用娛樂(lè)活動(dòng)為基礎(chǔ)行業(yè)建立起了社會(huì)價(jià)值認(rèn)同，用技術(shù)賦能應(yīng)聘、招雙方，重構(gòu)求職產(chǎn)業(yè)鏈上的“基礎(chǔ)設(shè)施”，幫助應(yīng)、招雙方實(shí)現(xiàn)更高效地溝通，這也是58同城多年深耕求職市場(chǎng)，以更好跟上市場(chǎng)不斷產(chǎn)生的新需求，滿足市場(chǎng)與時(shí)代的發(fā)展變化，對(duì)民生服務(wù)的再深入再升級(jí)。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 蒜香啫啫角

一邊是58同城CEO姚勁波與陳偉霆跨界握手，一邊是穿著經(jīng)過(guò)潮改后的素人工裝走秀，視覺(jué)上的沖擊與精神上的碰撞，又會(huì)擦出怎樣的新火花？

這是一場(chǎng)并不尋常的走秀，在秀場(chǎng)上呈現(xiàn)出的也許是一件件經(jīng)過(guò)潮流改造的工裝，但其背后卻有著更為吸引人們關(guān)注的意義。這場(chǎng)由58同城攜手陳偉霆發(fā)起的潮改工裝秀旨在為普通求職者設(shè)計(jì)出時(shí)尚、先鋒的定制職業(yè)裝，借由潮改工裝改變重塑大眾對(duì)于服務(wù)業(yè)工作者的刻板印象，讓外界知道原來(lái)基層員工也可以這么潮，他們的工作可能普普通通卻又不可或缺，這也是58同城發(fā)起工裝潮改借以表達(dá)每個(gè)人、每個(gè)職業(yè)都應(yīng)該被關(guān)注、被尊重的動(dòng)因。

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“姚勁波×陳偉霆”、“招聘×工裝潮改”

又碰出了怎樣的火花

隨著社會(huì)的發(fā)展，當(dāng)代年輕人對(duì)工作的認(rèn)知已經(jīng)發(fā)生改變，他們不會(huì)過(guò)于在乎大眾的眼光，而是敢于追求自我的熱愛(ài)，這是年輕人追求個(gè)性化價(jià)值在工作層面的體現(xiàn)，因而此次潮改工裝秀對(duì)服務(wù)業(yè)工作者刻板印象的重塑，在一定程度上也與當(dāng)下年輕人的觀念不謀而合。

作為58同城的創(chuàng)始人，姚勁波此前更多出現(xiàn)在商業(yè)的舞臺(tái)上，這一次走上潮改工裝秀的T臺(tái)秀場(chǎng)，既是58同城對(duì)求職市場(chǎng)服務(wù)的再深入，也是他個(gè)人想借本次超職季的潮改工裝秀傳達(dá)出對(duì)基層職業(yè)者的尊重與關(guān)懷。在選定潮改工裝聯(lián)合發(fā)起人之前，姚勁波一直在思考，誰(shuí)能與這次潮改工裝所要傳達(dá)的核心理念契合，這一點(diǎn)是很重要的。

陳偉霆一直有自己的潮牌，對(duì)當(dāng)下的潮流前線也有自己的相關(guān)見(jiàn)解，他坦言此前自己就想做工裝設(shè)計(jì)，但苦于沒(méi)有找到合適的機(jī)會(huì)?；诖?，58同城最終選定陳偉霆作為2021超職季潮改工裝聯(lián)合發(fā)起人。

當(dāng)接到合作邀請(qǐng)，再了解到58同城舉辦超職季潮改工裝計(jì)劃的想法與初衷，陳偉霆幾乎沒(méi)有猶豫就表達(dá)了與58同城聯(lián)手合作的意愿，在剛過(guò)去不久的工裝秀上，陳偉霆說(shuō)，“58同城幫助我找到了做工裝設(shè)計(jì)的價(jià)值，這一次也是58同城想到了我沒(méi)有想到的”。

工裝秀上，姚勁波與陳偉霆共同走過(guò)T臺(tái)的一幕，奠定了雙方的合作從單純的平臺(tái)代言，走向價(jià)值認(rèn)同的深度綁定，這一切也源于潮改工裝秀的初心——通過(guò)顛覆性改造普通職場(chǎng)人的日常工作裝，改變大眾對(duì)每個(gè)職業(yè)的刻板印象，凸顯價(jià)值關(guān)懷。

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跨界之下，原來(lái)服務(wù)員、

快遞小哥也可以這么潮

提到外賣人們就會(huì)想到風(fēng)吹日曬騎著摩托跑單的外賣小哥，提到快遞與其聯(lián)系到一起的往往也是快遞員奔波送件汗流浹背的形象，這是大多數(shù)人對(duì)兩種職業(yè)的一種刻板印象。很少有人去想，在這份工作背后的他們也都是有個(gè)性化、有個(gè)人追求、有夢(mèng)想的年輕個(gè)體。

值得一提的是，在超職季潮改工裝秀上，58同城以房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)、搬家工人、餐飲服務(wù)員、快遞員、電競(jìng)從業(yè)者等五種職業(yè)為主的形象在經(jīng)過(guò)潮改后都煥然一新，有穿著黑色掐腰設(shè)計(jì)西服質(zhì)感的女房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人，紅藍(lán)配色外套加黑色短褲穿搭的快遞員，還有酷蓋時(shí)尚的電競(jìng)小哥哥，一個(gè)個(gè)普通素人上臺(tái)走秀，都不禁讓人感嘆原來(lái)素人也可以這么潮。

不能否認(rèn)，在當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境中，服裝早就不只起到遮蔽肉體的作用，更是年輕人表達(dá)態(tài)度的一種形式。國(guó)潮的崛起，年輕人對(duì)時(shí)尚潮流的關(guān)注，本質(zhì)上是對(duì)用服裝表達(dá)自我的關(guān)心。而潮改工裝秀的出現(xiàn)，就是58同城從服飾角度切入，讓年輕人穿著他們認(rèn)為時(shí)尚、潮流的工作裝，形成對(duì)所處職業(yè)的歸屬感，激發(fā)他們?cè)诠ぷ髦型度敫酂崆?，讓年輕人能借工作服裝形成自我認(rèn)同，并讓更多人看到他們的價(jià)值。這也是58同城對(duì)年輕求職者群體的關(guān)注，從提供服務(wù)發(fā)展到更深層次的人文關(guān)懷。

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從工裝潮改到直播招聘

愿天下有志者皆得歸屬

幾日前，#重慶棒棒換裝后到底有多潮#的微博話題，就是在58同城幫助重慶棒棒們換工裝后引發(fā)的熱議，棒棒軍作為重慶這座城市特有的群體，隨著城市發(fā)展正在逐漸被淡化。而58同城通過(guò)在服飾上改變，又將棒棒群體以一個(gè)全新的形象再度推向了大眾的視野，“棒棒換裝”不僅是微博上收獲了4103萬(wàn)的閱讀，在抖音上相關(guān)話題視頻播放也達(dá)1253.7萬(wàn)次，這是58同城超職季對(duì)潮改工裝計(jì)劃的再一次加碼。

作為多年服務(wù)于求職市場(chǎng)的招聘平臺(tái)，58同城招聘一直在關(guān)注著各類求職群體，尤其是不被外界關(guān)注的基層求職者。因而這次工裝潮改活動(dòng)，也希望借助陳偉霆在時(shí)尚領(lǐng)域、娛樂(lè)領(lǐng)域的影響力，為基層求職者帶來(lái)更多的關(guān)注，而58同城對(duì)于基層求職者的這份重視，也體現(xiàn)在今年58同城超職季的多項(xiàng)舉措上。

新冠疫情是近兩年一直擾動(dòng)人心的話題，而且受疫情影響，武漢在今年6月求職需求環(huán)比上升19.1%，為了便于企業(yè)招聘到匹配的人才，求職者找到合適的工作，減少無(wú)效面試，58同城招聘在超職季期間特別開(kāi)設(shè)了武漢專區(qū)。尤其是在平臺(tái)注意到武漢地區(qū)求職者關(guān)注度TOP2的是批發(fā)零售業(yè)、住宿餐飲業(yè)這樣保障人民生活日常的基層行業(yè)，專區(qū)匯集美團(tuán)、快手、順豐速運(yùn)等多家知名企業(yè)，釋放了大量的工作機(jī)會(huì)，為武漢重拾城市活力助力。

另外，為了能讓基層行業(yè)求職者也享受到便利的求職服務(wù)，今年58同城超職季也上線了微聊、直播招聘、視頻面試、企業(yè)VR等功能智能招聘功能，從技術(shù)側(cè)給予支持，讓基層求職者能更順暢地與招聘方進(jìn)行溝通。比如在直播招聘支持下，求職者能通過(guò)招聘方直觀的語(yǔ)言介紹，快速了解崗位需求，更輕松判斷崗位與自身的適配性；同時(shí)，在超職季期間，平臺(tái)還將企業(yè)福利進(jìn)行標(biāo)簽化展示，崗位福利待遇清晰明確，也可以讓求職者高效選擇心儀崗位。這些功能雖然不只針對(duì)基層崗位求職者，但強(qiáng)有力的技術(shù)支持確實(shí)讓容易被忽視的基層行業(yè)求職者享受到了公平的服務(wù)待遇。

所謂從平臺(tái)角度給予重視，往往并不意味要資源傾斜，而是讓所有群體都享受到平等的服務(wù)與權(quán)力。

在求職市場(chǎng)上，白領(lǐng)職業(yè)更高的薪資往往會(huì)受到年輕人更多的關(guān)注，像是職場(chǎng)綜藝也會(huì)鏡頭對(duì)準(zhǔn)律師這樣的行業(yè)，然而像零售、批發(fā)、住宿、餐飲等崗位，也是大眾日常生活中必要的存在，但他們鮮少獲得外界的報(bào)道與關(guān)注。

58同城本屆超職季通過(guò)娛樂(lè)時(shí)尚化的活動(dòng)、技術(shù)支持等方式，讓基層求職者群體能得到更多關(guān)注，享受同樣優(yōu)質(zhì)便利的求職服務(wù)，幫助他們更高效地找到適合的工作，也體現(xiàn)了平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任。正如58同城副總裁陳建寧在潮改工裝秀上說(shuō)的，“58同城希望幫助更多在異鄉(xiāng)漂泊的年輕人找到合適的工作，找到溫馨的家，為他們提供有轉(zhuǎn)機(jī)的選擇，幫助每個(gè)人融于城市，找到歸屬?！?/p>

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招聘服務(wù)升級(jí)

架起應(yīng)、招雙方的溝通橋梁

作為定位國(guó)民生活服務(wù)的平臺(tái)，在58同城CEO姚勁波看來(lái)，就業(yè)是最大的民生，而在2021上半年整體就業(yè)形式總體穩(wěn)定的情況下，就業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾也依然凸顯，這可能是58同城對(duì)于基層求職者給予重視的原因。而面對(duì)這種結(jié)構(gòu)性矛盾，58同城也選擇在求職者服務(wù)層面進(jìn)行升級(jí)。

升級(jí)一：更關(guān)注求職者群體切實(shí)需求

今年是58同城推出超職季的第三個(gè)年頭，用三年的時(shí)間持續(xù)打造超職季就是考慮到畢業(yè)季、年中求職季所導(dǎo)致的集中爆發(fā)式求職需求，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，去年58同城超職季在一個(gè)月時(shí)間里累計(jì)曝光覆蓋高達(dá)50億人次。

為了進(jìn)一步助力求職者，今年超職季活動(dòng)延長(zhǎng)至7、8兩個(gè)月，58同城計(jì)劃投入價(jià)值3.5億廣告資源，覆蓋全國(guó)近百座城市，預(yù)計(jì)曝光人次近120億，以幫助更多人在疫后期間找到合適的工作崗位。同時(shí)，今年超職季也設(shè)置了企業(yè)專區(qū)、城市特色招聘專區(qū)，讓求職者能根據(jù)自身需求有針對(duì)性地選擇招聘版塊。

升級(jí)二：技術(shù)支持從更多維度滿足求職者新需求

今年58同城超職季期間上線的微聊、直播招聘、視頻面試、企業(yè)VR等智能面試功能，都是從求職者多元需求出發(fā)打造的。除崗位要求、薪資待遇之外，如今年輕人在求職時(shí)也更想要了解企業(yè)核心文化和價(jià)值觀，挖掘工作崗位能帶來(lái)的個(gè)人價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)打工人與招聘方平等關(guān)系下的價(jià)值認(rèn)同。

在這一背景下，58同城開(kāi)設(shè)了“名企直播”，不僅帶來(lái)近2000場(chǎng)的直播招聘，企業(yè)單場(chǎng)直播招聘最高有3000名求職者進(jìn)行咨詢職位，也通過(guò)名企HR的主播式介紹，道出求職者關(guān)心的種種內(nèi)容。在技術(shù)側(cè)的支持下，打造的面試功能既符合了年輕人接觸事物的習(xí)慣，也能滿足年輕求職者群體形成的新需求，讓求職者與招聘方通過(guò)直播招聘、視頻面試等形式平等對(duì)話，實(shí)現(xiàn)求職者高效找到適合的工作。

升級(jí)三：廣泛+集中的渠道宣傳策略，幫求職者找到心儀工作

今年超職季期間，58同城在宣傳上也采取了廣泛鋪設(shè)+特殊渠道集中的策略，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，幫助更多求職者、潛在求職者發(fā)現(xiàn)心儀崗位。

廣泛側(cè)，覆蓋全國(guó)各城市核心商圈近1000塊大屏，并以全國(guó)影院高票房電影貼片形式進(jìn)行宣傳，讓廣泛的求職者、潛在求職者能了解超職季，抓住時(shí)機(jī)找到新工作；集中側(cè)，則在高曝光的短視頻渠道，以及與手游王者榮耀世界冠軍杯（KCC）賽事合作，以深入年輕人生活?yuàn)蕵?lè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)對(duì)年輕群體的活動(dòng)曝光，幫助年輕求職者發(fā)現(xiàn)心儀工作。

而在這種對(duì)求職者服務(wù)的升級(jí)下，58同城也順勢(shì)完成了對(duì)招聘方的賦能。

在本屆超職季期間，平臺(tái)攜手了近500萬(wàn)家企業(yè)，釋放超過(guò)3000萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)崗位，幫助招聘方集中實(shí)現(xiàn)崗位招聘。其中，考慮到2021年成都推出的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈人才計(jì)劃”，催生了眾多用工需求，58同城超職季配合市場(chǎng)需求也開(kāi)設(shè)了成都專區(qū)，從數(shù)據(jù)來(lái)看，6月成都整體崗位投遞人次環(huán)比增長(zhǎng)17%，這也表明，城市專區(qū)的開(kāi)設(shè)幫助招聘方觸達(dá)到了潛在目標(biāo)群體。

而直播招聘、視頻面試等技術(shù)支持，也不僅是幫助求職者更便利地了解招聘信息，也是對(duì)傳統(tǒng)招聘形式的迭代，讓招聘方也能高效地發(fā)布信息、介紹需求，對(duì)接上可能的應(yīng)聘者，為應(yīng)、招雙方搭建起更便利的溝通橋梁。

整體而言，58同城今年超職季，用娛樂(lè)活動(dòng)為基礎(chǔ)行業(yè)建立起了社會(huì)價(jià)值認(rèn)同，用技術(shù)賦能應(yīng)聘、招聘雙方，重構(gòu)求職產(chǎn)業(yè)鏈上的“基礎(chǔ)設(shè)施”，幫助應(yīng)、招雙方實(shí)現(xiàn)更高效地溝通，這也是58同城多年深耕求職市場(chǎng)，以更好跟上市場(chǎng)不斷產(chǎn)生的新需求，滿足市場(chǎng)與時(shí)代的發(fā)展變化，對(duì)民生服務(wù)的再深入再升級(jí)。