這是鮮喵的第 1734篇吐血原創(chuàng)

網(wǎng)絡(luò)電影七夕檔“首勝”只是偽命題，但院、網(wǎng)電影的大戰(zhàn)，或許真的要打響了。

《長(zhǎng)津湖》《五個(gè)撲水的少年》相繼撤檔后，今年七夕檔，注定要?jiǎng)澦恕?/p>

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，8月14日中國(guó)電影票房1.98億元，和去年同檔期5.27億的成績(jī)，相差兩倍有余。

新片的票房更難看，1560萬(wàn)的《測(cè)謊人》、1345萬(wàn)的《兔子暴力》、286萬(wàn)的《深愛(ài)》，和預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。若不是《怒火·重案》《盛夏未來(lái)》《青蛇劫起》三部老片強(qiáng)勢(shì)，恐怕七夕檔的總票房連1億都達(dá)不到。

突如其來(lái)的疫情，是造成七夕檔尷尬局面的關(guān)鍵原因，但從去年影院復(fù)工以來(lái)，中國(guó)電影大盤(pán)就一直處于低迷狀態(tài)。

除了觀眾逐漸喪失影院觀影的習(xí)慣，多種觀影渠道、豐富的影視內(nèi)容甚至短視頻的崛起，都瓜分了大家去影院的時(shí)間。

其他娛樂(lè)形式中，曾經(jīng)被看作粗制濫造的網(wǎng)絡(luò)電影，似乎對(duì)院線電影威脅最大。剛剛過(guò)去的七夕檔，不但拉近了票房差距，口碑也完成逆襲。

其中《硬漢槍神》《贅婿之吉興高照》兩部片子，不但分賬票房破千萬(wàn)，豆瓣評(píng)分也都在及格線之上。

有趣的是，《硬漢槍神》的評(píng)論中，提到最多的就是“電影質(zhì)感”，而翻開(kāi)《測(cè)謊人》的評(píng)論，則是一水的“網(wǎng)大水平”。

難道在2021年的七夕，長(zhǎng)期保持藝術(shù)與工業(yè)水準(zhǔn)的院線電影，真的要與網(wǎng)絡(luò)電影同場(chǎng)競(jìng)技了？

網(wǎng)絡(luò)電影今非昔比，已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2020年投資成本600萬(wàn)以上的影片占比達(dá)34%。

《倩女幽魂：人間情》的成本更是高達(dá)3800萬(wàn)，刷新了網(wǎng)絡(luò)電影的投資記錄。

《倩女幽魂：人間情》海報(bào)

成本上升，自然是看到了市場(chǎng)的無(wú)限可能，而更多高成本、高質(zhì)量的片子，又能拉動(dòng)新觀眾，形成良性循環(huán)。

所以哪怕迄今仍沒(méi)有真正出圈的爆款，網(wǎng)絡(luò)電影從制作水平、行業(yè)正規(guī)化與用戶基礎(chǔ)上，已經(jīng)進(jìn)入了到特殊的“精品化”時(shí)代。

《硬漢槍神》《贅婿之吉興高照》則剛好代表了精品化的幾大特征，這也是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影能挑戰(zhàn)院線電影的幾把神兵利器。

首先是制作升級(jí)。

曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，大多由半專業(yè)人士組成，夢(mèng)想是以小搏大，制作成本越低越好，畫(huà)面、特效的錢都是能省則省。

但隨著行業(yè)的迭代升級(jí)，制作成本水漲船高，加上創(chuàng)作者積累了大量省錢經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)電影的制作升級(jí)明顯。

無(wú)論特效找不出瑕疵的《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》，還是用真金白銀重建抗美援朝戰(zhàn)場(chǎng)的《浴血無(wú)名川》，都秀了一把網(wǎng)絡(luò)電影的“肌肉”。

到了電競(jìng)題材的《硬漢槍神》，視覺(jué)上自然也要達(dá)到觀眾的預(yù)期。

譬如導(dǎo)演吸收了之前電競(jìng)劇的經(jīng)驗(yàn)，將游戲畫(huà)面實(shí)景拍攝，且大量采用長(zhǎng)鏡頭，強(qiáng)調(diào)觀眾的代入感。

一開(kāi)篇，滿載的吉普車剛殺出重圍，就被狙擊槍鎖定。鏡頭隨著槍內(nèi)射出的子彈，展示出了戰(zhàn)場(chǎng)的全貌。

就在觀眾認(rèn)為這是真實(shí)的戰(zhàn)場(chǎng)時(shí)，鏡頭中突然出現(xiàn)玩家名、血槽、彈槽等游戲畫(huà)面，加上經(jīng)典的第三視角（跟隨鏡頭），就算是不玩游戲的觀眾，也能身臨其境，和人物（游戲角色）產(chǎn)生共情。

要拍這么一場(chǎng)戲，爆破的大場(chǎng)面和子彈特效缺一不可?！队矟h槍神》實(shí)景搭建，啟用爆破組，并且找到《唐人街探案2》的特效老師，用實(shí)打?qū)嵉腻X和人脈關(guān)系，算是把視覺(jué)效果做到了網(wǎng)絡(luò)電影的較高水準(zhǔn)。

采訪時(shí)導(dǎo)演透露，影片中所有大場(chǎng)面或者很“酷”的場(chǎng)景，都是前期做過(guò)預(yù)演的，他們拍攝時(shí)既能看到最后的呈現(xiàn)效果，也能最大程度的節(jié)約成本。

從結(jié)果看，制作水平成了《硬漢槍神》早期能吸引觀眾的關(guān)鍵，而縱觀票房超千萬(wàn)，尤其是主打仙俠、戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)作、冒險(xiǎn)、怪獸題材的網(wǎng)絡(luò)電影，制作升級(jí)，起碼不被觀眾吐槽成“五毛特效”，已經(jīng)成為趨勢(shì)。

《奇門遁甲》劇照

其次是抓住公情。

野蠻發(fā)展時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)電影的主要發(fā)力點(diǎn)是視覺(jué)沖擊，一般文戲都是草草了事，更別提通過(guò)劇情和觀眾產(chǎn)生情感鏈接。

2019年在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，映美傳媒CEO吳延就曾提到過(guò)，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上大部分網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)情感的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，很難與觀眾產(chǎn)生共鳴。

但就在2020年疫情之后，《中國(guó)飛俠》等關(guān)注小眾群體的現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影，開(kāi)始主打小人物的情感，獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。

《中國(guó)飛俠》劇照

到了2021年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，聚焦農(nóng)村窮小子奮斗史的《發(fā)財(cái)日記》熱映，騰訊視頻單平臺(tái)累計(jì)播放量達(dá)到2.35億。網(wǎng)絡(luò)電影的現(xiàn)實(shí)性和情感元素被放大。

雖然根據(jù)用戶畫(huà)像，網(wǎng)絡(luò)電影在關(guān)注情感之余，還不能放棄喜劇等其他元素，但在講好故事的基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)募尤肭楦性?，也成了精品化的發(fā)展趨勢(shì)。

同樣以《硬漢槍神》為例，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理谷芳芳談到電影取得高分的原因，給出了“共情”的答案。

看似《硬漢槍神》講的是電競(jìng)故事，但其實(shí)影片的內(nèi)核，似乎是面對(duì)中年危機(jī)的普通人，追夢(mèng)的奮斗史。在電競(jìng)本身的受眾之外，希望通過(guò)共情，打通更多觀眾。

《硬漢槍神》劇照

所以制作升級(jí)后，題材升級(jí)，立足情感共鳴，將是網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)一步擴(kuò)大用戶池子的關(guān)鍵。

最后是IP開(kāi)發(fā)。

網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展史，就是IP規(guī)范使用史。

從最早一批網(wǎng)絡(luò)電影靠蹭IP以小搏大，到收割公共IP流量，到購(gòu)買大IP，再到如今有IP開(kāi)發(fā)的意識(shí)，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，行業(yè)已經(jīng)積累了使用IP的經(jīng)驗(yàn)。

期間，一批爆款劇看到了網(wǎng)絡(luò)電影的潛力，便仿照日本動(dòng)漫劇場(chǎng)版的模式，開(kāi)發(fā)了衍生的網(wǎng)絡(luò)電影。孵化自《靈魂擺渡》的《靈魂擺渡·黃泉》，以7.1的豆瓣評(píng)分，長(zhǎng)期占據(jù)網(wǎng)絡(luò)電影口碑榜榜首。

《靈魂擺渡·黃泉》劇照

今年，大劇和網(wǎng)絡(luò)電影的合作更進(jìn)一步。年初《重啟之蛇骨佛蛻》以爆款劇《重啟之極海聽(tīng)雷》的人氣角色黑瞎子為核心，獲得了3000萬(wàn)加的分賬票房。

七夕檔上線的《贅婿之吉星高照》，則聚焦《贅婿》的搞笑擔(dān)當(dāng)蘇家二房長(zhǎng)子蘇文興（吉吉國(guó)王），憑借IP的知名度與影片本身的喜劇特質(zhì)，目前也拿到了1329萬(wàn)分賬。

新鮮的是，《贅婿之吉星高照》不僅豐富了主線人物，還為《贅婿》的續(xù)集埋下了伏筆，在票房獲益的同時(shí)，讓網(wǎng)絡(luò)電影起到了串聯(lián)“IP宇宙”的作用。

這一嘗試，或許是網(wǎng)絡(luò)電影未來(lái)IP開(kāi)發(fā)的新方向，如果能和不同的爆款劇達(dá)成合作，對(duì)于雙方的發(fā)展都有積極的意義。

雖然網(wǎng)絡(luò)電影頗為強(qiáng)勢(shì)，但院、網(wǎng)能放在一起比的原因，還是院線本身的失勢(shì)。

七夕檔三部新片，除了口碑及格，但題材缺乏票房號(hào)召力的《兔子暴力》，其他兩部都可算作“檔期定制片”。

《兔子暴力》劇照

其實(shí)隨著類型片的崛起，10幾年前，檔期定制片就開(kāi)始流行，去年七夕檔票房冠軍，便是愛(ài)情題材的《我在時(shí)間盡頭等你》。

不過(guò)能靠檔期與題材輕松獲利，近幾年檔期定制片的質(zhì)量越來(lái)越低，《我在時(shí)間盡頭等你》豆瓣評(píng)分5.4，今年的《測(cè)謊人》更是低至2.6分，好于0%的喜劇與愛(ài)情片。

更尷尬的數(shù)據(jù)體現(xiàn)在票房上，僅看七夕節(jié)當(dāng)天，王智、克拉拉出演的《深愛(ài)》，排片占比高達(dá)8.7%，僅拿到286萬(wàn)票房。而網(wǎng)絡(luò)電影端，《贅婿之吉星高照》的票房為277萬(wàn)，幾乎打了個(gè)平手。

如果再減去院線等端口的分賬，腰尾部檔期定制片的票房，可能遠(yuǎn)在網(wǎng)絡(luò)電影之下。

所以這類影片，口碑和票房都已經(jīng)被頭部網(wǎng)絡(luò)電影追上甚至反超，隨著院線電影大盤(pán)的低迷，他們的生存空間將越來(lái)越小。

因發(fā)行方式、分賬規(guī)則與觀眾期待值不同，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影并沒(méi)有一套衡量標(biāo)準(zhǔn)。

但2020年上半年，影院關(guān)閉后網(wǎng)絡(luò)電影崛起，到大片缺席的七夕檔，網(wǎng)絡(luò)電影再次獲得了較高的關(guān)注，即便制作與工業(yè)水平上，二者仍有巨大的差距，但網(wǎng)絡(luò)電影靠著自身的優(yōu)勢(shì)，目前能與腰尾部的院線電影一較高下。

尤其是找到情緒共鳴與IP開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)后，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影或許將持續(xù)向院線電影發(fā)起沖擊。

七夕檔“首勝”只是偽命題，但院、網(wǎng)的電影大戰(zhàn)，或許將進(jìn)入“對(duì)抗”的又一階段。

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