文 | 龍承菲

編輯 | 趙普通 

8月6日，新浪微博發(fā)布社區(qū)公告，宣布將下線“明星勢(shì)力榜”。公告下一片歡慶，掛在熱門轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)友直言：“建議同時(shí)把超話排名，惡意引戰(zhàn)、投票、拉踩、營(yíng)銷全部禁止?！?/p>

下線“明星勢(shì)力榜”微博下評(píng)論

2013年，尚在EXO的鹿晗一條微博收獲了120萬(wàn)評(píng)論。當(dāng)時(shí)的海外韓流正盛，以EXO、BIGBANG為代表的韓流偶像成為當(dāng)時(shí)年輕一代中最受追捧的明星，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，重慶十八樓有個(gè)唱著《青春修煉手冊(cè)》的少年組合蓄勢(shì)待發(fā)。

粉絲經(jīng)濟(jì)有了崛起的苗頭。新浪微博跟上了腳步，自2014年起，逐步上線了粉絲群、明星榜單、超話社區(qū)等多種功能。明星勢(shì)力榜就是其中最重要的一項(xiàng)，也成為了此后“飯圈”的必爭(zhēng)之地。

內(nèi)娛的“流量時(shí)代”，就此拉開了序幕。

根據(jù)微博的社區(qū)公告，明星勢(shì)力榜的設(shè)立是為了“打破當(dāng)時(shí)單純以粉絲數(shù)量、互動(dòng)量作為評(píng)價(jià)明星影響力的標(biāo)準(zhǔn)”。明星勢(shì)力榜最初由互動(dòng)量、搜索量、提及量、愛慕值四項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)構(gòu)成，之后又引入了“正能量值”，平臺(tái)在這一數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)下，通過(guò)算法計(jì)算，依序?qū)⒚餍桥帕腥氚駟巍?/p>

圖源：微博@娛樂有飯

由于微博是重要的社交輿論場(chǎng)，微博產(chǎn)出的明星榜單，也成為了衡量明星熱度和商業(yè)價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)。此前，就有多位粉絲和藝人經(jīng)紀(jì)告訴毒眸（ID：DomoreDumou），廣告方在挑選商務(wù)代言合作人選時(shí)，確實(shí)會(huì)將藝人微博榜單的數(shù)據(jù)作為考察的一部分。

在這種評(píng)價(jià)體系之下，只要你線上數(shù)據(jù)足夠突出，粉絲數(shù)量足夠龐大，即使沒有國(guó)民級(jí)別的作品釋出，也能夠接到一線的商務(wù)代言。

粉絲們深諳此道，紛紛化身“數(shù)據(jù)女工”，將每個(gè)需要排位高低的數(shù)據(jù)榜單當(dāng)成戰(zhàn)場(chǎng)，通過(guò)切號(hào)完成一個(gè)又一個(gè)數(shù)據(jù)任務(wù)，向商家證明自己愛豆的商業(yè)價(jià)值。當(dāng)發(fā)生“飯圈戰(zhàn)爭(zhēng)”時(shí)，榜單數(shù)據(jù)也成為了供粉絲們用來(lái)攀比的“戰(zhàn)場(chǎng)利器”。

“明星勢(shì)力榜”站穩(wěn)根基之后，新浪微博又添加了榜單之間的“搬家”活動(dòng)。從網(wǎng)劇、選秀節(jié)目等步入演藝圈，出道時(shí)間不長(zhǎng)的明星，會(huì)被劃入微博的新星榜，粉絲必須通過(guò)做數(shù)據(jù)、氪金等方式“搬家”，才能讓愛豆位列明星勢(shì)力榜，而每個(gè)月搬家的名額只有當(dāng)月新星榜的前3名。一旦當(dāng)月有4家粉絲決定搬家，整個(gè)活動(dòng)都會(huì)變成一場(chǎng)“惡戰(zhàn)”，粉絲需要花費(fèi)的金額高達(dá)數(shù)百萬(wàn)人民幣。

經(jīng)過(guò)幾年的演變，“搬家”已經(jīng)從一場(chǎng)單純由粉絲參與的活動(dòng)，變成需要藝人和公司多方支持的戰(zhàn)場(chǎng)。

去年8月，《青春有你2》選手謝可寅、趙小棠、曾可妮，和《創(chuàng)造營(yíng)2020》選手趙粵，四家粉絲為了三個(gè)“搬家”名額競(jìng)爭(zhēng)半個(gè)月。為了配合粉絲“搬家”，藝人不得不自己評(píng)論自己的微博，計(jì)入“搬家”的分?jǐn)?shù)，減輕粉絲的負(fù)擔(dān)。

為此，幾位初出茅廬的女愛豆自評(píng)了上千條，在搬家之戰(zhàn)分出勝負(fù)的9月1日，趙小棠發(fā)布微博：“終于結(jié)束了……我們都被成功地逼瘋了?！?/p>

“搬家”期間趙粵的微博自評(píng)

這種“瘋狂”的行為似乎愈演愈烈。今年2月還未過(guò)半，搬家的愛豆們就已經(jīng)在微博自評(píng)了超過(guò)3000條，甚至還有人在評(píng)論里連載起了“小說(shuō)”。

數(shù)據(jù)造假、非法集資等飯圈亂象，早就受到了相關(guān)國(guó)家機(jī)關(guān)的關(guān)注。早在2019年，公安部組織開展的“凈網(wǎng)2019”專項(xiàng)行動(dòng)中，虛假流量幕后推手之一的星援APP被查封，主犯因涉嫌破壞計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)被豐臺(tái)檢察院批捕——該APP在上線的半年時(shí)間內(nèi)，通過(guò)為粉絲輪博刷量，獲利800萬(wàn)元。

而今年，隨著飯圈荒誕現(xiàn)象愈演愈烈，對(duì)于飯圈亂象的管控力度也在加大。

轟轟烈烈的選秀“倒奶”事件，收獲了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理工作的通知》，要求節(jié)目中不得設(shè)置“花錢買投票”環(huán)節(jié)，嚴(yán)禁刻意引導(dǎo)、鼓勵(lì)網(wǎng)民采取購(gòu)物、充會(huì)員等物質(zhì)化手段為選手投票。最終，隨著節(jié)目在決賽前草草收尾，集資打投的選秀時(shí)代，也就此宣告結(jié)束。

6月15日，中央網(wǎng)信辦決定，即日起在全國(guó)范圍內(nèi)開展為期2個(gè)月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”的專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)圍繞明星榜單、熱門話題、粉絲社群、互動(dòng)評(píng)論等環(huán)節(jié)。誘導(dǎo)未成年人投票打榜和以號(hào)召粉絲、雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍、“養(yǎng)號(hào)”形式刷量控評(píng)等行為，都在重點(diǎn)打擊目標(biāo)之列。

此次微博明星勢(shì)力榜的下線，很難說(shuō)不是對(duì)清朗行動(dòng)的一次響應(yīng)。但是，毒眸也注意到，微博發(fā)布的公告中，在表示會(huì)將明星勢(shì)力榜下線之后，緊跟其后的就是“進(jìn)行多維度改造升級(jí)”。

毒眸往期文章《飯圈“搬家”：是一場(chǎng)數(shù)字“合謀”還是被流量“綁架”》曾經(jīng)提到，所謂的“搬家”是偶像工業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和平臺(tái)算法共謀的結(jié)果。

究其根本，是現(xiàn)行的流量體系之下，沒有能夠代替微博的更好的、更有公信力的判斷明星影響力和商業(yè)的指標(biāo)，所以微博的熱度數(shù)據(jù)仍然是較為重要的判斷框架。而在微博內(nèi)部進(jìn)行流量挖掘，又是微博長(zhǎng)久以來(lái)實(shí)用性極高的收入增長(zhǎng)策略。

微博顯然也不準(zhǔn)備放棄作為數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)基礎(chǔ)的榜單體系。社區(qū)公告顯示，未來(lái)微博將探索新的綜合評(píng)價(jià)體系，在微博平臺(tái)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，引入第三方評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)，擬從媒體影響力、作品影響力、正能量指數(shù)、藝人活躍度、商業(yè)價(jià)值等維度綜合評(píng)估明星影響力，構(gòu)成新的榜單，而新的評(píng)分機(jī)制將遏制粉絲集資、打榜、控評(píng)等行為，倡導(dǎo)理智追星。

從公告來(lái)看，媒體影響力和作品影響力這兩個(gè)增加的維度，會(huì)是影響新榜單公信力的關(guān)鍵。作品影響力關(guān)乎口碑、票房、作品播放量和熱度等具體成績(jī)，涉及平臺(tái)較為多元，毫無(wú)疑問的是，這給粉絲的刷量帶來(lái)了更大的難度。

不過(guò)，此前新浪微博對(duì)于轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量做出限制，微博評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)一百萬(wàn)就不再顯示具體數(shù)額時(shí)，粉絲也找到了新的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)戰(zhàn)地，比如評(píng)論樓中樓的點(diǎn)贊數(shù)量，就成為了衡量熱度的重點(diǎn)數(shù)據(jù)之一。（《微博限制百萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)撲滅“面子工程”？數(shù)據(jù)女工：我們還能為愛豆刷100種數(shù)據(jù)》）

清朗行動(dòng)之下，明星勢(shì)力榜暫時(shí)下線，飯圈無(wú)休止的刷量打榜行為，也得到了部分遏制。

榜單的下線真的能夠終止數(shù)據(jù)造假的飯圈亂象嗎？新的榜單系統(tǒng)還未上線，但龐大的飯圈群體或許已經(jīng)摩拳擦掌，準(zhǔn)備迎接下一場(chǎng)“戰(zhàn)斗”。