文 | YME2085

編輯 | 張友發(fā)

“奔波的風(fēng)雨里，不羈的醒與醉，所有故事像已發(fā)生漂泊歲月里……”

當(dāng)陳小春、林曉峰、謝天華搭著肩膀，站在臺上唱《友情歲月》時，沒有人能不被眼前這副畫面打動。在這個沒有樂隊(duì)的夏天里，芒果TV的《披荊斬棘的哥哥》（下稱《哥哥》）用一場頂配陣容的演唱會，打開了時光穿梭的大門。

據(jù)骨朵數(shù)據(jù)，《哥哥》播出首周以57.98位列綜藝熱度榜第一。微博 #披荊斬棘的哥哥# 主話題閱讀量達(dá)51.8億，獲得了近426萬討論量。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，節(jié)目播出至今相關(guān)熱搜詞條已達(dá)到近100多條。

在獲得超高熱度的同時，節(jié)目也收獲了不錯的的口碑。目前正片上線兩期，從社交平臺關(guān)于節(jié)目的討論以及彈幕詞云中可知，在觀眾心中，節(jié)目質(zhì)感、嘉賓陣容是節(jié)目最大的看點(diǎn)。

眾所周知，做一檔關(guān)于中年男人的綜藝，能得到“有質(zhì)感”的評價著實(shí)不易。

近幾年，經(jīng)過各種婚戀、家庭、戶外、選秀綜藝的洗禮，觀眾對綜藝?yán)锏闹心昴行砸呀?jīng)有了一些固有標(biāo)簽。不論哪種類型的節(jié)目，都很難修改“中年男人”在綜藝觀眾心中的刻板印象，比如懶惰、油膩、無趣、不修邊幅……

在這些相對負(fù)面的評價中，芒果是如何憑借一檔綜藝扭轉(zhuǎn)風(fēng)向，講好一群中年男性的故事的呢？

審美的勝利

一直以來，芒果TV在綜藝方面的表現(xiàn)都很突出，《哥哥》更是體現(xiàn)其優(yōu)秀的綜藝制作能力。

相比其他平臺，芒果TV有著更長久的綜藝制作能力的沉淀。芒果TV一直選擇用工作室的模式來制作綜藝，團(tuán)隊(duì)需要通過不斷更新創(chuàng)意，來保證節(jié)目的新鮮感和可看性。一定的競爭機(jī)制，也促進(jìn)了節(jié)目的質(zhì)量。

首期節(jié)目上線時，節(jié)目組的那句溫馨提示非常出圈，“不要wink，不要扭胯，不然會被剪掉”。這句話既突出了節(jié)目組的審美，又保證了節(jié)目的質(zhì)感。

這樣的審美也體現(xiàn)在節(jié)目的各個環(huán)節(jié)。例如被夸得最多的嘉賓陣容，黃貫中、陳小春、謝天華、言承旭、趙文卓、張晉……33位哥哥涵蓋“老中青”三代，集80、90后青春記憶之大成，幾乎組成了國內(nèi)文娛領(lǐng)域的黃金時代。

更重要的是，從黃金時代“披荊斬棘”而來的哥哥，并沒有只停留在過去的輝煌里，直至今日他們依然保持前進(jìn)，黃貫中在后采中提到私下一直堅(jiān)持創(chuàng)作，趙文卓、張晉還有新的影視作品等待上線，黑豹樂隊(duì)、面孔樂隊(duì)每年在開演唱會……

不論取得多高的成就，哥哥們都沒有停下腳步，因此才能在初舞臺憑借過硬的實(shí)力，呈現(xiàn)出一場頂級演唱會。

節(jié)目的審美造就了嘉賓陣容，嘉賓陣容又給節(jié)目奠定了基調(diào)。畢竟這樣一群人聚在一起，節(jié)目很難不精彩。

那么如何將這些封神太久的人，從神壇上“拉下來”，讓他們看起來生動、真實(shí)、有趣，就成了節(jié)目需要解決的問題。在敘事上，節(jié)目組選擇著重刻畫男人群像，盡力展現(xiàn)每個“神級人物”身上的反差感。

比如，霸總言承旭聽到老友語音眼眶會紅；稱霸“黑幫”的林曉峰和陳小春一個患有“臉盲癥”，一個貢獻(xiàn)了“馬冬梅”名場面；“奶爸”李承鉉是個擁有“低音炮”的隱藏rapper；搖滾“老炮兒”陳輝居然會隨身帶著紙巾，安慰落淚的弟弟。

李承鉉的“反差”

這些反差，成為了哥哥們身上意想不到的“萌點(diǎn)”。

通過突出哥哥們鮮少示人的B面，為觀眾帶來新鮮感。同時，還巧妙地呈現(xiàn)了男性特有的少年感與孩子氣，避免因硬拗“男人至死是少年”，讓節(jié)目變得油膩。

觀眾們可以從中清晰地感知到，哥哥們不會永遠(yuǎn)年輕，會老、會疲憊，會和普通人一樣因?yàn)槟挲g漸長，而變得體力不行、記性不好。當(dāng)哥哥們從無所不能的“神”做回了“人”，節(jié)目“披荊斬棘”的主題才真正變得有意義。

從內(nèi)容呈現(xiàn)的各個維度都能看出，芒果憑借豐富的制作經(jīng)驗(yàn)，以及良好的“審美”，維持住了節(jié)目的重心。此外，從各期的主題以及節(jié)目文案、舞美設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)上，也能窺見節(jié)目組的用心。

開播時，除去節(jié)目陣容，被討論最多的就是芒果的“百萬文案”。“沒有燈塔，就自燃成星夜；無人擲臂，就孤絕地升起狼煙；去見荊棘，炙烈于野火燎過的荒原”開播文案寥寥數(shù)語，就將節(jié)目的熱血、張力表現(xiàn)出來。

獨(dú)樹一幟的文案也帶著強(qiáng)烈的平臺標(biāo)簽。在豆瓣和微博關(guān)于節(jié)目的評論中，“芒果的文案太絕了”“廣告人的榜樣又來了”的夸贊隨處可見。

在舞美方面，“初次見面請多關(guān)照”的初舞臺選擇的不是常規(guī)的演唱會場地，而是類似于live house的場館。哥哥在舞臺上可以近距離、放松地與舞池中的觀眾互動，不僅拉近了彼此的距離，也能讓觀眾更快融入現(xiàn)場氛圍。畢竟先拉近距離，才能“多多關(guān)照”。

從最新上線的節(jié)目中可知，未來節(jié)目組也會依據(jù)演唱會的不同主題，來設(shè)計(jì)舞臺。例如，為配合張晉組的格斗歌曲《MMA》，節(jié)目組將舞臺設(shè)計(jì)為“八角籠”，兼顧視覺享受的同時，也最大程度助力歌曲呈現(xiàn)。

細(xì)節(jié)決定成敗

做綜藝總是逃不開雷同的困境。

在節(jié)目形式上，為了避免同質(zhì)化，本季《哥哥》設(shè)置為以17人家族形式出道，可見節(jié)目組不再將重心放在競爭與淘汰上，而是希望哥哥們能在“復(fù)活戰(zhàn)斗、喚醒意志”的前提下，實(shí)現(xiàn)自我突破以及相互融合。

雖然相互之間的競爭減弱，但哥哥們面臨的壓力并不小。節(jié)目組規(guī)定哥哥需要在三個月內(nèi)完成七場不同主題的演唱會。高壓之下，哥哥們必然要快速實(shí)現(xiàn)自我突破，提高團(tuán)隊(duì)協(xié)作，才能呈現(xiàn)出合格精彩的舞臺。

同時，節(jié)目組給每期節(jié)目設(shè)定了明確的主題。第一期是哥哥們的初次見面，讓哥哥們在各自擅長的領(lǐng)域，發(fā)揮特長，和自己熟悉的人社交。而隨著節(jié)目推進(jìn)，初舞臺結(jié)束，哥哥們必須走出安全區(qū)。

從而衍生出第二期的主題“不打不相識”。走出安全區(qū)的哥哥，要進(jìn)行技能和社交兩方面的突破。一方面可能需要放下自己擅長的部分，探索從未接觸過的領(lǐng)域，另一方面，為了團(tuán)隊(duì)更好地協(xié)作，必須要和新的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通和、磨合。

李響和林志炫在第二期發(fā)生了爭執(zhí)

比如歐陽靖放棄了說唱，嘗試全唱跳歌曲；瑞奇要在和rapper的合作中，找到屬于自己的、舒服的表演方式；劉迦、李響、林志炫要在突破自我與藝術(shù)呈現(xiàn)中進(jìn)行取舍。

當(dāng)真正進(jìn)入合作階段，許多哥哥理想中的合作畫面沒能出現(xiàn)，倒是又貢獻(xiàn)出不少意外的名場面。張晉和高瀚宇、白舉綱組隊(duì)，因?yàn)槟挲g差距大，張晉的沉穩(wěn)和兩個年輕人的活潑熱血形成鮮明對比，看起來#張晉好像在帶孩子#；趙文卓因?yàn)榻^對的“武力壓制”，成為全部哥哥敬畏的對象，連向來“命硬學(xué)不來彎腰”的rapper們也變得乖巧，趙文卓也因此擁有了新的昵稱，成為名副其實(shí)的 #哈人克星#。

趙文卓一個眼神就讓rapper劉聰乖巧地關(guān)門

這期節(jié)目的核心在于，看哥哥們?nèi)绾慰朔缈郑跍贤ā⒛ズ现姓业浇鉀Q問題的辦法。節(jié)目組試圖讓哥哥們用“升級打怪”的方式，循序漸進(jìn)地全方位突破，最終完成蛻變。

更值得一提的是，節(jié)目組在保證節(jié)目質(zhì)感、新鮮感、可看性的同時，似乎還在嘗試突破男性綜藝的雷區(qū)，打破社會對于中年男人的固有印象。

前幾年因?yàn)榕砸庾R覺醒，衍生出一批探討“30+女性”困境的節(jié)目，這些節(jié)目的成功也反向推動了社會對于女性評判標(biāo)準(zhǔn)的多元化。

如今中年男性也面臨著同樣的問題。但可惜的是，雖然近幾年不少男性綜藝都做過嘗試，但最終通常都會走向兩個極端。有些為了體現(xiàn)中年男性依舊保有活力和熱情，讓嘉賓嘗試不符合年齡的表演，想以此突出“少年感”，反倒顯得更加油膩。還有一部分節(jié)目，想以成年男性的年齡與閱歷作為突破口，結(jié)果卻落入了“爹味兒說教”的怪圈。

但是從《哥哥》目前的呈現(xiàn)上看，芒果暫時沒有走入這兩個誤區(qū)。如果接下來節(jié)目能夠以良好的“審美”為前提完成輸出，也許《哥哥》真的能突破“男性綜藝”的怪圈，講好這個關(guān)于中年男人的故事，制作出一檔成功的“男性綜藝”。