“夏日摯友”通過線上線下聯(lián)動(dòng)、打通大小屏,多維度傳遞有溫度、有人情味的夏日陪伴內(nèi)容以及湖南衛(wèi)視“青春當(dāng)燃”的正向價(jià)值觀。
作者|張露曦
編輯|周亞波
說起青春,總會(huì)讓人想起夏日。青春絢麗如夏日燦爛陽光,學(xué)生時(shí)代為夢想揮灑的汗水澆灌出盛夏的花,而獨(dú)屬夏季的悠長假期,則是與摯友上山下河、瘋跑成長的最愉快的日子。
從“夢飛揚(yáng),更青春”“炫起來,更青春”到現(xiàn)在的“青春當(dāng)燃”,一直以來,湖南衛(wèi)視的頻道呼號(hào)主題都帶有“青春”的色彩,每一代人也在湖南衛(wèi)視的陪伴下度過自己的青春。今年夏天,湖南衛(wèi)視在“青春當(dāng)燃”的呼號(hào)下,推出了“夏日摯友”項(xiàng)目,更是將這一陪伴具體化,將溫暖升級(jí)?!跋娜論从选奔Y(jié)了“牛氣滿滿的哥哥”“夏日少年派”“中餐廳5”三檔衛(wèi)視新品綜藝,聯(lián)動(dòng)25位嘉賓,7月17日到8月17日,通過大屏問候、小屏值日等線上動(dòng)作,以及新地標(biāo)線下打卡聯(lián)動(dòng),如摯友般全時(shí)陪伴在觀眾與網(wǎng)友的身邊。
“夏日摯友”是湖南衛(wèi)視不斷探索當(dāng)今國民情緒變化的體現(xiàn),它通過線上線下聯(lián)動(dòng)、打通大小屏,多維度傳遞有溫度、有人情味的夏日陪伴內(nèi)容以及頻道“青春當(dāng)燃”的正向價(jià)值觀。這一內(nèi)容與傳遞方式,都說明了湖南衛(wèi)視創(chuàng)新拓展的方向,也對(duì)整個(gè)行業(yè)起到了引領(lǐng)作用。
01|以“溫暖”切入“青春當(dāng)燃”
當(dāng)代青年,似乎總喜歡把“佛”與“喪”掛在口邊,用“躺平”標(biāo)記自己的狀態(tài),但在這層表面之下, 一些細(xì)節(jié)卻“暴露”了他們“燃”的底色:馬龍收獲金牌時(shí),“YYDS”刷屏朋友圈,《那年那兔那些事兒》結(jié)局時(shí),“此生不悔入華夏!”的彈幕鋪滿了整個(gè)屏幕……
“燃”,一直是青春的基調(diào)。在“青春當(dāng)燃”的品牌定位下,湖南衛(wèi)視上線了《我在他鄉(xiāng)挺好的》,借由角色讓觀眾看到與艱辛并存的燃與希望。同時(shí), “牛氣滿滿的哥哥”“夏日少年派”等綜藝引入了超“燃”的奧運(yùn)元素,為中國代表團(tuán)助力打氣,并以運(yùn)動(dòng)員的拼搏與奧運(yùn)精神激勵(lì)觀眾。
湖南衛(wèi)視 “青春當(dāng)燃”中的“燃”,并非只是熱血漫似的“燃”,它所指代的,其實(shí)還是一種概念更寬泛的積極的價(jià)值觀。
在此洞察下,湖南衛(wèi)視又選擇了“溫暖陪伴”的小切口作為“青春當(dāng)燃”的著力點(diǎn)之一,出品了綠色生活服務(wù)公益類節(jié)目《風(fēng)度中國》,通過祖國的萬里河山給觀眾帶來治愈的效果,同時(shí)定期上線與“老朋友們”見面的綜藝(如“中餐廳”),給觀眾帶來“陪伴”的溫暖。
02|夏日摯友的溫暖陪伴
在“青春當(dāng)燃”的大品牌下與“溫暖陪伴”的小切口中,相比《風(fēng)度中國》、綜藝,“夏日摯友”則是一種更輕量化的表達(dá),也體現(xiàn)出更為細(xì)致的溫暖。
“嗨早安!我是今天的夏日摯友嚴(yán)屹寬。新的一天開始了。出門前別忘了照照鏡子,給自己一個(gè)美麗的微笑。我們一起加油吧!出發(fā)!”
每天早上9點(diǎn),地鐵上或是電梯間,一打開湖南衛(wèi)視的微博,便可以收到來自不同值日“摯友”的問候。
8月10日的值日“摯友”是“牛氣滿滿的哥哥”里的嘉賓嚴(yán)屹寬。在“牛氣滿滿的哥哥”里面,嚴(yán)屹寬“墨鏡一戴,誰都不愛“。而作為“夏日摯友”,他是那個(gè)活潑的老友,從畫面外跳到屏幕前,“牛氣滿滿”地向我們問好。
“午飯時(shí)間到了!我是今天的夏日摯友楊迪。我中午吃了辣椒炒肉。好好吃的湘菜!快來給我分享一下你中午吃了什么呀?”
在“夏日少年派”中“眼睛一轉(zhuǎn),計(jì)謀閃現(xiàn)”的楊迪是7月29日的值日“摯友”。他是那個(gè)喜歡分享自己日常的老友,在他們的“碎碎念”中,蘊(yùn)藏著陪伴的溫暖。
而在8月6日夜,最新一期的“中餐廳”播出后,反差萌的首席運(yùn)營官寧靜抱著熊貓枕頭又再次回到大屏幕上,向我們說道:“睡覺的時(shí)間可到了喲!把月亮掛好,把星星點(diǎn)亮。一起入睡吧,寶寶們晚安!”她是那個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻我們會(huì)第一時(shí)間想到的“霸總閨蜜”,即便不是每時(shí)每刻都緊密聯(lián)系著,但我們知道,他們一直在我們身邊。
7月17日到8月17日,每一天我們都可以感受到摯友們的陪伴。
“暴雨兇猛,敵不過眾志成城?!焙幽媳┯陙砼R時(shí),曾在河南鄭州玩過捉迷藏的“牛氣滿滿的哥哥”們同我們一起為河南祈福加油。
奧運(yùn)期間,“中餐廳”召開了全員參與的廚運(yùn)會(huì),“哥哥”們花式比心為奧運(yùn)助力,“夏日少年派”更是請(qǐng)來鄧亞萍、張繼科等運(yùn)動(dòng)員為中國運(yùn)動(dòng)健兒吶喊助威。
而在七夕當(dāng)天,夏日摯友們不僅陪伴著我們,更為我們支招,讓節(jié)日的“甜度升級(jí)”。
在擁有夏日摯友陪伴的這一個(gè)月中,馬欄山廣場上也建立起以“夏日摯友”為主題的藝術(shù)裝置展示區(qū),成為了長沙新的網(wǎng)紅打卡地。
每一天,每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),在這一個(gè)月中,無論線上線下,都能聽到夏日摯友們的問候,感受到他們的關(guān)懷與陪伴。
03|打通大小屏
“夏日摯友”欄目共聯(lián)合了湖南衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)“牛氣滿滿的哥哥”“夏日少年派”“中餐廳5”三檔衛(wèi)視新品綜藝的25位嘉賓,通過電視大屏問候、手機(jī)小屏值日等線上動(dòng)作以及打造地標(biāo)性建筑物,將陪伴的溫暖全方位地帶給每一個(gè)關(guān)注湖南衛(wèi)視的朋友。
而這種多維度傳遞溫度的方式,也是湖南衛(wèi)視一直在探索的對(duì)電視這單一傳播方式突破。無論是“出手吧,兄弟!”的串屏直播扶貧,還是2021天貓開心夜的大屏直播間、跨屏刷紅包,都顯示了湖南衛(wèi)視在“大小屏聯(lián)動(dòng)”這條創(chuàng)新道路上不斷深入探索的決心。
“大小屏聯(lián)動(dòng)是在移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略指導(dǎo)下,媒體融合走向新階段的有益嘗試,也是必然趨勢?!?中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師方毅華曾對(duì)“大小屏聯(lián)動(dòng)”這一方式評(píng)論道。
從觀眾的反饋來看,“大小屏聯(lián)動(dòng)”這種保留專業(yè)、權(quán)威的節(jié)目制作優(yōu)勢且高滲透的多維度、多屏互動(dòng)的傳播方式無疑也是成功的。
在“夏日摯友”的相關(guān)微博下,“早安”“晚安”的評(píng)論被網(wǎng)友以各種方式表達(dá)出來。而網(wǎng)友發(fā)出的“早飯吃了炒飯和牛奶,快吃午飯了”“周日快樂”“寬寬晚安,你也不要修仙哦”等日常分享,語氣熟稔得像幾個(gè)老友之間的對(duì)話。
和摯友共度燦爛的夏日假期,是關(guān)于青春的想象之一。作為湖南衛(wèi)視“青春當(dāng)燃”主題的一部分,大小屏、線上線下聯(lián)動(dòng)的“夏日摯友”承擔(dān)了全方位多維度傳遞溫暖及正向價(jià)值觀的重要角色,也闡釋了湖南衛(wèi)視品牌溫度化升級(jí)的新方向。這是頻道的一次創(chuàng)新探索,它走在衛(wèi)視傳播方式更新的前列,也對(duì)整個(gè)行業(yè)起到了引領(lǐng)作用。
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