2021年8月3日刊總第2374期

近年來，依托中國電影市場的蓬勃發(fā)展，各大電影創(chuàng)投、扶持計劃也在如火如荼地進行著。據(jù)了解，目前各類創(chuàng)投以及扶持計劃有近30個，但在熱鬧背后，國內(nèi)創(chuàng)投市場究竟是何番景象？每年從創(chuàng)投市場嶄露頭角的項目是否真的被提上了開發(fā)日程？

結(jié)果是令人遺憾的。不少創(chuàng)投計劃大都只停留在項目的某一個階段，或因資金困難，或因發(fā)行失利，從而錯失了與觀眾見面的機會。當(dāng)行業(yè)內(nèi)半途流產(chǎn)的項目比比皆是，“金鑰匙創(chuàng)投”計劃的推出便顯得難能可貴。與其他創(chuàng)投活動不同的是，“金鑰匙創(chuàng)投”計劃不設(shè)立任何獎項，一切成果只看落地成效。可以看到，從劇本打磨到項目開拍，再到發(fā)行播出，“金鑰匙創(chuàng)投”計劃聯(lián)合業(yè)內(nèi)知名導(dǎo)演、知名演員與各大平臺，打通了各個環(huán)節(jié)，確保了項目的高成功率。

8月2日，“金鑰匙創(chuàng)投”計劃發(fā)起了旨在“定義未來十年精品內(nèi)容新方向”的行業(yè)論壇。項目論壇上，“金鑰匙創(chuàng)投”計劃發(fā)起人徐崢、吳京、郭帆、文牧野，特邀創(chuàng)作者易小星、韓天，榮譽出品人演員宋佳、黃軒、雷佳音與導(dǎo)演柯汶利，一同分享了項目發(fā)起的初心與期待。第一制片人也得以窺見“金鑰匙創(chuàng)投”計劃為真正有才華的創(chuàng)作者們保駕護航的決心與底氣。

既要口碑也要商業(yè)，

各大類型片頂尖導(dǎo)演給予“針對性”指導(dǎo)

從近幾年各大創(chuàng)投的項目來看，大都把口碑放在首位，難免出現(xiàn)票房滑坡現(xiàn)象。從市場而言，囿于青年導(dǎo)演的新人身份，項目在進入大銀幕的過程中，無論在營銷還是發(fā)行層面都處于相對弱勢一方。但就“金鑰匙創(chuàng)投”計劃而言，在目標(biāo)維度上，口碑與商業(yè)無疑是并重的。

要求上的升級，無疑展現(xiàn)出“金鑰匙創(chuàng)投”計劃對行業(yè)需求以及自身定位的精準(zhǔn)認(rèn)知：不只要做有才華的創(chuàng)作者們的發(fā)現(xiàn)者，更要幫助新人創(chuàng)作者們成為深入了解市場和用戶需求的優(yōu)秀從業(yè)者！

針對“市場化”與“商業(yè)化”目標(biāo)，“金鑰匙創(chuàng)投”計劃做了十足的準(zhǔn)備。首先，從作品征集上，便將作品進行分類，使同類作品可以相互競爭，從而讓更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得以脫穎而出。

與此同時，為了將 “類型化”做到極致，針對不同類型的作品，“金鑰匙創(chuàng)投”計劃還匹配了各領(lǐng)域最擅長的導(dǎo)演給予創(chuàng)作者們針對性指導(dǎo)。如擅長軍事動作題材的吳京、科幻題材的郭帆、社會題材的文牧野等等，他們的作品皆取得了票房和口碑的雙豐收，而由這些經(jīng)過市場檢驗的優(yōu)秀導(dǎo)演親自參與指導(dǎo)，勢必會讓作品的成功率更大。“每一位導(dǎo)演都是有自己很特定的表達和擅長的類型，這樣給他們有共同的類型去指導(dǎo)，我們更加目標(biāo)明確?！毙鞃槺硎尽?/p>

吳京對此次創(chuàng)投很激動，他直言，軍事動作領(lǐng)域太缺人了，與國際相比還是有一定的差距，“小馬拉大車是不行的，做電影，要靠每一個人拿出自己最專業(yè)的態(tài)度，最專業(yè)的技術(shù)，最專業(yè)的精神來做這件事情，成就這個行業(yè)。”郭帆對人才的渴求也十分迫切，“當(dāng)時做《流浪地球》時的物理特效公司現(xiàn)在已經(jīng)不在了?，F(xiàn)在還剩下一家，我們拍第一部的時候是三家，我們是有流失的態(tài)勢，更希望有更多年輕的熱愛電影人加入進來。”

電影行業(yè)缺人才，新人創(chuàng)作者們?nèi)辟Y源，“金鑰匙創(chuàng)投”計劃將彼此連接，為雙方賦能。與此同時，“金鑰匙創(chuàng)投”計劃對待合作雙方的成果也目標(biāo)明確，既要口碑，也要票房，這也是與其他創(chuàng)投的區(qū)別之一。

首次將中短劇集納入創(chuàng)投之中，

不惜一切推出精品內(nèi)容

“金鑰匙創(chuàng)投”計劃不光把視線聚焦在傳統(tǒng)商業(yè)電影項目，還將范圍延伸至近些年備受關(guān)注并發(fā)展迅速的中短劇集領(lǐng)域。

隨著短視頻的迅猛發(fā)展，不少短劇為搭上流量快車迅速變現(xiàn)，走向了“輕質(zhì)”的道路，這也直接導(dǎo)致了短劇市場鮮出精品，續(xù)航能力不足的問題。易小星也表示，現(xiàn)在影視內(nèi)容看似存量變多了，但營養(yǎng)過剩，對于自身的內(nèi)心修養(yǎng)毫無幫助。

怎么樣在同樣體量時間里，為觀眾輸出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是創(chuàng)作者需要急需解決的問題。在此之下，“金鑰匙創(chuàng)投”計劃聯(lián)合戰(zhàn)略出品方之一的快手，聚焦8-10分鐘長度的短劇，大力扶持原創(chuàng)劇集內(nèi)容。對于“金鑰匙創(chuàng)投”計劃選拔出來的項目，快手娛樂將優(yōu)先投拍，給予最大的支持。

而在中劇集領(lǐng)域，隨著《隱秘的角落》等作品的大獲成功，這種年輕人所愛好和熱衷的劇集形式，也必然成為大趨勢所需。此次“金鑰匙創(chuàng)投”計劃首次將每集20-60分鐘，不超過12集的中劇集納入創(chuàng)投之中，無疑為行業(yè)建立了新的標(biāo)準(zhǔn)，使其成為一種明確的內(nèi)容品類，進而得到進一步發(fā)展。而這種短而精、接近于美劇的創(chuàng)作形態(tài)也必然會推進中國劇集品質(zhì)的發(fā)展進程。

值得一提的是，“金鑰匙創(chuàng)投”計劃除了明確中短視頻的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，還在內(nèi)容品質(zhì)上給予創(chuàng)作者們最大的支持。除了業(yè)內(nèi)頂尖導(dǎo)演的幫扶，宋佳、黃軒等優(yōu)秀演員將不遺余力地積極參與，從藝術(shù)判斷、行業(yè)影響力等方面為作品賦能，而作為戰(zhàn)略出品方的快手、B站、愛奇藝也明確了平臺對中短劇集形式的重視以及對作品上線后的各項扶持。其中，快手在其中的兩個使命：第一，橋梁?！耙环矫孢B接起散落在各個角落的優(yōu)秀創(chuàng)作者，同時我們也做播出平臺，讓好作品，被更多的人看見?！钡诙?，真投、真拍。在資金與資源上，幫助年輕創(chuàng)作者邁出第一步，走好每一步，同發(fā)起人、榮譽出品人、特邀創(chuàng)作者們一起探索、定義未來十年精品內(nèi)容的方向。B站平臺的代表認(rèn)為，平臺年輕化、個性化的特質(zhì)，決定了B站土壤對于充滿個性內(nèi)容的需求。同時，B站也期待更真誠和積極向上的作品，更符合年輕用戶的需求。而愛奇藝則表示將為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者及其項目提供大量的資金支持和資源傾斜，未來還會將中短劇集精品化、劇場化地運營。

征集范圍面向全亞洲，

內(nèi)外合力完善“輸出機制”

與其他創(chuàng)投、扶持計劃不同，“金鑰匙創(chuàng)投”計劃的作品征集范圍不再局限于國內(nèi)或者華語世界，而是面向了全亞洲。

國際化的視野，讓“金鑰匙創(chuàng)投”計劃作為一個平臺，可以吸引其他國家的創(chuàng)作人才，為國內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作帶來新意。其中，創(chuàng)作了《誤殺》等優(yōu)秀作品的馬來西亞導(dǎo)演柯汶利便是“金鑰匙創(chuàng)投”計劃的“榮譽出品人”之一，將為創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保駕護航。

與此同時，“金鑰匙創(chuàng)投”計劃引入國外血液，也可以形成合力，極大完善中國電影的海外輸出機制。這也是作為發(fā)起人的徐崢的愿景之一，“當(dāng)我看到有一個電影，比如說在國外全球發(fā)行的時候，我特別不希望僅僅是全球華人在看我們的作品，我們要吸引到真正的不同文化、不同國家的人來關(guān)注中國的作品是什么樣子。如果大家真正關(guān)注我們的作品，我們得有一套輸出機制，而這個輸出機制，先得有一個輸出來勾聯(lián)，這個輸入輸出是同頻，這樣就有交流機會了，我覺得這是更大的發(fā)心。”

如今，中國電影行業(yè)正處于高速發(fā)展階段，無論在數(shù)量、質(zhì)量還是票房方面都有著巨大潛力。但與此同時，行業(yè)內(nèi)的問題也越發(fā)顯露，口碑兼具票房的作品產(chǎn)出速度緩慢，難以滿足快速增長的電影產(chǎn)業(yè)需要。顯而易見，扶持誰、如何扶持、扶持之后怎么辦，“金鑰匙創(chuàng)投”計劃在這條扶持之路上，已經(jīng)逐漸建立了一個“創(chuàng)作者真監(jiān)制、真參與、真指導(dǎo)，平臺方真出錢、真開拍、真播出”的新生態(tài)。我們有理由相信，創(chuàng)作者們最好的時代，即將開啟，中國影視品質(zhì)升級，已然不遠(yuǎn)。