這是鮮喵的第 1728篇吐血原創(chuàng)

“創(chuàng)意一直以來都是綜藝行業(yè)的風向標?！蹲沸切堑娜恕方Y合自駕露營，以全新視角探索旅途，試圖呈現(xiàn)一種新的慢綜藝模式?！?/p>

                  ——《追星星的人》總導演呂芃

你有多久沒看過漫天繁星了？

隨著2021年的進度條拉至Q3中旬，長視頻領域的戰(zhàn)場已開展過半。從中盤點播出的綜藝節(jié)目，浙江衛(wèi)視的《追星星的人》堪稱成績亮眼。

在一眾IP系列里，這檔原創(chuàng)的“慢綜藝”異軍突圍。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，節(jié)目自上線后，CSM63城市組收視率1.951，位列同時段收視高位。全平臺斬獲熱搜33個，微博相關話題閱讀多達55億，全網(wǎng)短視頻播放量高至20億，熱度一路高漲。

究其原因，與節(jié)目的創(chuàng)新內(nèi)容息息相關?！蹲沸切堑娜恕芬院棋珶o垠的星空為主題元素，結合自駕、露營等年輕人喜歡的旅行方式，輾轉甘肅、內(nèi)蒙古、云南、福建、新疆等地，展示了都市人群短暫逃離城市生活，逃離舒適圈，和三五好友享受鄉(xiāng)村野外的靜謐，追求極致的輕松生活狀態(tài)。

日前，烹小鮮（pengxx01）獨家采訪了《追星星的人》總導演——浙江衛(wèi)視節(jié)目中心星圖工作室呂芃，邀請對方分享了節(jié)目的幕后制作故事以及對現(xiàn)今綜藝行業(yè)的觀點。

《追星星的人》創(chuàng)作靈感來源于節(jié)目總編劇朱翼的一次家庭出行。沿途的漫天繁星，讓呂芃萌生了制作一檔能讓久居城市的人跟隨節(jié)目一起旅行，尋找鋼筋水泥之外的美景的慢綜藝。然而由于國內(nèi)之前沒有出現(xiàn)過這種形式的節(jié)目，從創(chuàng)意、錄制到后期，一切都要從零開始，這給呂芃團隊帶來了非常多的困擾。

盡管有如此大的難度，呂芃團隊還是堅持的將項目制作出來，在執(zhí)行過程中，也遇到了不少難題。首先是節(jié)目從立項到錄制結束只用了一百多天，緊湊的項目周期為其增加了不少的困難。場地踩點、錄制、后期編輯在大多時候都可能發(fā)生沖突，有時甚至需要同步進行。

除此之外，戶外真人秀還很容易受到客觀不可控的因素影響。由于需要去到較偏遠的地方搭建營地，面對無法預料的突發(fā)情況則成了常態(tài)。比如，在新疆喀拉峻草原遭遇突如其來的暴雨和冰雹，打亂了攝制計劃，只能等到天晴再開拍。

但意外的來襲，也為節(jié)目帶來了新的驚喜。這季中有趣的“萬驢奔騰”場景，不僅僅令嘉賓感到驚訝，大呼“第一次見到”，更是沒有想到幾百頭驢的整體遷移，讓他們的食材也遭了殃，這種走向讓節(jié)目有了新的看點：

如果菜被驢一掃而空，他們將如何應對饑腸轆轆的一晚？

在野外發(fā)生狀況，更能貼合節(jié)目真實又自然的風格，同時帶來了不錯的播出效果，這樣的旅行“奇遇”也是令觀眾意想不到又能產(chǎn)生共鳴的地方。

呂芃還透露，得益于這一季的亮眼成績，《追星星的人》繼續(xù)制作下一季的可能性很大。在這次籌備中他看到了一個叫“星空攝影師”的新行業(yè)，希望之后也能聚焦到這些普通的“追星星的人”身上，升華節(jié)目的內(nèi)涵，將綜藝的衍生活動做的更好，讓更多人走出城市，踏上追尋星空的旅程。

“慢綜藝做的是人，個人定義它是看一群人在一起的狀態(tài)。這種形式其實不像節(jié)目，而是以節(jié)目設置的某一個結果作為懸念，再通過內(nèi)容指引觀眾。它可以很刺激，也可以很新潮，發(fā)展至今，制作觀念更在于主題和人物的選擇?！?/p>

如今慢綜藝已經(jīng)是市場上炙手可熱的創(chuàng)作類型，如何在固定的模式中找到新的突破口便成為制作方需要思考的問題。

區(qū)別于快綜藝的較強情節(jié)性與快節(jié)奏流程，慢綜藝的內(nèi)容很少提前預設劇本，也不固定參演人物的性格，而是將嘉賓放在比較放松的環(huán)境下，讓其呈現(xiàn)出最真實的狀態(tài)。這種相對平淡的形式，無論是對制作團隊還是對于觀眾來講，都是一個很大的挑戰(zhàn)。

然而《追星星的人》能夠獲得超出預期的成功，少不了類型上的突破。不只是形式上首嘗自駕露營，還有內(nèi)容上展現(xiàn)了大量的嘉賓和故事細節(jié)，通過野外生活中的瑣碎小事和一次次的對話走進人們的內(nèi)心，引起共鳴。正如導演形容的那樣，慢綜藝就像“泡杯茶冒著熱氣”，雖然平淡，但仍溫暖有力量。

簡而言之，慢綜藝的優(yōu)勢就是用柴米油鹽的普通故事打動人心，穩(wěn)抓節(jié)目的核心主題與人物，不斷的進行精細加工，將故事有意思的展現(xiàn)清楚。類型創(chuàng)新沒有模式可依，只有借助每一次的經(jīng)驗總結，不斷吸收優(yōu)秀的元素，持續(xù)的向觀眾輸出高質量作品才是重中之重。

“在恰當?shù)臅r候選擇一個恰當?shù)闹黝}和模式，通過行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的人才選擇一個恰當?shù)姆较颍鲆粋€恰當?shù)膬?nèi)容。我覺得只有這些全部都達到了，再加上平臺和制作團隊全力以赴，才有可能做出一個爆款?！?/p>

對比往年，本年度上半年的綜藝市場稍顯疲態(tài)，鮮少出現(xiàn)爆款欄目。究其原因，多年來，基于音樂競演、戶外競技、治愈旅行、室內(nèi)觀察到小眾文化等不同領域的頻繁開發(fā)，導致市場同質化越來越嚴重，趨于飽和。內(nèi)容挖掘太快、太漂浮成為綜藝繼續(xù)創(chuàng)新的難題。

對此，呂芃坦言，如果市場能夠沉淀下來，抓住臺播綜藝限時收看的先發(fā)之勢，挑選適合的平臺，瞄準垂類市場，可能會有更好的發(fā)展。

市場趨同的問題和疫情帶來的挑戰(zhàn)，也讓如今的綜藝產(chǎn)出發(fā)生了新變化：

首先從制作團隊看，分工變得更加精細。尤其是戶外真人秀，各個分組的相互配合能夠更有秩序的解決突發(fā)問題，克服客觀環(huán)境帶來的阻礙，有利于節(jié)目在創(chuàng)作上的“天馬行空”。

其次從招商情況看，綜藝和客戶會做出更為理智的雙向選擇。廣告商在投放節(jié)目時愈加慎重，產(chǎn)品與節(jié)目的匹配程度成為首要因素；綜藝也會商討是否能夠順理成章地將產(chǎn)品或品牌植入到內(nèi)容里。

第三從觀眾喜好看，文化類節(jié)目逐漸的受到觀眾青睞?！蹲沸切堑娜恕吩趧?chuàng)作之初，并沒有想到能夠獲得如此好的播放效果與反饋，而后續(xù)的衍生活動“星空分享計劃”互動性也很強，將原本高門檻的天文學變得平易近人，讓更多人感受到星星的美好。

探索自然又不過于刺激的節(jié)目有了更開闊的天地去茁壯生長，觀眾的喜愛成為澆灌優(yōu)質內(nèi)容的養(yǎng)分，一步步地推動著綜藝進步。

由此可見，做出一檔成功的綜藝，不只是天時地利人和缺一不可，主題也要有創(chuàng)新性、內(nèi)容有可看性、宣傳有可操作性、衍生有拓展性、商務有包容性，步調慢下來，摸索出正確的方向再前行，穩(wěn)扎穩(wěn)打，讓觀眾收看節(jié)目成為一種享受。

受到快節(jié)奏且專門服務于垂類市場的網(wǎng)綜沖擊，臺播和臺網(wǎng)聯(lián)播綜藝的廣泛受眾則限制了發(fā)展?！蹲沸切堑娜恕纷鳛槁C藝新方向的引領者，瞄準旅行與天文的愛好者，同時兼顧了情懷和現(xiàn)實，通過提高質量去匹配觀眾日益增長的精神文化需求。相信綜藝作為一個不斷進步與變化的產(chǎn)業(yè)，在漫漫求新路中探索是為下一次巔峰蓄力。

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