目由愛奇藝和魚子醬團(tuán)隊(duì)合作，韓紅為發(fā)起人，十位華語(yǔ)樂壇女性潮流音樂人加入，競(jìng)爭(zhēng)最“Slay”的潮流音樂女王，如今嘉賓已經(jīng)有劉雨昕、孟美岐、劉柏辛等人。

同時(shí)，除音樂節(jié)目外，愛奇藝也用戀綜中和了一下其近期的綜藝色調(diào)，推出《機(jī)智的戀愛》。戀綜也是各大視頻平臺(tái)必布局的一塊內(nèi)容，如今騰訊視頻《心動(dòng)的信號(hào)4》已經(jīng)開播，往常愛奇藝的《喜歡你，我也是》與其幾乎同期對(duì)打，但今年變成了《機(jī)智的戀愛》，還是戀愛推理、素人嘉賓+明星觀察室設(shè)置，讓9位單身男女，共同生活12天，但最特別的要屬觀察室嘉賓，有蔡康永、景甜等人。

再看優(yōu)酷，“這就是系列”幾乎占據(jù)第三季度綜藝內(nèi)容?！哆@！就是潮流》已于7月初播出，王牌高分選手《這！就是街舞4》定檔8月，本季明星隊(duì)長(zhǎng)也出現(xiàn)了小范圍變化，王一博、張藝興繼續(xù)露面，陪著街舞走過兩季的韓庚今年也再度現(xiàn)身，劉憲華則作為新隊(duì)長(zhǎng)加入。同為“這就是系列”的《這！就是灌籃4》也預(yù)計(jì)在8月播出，節(jié)目官宣選手有白晶、曹芳、李達(dá)、柳楊杰、李巖、施宇峰、張成宇等人。

相比于愛奇藝，優(yōu)酷三季度的綜藝內(nèi)容整體偏硬核競(jìng)技風(fēng)。在“這就是系列”外，《中國(guó)潮音》作為國(guó)內(nèi)首檔國(guó)潮音樂競(jìng)演也將現(xiàn)身，雖然名字圈定在了國(guó)潮，但它不僅限于國(guó)風(fēng)作品，而是把范圍擴(kuò)大至民謠、說唱、流量、電音等多種類型，并在此基礎(chǔ)上融入中國(guó)風(fēng)因素，賽制上以廠牌戰(zhàn)進(jìn)行。

騰訊視頻則主要以綜N代為主，《明日之子5》將于第三季度與大家見面，這也是近期關(guān)注度頗高的一檔綜藝。根據(jù)網(wǎng)上路透顯示，王源 、鄧紫棋等作為本季導(dǎo)師，節(jié)目選手也出現(xiàn)不少熟悉面孔。

去年《脫口秀大會(huì)3》成功捧紅了李雪琴、楊笠、王勉等人，今年《脫口秀大會(huì)4》已經(jīng)揭牌營(yíng)業(yè)，雖然未官宣具體播出時(shí)間，但海報(bào)的露面已經(jīng)讓不少網(wǎng)友發(fā)出期待的呼聲，神句聚集地即將到來。而另一檔觀察類綜藝《令人心動(dòng)的offer3》也或?qū)⒃诮诼睹妫@一次不再關(guān)注律師行業(yè)，變成了醫(yī)生季。與此同時(shí)“德云社團(tuán)綜”因去年收獲了不少好評(píng)，《德云斗笑社2》繼續(xù)開啟，如今該節(jié)目已經(jīng)錄制大半。

芒果TV還是一如既往的在女性向內(nèi)容上深挖，《女兒們的戀愛4》今日開播，嘉賓陣容上就看點(diǎn)十足，張雨綺李柄熹、李莎旻子隔壁老樊、周揚(yáng)青羅昊以及單身女嘉賓孟子義。除綜N代外，芒果TV還上線了一檔離婚綜藝《再見愛人》，三對(duì)面臨感情危機(jī)的夫妻，乘坐兩輛房車，開啟一段為期18天的旅行，李維嘉、胡彥斌、郭采潔、孫怡、黃執(zhí)中、千喆、沈奕斐組成“觀察團(tuán)”。剛剛播出該節(jié)目就獲得了不少熱議好評(píng)。

而今年劇本殺、密室大火，早早就布局了這部分的芒果TV又圍繞這一內(nèi)容開啟了新的嘗試，打造《密逃星球》，讓愛豆和素人一起通過探店的方式，網(wǎng)羅全國(guó)口碑最好的密室。

小結(jié)

值得注意的是，綜N代乏力，綜藝節(jié)目創(chuàng)新難，一直是綜藝市場(chǎng)揮之不去的問題，去年在中女力量的帶動(dòng)下，綜藝市場(chǎng)迎來了一波高潮，今年整體熱度出現(xiàn)明顯下降。上半年選秀綜藝依舊是頭部流量，乘著市場(chǎng)風(fēng)口的劇本殺綜藝迎來了數(shù)量上的爆發(fā)，但收效并沒有想象的那么好，各類創(chuàng)新觀察類節(jié)目即便熱度尚可，但難以撐起綜藝大盤，綜N代始終是各大平臺(tái)的穩(wěn)妥流量。

這也不難發(fā)現(xiàn)，在三季度視頻平臺(tái)待播綜藝中出現(xiàn)了明顯撞車。比如在說唱賽道上，騰訊視頻主打女性向打造《黑怕女孩》，愛奇藝聚焦更低年輕層推出《少年說唱企劃》。即便玩不出太多花樣，但大家也都要跟上，并以一種較為聰明的辦法進(jìn)行布局。

上新綜藝雖然數(shù)量不少，但整體內(nèi)容類型并無(wú)明顯的變化，創(chuàng)新類節(jié)目大部分在進(jìn)行橫縱向深挖，聚焦女性向、降低年輕層、星素結(jié)合、為嘉賓設(shè)置新穎身份等依舊是平臺(tái)變化玩法的常用手法，難現(xiàn)大步創(chuàng)新節(jié)目。

衛(wèi)視端的困境更為明顯，強(qiáng)烈依賴綜N代，在創(chuàng)新上步伐邁得更小，主要通過增加嘉賓人數(shù)、網(wǎng)羅時(shí)下熱點(diǎn)嘉賓來增添內(nèi)容看點(diǎn)。

如今，綜藝排播正在緊鑼密鼓的進(jìn)行，究竟誰(shuí)能成為下一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，綜藝市場(chǎng)的熱度能否起來，這都需要等一檔檔節(jié)目露面后見分曉，但毋庸置疑的是，隨著節(jié)目的不斷定檔，各平臺(tái)的綜藝競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)熱鬧了起來。