犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜南如珉   編輯｜樸芳

都知道當下的電影市場很慘，暑期檔很慘，但其實真實的慘淡情況比想象中更加嚴重。

已經(jīng)沒有暑期檔可言了，甚至都已經(jīng)呈現(xiàn)出放棄狀態(tài)，從種子選手紛紛撤檔、影院因疫情不斷關門就可以看出，今年暑期檔基本算是提前結束了。當然造成這種局面有多方面原因，但產(chǎn)生的那種悲觀輿情，甚至要比低迷的大盤更加可怕。市場當然會重回巔峰，但顯然不是此刻。于接下來的七夕節(jié)來說，也將成為歷年來最為雞肋的一次。

今年七夕檔，史詩級崩盤

于電影市場來說，一年中基本有5天是“非理性消費”的，即大年初一至初三、情人節(jié)以及七夕節(jié)，這5天所產(chǎn)出的票房，基本與影片品質沒有太大關系，只要能夠營銷出高的熱度，觀眾并不會太過于挑剔，甚至不會在意是不是爛片，畢竟它僅僅是配合過節(jié)的一部分而已。

尤其是對于情人節(jié)和七夕節(jié)來說更是如此，毫無理性可言，這種消費購買力是不能按常理去理解的。當然前提依然還是得有適合的電影項目才行，歷年的七夕檔的高票房，也是更多建立在優(yōu)質適合的項目的基礎之上，這樣才能夠真正釋放非理性的購買力。

（歷年七夕檔表現(xiàn)）

縱觀歷年的七夕檔表現(xiàn)，也能夠看出它的購買力是如此強大，尤其是在女性主導的市場當中，最大化體現(xiàn)出節(jié)日帶來的市場增量。哪怕是去年剛復工的節(jié)點，七夕節(jié)當天也是成功斬獲了5億+的體量，頭號種子《我在時間盡頭等你》單片首日拿到了2.78億之多，市場爆發(fā)力極為恐怖。

從歷年的七夕檔表現(xiàn)可以看出，這種非理性消費帶來的市場外溢價值，是所有影片定檔七夕節(jié)的最大原因所在，尤其是對于愛情片的加持是最為明顯的，也是節(jié)日的儀式感的一部分。拿《我在時間盡頭等你》來說，繼首日高票房之后，次日票房僅有4437萬，跌幅達到了84%，間接證明了七夕賦予了它驚人的加持。

可回到今年七夕檔，顯然已經(jīng)無法擁有如此級別的爆發(fā)力了。暑期檔頭號種子《長津湖》撤檔8月12日，緊接著《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》跟《五個撲水的少年》紛紛撤檔，導致了今年七夕檔幾乎被抽空。很顯然大家受到了《長津湖》撤檔的影響，不敢賭接下來的局面。

且不說這種撤檔是對是錯，但于市場來講無疑是巨大的利空，或許如今市場最不缺的就是利空消息了，可這種撤檔無疑還是將市場打入了真正的低谷。隨著七夕檔影片接連撤檔，這一次連觀眾選擇的機會都不給了，哪怕再有非理性消費，也無法支撐起如此薄弱的片單。

（今年七夕檔片單）

目前整個七夕檔僅剩下3、4部影片，而且都是非常薄弱的中小體量項目。像《深愛》、《測謊人》、《兔子暴力》這種級別的影片，其實是無法在一個常規(guī)的檔期中擔任主力選手的，但在頭部影片撤檔之后，只能勉為其難沖上一線。倘若不是《測謊人》提檔救市，市場局面將更加難堪。

單從熱度來看，像《兔子暴力》、《深愛》等還算不錯，貓眼、淘票票的想看人數(shù)相對可觀。但實際的轉化率非常一般，從預售就能看出，幾部影片目前都是幾十萬的預售水準，距離支撐大盤差得遠。這種“菜鳥互啄”的情況像極了今年的端午檔，同樣是靠著一堆中小體量影片支撐著，最終造成了全面的大倒退。

然而今年七夕檔的倒退幅度會更加恐怖，堪稱斷崖式下跌。觀眾可以非理性消費，但觀眾并不傻，實在無片可看時只能用其他娛樂方式來取代看電影。目前七夕檔幾部影片中，不論從熱度上還是內容風格上，都無法達到觀眾的預期，最終也就不能促成進場觀影這一舉動。

基于此，今年七夕檔依然還將由目前的《怒火·重案》、《盛夏未來》等老片來支撐，這幾部將有很大機會超越幾部新片，成為七夕檔的領跑者。上映三周的老片領跑，更是證明了七夕檔的空虛。最終，今年七夕只能以沖擊2億作為目標，直接倒退至2013年的水準。

市場終會實現(xiàn)大反彈

伴隨著一系列市場的利空消息，唱衰者亦是絡繹不絕，不乏有00后不進電影院，甚至有電影院要消亡等聲音。其實這種荒唐的言論完全是經(jīng)不起推敲的，歷史中比疫情嚴重百倍的打擊比比皆是，電影院歷經(jīng)百年依然巍然不動。不過于當下的內地市場來說，快速的實現(xiàn)復蘇顯得尤為重要。

自2020年7月20日復工以來，國慶檔有一個強勢的反彈，后面的春節(jié)檔更是屢創(chuàng)紀錄，先后誕生了《我和我的家鄉(xiāng)》、《你好，李煥英》、《唐人街探案3》等爆款，這足以證明了疫情并沒有消滅觀眾的觀影熱情，真正殺死電影院的是無片可看，是爛片的肆意滋生。

因此，即便當下的形勢有多么嚴峻，都不能過度悲觀，更不能喪失信心。電影院永遠不會消亡，觀眾的觀影需求永遠都在，對好電影的向往永遠不會變，甚至當下已經(jīng)積壓了大量的觀影需求，只待合適的節(jié)點、只需合適的電影，這股能量只會慢慢的積壓，絕不會憑空消亡。

暑期檔頭號種子《長津湖》的撤檔確實在一定程度打擊了行業(yè)的積極性，尤其是對影院來說可謂是釜底抽薪，但它終究會王者歸來。包括后面一系列讓人激動的片單，諸如《我和我的父輩》、張藝謀的《狙擊手》、《封神》、《外太空的莫扎特》等等，這些都是觀眾死守大銀幕的理由。

近幾天就全國的大風向來看，疫情算是得到了一定程度的控制。目前全國營業(yè)的影院接近7700家，跟去年同期的8500萬僅有10%的下降，接下來看好會一點點的復工回暖。在經(jīng)歷了9月份的控制之后，犀牛娛樂看好接下來的國慶檔將會迎來一輪爆發(fā)。

屆時，一旦疫情得到控制，《長津湖》顯然不會放過國慶檔這個絕佳的機會，無疑將會得到徹底的釋放，對于大盤的助力和推動有著巨大的加持。《我和我的父輩》系列已經(jīng)連續(xù)三年登陸國慶檔，這一次陣容同樣豪華，相信會再度取得非常優(yōu)異的成績。

一切都要看疫情的控制，在國家強有力的防控下，控制疫情只是時間的問題。一旦種子電影重新出現(xiàn)在大銀幕，那些所謂不看電影的00后觀眾自然就冒出來了，影院將再度門庭若市，希望這一天早一點到來。