華納兄弟又成為好萊塢第一個開炮的人。

昨天，外媒報道，華納兄弟與院線巨頭AMC達成協(xié)議，華納兄弟旗下電影將在2022年恢復(fù)院線發(fā)行，保持電影45天的窗口期。這是一個意想不到的轉(zhuǎn)折，就在2020年年底，華納兄弟是第一個宣布開啟電影院線與流媒體同步發(fā)行的人，隨后迪士尼、派拉蒙等制片廠們開始悄無聲息開啟混搭模式。而現(xiàn)在，華納兄弟又從第一個“背叛”院線的人，變成了重新?lián)肀г壕€的人。

而這只是一個開始，AMC院線首席執(zhí)行官亞當(dāng)·阿隆表示，院線在積極與好萊塢主要制片廠積極對話。雖然45天的窗口期相對于傳統(tǒng)90天的院線窗口期依舊縮短了一半，但是疫情反復(fù)的全球環(huán)境和流媒體大舉進攻的產(chǎn)業(yè)趨勢下，制片廠與院線關(guān)系的緩和，對于線下票房市場而言依舊是一個好消息。

這似乎也預(yù)示著好萊塢制片廠們發(fā)行策略的改弦易調(diào)。院線與流媒體的混搭發(fā)行，讓制片廠們在疫情沖擊下順利度過了危險期，也順勢改變了好萊塢流媒體的格局，但是特殊時期快速建立的運行規(guī)則，也讓制片廠與院線、內(nèi)容制作方、明星演員等產(chǎn)業(yè)各方矛盾激化。

前有院線譴責(zé)制片廠，后有“黑寡婦”將迪士尼告上公堂，隨著全球電影市場不同程度的復(fù)蘇，制片廠們也意識到該將注意力從線上流量轉(zhuǎn)向線下了。

華納兄弟“調(diào)轉(zhuǎn)船頭”，其它制片廠還有路可選嗎？

好萊塢電影市場特殊時期出現(xiàn)的新規(guī)則，是一個被動的連鎖反應(yīng)。去年環(huán)球影業(yè)打破原先窗口期，華納兄弟率先開啟混搭發(fā)行模式，隨后迪士尼、派拉蒙、索尼等制片廠們也隨著大流放肆擁抱流媒體，這是一個“卷”的過程，有了提出了新規(guī)則，如果不迅速做出反應(yīng)，就有可能被時代的巨浪吞沒。

而現(xiàn)在華納兄弟又再次掀起了新一波浪潮，從堅決的all in流媒體，變成了溫和的“院線派”。華納兄弟表示，預(yù)計2022年上映的《新蝙蝠俠》《海王2》《閃電俠》《神奇動物在哪里3》等電影此后將優(yōu)先院線發(fā)行。

實際上，這轉(zhuǎn)變并沒有想象中徹底。去年環(huán)球影業(yè)就曾和AMC、Cineplex等影院巨頭達成協(xié)議，將電影在院線上映的窗口期定為17天。當(dāng)時這個協(xié)議頗受爭議，院線也一度宣布抵制環(huán)球影業(yè)，但是在疫情沖擊大環(huán)境下，院線也不得不妥協(xié)。派拉蒙也曾與院線達成協(xié)議，根據(jù)電影的制作成本與票房表現(xiàn)，制定30天-45天的院線窗口期。

華納兄弟的讓步，給了院線更大的空間，也讓公眾意識到，之后45天的窗口期或?qū)⒊蔀榇撕笾破瑥S與院線之間的一個新準(zhǔn)則。

而華納兄弟的轉(zhuǎn)變的原因似乎也有跡可循。

一方面，制片廠們以全部IP內(nèi)容押注流媒體的行為已經(jīng)電影產(chǎn)業(yè)不滿多時，外部壓力有增無減。率先進行混搭發(fā)行的華納兄弟更是眾矢之的。從最開撕AMC等院線的抨擊，到合作方出品方傳奇影業(yè)不滿《沙丘》等電影的發(fā)行策略而怒發(fā)律師函，乃至威爾·史密斯（《王者理查德》）、丹澤爾·華盛頓（《蛛絲馬跡》）、蓋爾·加朵（《神奇女俠1984》）等演員要求的重大補償。華納兄弟為了HBO MAX得罪了不少人。

這些矛盾必須得到解決，尤其當(dāng)線下院線逐漸適應(yīng)了疫情的影響。

另一方面，大半年的時間，華納兄弟已經(jīng)意識到押注HBO MAX的方式需要改變。

7月，ATT公布了2021年第二季度業(yè)績報告，其中數(shù)據(jù)下時美國境內(nèi)HBO MAX和HBO總訂閱用戶數(shù)凈增280萬，美國境內(nèi)用戶達4700萬，全球用戶近6750萬。這個增長速度高于預(yù)期，于是ATT提高了全年的用戶預(yù)期，預(yù)計今年底全球HBO MAX和HBO總訂閱用戶將達到7000萬-7300萬。

而這些用戶是用《老友記》《生活大爆炸》、DC超英電影等IP內(nèi)容換來的，此前ATT為HBO Max的內(nèi)容投入了15至20億美元，2021年和2022年將再投入10億美元，這個成本投入相對于Netflix等流媒體巨頭并不算高，但是在流媒體付費變現(xiàn)難以完成收支平衡的大環(huán)境下，華納兄弟顯然處在內(nèi)耗狀態(tài)。

于是華納兄弟提出了新的策略，在ATT的第二季度電話會議上，華納傳媒CEO表示，華納兄弟將制作10部電影專門在HBO MAX上發(fā)行。雖然華納兄弟并沒有具體透露是哪些電影，但是這似乎暗示著此后華納兄弟的電影將進行分線發(fā)行，不是所有的IP電影都進行混搭，而還有些電影為院線服務(wù)，有些電影專注流媒體。

而這個策略似乎也兼顧了院線與流媒體，IP電影能夠在票房市場獲得一波紅利之后再進入流媒體，45天的窗口期為雙方提供了緩沖的空間，而流媒體專線發(fā)行的電影則為平臺提供了內(nèi)容補充。只是這個操作具體如何實施，需要多大的內(nèi)容成本，又將生產(chǎn)什么樣的內(nèi)容，還有待觀察。

現(xiàn)在值得關(guān)注的，華納兄弟調(diào)轉(zhuǎn)了船頭，大浪的方向改變，剩下的制片廠們該如何自處。如現(xiàn)在與斯嘉麗·約翰遜打官司的迪士尼，目前依舊秉持著院線與流媒體同步發(fā)行的策略，沒有與院線達成任何關(guān)于獨家窗口期發(fā)行的協(xié)議。

而有人率先做出了反應(yīng)，給其它制片廠們思考對策的時間就不多了。

《黑寡婦》引進受阻，國內(nèi)市場還是海外大片的票倉嗎？

海外制片廠與院線的關(guān)系有了緩和，但在全球票房市場好萊塢大片的處境似乎并不算好。

一個月前漫威超英大片《黑寡婦》在海外上映，國內(nèi)觀眾雖然早早就獲得了盜版資源，但是依舊有不少影迷期待在大銀幕上看見這部電影。按照此前好萊塢大片海外上映完畢，空置一段時間之后，再進行國內(nèi)上映的慣例，《黑寡婦》進入國內(nèi)市場似乎是意料之中的事情，但是目前坊間有消息傳出，《黑寡婦》或許無緣內(nèi)地市場。

而引進失敗的原因，有說法是《黑寡婦》電影內(nèi)容涉及大量俄羅斯前蘇聯(lián)政府等內(nèi)容，內(nèi)地市場沒有順利過審。這個說法沒有得到證實，但是《黑寡婦》登陸國內(nèi)銀幕的可能性似乎變得有些渺茫。

這對于國內(nèi)電影市場而言并不是一個好消息。電影市場已經(jīng)冷淡多時，數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全國電影總票房達到275.7億元，較2019年同期下滑12%，觀影總?cè)舜芜_到6.82億，較2019年同比下降15.77%。上半年，在春節(jié)檔之后，端午檔、五一檔、暑期檔接連失利，國產(chǎn)大片進入片荒狀態(tài)。

目前票房市場靠《怒火·重案》支撐，大盤日常維持在千萬級別，而下半旬《長津湖》《狙擊手》等電影撤檔，國產(chǎn)市場已經(jīng)沒有種子影片。這讓公眾不得不將希望集中在進口市場，雖然目前并未傳出好萊塢大片引進的消息，但是觀察海外市場，可以引進的“存貨”并不少。

《黑寡婦》之外，近日華納兄弟超英電影《X特遣隊：全員集結(jié)》（以下簡稱《X特遣隊2》）已經(jīng)在北美市場上映，依舊是院線與流媒體同步上映，國內(nèi)在第一時間出現(xiàn)了盜版資源， critic上評分達到72分，爛番茄新鮮指數(shù)達到91%。

相對于第一部，海外口碑超出預(yù)期，但是由于海外疫情的影響，這個票房成績并不如預(yù)期，該片成本達到1.85億美元。而該電影上映一周左右，北美周五首日收獲1215萬美元開映成績（含410萬美元周四提前場），低于《X特遣隊》其1296萬美元的首日表現(xiàn)，也讓海外市場將首周末3天票房預(yù)期下調(diào)至2500~2800萬美元之間。截至寫稿時間，《X特遣隊2》全球累計票房達到7141萬美元，

而在國內(nèi)《X特遣隊2》豆瓣評分8.1分，電影質(zhì)量達到了華納兄弟DC宇宙的上游水平，影迷直言不諱，“DC超英電影要是都能保持這個水準(zhǔn)，DC宇宙就有救了。”

也是由于《X特遣隊2》口碑與熱度的發(fā)酵，國內(nèi)影迷分外期待電影的引進，而目前電影尚未傳出引進消息，參考《黑寡婦》的內(nèi)容審核問題，《X特遣隊2》在內(nèi)容尺度上或許也有一定風(fēng)險。

目前市場上已經(jīng)確定的引進的是迪士尼皮克斯動畫電影《夏日友晴天》，有皮克斯坐鎮(zhèn)，內(nèi)容上算是電影市場的“及時雨”，但是動畫電影電影票房體量有限，可是參考此前《心靈奇旅》《尋龍傳說》等電影票房表現(xiàn)，加上該片已經(jīng)在海外上映兩個月，《夏日友晴天》能帶來的紅利或許有限。

而海外市場上還有部分存貨，如華納兄弟此前上映的《空中大灌籃》，迪士尼上映的《叢林奇航》，索尼的《密室逃生2》等。海外票房市場并不紅火，但是進口片顯然能夠一定程度解決國內(nèi)的片荒難題。

行業(yè)已經(jīng)意識到全球電影市場運行規(guī)則的改變，無論是好萊塢內(nèi)部制片廠與院線的關(guān)系，還是國內(nèi)電影市場引進問題，過往的經(jīng)驗放在現(xiàn)在已經(jīng)不完全適用，國內(nèi)缺乏電影，進口市場同樣艱難，誰也不是誰的救星，或許相互補給才能有新的出路，只是補給鏈條的搭建同樣困難。