文：楊哲

如何真正實現文化自信？最根本在于提高文化的創(chuàng)新創(chuàng)造能力，《中國微名片·世界遺產》在文藝呈現方面進行了有力探索。

《中國微名片·世界遺產》（第一季）作為中央廣播電視總臺CCTV-9紀錄頻道近期播出的一檔15集紀錄片，呈現了對于世界遺產的縮微表達，以獨特的視聽系統(tǒng)攬括了從數億年地球演化的大觀、生命進化的奇跡，到五千年中華文明的絢爛、神州大地的華美，可稱為中國世界遺產的“微百科”。

該片自播出后以思想情感的震撼、精神視野的拓寬，讓觀眾在獨具魅力的影像中徜徉歷史與文明的長河，激活了大眾對世界遺產記憶，在民族精氣神的凝聚和社會精神風貌的呈現上具有深遠的意義。

以短見長展現歷史脈絡，答好時代課題

“以短見長”是《中國微名片·世界遺產》的一大亮點。該片每集5分鐘，體量短小精悍，卻能夠讓觀眾穿梭時光跨越歷史，遇見自然的奇跡和文明的遺跡，觸摸五千年的文化年輪和豐富而細膩的歷史脈絡，感知世界遺產中自然與文化的美好。

片中精選了我國15處世界遺產，匯集了北京皇家祭壇——天壇、云岡石窟、左江花山巖畫文化景觀、蘇州古典園林、杭州西湖文化景觀、澄江化石地、紅河哈尼梯田文化景觀、湖北神農架、鼓浪嶼：歷史國際社區(qū)、良渚古城遺址、大足石刻、云南三江并流保護區(qū)、福建土樓、四川大熊貓棲息地、周口店北京人遺址等特色鮮明的世界遺產，呈現了世界級的自然景觀與文明成果。

《中國微名片·世界遺產》展示了人類發(fā)展史上的關鍵節(jié)點。該片聚焦良渚古城遺址、周口店北京人遺址、福建土樓、鼓浪嶼：歷史國際社區(qū)等世界遺產，使觀眾進一步了解人類文明的形成史。

《中國微名片·世界遺產》也體現了人與自然的融合，如杭州西湖文化景觀、紅河哈尼梯田文化景觀、蘇州古典園林等等，以豐富深邃的思想內涵和藝術審美價值，讓我們看到了人與自然的和諧共生。

同時，該片也展現了大自然的鬼斧神工，如三江并流保護區(qū)、四川大熊貓棲息地、湖北神農架。特別是三江并流保護區(qū)因“三江并流”的世界地理奇觀而被世界矚目。通過該片，我們了解到這個面積高達17000平方千米的區(qū)域，具有極為顯著的景觀多樣性和豐富的生物多樣性，它的形成是因為印度板塊與歐亞板塊在5000萬年前碰撞，引發(fā)了橫斷山脈區(qū)域的急劇擠壓、隆升、切割，才形成世界上獨有的自然奇觀。

通過展示世界遺產的形態(tài)，闡述它們的歷史，濃縮地球演化和人類發(fā)展的時間，《中國微名片·世界遺產》讓我們得以對地球創(chuàng)造的奇跡重新認識。事實上，該片把4k拍攝、航拍、高速穿越機以及動畫等方式相結合，才得到意境唯美、前所未有的畫面，才讓觀眾得以收獲豐富暢快的文化體驗。

可以說，世界遺產作為我國文化建設的重要資源，《中國微名片·世界遺產》對其進行了有效盤活，讓它們回歸大眾生活的視野，既有助于完成新時代世界遺產保護和傳承的任務，也回應了我國實施文化強國戰(zhàn)略的重要課題。

以人為本情自真，增強精神感染力

文化之蘊，歷久彌新。因為人的參與創(chuàng)造，世界遺產才能迎來一步步蝶變，在長期的歷史脈絡中持續(xù)展現出它們的文化內涵和獨特魅力，煥發(fā)出新的時代光彩。

立足世界遺產，《中國微名片·世界遺產》也講述了與世界遺產有密切關系的人的故事。特別是眾多研究學者、藝術家作為世界遺產的傳播者和發(fā)揚者，分享了他們在工作中的見聞和感受，增強了該片的精神感染力和親和力。

中國科學院院士、古生物學家舒德干為我們普及了一堂關于澄江化石的生物課；以哈尼古歌傳承人馬建昌的歌聲貫穿始終，紅河哈尼梯田文化景觀盡收眼底；寧明縣文物管理所所長朱秋平探尋“鬼影”，體悟古駱越人的價值追求。

《中國微名片·世界遺產》在創(chuàng)新驅動下，把創(chuàng)作視野放置在更加廣闊的社會背景、更深入的思想情懷、更美好的精神風貌以及更具魅力的講述人身上，賦予短片深邃的思想內涵，彰顯了創(chuàng)作團隊的人民情懷與境界。

如導演張春以土樓為主元素，創(chuàng)作了動畫電影《大魚海棠》，認為因土樓帶來的血緣凝聚力是不可割舍的。此外，天壇之于作家肖復興，蘇州古典園林之于建筑師、畫家曾仁臻，均具有獨特的意義，讓他們從中感受到生命的態(tài)度，產生了創(chuàng)作上的靈感。

該片也創(chuàng)新了講述視角，一方面將諸多世界遺產的代表形象擬人化，如枕狀玄武巖、熊貓母子、摩崖造像牧牛人、神人獸面紋分別講述它們與所在地的故事，或調侃或嚴肅，可謂妙趣橫生。另一方面也穿越時空，回溯到歷史深處，明代詩人張岱、北魏雕刻匠人以第一視角分別敘述西湖、云岡石窟，可謂鮮活而生動。

該片開掘出新的語境，形成輕松活潑、貼合年輕人欣賞趣味的語態(tài)，讓講述人的思想精髓融入到當前的話語體系中，呈現年輕化和青春態(tài)，進而實現“把有深度的故事講得有溫度，把有精神的故事講得更精彩”，備受青年一代的青睞。

輕載體廣傳播，讓優(yōu)秀文化深入人心

《中國微名片·世界遺產》在紀錄頻道播出以來，引發(fā)了觀眾的熱烈反響和強烈共鳴，系列視頻被網友紛紛轉發(fā)，微博話題#我國再增一項世界遺產名錄#登上熱搜第4位，與微博話題#紀錄片中國微名片#、#中國的世界遺產美哭了#等閱讀量共計超過1.5億，極大地激發(fā)了大眾內心深處最深厚的民族情感和文化自信。

這也體現了總臺發(fā)力提高內容傳播力、引導力、影響力，鞏固壯大主流思想輿論的踐行成果。探究其原因發(fā)現，該片從線下到線上，從國內到國外，構建起了一套多元化矩陣傳播模式。

不僅在播出上贏得口碑與收視的全方位豐收，《中國微名片·世界遺產》在傳播上也進行了多樣化探索嘗試。

在國內，該片在央視頻和快手舉辦了走進四川大熊貓棲息地、走進云南澄江化石地兩場直播，網友頻刷“火箭”，響應熱烈，收獲了極佳的傳播效果。

在海外，《中國微名片·世界遺產》的表現也可圈可點。不僅在YouTube上收獲眾多好評，本片內容還被美國《國際日報》的網站及其Facebook、Twitter、Instagram等新媒體平臺刊載，吸引海外觀眾觀看，進一步輸出優(yōu)質的中國形象，增強中國文化的國際影響力。

立足新形勢、新技術、新媒介，總臺不斷創(chuàng)新傳播模式、拓展傳播渠道、豐富終端類型、打破時空限制，以多維度、立體化和多元化的全面覆蓋促進優(yōu)質內容更廣泛、更深入、更有效地傳播，在海內外進一步凝聚民族力量。

《中國微名片·世界遺產》憑借不俗的文化創(chuàng)造力和傳播力使得文化自信最終得以實現。該片的熱播，是對民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的信心，也是對建設時代性的、發(fā)展性的當代中國文藝的信心，對于激活我國傳統(tǒng)文化、增強民族凝聚力均具有重要的啟示意義。