寫(xiě)一首自由的歌，

你聽(tīng)得到嗎？

作者|藕六

7月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)原有音樂(lè)版權(quán)授權(quán)模式進(jìn)行調(diào)整，規(guī)定與獨(dú)立音樂(lè)人的獨(dú)家合作期限不得超過(guò)三年，與新歌首發(fā)的獨(dú)家合作期限不得超過(guò)三十日。

與此同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)推進(jìn)了與杰威爾、相信音樂(lè)、摩登天空、華研音樂(lè)等知名版權(quán)方的合作。當(dāng)TME與網(wǎng)易云的決戰(zhàn)來(lái)到3.0時(shí)代，音樂(lè)綜藝走入垂直分類(lèi)時(shí)代，原創(chuàng)音樂(lè)人卻依然面臨著出頭越來(lái)越難的現(xiàn)狀。

平臺(tái)決戰(zhàn)之夜

當(dāng)TME版權(quán)反壟斷的另一只靴子落下，網(wǎng)易云音樂(lè)與TME的版權(quán)之爭(zhēng)時(shí)代徹底宣告落幕，對(duì)于音樂(lè)用戶來(lái)說(shuō)，多年來(lái)手機(jī)里裝著無(wú)數(shù)個(gè)聽(tīng)歌軟件，聽(tīng)不同人的歌需要切不同軟件的時(shí)代好像終于要結(jié)束了。但對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，決戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。

對(duì)于家大業(yè)大的TME來(lái)說(shuō)，失去了版權(quán)優(yōu)勢(shì)，如何保證用戶不流失似乎成為了亟需解決的長(zhǎng)期問(wèn)題，在大部分音樂(lè)用戶看來(lái)，如果沒(méi)有版權(quán)優(yōu)勢(shì)，QQ音樂(lè)似乎并不能成為一款手機(jī)中必須要下載的軟件。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月，QQ音樂(lè)的用戶規(guī)模在2.46億，網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶規(guī)模則在1.52億。與QQ音樂(lè)依賴獨(dú)家版權(quán)的優(yōu)勢(shì)不同，網(wǎng)易云音樂(lè)則主打社區(qū)氛圍與用戶黏性，伴隨年輕一代的消費(fèi)力的增強(qiáng)，擁有更多年輕用戶的網(wǎng)易云音樂(lè)似乎有著更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

但無(wú)論是付費(fèi)內(nèi)容或社區(qū)文化作為戰(zhàn)略核心，真正決定平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的仍然是平臺(tái)的內(nèi)容。從獨(dú)家版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代開(kāi)始，各大平臺(tái)都在積極地布局原創(chuàng)音樂(lè)人計(jì)劃，期待能從平臺(tái)培養(yǎng)出能產(chǎn)生“獨(dú)家版權(quán)”的新血。

如TME“億元激勵(lì)計(jì)劃”“伯樂(lè)計(jì)劃”，網(wǎng)易云音樂(lè)的“石頭計(jì)劃”和“云梯計(jì)劃”，以及已經(jīng)成為往事的蝦米音樂(lè)“尋光計(jì)劃”等，不可否認(rèn)平臺(tái)對(duì)于獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)的重視讓原創(chuàng)音樂(lè)人獲得了更好的創(chuàng)作空間，也不乏有音樂(lè)人真的從中受益。

但實(shí)際上，盡管擁有這么多“計(jì)劃”，從平臺(tái)中走出，走向大眾的原創(chuàng)音樂(lè)人的故事，卻好像一出并不被大眾熟知的小眾文藝片——除了最初的陳粒、萬(wàn)青民謠藝人，更多的音樂(lè)人還是出于小眾圈子的自嗨。

實(shí)際上單憑音樂(lè)平臺(tái)去捧紅某一個(gè)音樂(lè)人早就不太現(xiàn)實(shí)了，更多的歌曲與唱作人是通過(guò)綜藝走到大眾視野中。

音綜困局

無(wú)論是大眾向的《歌手》系列與《好聲音》系列，或者更加垂直的《樂(lè)隊(duì)的夏天》或者《中國(guó)有嘻哈/新說(shuō)唱》，走出了鄧紫棋、張碧晨、新褲子、GAI等更加讓人熟知的歌手的各大綜藝，似乎才是音樂(lè)人走向大眾市場(chǎng)的鮮花之路。

但實(shí)際上，無(wú)論是《歌手》或是《好聲音》都不得不承認(rèn)，一檔綜藝，只有最初的那幾屆，才能真正具有讓人翻紅的作用。而當(dāng)一檔音樂(lè)綜藝成為綜N代，他為音樂(lè)人帶來(lái)的關(guān)注效益也在逐漸衰弱。隨著《歌手》系列的結(jié)束，更多的音樂(lè)綜藝開(kāi)始轉(zhuǎn)彎，往垂類(lèi)的方向進(jìn)化。

已經(jīng)被大眾潮流同化過(guò)一輪的嘻哈與搖滾就成為看似最好的垂類(lèi)項(xiàng)目。

《樂(lè)隊(duì)的夏天》讓人眼前一亮，帶給那個(gè)夏天的不僅是清爽適時(shí)的搖滾樂(lè)，也有許多在大眾視野中所不熟悉，但堅(jiān)持表達(dá)自我的搖滾樂(lè)隊(duì)們。但在《樂(lè)夏2》折戟去年夏天之后，搖滾綜藝由《樂(lè)夏》變?yōu)椤恫葺乔騺?lái)的人》，目光也更多地聚焦到新血樂(lè)隊(duì)上來(lái)?，F(xiàn)實(shí)是，上線到今天為止，像《樂(lè)夏1》一樣的搖滾夏天并沒(méi)有重現(xiàn)，音樂(lè)節(jié)似乎也不能喚起這屆年輕人對(duì)于搖滾的熱情。

或許年輕人更喜歡的是嘻哈？

各大平臺(tái)好像也這樣認(rèn)為，今年夏天，但嘻哈類(lèi)音樂(lè)綜藝，就有三檔，芒果TV 的《說(shuō)唱聽(tīng)我的2》，騰訊視頻的《黑怕女孩》以及愛(ài)奇藝的《少年說(shuō)唱企劃》。然而無(wú)論是把目光放在愛(ài)玩說(shuō)唱的不愿被定義的年輕女孩，或是有著更多表達(dá)也更年輕的男女混合嘻哈節(jié)目，都沒(méi)能在這個(gè)夏天從全民奧運(yùn)的熱潮中分得自己的一點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注度。

但這并不是某一款垂類(lèi)綜藝的錯(cuò)，實(shí)際上，從音樂(lè)綜藝中走出某一個(gè)音樂(lè)人的語(yǔ)境，在這個(gè)短視頻入侵到每一個(gè)角落的今天已經(jīng)不太適用了。無(wú)論是從《中國(guó)有嘻哈》中走到大眾視野的GAI，或是《樂(lè)隊(duì)的夏天》得到青睞的彭磊，還是《明日之子4》中得到更多關(guān)注的氣運(yùn)聯(lián)盟，更多時(shí)候，綜藝只是提供了一場(chǎng)能與更多目光接觸的舞臺(tái)，而最后能否成為留在目光中的人，仍然要看作品的質(zhì)量和密度。

流量時(shí)代的作品困境

音樂(lè)平臺(tái)或許早就不再是唯一的音樂(lè)出口平臺(tái)了。各大平臺(tái)也逐漸意識(shí)到，誕生一個(gè)成熟的原創(chuàng)音樂(lè)人可能需要更全面的成長(zhǎng)，單純的扶持計(jì)劃或者參加某一款綜藝早就不能讓音樂(lè)人被更多人看到。

始終，一個(gè)音樂(lè)人能否在時(shí)代中留下自己的聲音，最終還是要看作品的厚度。

無(wú)論是GAI或是鄧紫棋，這些通過(guò)綜藝開(kāi)始走入大眾視野的歌手，都在不停的發(fā)表著更新的更有傳唱度的歌曲。但和已經(jīng)有了知名度的音樂(lè)人不同，更多的原創(chuàng)音樂(lè)人破圈，需要一些其他的機(jī)會(huì)，在《黑怕女孩》和《說(shuō)唱聽(tīng)我的2》中的參賽選手中，許多選手都在通過(guò)抖音等短視頻平臺(tái)積累人氣。

不僅是音樂(lè)人自身注意到這一流量池，短視頻平臺(tái)本身也注意到了音樂(lè)人對(duì)于平臺(tái)流量累計(jì)也有著很好的作用，從而對(duì)于音樂(lè)人的也十分重視?！岸兑粢魳?lè)看見(jiàn)計(jì)劃”與“快手音樂(lè)人計(jì)劃”的逐步推行讓音樂(lè)人也有了更多的選擇。

誠(chéng)然越來(lái)越多的新歌通過(guò)抖音或快手找到了更多的聽(tīng)眾，但短視頻的傳播規(guī)則與音樂(lè)作品的完整性始終存在著結(jié)構(gòu)性矛盾，通過(guò)短視頻出圈的熱門(mén)歌曲的受眾人群與以往的傳統(tǒng)音樂(lè)愛(ài)好者也有著距離，音樂(lè)人與音樂(lè)人之間正在形成新的強(qiáng)者更強(qiáng)的馬太效應(yīng)。

有名氣的音樂(lè)人在上綜藝后能被節(jié)目組和觀眾重視，而沒(méi)有名氣沒(méi)有新的流行作品但堅(jiān)持表達(dá)態(tài)度的音樂(lè)人有可能會(huì)面臨“一剪梅”。參加過(guò)綜藝的音樂(lè)人能有更多的機(jī)會(huì)登上大型的音樂(lè)節(jié)，而沒(méi)有名氣的音樂(lè)人可能只能在LIVEHOUSE暖場(chǎng)。

被看到的成本越來(lái)越高之后，音樂(lè)人的生存也越來(lái)越難了。

依靠某一兩句音樂(lè)精華就能在短視頻平臺(tái)反復(fù)出圈的當(dāng)代抖音熱門(mén)音樂(lè)人，如何在越來(lái)越熟悉平臺(tái)的傳播規(guī)律后堅(jiān)持音樂(lè)的完整性，而堅(jiān)持音樂(lè)態(tài)度的音樂(lè)人如何確保自己在新的流量時(shí)代存活下去，對(duì)于音樂(lè)人都是當(dāng)下的生存問(wèn)題。

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運(yùn)營(yíng) | 冬雪