?鏡像娛樂(lè)原創(chuàng)

文丨梁嘉烈

編輯丨張風(fēng)屹

閉上眼睛，耳朵里就有了夏天！

8月3日，以"再給樂(lè)隊(duì)一次夏天"為主題的樂(lè)隊(duì)專場(chǎng)線上歌會(huì)演出，拉開(kāi)了抖音夏日歌會(huì)的序幕，也將樂(lè)迷們拉回了有樂(lè)隊(duì)陪伴的火熱夏日。

當(dāng)樂(lè)迷們?cè)谥辈ラg彈幕里許愿“想要去海邊”時(shí)，夏日入侵企畫樂(lè)隊(duì)立馬以一首《想去海邊》將他們拉入了音樂(lè)幻想意境；當(dāng)旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)唱起《逝去的歌》時(shí)，樂(lè)迷們仿佛跟隨歌聲回到了那些消逝的夏天；最后登場(chǎng)的刺猬樂(lè)隊(duì)將這場(chǎng)演出的熱度拉滿，當(dāng)直播間解鎖安可曲《火車駛向云外，夢(mèng)安魂于九霄》時(shí)，彈幕被“刺猬YYDS”刷屏。

不同于以往，這場(chǎng)演出中，抖音采用豎屏模式直播，基于豎屏直播特點(diǎn)設(shè)計(jì)的舞臺(tái)、更契合豎屏模式視覺(jué)要求的鏡頭語(yǔ)言，都讓隔屏互動(dòng)的樂(lè)迷們更具共情力與沉浸感。"救命啊啊啊，隔著屏幕都能感覺(jué)到燃翻全場(chǎng)的氣勢(shì)，快搖擺起來(lái)。"抖音直播間里，無(wú)數(shù)觀眾跟隨著樂(lè)隊(duì)的鼓點(diǎn)而瘋狂。

今年夏天，抖音夏日歌會(huì)不僅聚集了刺猬樂(lè)隊(duì)、旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)、夏日入侵企畫樂(lè)隊(duì)三大樂(lè)隊(duì)，也邀請(qǐng)了抖音音樂(lè)人、歐陽(yáng)娜娜、魚丁糸、陳粒等明星大咖。通過(guò)夏日歌會(huì)，抖音希望為廣大樂(lè)迷們帶來(lái)一個(gè)充滿音樂(lè)回憶的美好夏日。

此次，抖音夏日歌會(huì)的主題"夏天變了，是我們干的！"，詮釋的正是夏日與音樂(lè)碰撞時(shí)帶來(lái)的躁動(dòng)與沖擊。不過(guò)，在多場(chǎng)風(fēng)格各異的主題演出中，抖音夏日歌會(huì)既有令人荷爾蒙飆升的燃炸，也有能掀起一代人青春回憶的情懷與溫柔。

后疫情時(shí)代，線上演出需求只增不減，在去年年初紛紛入局線上演出領(lǐng)域的各平臺(tái)中，抖音是最早發(fā)力的平臺(tái)之一。深厚的娛樂(lè)資源積累、對(duì)娛樂(lè)生態(tài)的深耕、在線上演出維度的技術(shù)創(chuàng)新，支撐著抖音的長(zhǎng)線布局，從沙發(fā)音樂(lè)會(huì)到DOULive、德云社龍字科招生，從明星直播演出到如今明星大咖云集的Live夏日歌會(huì)，抖音在線上娛樂(lè)市場(chǎng)一直在持續(xù)進(jìn)擊。

那些隱藏在音樂(lè)里的夏日與青春

今年，少了人氣樂(lè)隊(duì)齊聚一堂的表演，讓習(xí)慣了樂(lè)隊(duì)陪伴的樂(lè)迷們多少有些落寞，但在"抖音夏日歌會(huì)"中，三支寶藏樂(lè)隊(duì)再度與大眾見(jiàn)面。他們?cè)谥辈ラg唱著樂(lè)迷們熟悉的經(jīng)典歌曲，聊著與音樂(lè)、樂(lè)隊(duì)有關(guān)的故事，填補(bǔ)了樂(lè)迷們對(duì)夏天的遺憾。

樂(lè)隊(duì)專場(chǎng)演出中，夏日入侵企畫樂(lè)隊(duì)流行卻不流于俗套，他們的曲風(fēng)一如既往般輕快明朗，一曲《想去海邊》與慵慵懶懶的夏日再適配不過(guò)；搖滾中又有清新氣息的旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)，歌聲依然溫柔細(xì)膩，他們帶來(lái)的《逝去的歌》與《永遠(yuǎn)都會(huì)在》，似乎都在撫慰這個(gè)夏天所有人內(nèi)心的焦躁與不安；而刺猬樂(lè)隊(duì)的現(xiàn)場(chǎng)，永遠(yuǎn)充滿著沉穩(wěn)力量與迷人的真實(shí)，當(dāng)《火車駛向云外，夢(mèng)安魂于九霄》的旋律響起時(shí)，彈幕立刻被"永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶"刷屏。

有人說(shuō)，夏天不能沒(méi)有樂(lè)隊(duì)，但事實(shí)上，是"夏天不能沒(méi)有音樂(lè)"。

除了"再給樂(lè)隊(duì)一次夏天"專場(chǎng)演出外，此次抖音夏日歌會(huì)已官宣的還有抖音音樂(lè)人的"1塊合唱吧"專場(chǎng)演出、歐陽(yáng)娜娜的"這個(gè)夏天，娜娜那么不一樣"專場(chǎng)演出、魚丁糸的"全員再出發(fā)，在世界的盡頭大聲地唱"專場(chǎng)演出以及陳粒的"悠長(zhǎng)假期，'粒'刻出發(fā)"新歌首唱演出。

在這些音樂(lè)人中，"1塊合唱吧"專場(chǎng)的抖音音樂(lè)人，近幾年因?yàn)槎兑舯罡枨鸀橥饨缢熘?；歐陽(yáng)娜娜是新世代喜歡的大提琴少女，也是風(fēng)格甜酷的新偶像；魚丁糸因不同于流行樂(lè)隊(duì)的獨(dú)特氣質(zhì)與溫柔風(fēng)格被年輕一代所鐘愛(ài)；陳粒則是民謠領(lǐng)域最早出圈的一位音樂(lè)人，因張揚(yáng)的個(gè)性與音樂(lè)風(fēng)格被外界稱道。

可以說(shuō)，抖音夏日歌會(huì)的陣容背后，其實(shí)潛藏的是華語(yǔ)樂(lè)壇的衍變，從大眾紛紛為流行音樂(lè)而狂的全民經(jīng)典時(shí)代；到民謠、說(shuō)唱、樂(lè)隊(duì)走紅的圈層音樂(lè)時(shí)代；再到音樂(lè)人借助短視頻等多元平臺(tái)成長(zhǎng)的時(shí)代，都被囊括在了這場(chǎng)歌會(huì)中。這種具有時(shí)代跨度的歌會(huì)，內(nèi)容風(fēng)格與受眾群體的外延都是超出想象的。

搖滾、抒情、治愈、民謠，抖音夏日歌會(huì)容納了多種多樣的音樂(lè)風(fēng)格，也將吸納偏好不同的樂(lè)迷群體，如喜歡流行音樂(lè)的大眾樂(lè)迷、如熱愛(ài)民謠的文青、如迷戀搖滾與樂(lè)隊(duì)文化的年輕一代。可以說(shuō)，此次歌會(huì)將抖音音樂(lè)人、歐陽(yáng)娜娜、魚丁糸、陳粒等齊聚一堂，其實(shí)也實(shí)現(xiàn)了一次對(duì)老樂(lè)迷、新世代、大眾圈層、小眾圈層的多向滿足。

多場(chǎng)歌會(huì)的主題不同，內(nèi)容策劃也各具特色。如樂(lè)隊(duì)專場(chǎng)是激情澎湃的，也是更能戳中新世代嗨點(diǎn)的；抖音音樂(lè)人專場(chǎng)，是與喜愛(ài)流行的年輕人的一次對(duì)話；歐陽(yáng)娜娜專場(chǎng)，傳遞的是年輕一代對(duì)"自身可能性"的探索精神；魚丁糸專場(chǎng)風(fēng)格相對(duì)清新，主打關(guān)于青春的懷舊與治愈；陳粒專場(chǎng)強(qiáng)調(diào)的則是不隨波逐流，尋找自我的心境。

不同的音樂(lè)風(fēng)格與不同的主題，表達(dá)的音樂(lè)故事和情緒也都不同，樂(lè)迷們沉浸其中，隨心而動(dòng)，得到的感受與共鳴自然也是"私人化"的，它可能是一次心靈的寄托，可能是紓解現(xiàn)實(shí)壓力的出口，也可能是從中對(duì)另一面自我的追尋。

"攢局者"

今年五一假期，連劉昊然都在網(wǎng)上吐槽搶不到音樂(lè)節(jié)的門票，可見(jiàn)疫情之后，大眾積壓了一年多的音樂(lè)需求有多熱切。但盡管五一假期音樂(lè)節(jié)數(shù)量激增，卻依然供不應(yīng)求，如今疫情的小規(guī)模反復(fù)，又為下半年的線下音樂(lè)演出籠罩了一層陰影。

此時(shí)，線上音樂(lè)演出成為了安慰樂(lè)迷的最好形式，它既能滿足樂(lè)迷的需求，又為音樂(lè)人創(chuàng)造了演出機(jī)會(huì)。洞察到這一市場(chǎng)現(xiàn)狀后，抖音依托于長(zhǎng)久以來(lái)積累的娛樂(lè)資源整合能力以及長(zhǎng)期建設(shè)的娛樂(lè)生態(tài)，舉辦了這場(chǎng)水到渠成的夏日歌會(huì)。

近幾年，抖音平臺(tái)上的明星資源積累愈發(fā)深厚，除了此次夏日歌會(huì)的演出嘉賓外，不論是一個(gè)時(shí)代的記憶劉德華，還是趙麗穎、楊洋等國(guó)民女神男神，亦或是王一博、趙露思、蔡徐坤等新晉偶像，如今都已入駐抖音。因此，在任何音樂(lè)IP或娛樂(lè)IP的打造上，抖音都不缺乏明星資源。

從抖音的娛樂(lè)內(nèi)容建設(shè)來(lái)看，在音樂(lè)賽道，鄧紫棋等國(guó)民級(jí)音樂(lè)人的入駐，以及抖音原創(chuàng)音樂(lè)人的崛起，逐漸將抖音用戶的音樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)了起來(lái)，如《處處吻》《愛(ài)人錯(cuò)過(guò)》等爆款單曲都是被抖音"二次帶火"。

音樂(lè)賽道之外，抖音在《流浪地球》《我和我的祖國(guó)》《哪吒之魔童降世》等爆款影片的宣發(fā)中持續(xù)完善的影視生態(tài)；平臺(tái)推出的服務(wù)于音樂(lè)、影視宣發(fā)、偶像、Live現(xiàn)場(chǎng)等不同娛樂(lè)形態(tài)的DOULive直播品牌；以及與張哲瀚、白敬亭等明星合作的個(gè)人直播品牌及紀(jì)念日直播內(nèi)容，都在逐漸培養(yǎng)站內(nèi)用戶的泛娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。

如今，抖音的娛樂(lè)生態(tài)已經(jīng)趨于成熟。持續(xù)擴(kuò)大的明星、內(nèi)容官方、達(dá)人隊(duì)伍，合力構(gòu)成了抖音內(nèi)容創(chuàng)作和熱點(diǎn)發(fā)酵的護(hù)城河，而平臺(tái)數(shù)億級(jí)的用戶，則是海量娛樂(lè)內(nèi)容的消費(fèi)者和傳播者。與此同時(shí)，抖音通過(guò)DOULive、明星直播演出、明星入駐儀式、挑戰(zhàn)賽、明星生日會(huì)等持續(xù)豐富的運(yùn)營(yíng)玩法，確保了自身娛樂(lè)生態(tài)的想象力與生命力。

深厚的明星資源積累、基數(shù)龐大的娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)者、健全的娛樂(lè)生態(tài)，都是抖音"攢局"此次歌會(huì)的底氣所在。此外，抖音在線上演出領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也是音樂(lè)人選擇抖音的關(guān)鍵。

除了圍繞豎屏模式進(jìn)行的舞臺(tái)革新和技術(shù)創(chuàng)新外，此次歌會(huì)中由抖音承辦的專場(chǎng)演出幕后團(tuán)隊(duì)也堪稱豪華。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)上，不僅有頂級(jí)演唱會(huì)項(xiàng)目的制作團(tuán)隊(duì)，還有楊坤御用導(dǎo)演趙伯翀擔(dān)任總導(dǎo)演，有曾擔(dān)任過(guò)周杰倫、田馥甄等明星演唱會(huì)音樂(lè)總監(jiān)的慕永杰擔(dān)任歌會(huì)音樂(lè)總監(jiān)；導(dǎo)播團(tuán)隊(duì)，抖音邀請(qǐng)的則是曾服務(wù)過(guò)蔡徐坤、李宇春、王嘉爾等多位明星的內(nèi)地頭部廠牌吉術(shù)齋。

齊聚音樂(lè)大咖和豪華制作團(tuán)隊(duì)，都是抖音在娛樂(lè)領(lǐng)域資源沉淀和資源整合能力的體現(xiàn)。

在外界的傳統(tǒng)認(rèn)知中，抖音的標(biāo)簽一直是"短視頻平臺(tái)"，但它所承載的價(jià)值不止是"觀看短視頻"如此簡(jiǎn)單。在從影視、音樂(lè)、綜藝等細(xì)分賽道切入構(gòu)建娛樂(lè)生態(tài)的過(guò)程中，抖音正在與越來(lái)越多的明星、業(yè)內(nèi)人士建立起合作關(guān)系，源于此，抖音在不同娛樂(lè)IP打造中的資源整合效率也愈發(fā)高效。

水到渠成后的"轉(zhuǎn)身"

此次"抖音夏日歌會(huì)"，是抖音對(duì)線上音樂(lè)演出付費(fèi)直播的一次嘗試。

2020年年初，線上演出這種新形式被疫情催生后不久，業(yè)內(nèi)就對(duì)這種形式"究竟是短期替代品還是具有長(zhǎng)線價(jià)值的新物種"這一問(wèn)題，以及其盈利模式展開(kāi)了探討。當(dāng)時(shí)，不少平臺(tái)發(fā)起的線上演出已經(jīng)開(kāi)始嘗試付費(fèi)形式，這不難理解，因?yàn)椴还苁且魳?lè)人的生存，還是平臺(tái)籌辦這些線上演出所付出的成本，都需要資金來(lái)支撐。

誠(chéng)然，樂(lè)迷們是會(huì)為音樂(lè)買單，但不可否認(rèn)，線上演出在最開(kāi)始時(shí)確實(shí)是青澀的，演出場(chǎng)景和舞美的粗糙、內(nèi)容策劃的單一等都曾被樂(lè)迷吐槽。這或許也是其它平臺(tái)探索付費(fèi)直播模式時(shí)，抖音一直按兵不動(dòng)的原因。

過(guò)去一年，在經(jīng)歷了莫文蔚圣誕音樂(lè)會(huì)等多場(chǎng)線上演出的經(jīng)驗(yàn)積累后，抖音在線上演出領(lǐng)域的舞美水平、內(nèi)容策劃水平等都在持續(xù)提升，愈發(fā)專業(yè)，此時(shí)，抖音才將目光瞄準(zhǔn)了付費(fèi)直播。經(jīng)驗(yàn)純熟后再談付費(fèi)，是耐心的體現(xiàn)，也是一個(gè)平臺(tái)對(duì)音樂(lè)人以及樂(lè)迷應(yīng)有的尊重。

線上演出形式雖是被疫情倒逼的產(chǎn)物，但在萬(wàn)物互聯(lián)網(wǎng)化的新時(shí)代，在線下音樂(lè)市場(chǎng)面臨增長(zhǎng)瓶頸的階段，線上演出市場(chǎng)必將長(zhǎng)期存在并不斷向成熟化發(fā)展，成為線下演出市場(chǎng)的補(bǔ)充。如今，抖音在水到渠成后探索直播付費(fèi)，對(duì)線上演出的可持續(xù)發(fā)展而言也是有利的。

首先，一旦線上探索出可復(fù)制的變現(xiàn)方式，那便有可能帶動(dòng)更多音樂(lè)人在線上演出市場(chǎng)投入精力，從而推動(dòng)線上演出內(nèi)容的多元化，并吸引更多用戶為線上演出買單，讓線上的大盤越做越大。其次，線上創(chuàng)收之路的打開(kāi)，也意味著平臺(tái)可以在場(chǎng)景選擇、舞美升級(jí)、幕后主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)上具有更多底氣，讓線上演出在技術(shù)與審美上不斷突破。

一直以來(lái)，外界一直稱線上演出的優(yōu)勢(shì)在于受場(chǎng)景和時(shí)間的限制小，且成本低好運(yùn)作，但從莫文蔚圣誕音樂(lè)會(huì)以及此次夏日歌會(huì)樂(lè)隊(duì)專場(chǎng)的質(zhì)量來(lái)看，抖音打造的線上演出是精致的，是與線下演出水準(zhǔn)看齊的。可以預(yù)想，付費(fèi)模式一旦成型，也將助力抖音在線上演出IP的打造中加速實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、精致化的目標(biāo)。

不管是長(zhǎng)期以來(lái)在娛樂(lè)生態(tài)上的持續(xù)發(fā)力，還是此次在條件成熟下嘗試付費(fèi)直播的穩(wěn)妥打法，抖音都在通過(guò)自身的娛樂(lè)生態(tài)和娛樂(lè)內(nèi)容布局影響著行業(yè)的發(fā)展。就如在DOULive出現(xiàn)前，市場(chǎng)鮮少有平臺(tái)打造專業(yè)的品牌，全面整合線上資源將各大娛樂(lè)場(chǎng)景與直播結(jié)合起來(lái)，就如在此次夏日歌會(huì)出現(xiàn)前，也鮮少有平臺(tái)籌劃這種明星陣容跨度大、主題設(shè)置豐富、幕后團(tuán)隊(duì)強(qiáng)勁的線上演出。

如今，抖音在娛樂(lè)行業(yè)的權(quán)重正在一步步提升。從表面來(lái)看，不管是抖音夏日歌會(huì)還是此前平臺(tái)打造的娛樂(lè)IP，都是抖音的點(diǎn)狀布局，但從深層次來(lái)看，這些點(diǎn)狀布局勾連在一起帶來(lái)的影響輻射卻是網(wǎng)狀的、是長(zhǎng)線的。因?yàn)檫@些娛樂(lè)IP的影響力擴(kuò)散，將在今后吸引更多明星和業(yè)內(nèi)人士，加入到抖音的娛樂(lè)內(nèi)容打造和娛樂(lè)生態(tài)構(gòu)建中來(lái)。

不知不覺(jué)中，短視頻平臺(tái)在娛樂(lè)行業(yè)的滲透程度越來(lái)越高，并以自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)改變著娛樂(lè)內(nèi)容的想象力?？梢灶A(yù)料的是，在此次夏日歌會(huì)后，抖音的明星資源整合能力和娛樂(lè)生態(tài)，都將進(jìn)一步沉淀并強(qiáng)化。